媒体分析：大众市场时尚品牌主打关键日期活动

像情人节这样的重要日历时刻受到喜欢根据特殊场合调整衣柜的消费者的欢迎。 与此同时，公关专业人士和品牌营销人员正在改变活动，以适应每个活动的风格，并通过报道来利用各种场合。 与此同时，媒体分析变得越来越复杂。

但这些日期对于大众市场时尚品牌尤其重要，为跨渠道放大提供了宝贵的机会。 毕竟，天猫在 2023 年亚洲双十一期间的店铺访问量创下了破纪录的 8 亿人次，证明对活动的兴趣持续上升。

不幸的是，在这些时刻保持知名度对于大众市场品牌来说是一个挑战。 根据设计，这些品牌比其他细分市场更频繁地推出新系列（通常每两周一次）。 将这种高频制作与活动敏捷性结合起来，需要通过媒体分析跟踪所有媒体提及并准确衡量绩效。 这个过程似乎几乎无法实现——而且这是在你考虑在一年中最繁忙的时刻超越竞争对手的大容量内容之前的情况。

这很令人畏惧，我们明白了。 但不要害怕。 今天，我们将确定大众市场品牌应该利用的顶级活动，然后再深入研究产生影响和战略性衡量绩效的最有效方法。 让我们开始吧。

时尚之声：塑造品牌绩效背后故事的策略。

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惊喜伴侣是情人节新趋势吗？

您知道美国零售联合会记录美国消费者在 2024 年情人节花费了 $25.8B 吗？ 对于想要确保跨渠道覆盖的大众市场品牌来说，这个受欢迎的日期是一个广阔的游乐场。

例如，Shein 与不太可能的合作伙伴（Scooby-Doo 和 Tom and Jerry）以及 Influencer Voices 联手推出新系列并重新分享礼物和其他形式的用户生成内容 (UGC)。 但是什么让情人节和大众市场时尚品牌成为天作之合呢？ 高音量。 我们的媒体分析发现，Shein 的所有内容均于 2 月 14 日发布。24 小时内发布了 9 个位置 - 谈论影响！ Converse 也融入了节日气氛，推出了由 ASOS 推广的主题系列。 一段 TikTok 视频获得了 6 万美元的媒体影响力价值 (MIV)。

想利用情人节的机会吗？ 差异化很重要，但不要偏离有效的方向。 避免使用明显的红色、粉色和心形图案可能是本能，但要从竞争中学习。 受众参与这种明目张胆的宣传活动，因此，通过使内容与您的品牌或客户的本质相一致，而不是重写剧本，让您的努力变得独一无二。

通过战略性声音推广限量版系列会营造一种排他性和紧迫感，鼓励即时活动并放大信息传递。 赠送礼物可以带来 UGC 并在社交媒体上即时曝光。 考虑一个不太可能的合作者，他很受目标受众的欢迎，可以立即引发轰动并突破竞争对手的噪音。

运动（和愿望）日益重要

超级碗、温布尔登和世界杯等备受瞩目的活动是大众市场时尚报道的最佳机会。 七月即将举行的奥运会也不例外，因为虽然体育赛事的报道可能转瞬即逝，但其规模却是巨大的。

经济实惠的运动休闲已经渗透到日常生活中，Statista 预测，到 2028 年，全球运动服装市场将超过 450B 美元。品牌必须更加努力地最大限度地利用关键场合、获得有影响力的提及并优化其媒体分析流程。

成功的策略包括赞助观看派对以及与运动员或爱好者合作。 运动员唤起一种渴望感，使他们成为强大的共鸣者和覆盖范围的推动者。 运动员个人生活幕后的合作产生了独特且相关的内容，给人留下了深刻的印象。 GymShark 大使和运动员 Nile Wilson 和 Francis Ngannou 分享了类似的内容，为该品牌在 2023 年 1 月至 10 月期间获得的 2 亿美元 MIV 做出了贡献。同样，Athleta 与奥运会体操运动员 Simone Biles 的坦诚合作大大提高了该品牌同期的 MIV 总额。

在场外（或音调或铃声）产生影响的声音也很强大。 我们的数据显示，参加备受瞩目的非体育相关活动的运动员有所增加。 在关键的体育赛事日期支持这些声音将获得更多的报道，但随着它们获得跨渠道的影响，整体组织和跟踪提及对于确保不会错过任何报道至关重要。

为什么跳过光棍节会损害你的表现。

2023 年是“光棍节”30 周年，这是中国专为单身学生庆祝的大型购物活动。 11 月 11 日是官方的光棍节，但活动会持续整整一周，并且从 10 月开始促销活动将主导数字领域。 AlixPartner 的一项调查发现，62% 的中国消费者承诺在 2023 年这一天的消费超过 400 美元。根据 Statista 的数据，销售额最终超过了黑色星期五和亚马逊 Prime Day。

对于大众市场品牌来说，这是一个重要的日子，因为折扣模式体现了他们精心设计的定价策略。 但对广泛覆盖的竞争比以往任何时候都更加激烈。 该事件已开始在海外引起轰动，激起了西方的兴趣。 French Sole 和 BrandAlley 等英国品牌在 2023 年抓住了这个机会。

考虑在您的营销活动中利用双十一吗？ 通过社交媒体积极开展工作。 大约 90% 的活动销售是在移动设备上完成的。 这是您吸引观众并增加提及的地方。

在中国，有影响力的人被称为关键意见领袖（KOL），KOL 合作被认为是该活动的首要推广策略。 与您的信息相符的 KOL 将确保增强传播效果。 KOL 也深谙直播这一双十一的重要形式。 直播和短视频深受 Z 世代的欢迎，它们会立即引起轰动，并迅速引起在线提及和兴趣。

公关报道生存指南| 发射指标

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父亲节和掌握怀旧的艺术

像父亲节这样的重要送礼节日，大众市场时尚活动的宣传活动变得异常火爆。 有影响力的声音再次成为一个重要的绩效驱动因素。 赠送礼物可以增加报道的机会，因为这些合作者选择快速的 UGC 方法来激发受众的礼物灵感。

对于大众市场品牌来说，创造引人入胜的内容意味着满足广大社会经济受众的需求和偏好。 父亲节的力量非常强大，因为它促进了品牌与广大受众之间更深层次的情感联系。 战略性的讲故事——通过与怀旧和感恩的主题相关的衷心信息——将引起共鸣、培养忠诚度和突破竞争对手的竞选噪音。

以时尚新星为例。 分析 2023 年 1 月至 7 月 Owned Media Reels 的表现，获得第三高 MIV 的 Reel 是与 Influencer Voice、Ronnie Banks 的父亲节合作项目。 在短片《Reel》中，Ronnie 更换了服装来搭配他的女儿，获得了 17.4 万美元的 MIV。 换句话说，在这个流行的日历时刻，相关且怀旧的内容只需通过一篇文章就可以产生颠覆性的媒体影响。 对此次父亲节活动的快速而彻底的媒体分析揭示了 Reels 的 Fashion Nova 的“前三名”地位。 因此，这些见解对于未来的战略将是强大的。

您已做好竞选准备，但大众市场时尚媒体分析却是另一回事。

根据您经营的时尚细分市场，您将面临利基覆盖挑战和方法。 大众市场品牌遇到多个障碍，必须克服这些障碍才能保证提及达到目标：

1. 大众市场时尚：更智能（更快）地工作
   大众市场品牌每天都面临着快节奏的环境。 资产通常以每周两次收集的速度生产 - 这需要大量的收集。 为了获得媒体提及，必须快速且有策略地推广资产。 这意味着巧妙地利用不断涌入的大量藏品对于大众市场领域至关重要。
   
2. 为您的临时活动让路
   与事件相关的活动通常涉及新的收藏或主题资产。 这增加了跨渠道监控工作的复杂性。 专业人士不仅要跟踪他们的“一切照旧”活动所产生的媒体提及，而且还必须同时考虑这些专业媒体的努力。 同样，制定与受众产生共鸣的策略和活动的压力也更大。 为什么？ 主题或专用收藏品的保质期很短。 例如，充满完美情人节造型的系列在三月就远不那么令人向往或追捧。
   
3. 不错过任何一个提及
   现在面临的挑战是寻找所有提及的内容。 从印刷媒体到在线媒体和社交媒体，我们的数字互联世界提供了覆盖全球各个角落的报道机会。 针对英国版《Vogue》或小红书之类的中国社交媒体应用程序？ 重要的是不要遗漏任何提及。 尽管如此，许多人仍然依赖过时的手动跟踪流程。 这可能会导致错过报道，因为汇集和理解每次提到的内容变得越来越困难。 所有跨渠道全球覆盖的实时视图至关重要。
   
4. 没有过滤器的问题...
   如果没有一种可以立即识别和记录覆盖范围的有组织的方法，那么理解结果就具有挑战性（包括哪些渠道和声音可以让您的努力产生更多价值）。 无法按事件、产品或特殊术语过滤结果？ 您的监控变得脱节并且远非敏捷。 同样，您可能会忽略任何趋势模式。 例如，哪些渠道对于某些营销活动更成功，或者哪些发布商对您的营销活动更感兴趣？ 如果你无法衡量每个编辑、出版商或普通观众喜欢的内容，那么培养媒体关系就失效了——而强大的媒体关系可以在关键活动期间提供盟友。
   
5. 从无聊的报告到*董事会*报告
   整理好报道后，将其转化为按活动、项目或激活细分的媒体分析报告是一项艰巨而及时的任务。 单击按钮，您应该能够生成一份收集所需覆盖范围的报告，以便您可以立即查看和分析逐季度甚至逐年的结果。 快速、全面地了解覆盖效果（包括热门频道和语音）将使您能够花更多时间制定策略并利用结果来推动未来的营销活动取得成功。
   
6. 覆盖面：有钱能使鬼推磨
   最大的困难之一是衡量真实的保险价值以证明支出的合理性。 许多人使用覆盖率作为衡量成功的标准，因为量化货币价值是一个极其复杂的过程。 如果没有这种洞察力，您就无法加倍实施成功的策略，无法确定哪些提及真正带来了最大价值，也无法衡量覆盖性能。 用货币价值量化每次提及的指标可以清晰地了解您的媒体投资回报。 例如，通过了解哪些活动或展示位置实现了最高的 MIV ，您将了解哪些活动或展示位置的媒体利润最高。 这还将确定哪些渠道或平台可以为您带来更多价值，或者哪些声音对您的品牌最具影响力。 MIV 等指标还使您能够评估竞争对手的表现和基准活动。 有了这些见解，您就可以保持竞争力，并利用这些发现来消除噪音。 这些好处导致未来支出和预算更具战略性。 通过量化你的新闻努力，你可以看到什么是有效的，什么是无效的。 从那里，您将知道在哪里可以自信地进一步投资以及在哪里更好地分配预算。

在媒体分析中自动标记的主要优点包括：

您准备好增强媒体监控流程了吗？ 凭借数据支持的信心，利用关键事件等。 Launchmetrics Discover 的自动标记功能允许您根据您的具体情况标记某个覆盖范围。 然后，进一步的提及会立即被识别和分类，准备转换成清晰的报告。

自动标记的主要优点包括：

• 通过自动将品牌覆盖范围编译到定制源中来提高效率，这样您就可以更多地专注于分析，而不是可怕的手动搜索。 无论您是想按频道、语音、事件、地区还是其他方式隔离提及内容 - 我们都有一个标签！

• 通过 MIV 量化您的承保范围（无论是个人承保范围还是完整的营销活动）意味着您可以通过加倍投入有效的措施来最大化回报，同时消除无效支出。

• 通过生成按您的独特标签过滤的效果报告来准确衡量营销活动。 发现您的热门频道、声音和地区，以跟踪您的活动的影响。 反过来，您将优化其有效性。
  
• 通过即时覆盖可见性做出明智的决策。 通过组织数据，您可以发现趋势并了解什么有效或无效。 这将增强分析并带来自信的、有数据支持的决策。

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