如何從更少的內容中獲得更多的結果

我的，我們都很忙。

根據內容營銷協會和營銷專業人士的說法，營銷人員在過去幾年中創造了相當多的內容——看起來我們大多數人今年會創造更多內容。

這實際上讓我有點擔心。 我想知道將我們如此多的資源用於創建越來越多的內容是否真的是一個錯誤。

更多並不總是更好。

原因如下：我們沒有充分利用現有內容。 我們推廣得不夠好。 我們沒有經常重新利用它。 我們中的大多數人也不會通過重新發布來優化我們的舊內容。

但是，如果您願意做這些事情——即使是某些時候——您可以從您創建的內容中獲得更多的結果。

始終如一地執行它們，您可能能夠創建更少的內容並仍然獲得更多的結果。

內容推廣的現狀——以及如何解決它

您是否很難為您的內容獲得分享？ 您是否看到許多其他網站也在為此苦苦掙扎？

這不僅僅是你的行業。 根據 Moz 和 BuzzSumo 的研究，發表的所有文章中有一半獲得了 8 次或更少的社交媒體分享。

但即使是一點點的推廣也只是在出版後才發生。 我們中的很多人發布然後忘記了內容。 即使在一周後，它也幾乎消失了。 這就是 Boost the News 去年早些時候了解到的內容：

為什麼要如此重視這個？ 因為重新共享有效。 不這樣做意味著我們錯過了這樣的流量高峰：那麼有人重新分享他們的內容嗎？ 是的！ 34% 的內容營銷人員已經想出了這個竅門。

對於我們中有 2/3 的人沒有重新分享我們的內容，這是一個重大的錯失機會（或一個重大的改進機會）。 當然，重新共享內容可以讓我們宣傳我們的內容。 但它也讓我們填補了我們的社交媒體提要。 這很容易做到。 查看這些博客文章中的任何一篇，了解有關如何創建自己的內容推廣計劃的想法：

• 忙碌的營銷人員指南，可在 30 分鐘或更短時間內推廣您的內容
• 讓您的內容被看到的 7 種推廣策略

我最喜歡的內容分享策略之一甚至不是通過社交媒體。 是通過電子郵件。 尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 和其他幾個人已經證明，電子郵件實際上是最好的內容推廣渠道。 接受 Regalix 的“2016 年 B2B 內容營銷現狀”調查的營銷人員還表示，電子郵件是分發內容的最有效方式。

然而，只有 29% 的營銷人員每週都會向他們的電子郵件列表發送內容更新（根據 Scoop.it）。 因此，您還有另一個取得成功的好機會 ‒ 輕鬆。

重新利用您的內容

你聽說過減少、再利用、回收，對吧？ 好吧，下面是如何將“再利用、回收”部分應用於內容營銷：重新格式化您發布的所有內容。

將你自己（以及你的內容和你的觀眾）限制在每件作品中只有一種內容格式是一種浪費的機會。 或者換個角度看……這又是一個讓自己領先於競爭對手的絕好機會。

因為我們中只有 17% 的人在重新利用我們的內容。或者也許不是。 根據 Regalix 的研究，大多數營銷人員都在重新利用他們的內容，儘管不是很頻繁。但請記住：您所要做的就是通過電子郵件發送有關您的內容的公告，並在社交媒體上分享幾次，然後 – vavoom – 您'我已經兩次重新調整您的內容。

例如，您可以按照以下方式重新設置網絡研討會的格式：

• 將其轉換成視頻並在 YouTube 上發布
• 在 SlideShare 上發布演示文稿
• 從幻燈片組中的最佳幻燈片創建信息圖
• 製作轉錄音軌的 PDF 文件
• 將成績單分成一系列簡短的博客文章
• 從會話創建問答

而這僅僅是個開始。 如果您想了解更多關於如何重新格式化您的內容的想法，請參閱我們的電子書，創建內容營銷策略：6 個有效的最佳實踐。 網絡研討會可能的重新格式列表取自它。

或者閱讀以下任一博客文章：

• 您的電子郵件需要內容嗎？ 重新用於救援
• 一次是永遠不夠的：如何像老闆一樣重新利用內容

那麼重新調整用途對您有什麼作用？ 幾件事：

1. 它使喜歡不同格式的人可以訪問您的內容（例如觀看視頻而不是閱讀帖子）。

2. 它將您的內容髮佈到幾個不同的平台上，從而幫助它找到不同的受眾。 內容營銷的核心目的之一是將我們的內容傳播給新的受眾。 接觸從未聽說過我們的人。 為不同的平台重新格式化您的內容是一種有效、節儉的方式。

3. 它基本上克隆了您的內容……這意味著您可以在技術上“創建”更少的內容，但可以獲得更多的內容。 您最終會得到內容片段的 5-7 個不同版本，但與原始版本相比，它們的製作成本要低得多。 因此，您可以花更少的錢和時間獲得更多的內容。

還有另一種重新利用我在越來越多的博客上看到的內容的方法：文章的音頻版本。 就像這個來自 Convince and Convert 的。

重新發布您的內容

如前所述，我們很多人都有很多內容。 但是我們一次又一次地不斷發布新內容。 我們在新內容中投入了大量工作，迫使自己在最後期限前完成，發布它（希望至少有幾個小時的大張旗鼓）……然後進入下一個截止日期。

隨著時間的推移，這會產生大量舊內容。 一個內容庫，如果你願意的話。 保險庫是正確的比喻。 所有這些內容的製作成本都很高。 它可以轉化為收入。 它可能會產生銷售。 但大多數情況下……它只是被忽視了。

（您聽說過 Sirius Decisions 中那個可怕的舊統計數據，對吧？60-70% 的 B2B 內容未被使用。）

那麼，如果我們採用一些舊內容並通過更新重新發布它，在一個擴展版本中……也許在我們改進了它的 SEO 並且可能添加了更有針對性的內容升級或其他一些潛在客戶行動號召之後？

當然，這需要一些時間。 但這比創建一個全新的帖子花費的時間要少得多。

如果我們不嘗試重新發布所有內容，我們可以使這種策略更加有效。 只是，說，它的前 20%。 表現最好的內容。 這可能是產生最多線索或吸引最多流量或鏈接的 20% 的頁面。 或者你喜歡的任何其他指標。

你們中的許多人會認為這是所謂的“內容審核”。 它們（唉）有點像稅務審計……但是，在這種情況下，您可以控製過程並從結果中獲益。 很多。

當然，內容審核可大可小。 你不必讓他們成為一種折磨。 事實上，大多數內容營銷軟件只需單擊一兩個按鈕即可為我們提供一些非常有用的信息。 這是過去需要內容審核的情報。 如果我們花時間看看，現在它更容易獲得。

想詳細了解如何優化您的舊內容？ 閱讀我們的博文“如何為舊內容注入新活力”。

把這一切放在一起

我們之前在這個博客上寫過這個，但我想再次建議：快速考慮內容。

那是什麼？ 這是在特定時間段內暫停創建內容。 說，一個月。 或者兩週。 您在那段時間沒有發布新內容。

相反，利用這段時間來應用我們在這裡討論的所有內容。 像這樣的東西：

• 建立一個系統，在一年中自動重新分享您的內容。
• 找出一種有效地推廣您的內容的方法，並建立一個系統來做到這一點（包括必要的資源）。
• 將表現最好的內容重新格式化為 2-3 種新格式（視頻和交互式測驗值得一試）。
• 更新、優化，然後重新發布表現最好的舊內容。
• 運行內容審核以查看您的內容在哪些方面表現良好，哪些方面表現不佳。 然後相應地調整你的策略和計劃。

對此不太確定？ Unbounce 的內容團隊進行了嘗試。 他們稱之為“內容中斷”。 您可以在此處閱讀 Unbounced 所取得的積極成果。

結論

內容創作很棒，但這只是內容營銷的一個方面。 您可以通過以下方式從您的內容中獲得更多收益：

• 宣傳您的內容（發佈時和發布後）
• 重新利用您發布的所有內容
• 在更新並優化性能後，重新發布任何超過一年的內容

這些都不難做到。 只需要一些計劃，以及時間和資源即可。

回到你身邊

您要重新分享您的內容嗎？ 重新利用它？ 重新發布？ 在評論中告訴我們它是如何工作的。