HARO explicado: cómo funciona

Si se esfuerza por posicionar su empresa en un océano de competencia y ruido, es esencial iniciar conexiones que atraigan atención positiva hacia su marca. Ya sea publicar una historia en una publicación importante o fomentar relaciones con blogueros influyentes, el desafío sigue siendo el mismo: destacar. Una plataforma conocida por facilitar esto es HARO (Help A Reporter Out) . Desde sus inicios por** Peter Shankman**, HARO ha servido como un puente digital entre periodistas que buscan fuentes expertas y empresas que buscan visibilidad. Este blog le informará sobre qué es HARO, cómo funciona y cómo aprovecharlo de manera óptima en beneficio de su marca para mejorar la cobertura de los medios y aumentar los vínculos de retroceso. También arrojaremos luz sobre estrategias efectivas para redactar lanzamientos convincentes y lo que se debe y no se debe hacer al usar HARO. Profundicemos.

¿Qué es HARO?

HARO (Help A Reporter Out) es un servicio en línea que funciona como una base de datos sólida para que los periodistas recopilen información de primera mano del público. Ha ganado popularidad a lo largo de los años por ayudar a los blogueros a ampliar su cobertura mediática y aumentar sus vínculos de retroceso. La propuesta central de HARO es sencilla: acerca a los periodistas que necesitan opiniones valiosas para sus historias a las empresas que operan en ese nicho, buscando aumentar su visibilidad y su alcance de relaciones públicas.

Si no está familiarizado con HARO, funciona a través de un modelo interactivo donde los expertos se comunican con periodistas que buscan información sobre temas de actualidad. Los periodistas envían solicitudes de asesoramiento de expertos que contienen la consulta, los requisitos de consideración, una dirección de correo electrónico anónima para las propuestas y una fecha límite para la presentación. HARO envía estas solicitudes en tres mensajes diarios de lunes a viernes, lo que brinda suficientes oportunidades para que los expertos expongan sus ideas.

HARO funciona como una ventana perfecta para el marketing de contenidos y la creación de vínculos de retroceso de calidad . Los profesionales de relaciones públicas, los expertos en la materia y los periodistas pueden encontrarlo especialmente útil. Ambas partes se benefician de este acuerdo: el periodista obtiene una perspectiva informada de su historia mientras que la fuente obtiene exposición a audiencias más amplias.

¿Quién puede beneficiarse de HARO?

Inicialmente establecido para periodistas, HARO hoy es una bendición para un amplio espectro de profesionales dentro de los espacios de comunicación. Además de los periodistas, los blogueros, las personas influyentes e incluso las marcas más importantes pueden conectarse con fuentes expertas, mejorando su alcance. Además, no es necesario limitarse a un campo específico para aprovechar el potencial de HARO. Si tienes conocimientos suficientes para responder las consultas diarias de un periodista, estás preparado para dejar tu huella en la prensa.

Atrás quedaron los días en que los blogs tradicionales podían hacer que su marca se destaque. Hoy en día, establecer su marca a través de los medios o actividades de relaciones públicas es indispensable, y HARO proporciona una excelente plataforma para lograr lo mismo. Las marcas que buscan estrategias de SEO mejoradas, los sitios web que buscan contenido original para publicaciones de invitados o incluso las organizaciones sin fines de lucro que desean ampliar la exposición de su proyecto pueden encontrar un amigo en HARO.

Los frutos del uso de HARO se cosechan por niveles. Cuando su información se cita en los medios, se genera una exposición positiva para su negocio y el periodista puede completar su historia, lo que genera un escenario en el que ambas partes ganan.

Cómo empezar con HARO

Comenzar su viaje con HARO es tan simple como registrarse para obtener una cuenta en su página de inicio. Una vez que haya activado su cuenta y configurado su perfil, todo lo que necesita es inspeccionar su bandeja de entrada y responder con precisión a las solicitudes de fuentes relevantes. Analicemos estos pasos para una comprensión más clara.

Regístrese para obtener una cuenta HARO

Para registrarse, visite la página de inicio de HARO y haga clic en el botón de registro. Complete los detalles requeridos como su nombre, dirección de correo electrónico, contraseña preferida, industria y ubicación. Después de completar exitosamente el formulario, recibirá una confirmación por correo electrónico para activar su cuenta. Haga clic en el enlace de verificación proporcionado dentro de ese correo electrónico, que lo redireccionará a una página de bienvenida. ¡Voilá! Su cuenta HARO está creada y lista para obtener una cobertura de prensa impresionante y vínculos de retroceso para su negocio.

Configura tu perfil

Una vez que su cuenta esté activada, deberá enriquecer su perfil con más detalles. Comience navegando a la pantalla 'Mi cuenta' y verificando que esté seleccionado el tipo de cuenta correcto. Confirma tu información general, actualiza tu ubicación geográfica y presta especial atención a la configuración de tus preferencias HARO. Puede elegir sus industrias de enfoque para personalizar el tipo de solicitudes de temas específicos que le gustaría recibir. Puedes modificar tu lista de suscripción o agregar información de contacto adicional cuando quieras. No olvides presionar "Guardar y actualizar" una vez que hayas terminado.

Elija sus áreas de especialización y categorías

Con la configuración de su perfil, ahora necesita seleccionar sus áreas de especialización y las categorías en las que desea recibir consultas. Este es un paso fundamental ya que garantiza que las consultas recibidas se alineen estrechamente con su área de especialidad. HARO le brinda la comodidad de suscribirse a varias subcategorías en la lista maestra. A continuación se ofrecen algunos consejos para optimizar este paso:

• Asegúrese de cancelar la suscripción a cualquier lista irrelevante y concentrarse en las categorías elegidas.
• Suscríbase a nuevos temas que aparecen atenuados inicialmente. Estos temas están preparados para activarse una vez que haya suficientes consultas para que valga la pena su suscripción adicional.
• Por último, es prudente suscribirse a la 'Lista maestra HARO' para tener una vista panorámica de todas las oportunidades posibles hasta que comience a reducir su selección.

Respondiendo a consultas HARO

Una vez que su perfil esté configurado, comience a responder consultas. Recibirá su primer correo electrónico de HARO, con un índice de resúmenes de consultas y el medio de comunicación que solicita la información. Ahora viene la parte emocionante del proceso: identificar solicitudes que resuenan con su experiencia, formular una respuesta estratégica y presionar "enviar".

Supervise su bandeja de entrada para solicitudes de fuentes

A medida que se familiarice con HARO, una de sus responsabilidades sería monitorear periódicamente su bandeja de entrada en busca de nuevas solicitudes de fuentes, enviadas tres veces al día por HARO. Para acelerar este proceso, puede echar un vistazo a la línea de asunto de cada correo electrónico, que normalmente menciona los temas que cubrirán las consultas. Luego, simplemente hojee estos correos electrónicos para identificar aquellos que coincidan con su nicho o industria. Asegúrese de leer los detalles de cada tema consultado: comprender el mensaje y los detalles de cada solicitud lo guiará para elaborar respuestas más impactantes.

Crear un discurso relevante y convincente

Una vez que haya identificado un tema que se alinee con su área de conocimiento, es hora de crear su propuesta. En esta búsqueda del tesoro de información, los periodistas suelen terminar recibiendo cientos de respuestas. Destacar entre tanta multitud requiere que su discurso proporcione un valor distintivo. A continuación se ofrecen algunos consejos para elaborar una propuesta:

• Mantenga su discurso interesante y conciso , cumpliendo con el requisito especificado.
• Asegúrese de que su propuesta refleje su experiencia en el tema .
• Evite declaraciones vagas como "Contácteme para obtener más información" o solicitar una entrevista.
• Evite incluir archivos adjuntos o formatos elaborados; HARO elimina los archivos adjuntos de sus correos electrónicos.
• La clave es generar una cita lista para publicar que se ajuste a dos o tres párrafos, a menos que se especifique lo contrario.

Garantizar que su respuesta se destaque

Para asegurarse de tener una ventaja competitiva al responder, considere estos consejos:

• Recuerde resaltar su valor único : agregue datos concretos, cubra el tema desde un punto de vista único o intente desafiar los conceptos erróneos populares.
• Preste meticulosa atención a la línea de asunto : elástrela para captar la atención del periodista rápidamente.
• Establezcase como un experto : asegúrese de enumerar las experiencias y credenciales más relevantes que su marca tiene para ofrecer.
• Mantenga su propuesta fácil de leer : utilice encabezados, viñetas y oraciones breves para mantener su propuesta nítida y convincente.
• Revise su propuesta : revise nuevamente su ortografía y gramática antes de presionar enviar. Algo aparentemente tan trivial como los errores tipográficos puede afectar negativamente a su credibilidad.

Lo que se debe y lo que no se debe hacer al usar HARO

Si bien HARO tiene un potencial inequívoco, es esencial seguir ciertos pros y contras para obtener los máximos beneficios:

• Responda rápidamente : el periodismo valora los temas de actualidad, por lo que es crucial proporcionar información cuando un periodista la necesita. Hasta que mantenga un tiempo de respuesta rápido, HARO debería ser una parte integral de su proceso.
• No envíe propuestas de venta o autopromoción : evite sonar demasiado promocional en sus respuestas. De lo contrario, los periodistas podrían descartar su propuesta.
• Vuelva a verificar si cumple con los requisitos de la consulta : si el periodista lo considera una fuente confiable, es probable que su propuesta se incline favorablemente.
• No incluir archivos adjuntos : HARO los excluye de una respuesta. Si tiene información adicional para compartir, preséntela como un enlace que les permita descargarla.

Sea oportuno y manténgalo profesional

La rapidez es vital en el ámbito de HARO. Esforzarse por estar disponible para proporcionar información cuando un periodista la necesite. Esta cultura de respuesta rápida debería servir como parte inherente de su rutina HARO. Además, asegúrese de mantener una conducta profesional en todo momento. No se comunique con periodistas fuera de HARO ni invada su espacio personal buscando su información de contacto personal. En su lugar, intente construir relaciones basadas en el respeto mutuo, la paciencia y el interés compartido en contenido de calidad.

No seas vendedor ni autopromocional

Por mucho que HARO sirva como una oportunidad para promocionar su marca, recuerde que no es una plataforma para argumentos de venta descarados o declaraciones excesivamente autopromocionales. Vender sus productos o servicios dentro de su propuesta puede hacer que su correo electrónico sea ignorado o eliminado fácilmente. La clave para elaborar un discurso exitoso en HARO radica en ser sutilmente inteligente con la elección de palabras. Intente mostrar su experiencia de una manera que refleje levemente el espíritu de su marca sin promocionarla directamente.

Revisar y seguir las pautas

Absténgase de enviar su propuesta apresuradamente. Para asegurarse de que su discurso sea coherente, preciso y esté libre de errores, invierta tiempo en corregirlo adecuadamente. Además de detectar y corregir errores tipográficos, verifique también que haya cumplido estrictamente con todas y cada una de las pautas mencionadas por el periodista. Cuanto más exactamente sigas las reglas especificadas, mayores serán tus posibilidades de ser elegido.

Planes de suscripción y precios de HARO

Si bien HARO ofrece un nivel básico gratuito, también tiene varios planes pagos que ofrecen funciones más amplias.

El plan 'Básico' implica tres correos electrónicos diarios y soporte por correo electrónico. Si está dispuesto a gastar $19 mensuales en el plan "Estándar", permite alertas de palabras clave, alertas móviles y acceso temprano a las solicitudes de los periodistas. Por $49 al mes, el plan 'Avanzado' ofrece todo lo incluido en el 'Estándar', junto con más palabras clave, hasta 3 perfiles de usuario y primer acceso a las solicitudes de los periodistas. Finalmente, para las empresas que pueden pagar $149 al mes, el plan 'Premium' ofrece palabras clave ilimitadas, perfiles ilimitados y soporte premium.

Aumente su cobertura de prensa y vínculos de retroceso con HARO

A medida que HARO cierra la brecha entre los reporteros y las fuentes expertas, contribuye significativamente a mejorar la cobertura de prensa y los vínculos de retroceso. La plataforma fomenta una relación simbiótica en la que los periodistas se benefician de valiosos conocimientos de la industria y las fuentes obtienen una amplia exposición en los medios y vínculos de retroceso de alta calidad. Dado que el alcance proviene de su valiosa experiencia, lo que lleva a una mención en plataformas de primer nivel, estos vínculos de retroceso se consideran genuinos según las métricas de SEO. Cuando su empresa obtiene una mención en medios de comunicación respetados y con mucho tráfico, es una bendición que aumenta su credibilidad en línea y proporciona un salto significativo para el SEO de su empresa. Con el tiempo, una presentación exitosa de HARO puede amplificar su imagen de marca positiva dentro de su nicho, lo que genera una mayor base de clientes y una mayor lealtad a la marca.

Conclusión

Navegar por el mundo de HARO puede parecer desalentador, especialmente si se tiene en cuenta competir con la gran cantidad de profesionales que compiten por un lugar en el centro de atención. Sin embargo, con las estrategias adecuadas y una comprensión de cómo elaborar presentaciones atractivas y relevantes, la plataforma puede servir como un activo valioso para la publicidad y visibilidad de su marca. Desde seleccionar propuestas y respuestas convincentes hasta fomentar relaciones profesionales con periodistas, cada paso puede conducir a una cobertura de prensa influyente y vínculos de retroceso sólidos para su marca. No hay que olvidar que las lecciones aprendidas y las relaciones formadas a través de HARO pueden extenderse más allá de los beneficios inmediatos, abriendo potencialmente puertas a futuras colaboraciones y posibilidades de relaciones públicas.

Preguntas frecuentes

¿Cómo puede HARO beneficiar a mi negocio?

HARO brinda a las empresas la oportunidad de lograr una amplia cobertura de prensa y mejorar su huella digital a través de vínculos de retroceso de alta calidad. Al conectarse con periodistas y expertos en su área, las empresas pueden promover su conocimiento, atraer nuevos clientes y generar credibilidad en su dominio.

¿El uso de HARO es gratuito o existen planes de suscripción?

HARO ofrece opciones de suscripción tanto gratuitas como de pago. Su nivel básico de servicio está disponible de forma gratuita, que incluye la recepción de correos electrónicos diarios y soporte por correo electrónico. Para servicios más avanzados, como alertas de palabras clave o acceso temprano a consultas, HARO ofrece planes pagos a diferentes precios.

¿Cuánto debe durar un lanzamiento HARO?

Por lo general, un discurso de HARO debe ser conciso y atractivo, y cabe aproximadamente en dos o tres párrafos cortos, a menos que la consulta del periodista especifique lo contrario. El objetivo debe ser proporcionar cotizaciones listas para publicar, que muestren el valor único de su experiencia.

¿Qué tan rápido debo responder a una consulta HARO?

La velocidad es fundamental a la hora de responder a una consulta HARO. Debido al volumen de propuestas que reciben los periodistas, se recomienda responder a las consultas relevantes inmediatamente después de recibirlas, idealmente dentro de unas pocas horas desde la publicación del boletín HARO.

¿Qué debo evitar al responder consultas de HARO?

Al responder a las consultas de HARO, evite las respuestas genéricas, el envío de propuestas de ventas o demasiado promocionales y el intento de presentar productos. Además, absténgase de incluir archivos adjuntos ya que HARO los elimina. Asegúrese de seguir estrictamente las pautas proporcionadas por el periodista en su consulta.