Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

بالنسبة لأي فرد أو منظمة تحاول إنشاء وجود عبر الإنترنت اليوم ، فإن موقع الويب أمر لا بد منه - فهو بمثابة منصة للآفاق للتحول إلى مشترين وإجراء عملية شراء.

تشير التقديرات إلى أنه سيكون هناك 2.14 مليار مشتري رقمي عالمي في عام 2021.

هذا كثير من العملاء المحتملين.

في الواقع ، مع توقع أن يبلغ عدد سكان العالم 7.87 مليار شخص ، فإن هذا يمثل حوالي 27.2 في المائة من سكان العالم يتسوقون عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، ارتفع هذا الرقم بسرعة على مر السنين ومن المتوقع أن يستمر في ذلك.

عندما يتعلق الأمر بموقع ويب ، يتم إيلاء الكثير من الاهتمام للصفحة الرئيسية. لكن غالبًا ما تفوت الشركات حقيقة أن عمليات الشراء تتم على صفحة المنتج - وهذا هو المكان الذي يجب أن يكون التركيز فيه.

في المتوسط ​​، يتم تحويل 2.42٪ فقط من زيارات مواقع التجارة الإلكترونية إلى عمليات شراء.

في هذا الدليل ، سنتحدث بالتفصيل عن كتابة نصوص المنتجات التي تعد جزءًا لا يتجزأ من كتابة نصوص مواقع الويب.

تمثل صفحات المنتج الخطوة "شبه النهائية" في رحلة شراء عملائك. هنا حيث يتم اتخاذ القرار الأكثر أهمية.

يمكنك اعتبار صفحة منتجك هي البديل الرقمي للعميل الذي يمسك بمنتجك بأيديهم في متجر. الهدف من الصفحة هو تقديم جميع المعلومات التي سيحصلون عليها من خلال الاطلاع على منتجك والمزيد.

تميل صفحات المنتج التي تمكنت من إعادة إنشاء تجربة 360 درجة لمتجر بنجاح إلى أداء أفضل وترتيب أفضل وتحويل أفضل.
هناك العديد من الميزات والأشكال المختلفة التي يمكنك اختيارها عند إنشاء صفحة منتج. في هذه المقالة ، سنناقش كل ذلك وأكثر. دعنا نتعمق في الأمر.

صفحة المنتج وكبار المسئولين الاقتصاديين

ما هي صفحة المنتج؟

صفحة المنتج هي صفحة على موقع ويب تصف كل جانب من جوانب المنتج (بما في ذلك الميزات والاستخدامات والمعلومات الأخرى) ، والغرض منها هو مساعدة العملاء على اتخاذ قرار الشراء. تعد صفحات المنتج نقطة اتصال رئيسية للعملاء وغالبًا ما تقدم أفضل فرصة لإجراء عملية بيع.

كيف يساعد في تحسين محركات البحث؟

واحدة من أكبر فوائد التصميم الناجح لصفحة المنتج هي الحصول على تصنيف SEO أعلى.

عندما يتم تصنيف صفحة منتجك باستخدام كلمات رئيسية مناسبة ، فإنك تتلقى حركة مرور عضوية مع نية شراء حقيقية والاهتمام بمنتجك. تحدث عن التواجد في المكان المناسب وفي الوقت المناسب!

بخلاف حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يقود حركة مرور أكثر من 1000٪ من وسائل التواصل الاجتماعي العضوية ، فإن عملاء SEO لديهم أيضًا معدل إغلاق 14.6٪.

الأساسيات: ما الذي يجعل صفحة منتج رائعة؟

من الناحية النظرية ، صفحات المنتج بسيطة. تريد أن تمنح عميلك المثالي المقدار الصحيح من المعلومات لمساعدته على شراء المنتج الذي يريده ، وإقناعه بأن شراء هذا المنتج سينجح بالنسبة له.

نيل باتيل - المؤلف الأكثر مبيعًا في نيويورك تايمز ، SEO Guru ، ومؤسس NP Digital - يقول:

‍ "يجب أن يعرف عملاؤك ما الذي سيحصلون عليه من منتجك. إذا لم يفعلوا ذلك ، فلن يذهبوا إلى صفحتك أو يتجولوا فيها لمعرفة ذلك ".

لكن قول هذا أسهل من فعله ، أليس كذلك؟ تعد كتابة الإعلانات للمنتجات أكثر صعوبة مما تبدو عليه.

بينما يستحق كل منتج مجموعة فريدة من العناصر لصفحة منتج - هناك أساسيات يجب عليك الحصول عليها بشكل صحيح لكل منتج هناك.

فيما يلي بعض العناصر التي يجب وضعها في الاعتبار عند كتابة نسخة المنتج-

عنوان المنتج الذي يتحدث عن نفسه

تجلب عناوين المنتجات الزائر إلى صفحة منتجك وتستمر في قراءة المزيد. إنها أيضًا المقياس الأول لمدى ملاءمة منتجك مقابل ما يبحث عنه المشتري.

وصف المنتج الذي يبرز USP

أوصاف المنتج هي ساحة اللعب الإبداعية وهي حقًا تقوم بعملية الشراء أو تنهيها من أجلك. ستؤدي كتابة وصف المنتج الجيد إلى إثارة المشاعر بشكل فعال والمساعدة في تكوين صورة لحياة العميل بعد الشراء.

عبارة بسيطة وواضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTA)

يمكن لزر CTA المرئي بوضوح ويسهل الوصول إليه تغيير أرقام المبيعات الخاصة بك أمام عينيك. يمكن لأزرار الحث على الشراء التي تتناقض جيدًا تسريع عملية شراء العميل للمنتج.

صور وصور رائعة للمنتجات

صور المنتج تكمل تصميم UX لصفحة المنتج. مزيج صحي من الخلفية الواضحة وصور نمط الحياة ، أو مزيج من الاثنين ، يمنح العميل إشارة بصرية. يمكن أن يؤدي تحسين أسمائهم وحجمهم ونص ALT أيضًا إلى إضافة مزايا تحسين محركات البحث.

مجموعة من عناصر تحسين محركات البحث لترتيبها

تظل Google إحدى الطرق الأساسية التي سيجدك عملاؤك بها. ومن ثم ، فمن الأفضل أن تكون مجهزًا لمحركات البحث. يمكن أن يؤدي استخدام علامات العنوان وأوصاف التعريف والكلمات الرئيسية عبر صفحتك إلى زيادة حركة المرور إلى صفحات المنتج.

إثبات اجتماعي من العملاء

ثبت أن الدليل الاجتماعي مثل تقييمات العملاء ، أو الشهادة المميزة ، أو أفكارك ، أو حتى ذكر الجوائز أو التغطية الصحفية ، يزيد من معدلات التحويل. أظهرت بعض الدراسات أن الحصول على أي تقييم أو مراجعة ، بغض النظر عما إذا كان التقييم إيجابيًا أم سلبيًا ، كان عاملاً رئيسيًا في تحسين التحويلات.

المنتجات ذات الصلة للتحقق

يمكن أن يؤدي إعطاء عميلك نظرة خاطفة على الأشياء الأخرى التي يمكنهم شراؤها من خلال المنتجات ذات الصلة إلى زيادة الوقت الذي يقضونه على موقع الويب الخاص بك. في حين أن بعض الناس يخشون أن يضلهم هذا الأمر ويبتعدوا في النهاية عن المنتج الذي يختارونه ، فإن العملاء عادة ما يجدون طريقهم للعودة.

أفضل أمثلة على صفحة المنتج (ولماذا تعمل)

الآن بعد أن فهمنا ما يشكل أساس صفحة منتج جيدة ، دعنا نتعمق في كيفية تداخل بعض صفحات المنتج الرائعة مع هذه العناصر.

في هذا القسم ، سوف نفكر في أمثلة على كتابة الإعلانات للمنتج ونكشف عن أسرار كتابة الإعلانات. دعنا نتعمق.

فقاعة! - دليل اجتماعي يستخدم في أفضل حالاته

فقاعة! بقلم سيندي جوزيف هي علامة تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة.

عندما تكتب أوصاف منتج لمتجرك عبر الإنترنت ، يكون لديك فكرة عن منتجاتك.

يمكنك تخمين كيف يمكن أن يبدو ملاءة السرير في غرفة نوم عادية أو كيف يمكن أن يتناسب الفستان مع الشخص العادي.

لكنك لست عملاؤك.

في بعض الحالات ، يمكن أن تمنحك تقييمات العملاء رؤى قيمة حول منتجاتك.

إليك كيفية عمل Boom! يستخدم ملاحظات العملاء على صفحات منتجاتهم:

تبدأ صفحة المنتج بمراجعة قوية للعملاء. وينتقل إلى الوصف الذي يبدأ بـ USP للمنتج.

نظرًا لأنها حزمة من المنتجات - وقد يتردد العميل لأول مرة في شرائها - فإنه يهدئ هذا الخوف بلباقة من خلال إظهار أن العميل سيوفر المال إذا اختارت شراء هذا.

تم تحديد عبارة الحث على اتخاذ إجراء بوضوح وتستخدم لونًا متباينًا لتبرز.

لاحظ كيف تضيف الشركة معلومات "ضمان استعادة الأموال" أسفل CTA مباشرةً. بهذه الطريقة ، يتم تعزيز ثقة العميل بشكل أكبر.

فقاعة! ينشئون محتوى مع عملائهم وشركائهم حيث يشرحون كيفية استخدامهم لمنتجات الشركة في حياتهم اليومية. بعد ذلك ، تستخدم الشركة هذا المحتوى في صفحات المنتج ذات الصلة.

قاموا أيضًا بتضمين مقطع فيديو قصير حيث يوجه الرئيس التنفيذي للشركة الزائرين من خلال كيفية استخدام المنتج. إنها لمسة بسيطة وشخصية تقوم بتثقيف الزائرين حول منتجات Boom.

أخيرًا ، يتيح Boom للزائرين قراءة مراجعات المنتجات وتصفيتها بسهولة:

الماخذ الرئيسية -

• جمع رؤى من عملائك حول كيفية استخدامهم لمنتجاتك ، وتحويلها إلى محتوى موقع. بعد ذلك ، اربط المحتوى الخاص بك على صفحات المنتج ذات الصلة.
  
• استخدم مقاطع فيديو المنتج لإظهار العنصر أثناء العمل.
• تخلص من اعتراضات العملاء بلباقة.
• أضف عوامل تصفية ووظيفة بحث إلى مراجعات منتجك لتسهيل قراءتها.

Apple - CTA بسيط يعمل مثل السحر!

Apple ، من بنات أفكار ستيف جوبز ورونالد واين وستيف وزنياك ، هي علامة تجارية لا تحتاج إلى مقدمة.

بصرف النظر عن منتجاتهم المتميزة ذات المستوى العالمي ، فإن ما يلفت الأنظار هو صفحات منتجاتهم وكتابة النصوص التحويلية المذهلة. إنها بسيطة ومثال حقيقي لكيفية اللعب بالكلمات لتحويل زوارك إلى عملاء.

عادةً ما يتصفح مستخدمو موقع الويب صفحات الموقع ، وتعرف شركة Apple ذلك جيدًا. تحتوي صفحات المنتج على عناوين رئيسية بخط عريض وتستخدم قوة الكلمات لبيع منتجاتها.

لاحظ كيف لا يشرحون المنتج بدلاً من البدء بعبارة حث على اتخاذ إجراء بسيطة ومباشرة مثل "Buy iPhone 12 Pro".

ما تراه في صفحة المنتج هو وصف واضح وموجز للمنتج بأقل عدد من الكلمات. المحتوى تفاعلي ويستخدم أسئلة لإبقاء القارئ مفتونًا.

لاحظ كيف أن الجملة التمهيدية عبارة عن سؤال مباشر - "هل لديك هاتف ذكي يمكنك استبداله؟" -

تحتاج إلى الاختيار بين "نعم" و "لا". يتبع "نعم" سلسلة من الأسئلة قبل أن تضطر إلى الإجابة على سؤال آخر ، بينما تأخذك "لا" بعيدًا عنه.

بعد ذلك ، ستتم مطالبتك باختيار النموذج المطلوب. بناءً على اختيارك ، تصبح الميزات الرئيسية مرئية.

ميزة أخرى رائعة هي تصميم صفحة المنتج. إنه بسيط وينقل الرسالة دون حشو الكلمات.

مؤلفو نصوص Apple هم معالجات الكلمات الذين ينقلون USP للمنتج بأقل عدد من الكلمات.

أخيرًا ، تنتهي صفحة المنتج بقائمة الأسئلة الشائعة التي تمسح بعض الاستعلامات الأكثر طلبًا.

الماخذ الرئيسية:

• افهم صوت علامتك التجارية
• تتيح صفحة المنتج الجيدة للقراء تصفح الميزات دون الضغط على المحتوى.
• تجعل الشعارات الصغيرة ذات الصلة التي تبرز USP النسخة فعالة في إقناع الزائرين بطلب المنتج.
  

بيلروي: خيارات متعددة لجذب انتباه العملاء!

Bellroy هي شركة عمرها عشر سنوات تصنع وتبيع محافظ فاخرة وإكسسوارات السفر.

تخيل أنك تذهب إلى متجر بيع بالتجزئة وتبحث عن سماعة رأس. قد تطلب من صاحب المتجر أن يظهر لك الأفضل عندما تخبرهم بمتطلباتك. ماذا تتوقع منهم؟

بطبيعة الحال ، تتوقع منهم إظهار أشكال مختلفة من سماعات الرأس ، أليس كذلك؟ يمنحك هذا القدرة على اختيار منتج يلبي ميزانيتك ومتطلبات التصميم الخاصة بك.

وينطبق الشيء نفسه عند إنشاء صفحة منتج. إن منح عملائك الحرية في اختيار أفضل نموذج هو إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين تجربة العميل بشكل عام.

خذ صفحة منتج Bellroy ، على سبيل المثال.

أولاً ، يثير اهتمام القارئ بالكلمات المصممة بعناية والتي تعرض الأوصاف.

بعد ذلك ، يستخدم الخطوط والتصميمات التي يسهل على العين إبراز ميزات المنتج. لاحظ كيف يتجنبون الرتابة باستخدام صور ونصوص بديلة للتعبير عن وجهة نظرهم.

تحتوي الصفحة على مقطع فيديو صغير لإبراز ميزة الوصول السريع للمحفظة. إنه يضيف الفضول ويغرس FOMO في عقل القارئ.

أخيرًا ، ينتهي باقتراح العملاء للبحث في منتجات أخرى مماثلة.

الماخذ الرئيسية:

• يؤدي استخدام الصور والنصوص إلى تجميل الصفحة ويحافظ على تفاعل القراء مع المحتوى.
• يمكنك تقديم اقتراحات للزائرين والسماح لهم باختيار شراء منتجات علامتك التجارية. يضيف الأصالة ويخلق رضا العملاء.
• إن تصميم صفحة منتج دقيق ولكنه مؤثر كافٍ لنقل الجوهر الحقيقي لمنتجك. ‍

‍Leesa: وصف المنتج الذي يجذب القراء!

Leesa هو متجر على الإنترنت معروف بمراتبه المريحة بشكل استثنائي والتي تناسب جميع أنواع النوم ونقاط السعر.

هل تعرف ما الذي يدفع الزوار بعيدًا عن أي صفحة منتج؟ إنه يحشو موقع الويب الخاص بك بوصف غير ملائم للمنتج.

يحتاج وصف المنتج إلى إبراز USP للمنتج وأن يكون قابلاً للقراءة ويمكن الارتباط به.

المصطلحات المعقدة ليست كبيرة.

تعد صفحة منتج Leesa مثالًا رائعًا لوصف المنتج الذي يحتوي على عناصر لإبقاء القراء منشغلين - استخدام الرموز والحد الأدنى من النص ، وجدول يقارن العلامة التجارية بمنافسيها.

تأخذ صور المنتج الملتقطة بشكل جميل مركز الصدارة لإنشاء صفحة منتج جذابة.

لقد استخدموا بذكاء العلامات الموجودة على صورة المنتج لجذب العملاء بعرض خاص يأتي مع المنتج.

كما يسرد امتيازات اختيار المنتج إلى جانب الميزات.

كتابة الإعلانات الرائعة هي نصف عمل تم إنجازه. لاحظ استخدام عبارة "المفضلة لدى المعجبين". إنه يرسل بمهارة شعورًا بأن هذا المنتج المعين يحظى بشعبية بين العملاء.

يستخدم أيقونات صغيرة متبوعة بفقرات قصيرة ، مما يجعل صفحة الويب قابلة للفحص ولكنها مقنعة.

أخيرًا ، يعالج بعض الاستعلامات الأكثر شيوعًا التي تُظهر قلقهم بشأن آراء العملاء.

الماخذ الرئيسية:

• لا يلزم أن تكون أوصاف المنتج طويلة ومملة.
• باستخدام الكلمات والنقاط الصحيحة ، يمكنك إنشاء نسخة قوية تبيع المنتج.
• كن مبدعًا في إبراز الميزات الفريدة للمنتج.

Poo-pourri: مزيج مثالي من الميزات الوصفية والدليل الاجتماعي.

Poo-Pourri هو متجر على الإنترنت يبيع بخاخات المرحاض.

ماذا تفعل عندما يكون لديك منتج غير تقليدي تبيعه؟ أنت تجعله ممتعًا وتعرض استخداماته المختلفة.

هذا ما يفعله Poo-Pourri من خلال كتابة نصوص تحويل ممتازة. نسخة الويب هي قطعة استثنائية من فن الكلمات. يتم نسج الكلمات البسيطة معًا لإبقاء القراء على اتصال بالصفحة حتى النهاية.

لديهم مقطع فيديو يصف "كيف يعمل" مثل أنه يهتم حقًا بفهم كيفية استخدام المنتج.

لاحظ كيف يستخدمون أيقونات ملونة نابضة بالحياة لشرح كيفية استخدامها.

يضمنون أن يعرف العملاء أن منتجهم آمن تمامًا وطبيعي. لاحظ كيف بمجرد إرشادك عبر ميزات منتجهم باستخدام مؤشرات نقطية ، وقم بتضمين CTA بسيط.

أخيرًا ، ينهون صفحة المنتج بمجموعة من شهادات العملاء ومراجعاتهم. الدليل الاجتماعي يخلق الثقة.

الماخذ الرئيسية:

• اختيار الكلمات يمكن أن يؤدي إلى الصفقة أو يفسدها.
• يضيف تشريب شهادات العملاء ومراجعاتهم مصداقية إلى ادعاءاتك حول المنتج.
• التوازن المثالي بين النصوص والصور ومقاطع الفيديو هو مفتاح تصنيفات تحسين محركات البحث.

نسخ أولا؟ أم تصميم؟

للوهلة الأولى ، قد تميل إلى الذهاب إلى صفحة منتج جذابة. من منا لا يحب التصميم الجيد المظهر؟

ومع ذلك ، فإن العديد من الدراسات تعطينا فائزًا واضحًا: إنها النسخة. وجدت Hubspot أن طريقة النسخ الأولى تؤدي إلى زيادة معدل التحويل بنسبة 20٪.

النسخة الجيدة هي أكثر بكثير من بضع جمل مدمجة مع عدد قليل من المصطلحات المستخدمة. يتطلب الأمر نهجًا استراتيجيًا وفهمًا لعلم النفس البشري لصياغة نسخة فعالة.

إطار عمل AIDA للكتابة لصفحات المنتج

يخبرنا تفصيل صفحات المنتجات عالية الأداء هذه أن صفحة المنتج الجيدة هي مزيج من التصميم سهل الاستخدام والنسخة المكتوبة جيدًا. صفحة المنتج التي تبدو جذابة فقط لا تؤدي دائمًا إلى القطع.

المزيج المثالي بين التصميم والنسخ ليس أسهل ما يمكن تحقيقه. إذا كنت تتساءل عن كيفية كتابة صفحة منتج ، فإنها تأتي مع التجربة والخطأ ، مع الكثير من الاختبارات والتحسين.

ولكن هناك صيغة كتابة نصوص يمكن أن تجعل العملية أسهل بكثير. يطلق عليه إطار عمل AIDA - نموذج مدعوم من علم النفس يعتمد على رحلة العميل.

دعنا نتعمق في فهم هذا النموذج بشكل أفضل ونتعلم كيفية تطبيقه.

ما هي عايدة:

AIDA تعني الانتباه والاهتمام والرغبة والعمل. هذا إطار عمل مؤلف منذ قرن من الزمان يستخدم لإغراء القراء والعمل الملهم. يمكن لهذا الإطار تحسين تحويلات صفحة المنتج بشكل جذري.

وكما لاحظ Sean Vosler Marketing Maestro ، فإن "استخدام نظام هرمي ، مثل AIDA ، يوفر للمسوق فهمًا تفصيليًا لكيفية تغير الجماهير المستهدفة بمرور الوقت ، ويوفر رؤى بشأن أنواع الرسائل الإعلانية التي من المحتمل أن تكون أكثر فعالية في منعطفات مختلفة. "

لكن أولاً ، إليك شرح موجز لفهم أفضل:

انتباه: يجب أن تجذب النسخة الفعالة انتباه القراء أولاً. تريد أن يلقي جمهورك نظرة على نسختك ويفكر على الفور "إنها مثيرة للاهتمام. دعونا نرى ما هو هنا ". بمجرد ربطهم ، يصبحون مستعدين للانتقال إلى الخطوة التالية.

يمكنك تحقيق ذلك من خلال كتابة عناوين مقنعة أو من خلال ذكر عرض قيمة مثير للاهتمام.

يقدم نيل باتيل خبير تحسين محركات البحث SEO اقتراحًا قيمًا للغاية حول العناوين الرئيسية في مدونته.

"أوصيك بالابتعاد عن عناوين clickbait التي تقدم وعودًا ضخمة وتترك القارئ منزعجًا. سيؤدي خداع المستخدم من أجل نقرة قصيرة المدى إلى إعاقة صورة علامتك التجارية ".

الاهتمام: لتحقيق التحويل ، يجب أن تحافظ على انتباه القراء. كلما زاد تفاعلهم ، كانت فرص التحويل أفضل.

من أجل مشاركة أفضل ، يجب أن تمنحهم سببًا للبقاء. بعض الحقائق المثيرة للاهتمام ، وسرد القصص الرائع أو ربما بعض الحجج المقنعة - يمكنك الذهاب إلى أي من هذه الطرق.

الرغبة: نتعامل مع أشخاص نثق بهم. القراء ليسوا استثناء أيضًا. بمجرد أن يقرؤوا عن المنتج / الحل ، تظهر المزيد من الأسئلة في رؤوسهم:

"هل هذه العلامة التجارية مناسبة بشكل أفضل من الحلول الأخرى؟". "هل هذه العلامة التجارية لها مصداقية؟".

ويحاولون العثور على الإجابات من خلال قراءة نسختك. إنهم يبحثون عن أدلة على مصداقيتك.

الهدف من هذه المرحلة هو كسب الثقة وإرساء المصداقية. بمجرد أن يشعر القراء أن الحل الخاص بك هو ما يحتاجون إليه ، فإنهم ينتقلون من مجرد مهتمين إلى راغبين في التعامل معك.

ينصح مدرس تحرير النصوص Ramit Sethi ، "في أي وقت تجد نسختك تنجرف في السحب ، أعدها إلى مستوى الأرض مع بعض الأمثلة المحددة".

الأمثلة هنا لا تعني بالضرورة الشهادات أو دراسات الحالة. يعد دعم مطالبتك بالتفاصيل طريقة رائعة لتأسيس نسختك.

إن تزويدهم بالمزيد من المعلومات ذات الصلة وعرض البراهين الاجتماعية يفي بالغرض هنا. تستخدم النسخ الرائعة شهادات العملاء وإثبات خبرة العلامة التجارية لبناء الثقة.

الإجراء : في المراحل الثلاث السابقة ، تقوم بإعداد القراء لاتخاذ الإجراءات اللازمة. من الناحية المثالية ، في هذه المرحلة الأخيرة ، يجب أن يقرر القراء ما إذا كانوا يريدون حجز عرض توضيحي أو شراء منتجك أو دفع رسوم الاشتراك.

تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء ورموز الثقة (لتجعلهم يشعرون بالأمان عند مشاركة معلوماتهم) أدواتك هنا.

نموذج AIDA في نسخة صفحة المنتج: كتابة نصوص صفحة المنتج

Basecamp هي أداة إنتاجية تساعد المستخدمين على إدارة سير العمل والتعاون الجماعي. على الرغم من وجود فريق صغير مكون من 50 فريقًا ، فقد قدروا أكثر من 100 مليار دولار أمريكي ويحققون أرباحًا بالملايين كل عام.

يأتي نجاحهم المذهل من الاهتمام بالتفاصيل ، بما في ذلك نسخهم. لعرض نموذج AIDA أثناء العمل ، دعنا نقسم صفحة المنتج الخاصة بهم.

بسبب فيروس كوفيد 19 ، فإن العديد من الشركات الآن تدير فريقها عن بعد. بالنسبة للكثيرين ، لم يكن انتقالًا سلسًا.

بدلاً من كتابة عنوان عام ، تتناول Basecamp واحدة من أكبر نقاط الألم لعملائها: العمل عن بُعد. العنوان قصير وواضح وجذاب للجمهور المناسب.

هذا هو جزء "الفائدة". اقترح Basecamp حلاً ، "طريقة عمل Basecamp". لقد وعدوا Basecamp بإبقاء الفرق على نفس الصفحة دون أي ضغوط أو إدارة دقيقة من جانب المستخدمين.

لكن لماذا تختار Basecamp على الآخرين؟ الجواب يأتي في القسم التالي.

يمكنك أن ترى كيف وضع مؤلفو الإعلانات في Basecamp شهادات العملاء. ذكروا عمدًا الرئيس التنفيذي لشركة Shopify في الأعلى. Shopify نفسها هي علامة تجارية مشهورة. من خلال ذكرهم في الجزء العلوي ، حصل Basecamp بشكل غير مباشر على المزيد من "نقاط الثقة".

هناك أكثر. الناس في Basecamp يفهمون الإزعاج الذي يسببه تعاون الفريق بشكل أفضل من معظم الناس. حتى أنهم نشروا كتابًا عنها. على صفحة المنتج الخاصة بهم ، استخدموا كتابهم ليبدو أكثر موثوقية.

أخيرًا وليس آخرًا ، في الجزء السفلي ، هناك CTA واحد واضح.

ينقذ العملاء أحيانًا إذا كان هناك CTA قوي جدًا. لا أحد يريد أن يشعر بالضغط أو الصراخ عليه.

لهذا السبب يكون CTA منخفض الضغط : "جرب Basecamp". علاوة على ذلك ، هناك دليل اجتماعي آخر يفجر حتى آخر جزء من التردد الذي قد يكون لدى القارئ.

بشكل عام ، إنه مثال رائع لصفحة منتج يطبق صيغة كتابة نصوص AIDA.

أخبر قصصًا أفضل عن صفحات المنتج على نطاق واسع باستخدام Scalenut

إطار عمل AIDA هو مجرد نموذج واحد من بين العديد من النماذج لكتابة صفحات المنتج. يحتاج كل منتج / خدمة إلى نهج شخصي واتصال عاطفي بالزائر.

في Scalenut ، منشئو المحتوى لدينا على دراية جيدة بهذه النماذج وسلوك المستهلك ومدى تعقيد قرارات الشراء.

يمكنهم دمج هذه العناصر في صفحة منتج عالية الأداء لمنتجاتك / خدماتك.

يوصلك Scalenut Marketplace بالمبدعين الخبراء لدينا. إليك كيفية طلب محتوى لصفحة منتج على النظام الأساسي-

• نموذج بسيط لطلب المحتوى

الاتصال هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. إذا كنت قد عملت مع مستقلين ، فقد تكون قد شعرت بفجوة في الاتصال ، أو بالحاجة إلى المتابعة عدة مرات.

في Scalenut ، قمنا برعاية نموذج بسيط لطلب محتوى بمجموعة مختلفة من الأسئلة لكل نوع من أنواع المحتوى. يسمح هذا لمجموعة المواهب بالحصول على الموجز الذي يحتاجون إليه في الحال.
بناءً على الملخص وكثافة العمل ، ستحصل على تقدير للوقت المتوقع لإنجاز العمل. مما يعني أنك لست مضطرًا للمتابعة مرارًا وتكرارًا.

• تطابقك مع مؤلفي الإعلانات الرائعين على Scalenut

في Scalenut ، نقوم بتوظيف مجموعة المواهب لدينا من مجموعة واسعة من الصناعات مثل التعليم والأزياء ونمط الحياة والتكنولوجيا وما إلى ذلك. وفي كل صناعة ، نقوم بتوظيف المواهب عبر مستويات مختلفة من الخبرة.

في كل مرة يتم فيها تعيين عميل جديد ، يتم منح العميل علامة صناعية مشابهة للعلامة الممنوحة للموظفين المستقلين في وقت الإعداد.
على سبيل المثال ، يتم تمييز شركة تركز على الذكاء الاصطناعي بخبراء مستقلين من خلفية تقنية.

عندما تقدم طلبًا إلى Scalenut Marketplace ، فإن عمليتنا تتأكد من تعيينه للخبير المستقل الأنسب. إليك كيف يحدث ذلك-

• تعيين العلامات - سيتم مطابقة طلبك مع خبير في مجالك. في كل صناعة ، لدينا مجموعة من المواهب تتمتع بخبرة تتراوح من 2 إلى 7 سنوات - مع التأكد من الاهتمام بكل طلب بشكل جيد.
  

• العمل السابق المنجز من أجلك - ستعطى الأفضلية للخبراء المستقلين الذين عملوا معك من قبل. هذا يضمن الاتساق في لهجة المحتوى.
  

• تقييمك للعمل السابق المستقل - على لوحة القيادة ، يمكنك تقييم كل مشروع تكمله معنا. وفي المرة التالية التي تقدم فيها طلبًا ، سنقوم بمطابقته مع المترجمين المستقلين الذين صنفتهم بالأعلى.
  

• أداة تعاون لتتبع العمل قيد التقدم - عند التعاون في مشروع ما ، من غير المقصود أن يكون لدى أي من الطرفين ما يقوله.
  على سبيل المثال ، قد يكون لدى المستقل المستقل استفسار بخصوص الموجز أو شيء يعتقد أنه يمكن إضافته لقطعة معينة.
  

نحن نتفهم أنه يمكنك أيضًا الحصول على معلومات إضافية لنقلها إلى الشخص الذي يعمل على قطعة معينة لم تكن لديك أثناء إنشاء الموجز أو فقدها لسبب ما.

تم تجهيز Scalenut Dashboard بعلامة تبويب التعليقات التي تسمح بالاتصال ثنائي الاتجاه بين العملاء والمستقلين.
إنه يعمل مثل أي تطبيق مراسلة آخر ، مما يسمح بالاتصال جيئة وذهابا. كل ذلك يعمل بسلاسة لضمان حصولك على المنتج النهائي الذي تفكر فيه أثناء التعامل مع مترجم مستقل.

• طبقتان من اختبارات الجودة

في Scalenut ، الجودة تأتي أولاً. نتأكد من حصولك على أفضل نتيجة لكل طلب محتوى تقدمه.

أصبح هذا ممكنًا من خلال طبقتين من فحوصات الجودة -

• تقرير جودة Scalenut -
  إن QualityX من Scalenut عبارة عن تقرير يتم إنشاؤه تلقائيًا ويتحقق من المحتوى على أكثر من 30 معلمة مثل الانتحال وقابلية القراءة وتحسين محركات البحث والمزيد. يضمن أن تكون قراءة المحتوى ولغته مثالية لمستخدمك. يتم إرفاق التقرير مع كل طلب تقوم بإنشائه.
  

• مراجعة خبير Scalenut -
  كل جزء من المحتوى يخضع لمراقبة الجودة بواسطة خبير في Scalenut.
  يعمل خبير Scalenut كنقطة اتصال بينك وبين الخبراء المستقلين. إنها تتفهم احتياجاتك وعلامتك التجارية من الداخل إلى الخارج - للتأكد من أن كل جزء من المحتوى يتوافق مع نغمة وصورة علامتك التجارية.
  إنها تضمن أن التدفق الهيكلي للمحتوى متزامن مع الموجز ، وأن المحتوى مناسب لجمهورك المستهدف. ينتج عن هذا جزء محتوى يتماشى مع توقعاتك من جميع وجهات النظر.
  

• دفعات موحدة سهلة تحفزك على إنشاء المزيد
  تتمثل مهمة Scalenut في مساعدتك في سرد ​​قصص أفضل على نطاق واسع. لتشجيع الشركات مثل شركتك على إنشاء المزيد من المحتوى ، نساعدك على الحفظ أثناء إنشاء المحتوى. إليك كيف نجعل ذلك ممكنًا-

• التسعير الموحد
  لست بحاجة للتفاوض بشأن الطلبات الفردية. يتم تحديد الأسعار وتوحيدها وأنت تعرف المبلغ الذي تدفعه قبل تقديم الطلب.
  
  
• المبالغ المستردة
  في حال طلبت مدونة ذات 800 كلمة وكان المنشئ قادرًا على تحويل قطعة 600 كلمة رائعة تناسبك ، فسنرد لك المال مقابل 200 كلمة. هذا تلقائي والأرصدة متاحة لعملية الشراء التالية.
  
  
• شراء في مجموعات للحفظ
  كل إعادة شحن لروبية. 20000 أو أكثر تحصل على 25٪ أرصدة إضافية مجانًا.

انضم إلينا في Scalenut واطلق العنان لإمكانية توسيع نطاق صفحات منتجك بالمحتوى الذي أنشأه الخبراء.