Google 數據洞察——營銷人員和分析師的 7 個高級技巧

已發表: 2022-06-08

自 2016 年 Google Data Studio 成立以來，新功能和更新一直在不斷推出，以改進平台並推動數據可視化。

更重要的是，Data Studio 團隊一直聽取社區的意見並認真對待他們的反饋。 因此，Data Studio 迅速成為最常用和最有洞察力的數據可視化工具之一。

不幸的是——但對於那些正在閱讀的人來說幸運的是——大多數人只知道如何使用 Google Data Studio 中的基本功能，並且不知道可以將他們的數據遊戲提升到一個新水平的某些高級功能。

簡而言之，Data Studio 必須提供的高級功能可以幫助您、您的客戶和利益相關者提高準確性、簡化您的工作流程並生成更可靠的數據可視化。

本文將向您介紹面向營銷人員和分析師的最高級技巧。

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  1. 利用數據混合
  2. 利用 CASE 功能
  3. 使用參數
  4. 使用社區連接器自動傳輸數據
  5. 向報告添加多個頁面
  6. 添加日期範圍過濾器
  7. 使用計算字段創建維度

1. 利用先進的數據混合

數據分析師和架構師經常依賴 SQL 和類似的語言來連接來自不同表的數據。 但是，如果您經營的是一家規模較小的公司，而這些職位沒有大量招聘預算，您可能會認為高級數據分析不適合您。

沒那麼快。 借助 Data Studio 的混合編輯器，您無需輸入任何代碼即可連接來自不同來源的數據。 混合編輯器旨在幫助營銷人員和分析師更智能地使用拖放功能。

在 Google Data Studio 中混合可幫助用戶創建基於許多數據源的表格控件和圖表。 例如，您可以合併來自 Google Ads 和 Google Analytics 帳戶的數據，以在統一視圖中查看營銷活動的效果。 最初，Data Studio 僅提供 LEFT JOIN，但現在他們添加了其他四種連接：INNER JOIN、RIGHT (OUTER) JOIN、CROSS-JOIN 和 FULL (OUTER) JOIN。

混合數據會創建一個稱為混合的資源，其工作方式與數據源類似。 但是，不要將數據混合與數據源混淆，因為它們有幾個不同之處。 例如：

  • 混合不能在其他報告中重複使用。
  • Blends 從多個數據源獲取數據。
  • 它們沒有憑證設置或數據新鮮度，因為它們是從基礎數據源繼承而來的。

如何混合數據

混合由來自不同來源的表格組成。 創建或編輯混合時，UI 上會顯示表格列表。 這些表具有源自基礎數據源的字段。

請注意，每個混合最多可以佔用五個表。 在開始之前，您需要了解不同的連接配置，因為它們有助於鏈接表。 連接配置具有一個運算符，該運算符定義如何連接表中的非匹配記錄和匹配記錄。 它還包含一個條件（字段集），用於確定表的關聯方式。

第 1 步：打開 Google 數據洞察報告。

第 2 步：選擇任何元素，然後單擊右側“數據”面板下的“混合數據”選項。

計算機的屏幕截圖 以中等可信度自動生成的描述

第三步：點擊join another table，然後選擇數據源。

圖形用戶界面，應用程序描述自動生成

步驟 4：通過選擇加入運算符和加入條件來配置加入。

圖形用戶界面，應用程序描述自動生成

第 5 步：點擊“保存”並查看您的報告。

圖形用戶界面，應用程序描述自動生成

2.利用先進的CASE功能

Data Studio 具有高級 CASE 功能，可幫助您在組織和排序數據時實現更多目標。 CASE 函數計算條件列表，然後返回與表達式匹配的第一個結果。 如果不滿足任何條件，它允許您設置默認結果。 讓我們看一個 CASE 函數的例子。

CASE 函數示例

CASE 函數最常見的用途之一是創建一組數據或類別。 例如，您可以將國家/地區分組到各自的地區。

 CASE WHEN Country IN ("India","China","Japan") THEN "Asia" WHEN Country IN ("Spain","Italy") THEN "Europe" ELSE "Other" END CASE WHEN Country IN ("India","China","Japan") THEN "Asia" WHEN Country IN ("Spain","Italy") THEN "Europe" ELSE "Other" END CASE WHEN Country IN ("India","China","Japan") THEN "Asia" WHEN Country IN ("Spain","Italy") THEN "Europe" ELSE "Other" END CASE WHEN Country IN ("India","China","Japan") THEN "Asia" WHEN Country IN ("Spain","Italy") THEN "Europe" ELSE "Other" END CASE WHEN Country IN ("India","China","Japan") THEN "Asia" WHEN Country IN ("Spain","Italy") THEN "Europe" ELSE "Other" END

高級 CASE 語法

CASE 語句必須以關鍵字 CASE 開始並以關鍵字 END 結束。 中間是放置子句或部分的地方。 讓我們看看它的語法和它的含義。

 CASE WHEN condition THEN result [WHEN condition THEN result] [...] [ELSE else_result] END

WHEN 條件：它分析您的數據並僅在滿足條件時返回 true，否則返回 false。 WHEN 條件採用任何布爾表達式。

THEN 結果：每個 WHEN 條件後面必須跟一個 THEN 子句。 它指定條件為真時要返回的結果。 如果函數有多個條件，則 CASE 語句只返回第一個匹配的真條件。

請注意，THEN 子句中的可能結果需要匹配所有其他子句。 例如，如果第一個 THEN 是返回一個文本結果，那麼剩下的 THEN 語句和 ELSE 子句應該返回一個文本結果。

3. 在 Google Data Studio 中使用參數

Data Studio 正在改變營銷人員和分析師處理報告的方式。 參數可幫助您與用戶數據進行交互。 例如，您可以創建計算字段，將值傳遞回您的數據源 SQL 查詢或包含來自報表用戶的輸入。 參數非常有用，因為它們可以通過創建報告模板來幫助您節省時間。

主要用途

  • 根據用戶輸入顯示結果
  • 將參數發送到社區連接器
  • 向 BigQuery 數據源 SQL 查詢發送參數

數據來源

參數可以從以下來源獲取數據：

  • 組件屬性面板
  • 鏈接到報告
  • 從默認值
  • 放置在報表上的控件

參數在數據源和報告編輯器中的可用字段列表底部顯示為紫色字段。

參數如何工作

請注意，報告編輯器可以訪問由參數控制的所有數據。 此功能允許編輯器從您的默認值中請求不同的數據。 在打開此功能之前了解參數如何影響報告非常重要。

此外，某些參數可能會返回您不想共享的敏感數據，甚至共享與現有報告不兼容的不同架構。 您可以設置參數以僅返回安全數據，例如天氣。

如何創建參數

您可以在編輯報告的同時創建參數。 您需要做的就是選擇一個組件，然後單擊位於右下角的“添加參數”。 請記住根據您所需的數據源選擇數據源。

圖形用戶界面，應用程序描述自動生成

通過填寫名稱、ID、數據類型和默認值來配置參數，然後單擊保存。

圖形用戶界面、文本、應用程序描述自動生成

4. 使用社區連接器自動傳輸數據

雖然 Data Studio 是由 Google 開發的，但您不僅限於連接其他 Google 產品。 如果您想從 Google 沒有本機連接器的平台獲取數據，您可以使用社區連接器。 它們與 Google Data Studio 無縫連接。 以下是如何連接到社區連接器。

  1. 登錄您的 Google 數據洞察帳戶。
  2. 單擊“創建”，然後單擊“數據源”。
圖形用戶界面，應用程序描述自動生成
  1. 向下滾動到“合作夥伴連接器”。
圖形用戶界面，應用程序描述自動生成
  1. 選擇一個連接器並單擊“授權”。
圖形用戶界面、文本、應用程序、電子郵件描述自動生成
  1. 如果連接器具有可編輯參數，它們將顯示在底部。 此外，具有自定義參數的連接器在頁面上提供了進一步的說明。
  2. 使用複選框來禁止或允許編輯報告中的參數。
  3. 點擊右上角的“重新連接”。

請注意，您必須單擊重新連接才能將更改反映在數據源中。

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閱讀指南

5.向報告添加多個頁面

您可以在 Google 數據洞察中創建一個展示不同類型數據的報告。 將其視為在 Microsoft Word 等其他編輯程序中創建具有多個頁面的報告。 例如，您可以添加摘要和概覽頁面，然後使用單個頁面對來自不同來源的數據進行分組。

在 Google Data Studio 上創建頁面有兩種方法。 一、您可以點擊頁面，然後點擊“新頁面”。 或者，如果您想繼續使用相同的格式，請單擊該頁面，然後復制該頁面。

這會將所有現有數據和圖表複製到新頁面，並省去手動添加它們的麻煩。 複製頁面可能非常有用，尤其是在根據不同日期範圍比較數據時。

圖形用戶界面、應用程序、聊天或文本消息描述自動生成

創建頁面後，您可以使用當前頁面設置來更改樣式和數據源。 您還可以編輯預定義字段以更好地滿足您的要求。 為您的頁面命名很重要，這樣您的客戶和利益相關者可以輕鬆理解頁面的意圖。

6.添加日期範圍過濾器

日期範圍過濾對於營銷人員和分析師來說是一項非常重要的功能。 這是了解某事物在特定時期內的表現的最佳方式。 您從日期範圍過濾器中獲得的數據可以幫助您做出數據驅動的決策。 如果您想查看廣告系列的效果，則需要按日期範圍對數據進行分組。

如何添加日期範圍過濾器

第 1 步：選擇過濾器圖標 > 日期範圍過濾器

圖形用戶界面，應用程序描述自動生成

第 2 步：在報告的任意位置繪製形狀

圖形用戶界面，應用程序描述自動生成

第 3 步：使用樣式選項卡更改它在報告中的顯示方式

圖形用戶界面，應用程序描述自動生成

就像使用其他工具（例如 Google Analytics）一樣，您可以設置預定義的時間段，例如最近 30 天、7 天或 6 個月。 這是用戶在添加過濾器之前首先看到的內容。 Google Data Studio 將過濾器添加到報告中的所有元素。

但是，有時，您可能需要在某些元素（例如表格和圖表）上顯示不同的日期範圍。 您可以通過將過濾器功能限制為組或單個元素來解決此問題。 首先按照以下步驟將元素組合在一起：

  1. 突出顯示要分組的圖表
  2. 右鍵單擊並選擇組。 您也可以通過單擊“排列”然後“分組”來實現此目的

成功分組項目後，數據過濾器將僅出現在所選元素上。 默認情況下，日期範圍過濾器僅顯示在單個頁面上。 如果您要創建多頁報告，則可以按照以下步驟使日期範圍過濾器顯示在每個頁面上：

  1. 單擊日期範圍圖標
  2. 選擇“對齊”
  3. 點擊“製作報告級別”菜單

日期範圍現在將自動顯示在報告的所有頁面上。 請務必注意，日期範圍過濾器只能在具有日期維度的數據源上實施。 此功能不適用於沒有任何關聯日期的數據源。

7. 使用計算字段創建高級維度

通過應用也稱為計算字段的公式，您可以在 Google Data Studio 上獲得無窮無盡的機會。 它們允許您操作文本和地理信息，使用分支邏輯評估數據並執行算術。

為每行數據顯示計算的字段結果。 這些計算字段可以是指標和維度，它們顯示為新字段。 例如，您可以使用諸如 CONCAT() 之類的公式來組合來自不同來源的文本，就像在 Excel 中一樣。

有兩種類型的計算字段，由您放置它們的位置決定——特定於圖表或特定於數據源。 兩者都比其他人有自己的優勢。

特定於圖表和特定於數據源的計算字段之間的區別：

特定於圖表特定於數據源
您可以基於混合數據創建計算字段。 您不能將它與混合數據一起使用。
您可以快速添加字段，而無需訪問數據源。 您需要訪問數據源才能添加計算字段。
只有報表編輯器才能創建特定於圖表的計算字段。 只有數據源編輯器才能創建特定於數據源的計算字段。
它只能應用於特定的表格或圖表。 它可用於連接到數據源的任何報表。

您可以使用計算字段實現三個主要目標：

基本數學計算：您可以使用加法 (+)、減法 (-)、除法 (/) 和乘法 (*) 等運算符。

用函數操作數據：函數的例子包括： DATETIME_DIFF（開始日期，結束日期），SUM（數量），ROUND（每用戶收入，0），ROUND（每用戶收入，0），TOCITY（條件ID，“CRITERIA_ID”）...

分支邏輯：可以使用 CASE 語句來實現 if/then/else。

包起來

Google 數據洞察擁有無窮無盡的功能來改進您的數據分析和營銷活動。 一些功能可幫助您完成基本任務，而其他功能則有助於釋放 Google 數據洞察的全部潛力並增強您的數據故事。 高級功能可能需要一些時間來學習，但絕對值得。 使用這些功能可提高您的效率和準確性，並使您的工作更輕鬆。

關於作者

Lachezar 是 SkildLabs 的創始人兼首席執行官，該公司是一家電子學習公司，專注於利用教育和技術的力量創造更好的學習體驗。

從 Microsoft 的數字營銷到營銷機構領域的受眾分析（WPP 和 IPG），Lachezar 以不同尋常的方式將數據和設計結合起來，講述影響人們生活的故事。

此外，Lachezar 還是 Udemy 和 LinkedIn 學習平台上的暢銷書作者，也是 datastudio.ca 的所有者，該博客提供有關數據和視覺敘事的技巧和技術。

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