إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لموقع منزلك والحديقة

تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أقوى السبل التي لديك لتنمية الأعمال التجارية في الوقت الحالي. تنمو صناعة المنزل والحدائق بفضل الموارد الجديدة عبر الإنترنت. يمكن أن تكون شركتك جزءًا من اتجاه النمو هذا إذا كان بإمكانك تسخير قوة استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة. تعرف على المزيد حول الشكل الذي تبدو عليه إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الفعالة لموقع منزلك والحديقة.

استراتيجية تسويق المحتوى

مفتاح استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال هو أن يكون لديك استراتيجية تسويق محتوى جيدة. تحدد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك كيف تقوم بتطوير ونشر وترويج واستخدام المحتوى الخاص بك لتوجيه العملاء إلى عملك.

تم تصميم جميع استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي للقيام بشيء واحد: جذب الانتباه. إذا تمكنت من جذب انتباه الناس ، يمكنك تحويل بعضهم إلى عملاء متوقعين أو عملاء. تجذب إستراتيجية تسويق المحتوى الناجحة انتباه الأشخاص الذين يصنعون عملاء أو دعاة أو أفراد جمهور رائعون.

عندما تصمم إستراتيجيتك ، قم ببنائها بحيث:

• يجذب الانتباه من الأشخاص المهتمين.
• يشركهم بطريقة تؤهل العملاء المتوقعين.
• يبني مجتمع حول علامتك التجارية.
• تعزيز التفاعل المباشر مع عملك.

إذا كانت استراتيجيتك تقوم بهذه الأشياء الأربعة ، فإنها تنتج عوائد لعملك. أثناء قيامك بتحسين الاستراتيجية ، يجب أن تفوق هذه العوائد الاستثمار الذي تضعه في وسائل التواصل الاجتماعي.

اختر النظام الأساسي الصحيح

يعد اختيار منصة الوسائط الاجتماعية المناسبة لعملك الخطوة الأولى نحو النجاح. إذا نشرت محتوى في المكان الخطأ ، فلن تجذب الجمهور المناسب.

الأعمال المنزلية والحدائق تزدهر على المحتوى المرئي. يرغب الأشخاص في معرفة ما يمكن أن تفعله منتجاتك أو خدماتك لتغيير المكان الذي يعيشون فيه. على سبيل المثال ، يجب على الشركة التي تبيع النباتات استخدام الكثير من صور النباتات. يجب على الشركة التي تقوم بأعمال تنسيق الحدائق والتجديدات أن تعرض صورًا لمشاريعها قبل وبعد.

التركيز على الدليل المرئي

هناك نوعان من الأدلة التي يمكن أن تقنع الناس بتجربة المنتجات والخدمات. يجب أن تركز الأعمال التجارية المنزلية والحدائق على الإثبات المرئي على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

يظهر الدليل المرئي منتجاتك أو خدماتك أثناء العمل. يريد الناس رؤيتها يتم استخدامها في مشاريع الآخرين. يسهل تصور مشاريعهم الخاصة ويعرض نتائج إيجابية من الأشخاص الذين جربوها بالفعل.

خلق جمهور

الهدف من استراتيجية تسويق المحتوى هو لفت انتباه مجموعة معينة من الناس. خطط لاستراتيجيتك بحيث تستهدف نوعًا معينًا من الأشخاص. في هذه الحالة ، استهدف الأشخاص المهتمين بما تقدمه شركتك.

على سبيل المثال ، يجب أن تستهدف شركة المنزل والحديقة المتخصصة في تزيين الأزهار الأشخاص الذين:

• مثل الزهور والنباتات.
• يريدون تزيين منازلهم.
• لديك دخل متاح للإنفاق على المنتجات أو الخدمات.
• تناسب وضعًا اجتماعيًا اقتصاديًا أو ديموغرافيًا معينًا شائعًا في المجتمع.
• تريد أن تكون جزءًا من مجتمع عشاق الزخرفة الزهرية.

يعتمد التركيب الدقيق لجمهورك المستهدف على شركتك والمجتمع الذي تخدمه. قم بالبحث اللازم لفهم جمهورك المستهدف. إن وجود فهم مفصل لهدفك يعني أنك لن تضيع الجهد والأموال في جذب الأشخاص الذين لن يساهموا في أهداف تطوير وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

تعرف على أهدافك

لكي يزيد وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي من حركة المرور ، يجب أن يكون هناك هدف نهائي في الاعتبار. إذا كنت لا تعرف ما الذي تحاول تحقيقه ، فلا يمكنك معرفة ما إذا كنت تتخذ الخطوات الصحيحة للوصول إلى المكان الذي تريد أن تذهب إليه.

فكر في الفوائد التي تريدها من حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي. إليك بعض الأسئلة التي يمكن أن تساعدك على التركيز.

هل تحاول توليد عملاء محتملين للمبيعات؟

يهدف الكثير من الجهود التي يبذلها الأشخاص في وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان عبر الإنترنت إلى جذب عملاء متوقعين للمبيعات. إذا كان لديك متجر على الإنترنت ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن توجه حركة المرور إلى متجرك بشكل فعال. استفد من تقنيات تحسين محركات البحث واستراتيجيات محتوى الوسائط الاجتماعية وتصميم مواقع الويب لتوجيه العملاء إلى صفحات المبيعات الخاصة بك.

هل تحاول تثقيف المجتمع؟

العديد من المنظمات مكرسة لتغيير المجتمع من خلال التعليم. إذا كان موقعك يركز على التدريس بدلاً من تحقيق المبيعات ، فيجب أن يفعل وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي الشيء نفسه. أنشئ منشورات توفر معلومات مفيدة مع روابط خلفية لصفحات موقعك على الويب. سيؤدي ذلك إلى توجيه حركة المرور إلى موقعك ، حيث يمكن للأشخاص معرفة المزيد.

هل تريد المزيد من حركة المرور إلى موقع مادي؟

يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا توجيه حركة المرور إلى المواقع المادية. المفتاح هو استخدام منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لتسليط الضوء على تلك المواقع. في كثير من الحالات ، يحاول أصحاب الأعمال التركيز على المبيعات والصفقات الخاصة في متاجرهم.

في حالات أخرى ، تركز المنظمات على الأحداث الخاصة والأشياء التي يمكنك القيام بها في مواقع مختلفة. تعتمد طريقة الإعلان عن ذلك على وضعك. ومع ذلك ، تتمثل الإستراتيجية الفعالة في استخدام الصور لجذب الانتباه أثناء استخدام النص لإبراز ما يميز الموقع.

هل تريد من الناس إحالة عملك؟

لا يتعين عليك التركيز على المبيعات الصريحة لجعل وسائل التواصل الاجتماعي تدفع حركة المرور للأعمال التجارية. عند استخدامها بالطريقة الصحيحة ، يمكن لقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك أن تجعلك مرئيًا للغاية. إن وجود أشخاص يعرفون من أنت وماذا تفعل ، حتى لو لم يستخدموا خدماتك بأنفسهم ، يمكن أن يؤتي ثماره.

فكر في الأشخاص القريبين منك. عندما يكون لديهم مشكلة ، من الذي تشير إليه والذي يمكن أن يساعدك؟ كونك ذلك الشخص أو الشركة الذي يتبادر إلى الذهن عند ظهور نوع معين من المشاكل يؤدي إلى الإحالات الشفوية.

بدلاً من البيع عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، اهدف إلى أن تكون حاضرًا في أذهان الناس عندما تكون هناك حاجة إلى خدماتك. يضعك في القائمة المختصرة لكي يتصل بها الأشخاص ، مما يؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين العضويين.

هل تريد أن تصبح رائدا؟

هل كونك مؤثرًا هو أهم شيء بالنسبة لموقفك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فركز على أن تكون مؤثرًا من خلال قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

لتصبح مؤثرًا ، هناك ثلاثة أشياء تحتاج إلى عرضها: شغف بموضوع المحتوى الخاص بك ، ونظرة ثاقبة في مجالك ، وشخصية جذابة. يتمتع جميع المؤثرين بهذه الصفات في محتواهم إلى حد ما.

شخصية مغناطيسية

الشخصية المغناطيسية ضرورية لجذب الانتباه. سواء كان ذلك من خلال النص أو الصور ، يجب أن تكون ممتعًا لجمهورك. أكثر من ذلك ، عليك أن تكون قادرًا على جذب انتباههم لأجزاء كبيرة من الوقت. يمارس المؤثرون تأثيرهم على الآخرين من خلال صعوبة الابتعاد عنهم. باختصار ، كن شخصًا يريد الناس مشاهدته.

شغف بموضوعك

جزء كبير مما يجعل الشخصية جذابة هو الشغف بموضوعك. يستمتع الناس ويتفاعلون مع شخص يظهر شغفًا بشيء ما. لحسن الحظ ، يمكنك إظهار ذلك من خلال التركيز على التفاصيل أو المعرفة أو الحماس بشأن الأشياء التي تنشر عنها.

البصيرة في مجالك

المكون الأخير هو إظهار أن لديك نظرة ثاقبة في مجال عملك. هذا لا يعني أنه يجب أن تكون خبيرًا في موضوعك. هذا يعني أنه يمكنك التحدث عن دراية بالموضوع بطريقة توفر قيمة.

على سبيل المثال ، لا يتعين على الشخص الذي لديه قناة على YouTube حول مراجعة المنتجات التكنولوجية أن يعرف كل المواصفات عن ظهر قلب. في الواقع ، لن يساعدهم ذلك في التميز لأن الشركات والمراجعين الآخرين يتحدثون إلى ما لا نهاية عن مواصفات المنتجات الجديدة. بدلاً من ذلك ، يمكن لهذا الشخص التحدث عن علم حول كيفية مساعدة المنتج للأشخاص ، ولماذا سيحبونه ، وكيفية الاستفادة منه إلى أقصى حد.

هذا الاختلاف الدقيق هو الفرق الكبير بين تقديم القيمة وتكرار المواد التسويقية من الشركات. كن الشخص الذي يقدم قيمة من خلال رؤيتك للموضوع بدلاً من تكرار معلومات المبيعات.

ضع أهدافك على الورق

مهما كانت أهدافك ، اكتبها. إن وضع أهدافك في الكتابة يزيد من احتمالية تحقيقك لتلك الأهداف بنسبة 42٪ إذا كنت تفعل ذلك يوميًا. تساعدك كتابة أهدافك على الالتزام بتحقيقها ، والتركيز على ما عليك القيام به ، وتوضيح ما تحتاج إلى العمل عليه. إنها إحدى أفضل الممارسات التي يمكنك القيام بها لمساعدتك على النجاح.

كما أن كتابة أهدافك يجعل من السهل إيصالها للآخرين. إذا كان لديك فريق من الأشخاص يساعدونك ، فهذا ضروري. الفشل في إيصال أهدافك بشكل فعال يعني إضاعة الوقت والموارد والجهد والأموال التي لا يمكنك تحمل خسارتها.

استخدم أدوات النظام الأساسي بشكل فعال

هناك المئات من منصات التواصل الاجتماعي للاختيار من بينها. تحتوي كل هذه الخيارات على أدوات وموارد مضمنة لمساعدتك في نقل المعلومات المهمة إلى أشخاص آخرين. أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها الناس على وسائل التواصل الاجتماعي هو عدم استخدام هذه الأدوات بشكل فعال.

املأ جميع حقول المعلومات المهمة

تستخدم منصات وسائل التواصل الاجتماعي نموذجًا نموذجيًا للجميع على المنصة. وتتمثل فائدة ذلك في أنه من السهل جمع وعرض معلومات مهمة عن كل مستخدم. ومع ذلك ، تفشل العديد من الشركات في استخدام هذه الأنظمة بشكل فعال.

على سبيل المثال ، تتيح لك كل منصة وسائط اجتماعية إنشاء وصف للملف الشخصي ، إلا أن بعض الأشخاص يتركون الوصف فارغًا. يمكن القول أن هذه المعلومة هي أهم جزء في ملفك الشخصي. إنها توضح من أنت وماذا تفعل ولماذا يجب أن يهتم الناس بقناتك. استفد من أي أدوات محتوى توفرها لك المنصة لتحقيق أقصى استفادة من قناتك.

استخدم أدوات KPI

توفر قنوات الوسائط الاجتماعية وتطبيقات الجهات الخارجية أدوات لقياس مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقناتك. إذا لم تقم بقياس أداء منشوراتك ، فأنت لا تعرف ما إذا كان لديك استراتيجية فعالة. والأسوأ من ذلك ، عدم معرفة ما يجب قياسه يعني أنه لا يمكنك إجراء تغييرات لجعل مشاركاتك أكثر فعالية.

استخدم أدوات KPI هذه لقياس الأداء لكل منشور ولقناتك بشكل عام. ابدأ بتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة. تشمل بعض المقاييس الشائعة ما يلي:

• مدى الوصول: كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون مشاركتك
• المشاركة: عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع مشاركتك
• النقر / معدل التحويل: عدد الأشخاص الذين ينقرون على الإعلان
• الإعجابات: عدد الأشخاص الذين أعربوا عن موافقتهم على مشاركتك
• المشاركات: عدد الأشخاص الذين شاركوا منشورك مع شخص آخر باستخدام وظيفة مشاركة المنصات
• المتابعون: عدد الأشخاص المشتركين في قناتك

اختر مجموعة من مؤشرات الأداء الرئيسية لتتبعها بانتظام وتنفيذ أنظمة لجمع البيانات. راجع هذه البيانات بشكل دوري لمعرفة ما إذا كانت مشاركاتك لها التأثير المطلوب. إذا لم يكن كذلك ، قم بإجراء تغييرات حتى يفعلوا.

إنشاء محتوى أفضل

أفضل شيء يمكنك القيام به لتحسين فعالية قناة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك هو إنشاء محتوى أفضل. باستخدام قياسات KPI والبحث الإضافي ، من الممكن تحسين مشاركاتك للحصول على أداء أفضل.

كل قناة على وسائل التواصل الاجتماعي لديها القدرة على أن تكون أفضل. المفتاح هو العثور على الأشياء التي يمكن أن تجعله أفضل. ابحث عن المؤثرين في المجال والقنوات المشهورة بأنها الأفضل للإلهام. يمكن أن يساعدك اعتماد بعض الأساليب والتقنيات في تنمية قناتك بسرعة.

ركز على تحسين محركات البحث

يجب أن يستخدم المحتوى الخاص بك دائمًا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين ترتيبك على محركات البحث مثل Google و Bing. كلما زادت درجاتك ، كلما اقتربت من أعلى قائمة النتائج. عندما يبحث الأشخاص عن محتوى أو توصي المنصات عبر الإنترنت بقنوات ، فإنهم يوصون بالقنوات ذات أعلى الدرجات أولاً. استخدم ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة لتكون قريبًا من أعلى القائمة ، مما يزيد من فرصك في الوصول إلى الجمهور المناسب بعدة أوامر من حيث الحجم.

احصل على المساعدة في إنشاء المحتوى الخاص بك

السر الذي لا تخبرك به معظم قنوات التواصل الاجتماعي الكبرى هو أنها لا تعمل بمفردها أبدًا. هناك موارد وشركات يمكنها مساعدتك في تطوير محتوى أفضل. تصفح كتابنا في Scripted لمعرفة ما يمكنهم فعله لاستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يمكن أن يكون وجود كتاب مهرة وذوي خبرة بجانبك سلاحك السري لقيادة صناعتك.