8 نصائح حول بناء استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني لشركة المحاماة

رسائل البريد الإلكتروني ليست قديمة كما تعتقد. لا تزال قناة الاتصال الخاصة بالمدرسة والعمل. يستخدمه الناس لإدارة إعدادات الوسائط الاجتماعية والمعلومات المصرفية والمعاملات الأخرى. ومن ثم ، فإن سبب تسريب بريدك الإلكتروني أو اختراقه لا يزال يمثل مشكلة كبيرة.

باختصار: لا يزال الناس يستخدمون رسائل البريد الإلكتروني كثيرًا.

هذا هو السبب في أن التسويق عبر البريد الإلكتروني لا يزال استراتيجية تسويق رقمية سائدة وفعالة للغاية لأي شركة أو شركة في أي صناعة. بعد كل شيء ، إنها طريقة رائعة للبقاء على اتصال مع جمهورك حتى بعد مغادرتهم لموقع الويب الخاص بك. في بعض الحالات ، يكفي مجرد تلقي بريد إلكتروني لتذكيرهم باسم علامتك التجارية ، مما يؤدي بشكل أساسي إلى جذب الاهتمام إليك.

ومع ذلك ، ما زلت بحاجة إلى استراتيجية ممتازة للتسويق عبر البريد الإلكتروني لكي تكون فعالة. لا يمكنك فقط إرسال بريد إلكتروني وتتوقع رؤية المزيد من العملاء يقومون بإعداد المواعيد معك. وبالتالي ، إليك بعض النصائح لبناء الإستراتيجية لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني.

النصيحة رقم 1: أنشئ صفحة مقصودة رائعة

قبل أن تتمكن من إرسال رسائل بريد إلكتروني ، تحتاج إلى أشخاص لإرسال رسائل بريد إلكتروني إليهم. هذا يعني أن شخصًا ما يجب أن يكون مهتمًا بدرجة كافية بالمحتوى والصفحات المقصودة الخاصة بك للاشتراك في البريد الإلكتروني بالتنقيط. بعد كل شيء ، لماذا يقوم أي شخص بالتسجيل للحصول على رسائل البريد الإلكتروني إذا كان لا يعتقد أن هناك أي فوائد؟

لذلك ، تأكد من ابتكار محتوى مغناطيسي رئيسي ، وتصميم ممتاز لموقع الويب ، وانتبه لتجربة المستخدم ، واستخدم عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء رائعة. إذا كنت تواجه صعوبة في التوفيق بين أهدافك التسويقية وقضايا شركات المحاماة الفعلية ، فيمكنك دائمًا تعيين وكالة تحسين محركات البحث (SEO) المحامية للمساعدة في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

باختصار ، فإن العقبة الأولى التي تحتاج إلى مواجهتها هي حث الأشخاص على الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني في المقام الأول. لذا ، تأكد من أن كل مكان يظهر فيه اسم مكتب المحاماة الخاص بك مثير للاهتمام بدرجة كافية بحيث يرغب الناس في المزيد منه.

نصيحة رقم 2: تخطيط وإنشاء محتوى عالي الجودة

بينما يعد تلقي رسائل البريد الإلكتروني كافيًا لتذكير الأشخاص باسم مكتب المحاماة الخاص بك ، إلا أن هذا لا يكفي عادةً لتحويل المشترك إلى عميل. والأسوأ من ذلك ، إذا واصلت إرسال محتوى غير مفيد وغير مهم ، فقد يقوم الأشخاص بإلغاء الاشتراك من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ناهيك عن أن الناس يتلقون الكثير من رسائل البريد الإلكتروني من كل مكان. على سبيل المثال ، قد يتلقون رسائل البريد الإلكتروني للمدرسة والعمل وتحديثات الوسائط الاجتماعية والأخبار واشتراكات قائمة البريد الإلكتروني الأخرى. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أنك متميز بين رسائل البريد الإلكتروني الأخرى التي يتم إرسالها إلى المشتركين في قناتك.

لذا ، تأكد من أنك تقدم محتوى يحبه الأشخاص بالفعل. أرسل إليهم النصائح القانونية والأدلة القصيرة والتحديثات الهامة لشركة المحاماة والأخبار القانونية.

النصيحة رقم 3: قم بتكوين خطوط موضوعات رائعة

بينما نتحدث عن التميز في البريد الوارد للأشخاص ، فلنناقش ما الذي يجعل الأشخاص ينقرون في المقام الأول: سطور الموضوع.

يحتاج الأشخاص إلى النقر فوق رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لقراءة ما بداخلهم في المقام الأول. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الذي تقدمه أو قيمته ، فإنهم لا يحصلون على العرض الذي يستحقه إذا لم ينقر الناس عليه. غالبًا ما يتم تجاهل سطور الموضوع الممل والمتعرجة وغير المنطقية أيضًا.

لذا ، تأكد من أن لديك خطوط موضوعات ممتازة تثير اهتمام الناس وتثير اهتمامهم.

زوجان من النصائح لمساعدتك في إنشاء سطور موضوع رائعة:

• تجنب أي شيء أيضًا "clickbait-y".
• لا تجعلهم أطول من اللازم.
• ضع المعلومات الأكثر أهمية في بداية سطر الموضوع.

ومع ذلك ، نظرًا لأنك لا تريد تحريف الأشخاص أو جذبهم إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فلا يزال يتعين عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة في المقام الأول.

نصيحة رقم 4: لا تجعل المحتوى الخاص بك طويلاً جدًا

لا يجب أن ترسل رسائل نصية طويلة تتكون من 3000 كلمة. احفظ ذلك لمدونتك القانونية. استخدم القوائم والنقاط والمساحة البيضاء لتجنب الجدران النصية العملاقة ، والتي يمكن أن تكون مخيفة للأشخاص الذين يتحققون من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم بشكل عرضي.

تريد محتوى موجزًا ​​وقابل للاستهلاك يسهل قراءته. إذا كنت تخطط لإرسال محتوى بريد إلكتروني طويل ، فقد يكون من الأفضل أن تكون رسالة إخبارية إلكترونية.

نصيحة رقم 5: إنشاء تصميم وتخطيط عظيم

لا تكتب فقط بعض النصوص وتوقع من الناس أن يكونوا متحمسين بشأن المحتوى الذي ترسله إليهم. لذلك ، تأكد من مطابقة سطر الموضوع الممتاز والمحتوى مع تخطيط رائع.

فكر في رسائل البريد الإلكتروني هذه على أنها امتداد لمدونتك ، والتي ستمثل مكتب المحاماة الخاص بك وعلامتك التجارية عبر الإنترنت. يُظهر البريد الإلكتروني المصمم جيدًا أنك بذلت جهدًا وتفكيرًا في المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك التخطيط والتنظيم المناسبان في تجنب الفوضى ومشكلات تجربة المستخدم الأخرى.

قد يكون من الصعب قراءة أو إلقاء نظرة على رسائل البريد الإلكتروني سيئة التصميم. لذلك ، يجب ترتيب مخططات الألوان والتخطيط والهوامش والنصوص والصور الخاصة بك لتسهيل استهلاك المحتوى الخاص بك.

النصيحة رقم 6: حافظ على توافقه مع الجوّال

بالحديث عن التصميم ، تأكد من أنه متوافق مع الأجهزة المحمولة. نظرًا لأن عددًا كبيرًا من الأشخاص يتحققون من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم من خلال هواتفهم ، فإن التوافق مع الأجهزة المحمولة يعد عاملاً حاسمًا في التسويق الرقمي.

أي شيء قد يبدو جيدًا على سطح المكتب الخاص بك قد لا يبدو رائعًا على الأجهزة المحمولة. على سبيل المثال ، تحتوي أجهزة سطح المكتب على شاشات أوسع ، لذلك يتم تقليص الصفحات ورسائل البريد الإلكتروني غير المحسّنة إلى شاشات هواتف محمولة أصغر حجمًا. عندما يحدث هذا ، قد يواجه المستخدمون صعوبة في الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا تم تقليص رسالة بريد إلكتروني تبدو رائعة على شاشة الكمبيوتر المحمول إلى شاشة هاتف صغيرة ، يصبح النص أصغر ، ويصعب النقر على الروابط ، ويحتاج المستخدمون إلى التكبير والتصغير لمجرد قراءة المحتوى. يعد هذا أمرًا محظورًا لمواقع الويب والمدونات ورسائل البريد الإلكتروني على حدٍ سواء.

نصيحة رقم 7: يجب أن يكون لكل بريد إلكتروني هدف

رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لا تقوم فقط بالإعلام والمشاركة. يجب أن تخدم غرضًا مهمًا في إستراتيجيتك التسويقية. لذلك ، عند كتابة رسائل بريد إلكتروني ، فكر في ما تريد أن يفعله المشتركون في قناتك.

هل تريدهم أن يقرأوا منشور مدونة؟ زيارة الصفحة المقصودة؟ حضور حدث برعاية مكتب المحاماة الخاص بك؟ يجب تحديد هذه الأهداف ، حتى تعرف ما سيكون المحتوى والوسائط و CTAs.

النصيحة رقم 8: لا تنس عبارات الحث على اتخاذ إجراء

تعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) ضرورية للتحويلات. بدلاً من انتظار المشتركين ليقرروا الخطوة التالية لقراءة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، قم بالمطالبة بنفسك.

اطلب منهم قراءة مدوناتك أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو زيارة صفحة مقصودة أو تحديد موعد مع مكتب المحاماة الخاص بك. قراءة بسيطة "قراءة المزيد!" أو "اشترك في حدثنا!" يمكن أن يحث القراء على التحقق من الأشياء.

الحد الأدنى

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو كل شيء عن التخطيط. سواء كنت تفعل ذلك بمفردك ، أو تستخدم أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني ، أو تستعين بوكالة تسويق لمساعدتك ، فإن الكثير من الوقت والجهد يجب أن يكرس في وضع الإستراتيجيات. كلما قمت بالتخطيط والتنظيم بشكل أفضل ، ستكون عملية التنفيذ أكثر سلاسة.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.