Получите быстрый прирост органического трафика с помощью оптимизации блога и ключевых слов

Больше не всегда лучше; иногда это просто — ну, больше.

Так обстоит дело сегодня с онлайн-контентом. Ежедневно публикуется более 2 миллионов сообщений, поэтому неудивительно, что вашему последнему сообщению в блоге может быть трудно набрать популярность.

Использование новых исследований ключевых слов и оптимизации для обновления существующих сообщений в блоге может привести к быстрому увеличению органического трафика, а не к попыткам каждый раз придумывать новый, релевантный контент с нуля. Стивен Кинг однажды сказал: «Рано или поздно все старое снова становится новым».

Он не имел в виду входящий маркетинг, но принцип остается в силе — и он может дать вам потрясающие результаты SEO от контента, который у вас уже есть .

Сомневаетесь? Давайте посмотрим глубже.

Почему вы должны оптимизировать старые сообщения в блоге?

1. Самый очевидный ответ — потому что они есть. Возможно, вы сидите на огромном кладе зарытых сокровищ контент-маркетинга, и аналитика может это доказать: трафик, время на странице, конверсии и шеры в социальных сетях демонстрируют ценность, и даже небольшая работа может помочь вам увеличить органический трафик.
2. Историческая оптимизация работает. HubSpot сообщил об увеличении более чем на 100% числа просмотров старых сообщений в органическом поиске благодаря постоянному подходу к оптимизации блога. Оптимизация вдыхает новый ROI в работу, которую вы уже сделали.
3. Оптимизация гарантирует, что ваш контент актуален и актуален. Если вы привержены принципам входящего маркетинга, то вы заботитесь о ценности. Обновленная информация выполняет это обещание вашим посетителям.
4. Это легко и недорого. Это может быть лучшая часть. Обновления просты, например, обновление статистики и ссылок, добавление изображений, работа с ключевыми словами, пересмотр текста для ясности и простоты и замена старых призывов к действию.

Оптимизация старых блогов дает результаты

Вот пример ответа на вопрос. Мы работаем с поставщиком технологий, который ведет блог уже несколько лет и создал солидную онлайн-библиотеку контента. В целом результаты их поисковой системы довольно надежны, но мы определили темы и блоги, которые можно было бы обновить.

Мы оценили их стратегию ведения блога и определили, основываясь на нашем анализе и текущих способах, которыми алгоритмы поисковых систем ранжируют контент, что вместо того, чтобы создавать только совершенно новые сообщения в блогах, имеет смысл писать меньше новых сообщений каждый месяц и дополнять их календарь контента. с оптимизированными сообщениями в блоге.

Используя аналитику и несколько инструментов SEO, таких как SEMrush и Google Search Console, мы точно определили целевые ключевые слова, которые уже привлекали трафик на сайт нашего клиента, и сосредоточились на повышении рейтинга статей по этим ключевым словам. Мы также обнаружили некоторые статьи, которые находили отклик у читателей в прошлом, но со временем исчезли из поля зрения.

Начав с наименее висящих плодов, мы отобрали и отшлифовали статьи в блогах. Вот некоторые из шагов, которые мы предприняли для улучшения существующего контента:

• Обновлена ​​актуальная информация и включена текущая статистика
• Включены дополнительные связанные ключевые слова
• Увеличена общая длина, чтобы сделать сообщение более исчерпывающим.
• Добавлены текущие внутренние и внешние гиперссылки
• Включены дополнительные визуальные эффекты, чтобы заинтересовать читателей.

Итак, что насчет этих результатов?

Чтобы дать вам представление, рассмотрите данные одной статьи в блоге, которая довольно хорошо ранжируется по ключевому слову с длинным хвостом «лучшее программное обеспечение для обмена файлами для бизнеса».

• Органический поисковый трафик увеличился на 121%
• Время на странице увеличилось на 1271% за первые 2 месяца.
• Общее количество кликов увеличилось на 83%
• Рейтинг кликов увеличился на 50%
• Общая средняя позиция в поисковой выдаче улучшилась на 7 пунктов

Результаты говорят сами за себя. Но как мы туда попали? Вот несколько простых шагов.

Найдите низко висящие плоды

Знать, какой контент подлежит обновлению и чего он достоин, не всегда легко и просто, а определение требует как искусства, так и науки. Во-первых, убедитесь, что вы понимаете свою целевую аудиторию.

Слишком часто некоторые отрасли полагаются на «инсайдерскую» терминологию, а не на слова, которые их идеальные покупатели обычно вводят в поисковую систему. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт давал релевантные ответы, вам нужно знать вопросы, которые на самом деле задают ваши потенциальные клиенты. Такой инструмент, как Answer the Public, может помочь.

Затем оцените, какие сообщения в блогах в настоящее время привлекают больше всего трафика на ваш сайт и требуют ли их ежемесячные объемы поиска внимания и оптимизации для повышения рейтинга.

Многие инструменты, включая Google Search Console, SEMrush , HubSpot , Keywords Everywhere и другие, могут помочь. Ниже вы можете увидеть отчет о статье в блоге о программном обеспечении для обмена файлами. Мы прогнали его через встроенную консоль поиска Google HubSpot, чтобы увидеть, какие поисковые запросы получили наибольшее количество кликов.

СВЯЗАННЫЕ С: Как и зачем отслеживать рейтинг ключевых слов для получения информации о контент-маркетинге

Несколько советов по улучшению SEO на странице

Как только мы узнали, какие статьи заслуживают оптимизации, нам пришлось обновить сообщения в блоге в соответствии с нашими выводами по ключевым словам. В частности, SEMrush — это удобный инструмент для исследования ключевых слов, который предоставляет рекомендации по поисковой оптимизации. Его SEO-проверка на странице и помощник по написанию позволяют легко определить, что нужно улучшить.

Оптимизация может быть такой же простой, как копирование вашего сообщения в блоге в документ Google и установка дополнительного инструмента SEMrush Writing Assistant . После того, как вы внедрите этот инструмент, вы сможете получить рекомендации и советы по написанию своей статьи, в том числе:

• Рекомендуемые дополнительные ключевые слова
• Какой длины должен быть ваш пост
• Если ваши абзацы слишком длинные
• Является ли ваш язык слишком формальным или трудным для чтения
• И множество других советов по написанию

Один из факторов ранжирования, который мы обнаружили при оптимизации старых постов, — потребность в большей глубине. Вместо обзора, который может состоять из 300–500 слов, многие темы на самом деле требуют как минимум 800 слов, а некоторым требуется целых 1200 и более слов, чтобы повысить рейтинг в Google и других поисковых системах. Это связано с тем, что более полный и подробный контент может быть более актуальным для читателя и может служить универсальным ресурсом.

СВЯЗАННЫЕ С: Контрольный список для ведения блога B2B: как написать сообщение в блоге

Другие вопросы, которые следует задать при анализе контента блога

После того, как вы проработаете публикацию с помощью инструмента оптимизации, спросите себя: насколько сильно SEO на странице может быть?

Рассмотрите простые детали, кроме данных о ключевых словах, которые вы могли упустить из виду при первоначальной публикации контента. Вам нужно улучшить мета-описание, HTML-код, теги заголовков и/или альтернативный текст? SEO на странице находится под вашим контролем и может повлиять на вашу позицию в поисковой выдаче и рейтинг кликов.

Связан ли блог с другим соответствующим контентом на вашем сайте? Эта контент-стратегия, использующая внутреннюю связь между тематическими кластерами и столбцовыми страницами, создает своего рода каталог для читателей, может укрепить ваш авторитет в теме и может дольше удерживать посетителей на вашем сайте.

Нужны ли сообщению обратные ссылки более высокого качества, чтобы повысить авторитетность страницы и лучше оценить сложность ключевых слов? Когда другие заслуживающие доверия веб-сайты ссылаются на ваш контент, он получает больше авторитета, и Google вознаградит вас за это.

Не верьте нам на слово — попробуйте эти советы по оптимизации блога и проверьте результаты на себе. Нам интересно услышать, как это работает и для вас, поэтому обязательно вернитесь и прокомментируйте ниже. И ознакомьтесь с нашим удобным Руководством по выживанию в SEO , чтобы получить еще более подробную информацию о том, как оптимизировать ваш контент. Просто нажмите кнопку ниже.