客户成功案例：通过狗照片比赛提高品牌知名度

获胜者有机会被称为“最佳”或“最喜欢”的比赛会引起很多兴趣。 想想当地最好的 [INSERT YOUR TOWN NAME HERE] 活动，人们提名并投票选出他们最喜欢的餐馆、水疗中心和广告公司； 甚至超过奥斯卡和格莱美奖这样的大事。 不用说，这些最好的比赛很受欢迎。

Charleston Dog Walker 的“查尔斯顿皇冠犬”的 ShortStack 活动体现了比赛的吸引力，其中认可是奖品的很大一部分。 Charleston Dog Walker 是一家位于南卡罗来纳州查尔斯顿的专业遛狗和宠物托管服务公司。 Charleston Dog Walker 的所有者 Mallory Cooper 表示，他们开展该活动的目标是提升“在 [the Charleston] 社区内的品牌认知度和知名度”。 对于 Cooper，这意味着“当有人需要遛狗或宠物护理服务时，他们会想到我们。”

在这个客户成功案例中，我们将探索活动设置，详细了解 Cooper 团队为实现目标所做的工作，并分享比赛结果。

比赛基础

从 2019 年 1 月 18 日到 3 月 11 日，查尔斯顿遛狗者让自豪的宠物父母有机会在查尔斯顿皇冠犬摄影比赛中展示他们的毛皮宝宝。 公众投票帮助从所有提交的作品中选出前 10 名参赛作品。 之后，一个评委小组选出了前五名参赛作品，然后进入最后一轮投票。

除了吹嘘的权利外，前三名的获胜者还获得了来自比赛赞助商的各种奖品，包括查尔斯顿遛狗服务的礼券、Doody Calls 的草坪清洁服务、Dolittles 的狗粮和玩具等等。

Charleston Dog Walker 收集了 2019 年 1 月 18 日至 2 月 7 日期间的参赛作品。为了参赛，自豪的狗主人访问了 www.crowndogofcharleston.com 并填写了表格。 提交的表格包括小狗的照片、关于为什么这只狗应该成为查尔斯顿皇冠犬的一些信息，以及一些有用的再营销信息（例如电子邮件地址、城市和姓名）。

进入期结束后，进行了第一轮公众投票。 从 2019 年 2 月 8 日到 2 月 24 日，人们可以对所有参赛作品进行投票。 选民可以每 24 小时回来投票一次。

第一轮投票结束后，一个评委小组审查了前 10 名参赛作品，选出了五名决赛选手。 决赛入围者的选择考虑了以下标准：

• 公开投票期间的票数（得分的 33%）；
• 提交照片的质量、可爱性和独特性（得分的 33%）； 和
  书面记录（33%）。
• 使用投票和随机进入选择器让 Charleston Dog Walker 有机会确保获胜者不是仅仅通过受欢迎程度来选择的，这有助于解释进入者可能仅仅由于其网络规模而具有的任何优势。

五名决赛选手揭晓后，公众就有了第二次投票的机会。 第二轮投票于 2019 年 3 月 1 日至 3 月 10 日进行。再次，人们可以每 24 小时投票一次。

2019 年 3 月 11 日，2019 年查尔斯顿皇冠犬揭晓。 根据 Cooper 的说法，“我们收集的线索来自那些在比赛中进入他们的狗的人，我们计划不定期向我们服务区域内的人发送电子邮件，以帮助他们将他们转变为客户。”

竞选元素

Charleston Dog Walker 团队从 ShortStack 模板开始，然后定制模板以适应他们的品牌。 该活动包括以下要素：

• 提交参赛作品的表格；
• 投票小部件，允许公众投票和显示条目；
• 输入确认自动回复和电子邮件提醒投票； 和
• 在投票库中搜索条目的选项。

报名表很简单。 参赛者被问到一些关于他们的狗和他们自己的问题，然后他们可以提交。 提交表格后，参赛者会立即收到自动回复，以确认他们的参赛作品并提供额外的比赛信息。 然后他们的条目显示在竞选活动中。

Charleston Dog Walker 使用我们基于时间的可见性设置自动停止显示报名表并在 2 月 8 日午夜启用投票。参赛者在 2 月 8 日晚些时候收到了预定的电子邮件，让他们知道投票已经开始，并鼓励他们分享他们的与他们的朋友和家人一起进入。 允许选民每 24 小时投票一次。 投票提醒已于 2 月 14 日、22 日和 24 日发送。 投票于 2 月 25 日午夜被禁用。

第一个投票期结束后，评委有五天的时间从前 10 名得票者中选出五名决赛选手。 在此期间，Charleston Dog Walker 向参赛者发送了一封电子邮件，称前 10 名已经确定。 该电子邮件还包括邀请查尔斯顿颁奖典礼和 Yapper Hour 的皇冠犬。 所有参赛者都被邀请，无论他们的狗是否进入前 10 名。

评委做出决定后，通过第二个投票小工具显示前五名。 Charleston Dog Walker 发出了一封电子邮件，宣布了前五名决赛选手并鼓励人们投票。 那些狗入围决赛的人会收到不同的电子邮件，让他们知道他们的狗晋级了。 再一次，基于时间的设置允许投票从 3 月 1 日午夜开始，到 3 月 11 日午夜结束。

在投票期间，人们可以使用 Search Widget 在 150 多个竞赛条目中搜索他们希望投票的狗狗。 当有人搜索条目时，搜索小部件会在投票小部件中显示条目信息（例如狗名）与搜索条件匹配的条目（或多个条目）。 选民点击心形图标为他们搜索的条目投票。

寻找类似的东西？ 您可以使用我们的摄影比赛模板或我们的多阶段摄影比赛模板设置您自己的多阶段比赛。

结果

Charleston Dog Walker 的竞选结果令人印象深刻。 他们收到了 155 个条目，这 155 个条目产生了 9,901 票。 由于他们的比赛获得了 58,686 次观看，Charleston Dog Walker 的品牌知名度提高了。 在这 58,686 次浏览中，有 15,485 次来自独立访客（即 26%！）。 那些回头客一定会在下次需要助行器或保姆时记住查尔斯顿遛狗器。 更重要的是，比赛通过 Share Widget 分享了超过 486 次。

Cooper 提到：“为了取得成功，我们确保尽可能在社交媒体上宣传比赛，我们还通过新闻稿和电子邮件联系当地媒体。 当地新闻台之一也报道了这项运动，我们当地的小联盟棒球队查尔斯顿河狗队也听说了这项运动并帮助宣传了它。”

获胜者是大丹犬救援犬Gregory。 第二名是May Bell，第三名是Mr. Ears。 当被问及时，查尔斯顿遛狗者提到他们“希望将其作为年度活动！”

至关重要的 ShortStack 功能：搜索小部件

如果没有 Search Widget，这场比赛就不会那么成功。 搜索小部件使选民可以轻松找到他们想要投票的条目。 当您有多页条目时，选民可能需要相当长的时间来筛选每一页以找到可能导致放弃的特定条目。

当用户分享特定条目时，该条目首先出现在投票库中，但并非每个人都会花时间分享他们的条目。 相反，人们经常分享活动本身，而不是他们的条目。 搜索小部件通过让他们的朋友和家人轻松找到他们的参赛作品，确保参赛者不会错过潜在的选票。

ShortStack 搜索小部件

认可推动参与

当你举办一场人们赢得某种荣誉或头衔的比赛时，你一定会看到很多参与。 这种类型的比赛激励参赛者分享他们的参赛作品，这可以从选民那里产生大量流量，从而提高您的品牌知名度。 如果您确实举办了包含大量参赛作品的比赛并且涉及投票，请务必使用“搜索”小部件，以使选民更容易找到他们正在寻找的参赛作品。

尝试使用 ShortStack 模板快速轻松地创建您的第一个竞赛。

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