HARO expliqué : comment ça marche

Si vous cherchez à positionner votre entreprise dans un océan de concurrence et de bruit, il est essentiel d'établir des liens qui attirent une attention positive sur votre marque. Qu'il s'agisse de faire figurer un article dans une publication majeure ou d'entretenir des relations avec des blogueurs influents, le défi reste le même : se démarquer. Une plateforme connue pour faciliter cela est HARO (Help A Reporter Out) . Depuis sa création par** Peter Shankman**, HARO sert de pont numérique entre les journalistes à la recherche de sources expertes et les entreprises en quête de visibilité. Ce blog vous expliquera ce qu'est HARO, comment il fonctionne et comment l'exploiter de manière optimale au profit de votre marque pour améliorer la couverture médiatique et renforcer les backlinks. Nous mettrons également en lumière les stratégies efficaces pour rédiger des arguments convaincants ainsi que les choses à faire et à ne pas faire lors de l'utilisation de HARO. Allons-y.

Qu’est-ce que HARO ?

HARO (Help A Reporter Out) est un service en ligne fonctionnant comme une base de données robuste permettant aux journalistes de recueillir des informations de première main auprès du public. Il a gagné en popularité au fil des années pour aider les blogueurs à amplifier leur couverture médiatique et à augmenter leurs backlinks. La proposition principale de HARO est simple : elle rapproche les journalistes qui ont besoin d'avis précieux pour leurs articles des entreprises opérant dans ce créneau, cherchant à accroître leur visibilité et leur portée en matière de relations publiques.

Si vous n'êtes pas familier avec HARO, il fonctionne via un modèle interactif dans lequel des experts communiquent avec des journalistes à la recherche d'informations sur des sujets d'actualité. Les journalistes envoient des demandes d'avis d'experts contenant la requête, les conditions d'examen, une adresse e-mail anonyme pour les présentations et une date limite de soumission. HARO envoie ces demandes dans trois messages quotidiens du lundi au vendredi, donnant ainsi suffisamment d'opportunités aux experts de faire part de leurs idées.

HARO fonctionne comme une fenêtre transparente pour le marketing de contenu et la création de backlinks de qualité . Les professionnels des relations publiques, les experts en la matière et les journalistes peuvent le trouver particulièrement utile. Les deux parties bénéficient de cet arrangement : le journaliste obtient une perspective éclairée sur son histoire tandis que la source est exposée à un public plus large.

Qui peut bénéficier de HARO ?

Initialement créé pour les journalistes, HARO est aujourd'hui une aubaine pour un large éventail de professionnels des espaces de communication. Outre les journalistes, les blogueurs, les influenceurs et même les grandes marques peuvent se connecter à des sources expertes, améliorant ainsi leur portée. De plus, vous n'avez pas besoin d'être limité à un domaine spécifique pour exploiter le potentiel de HARO. Si vous possédez suffisamment de connaissances pour répondre aux questions quotidiennes d'un journaliste, vous êtes prêt à faire votre marque dans la presse.

Il est révolu le temps où les blogs traditionnels pouvaient permettre à votre marque de se démarquer. Aujourd'hui, établir votre marque par le biais d'activités médiatiques ou de relations publiques est indispensable, et HARO constitue une excellente plateforme pour accomplir la même chose. Les marques à la recherche de stratégies de référencement améliorées, les sites Web à la recherche de contenu original pour les publications d'invités ou même les organisations à but non lucratif souhaitant étendre la visibilité de leur projet peuvent tous trouver un ami dans HARO.

Les fruits de l’utilisation de HARO sont récoltés par étapes. Lorsque vos informations sont citées dans les médias, cela entraîne une exposition positive de votre entreprise et le journaliste peut compléter son article, conduisant ainsi à un scénario gagnant-gagnant pour les deux parties.

Comment démarrer avec HARO

Commencer votre voyage avec HARO est aussi simple que de créer un compte sur sa page d'accueil. Une fois que vous avez activé votre compte et configuré votre profil, il vous suffit d'inspecter votre boîte de réception et de répondre avec précision aux demandes des sources pertinentes. Décomposons ces étapes pour une compréhension plus claire.

Créez un compte HARO

Pour vous inscrire, visitez la page d'accueil de HARO et cliquez sur le bouton d'inscription. Remplissez les informations requises telles que votre nom, votre adresse e-mail, votre mot de passe préféré, votre secteur d'activité et votre emplacement. Après avoir rempli le formulaire avec succès, vous recevrez un e-mail de confirmation pour activer votre compte. Cliquez sur le lien de vérification fourni dans cet e-mail, qui vous redirige vers une page d'accueil. Voilà ! Votre compte HARO est créé et prêt à bénéficier d'une couverture médiatique époustouflante et de backlinks pour votre entreprise.

Configurez votre profil

Une fois votre compte activé, vous devrez enrichir votre profil avec plus de détails. Commencez par accéder à l'écran « Mon compte » et vérifiez que le type de compte correct est sélectionné. Confirmez vos informations générales, mettez à jour votre situation géographique et portez une attention particulière à la configuration de vos préférences HARO. Vous pouvez choisir vos secteurs cibles pour personnaliser le type de demandes spécifiques à un sujet que vous souhaitez recevoir. Vous pouvez modifier votre liste d'abonnements ou ajouter des informations de contact supplémentaires à tout moment. N'oubliez pas de cliquer sur « Enregistrer et mettre à jour » une fois que vous avez terminé.

Choisissez vos domaines d'expertise et vos catégories

Une fois votre profil configuré, vous devez maintenant sélectionner vos domaines d'expertise et les catégories dans lesquelles vous souhaitez recevoir des requêtes. Il s'agit d'une étape cruciale car elle garantit que les requêtes reçues correspondent étroitement à votre domaine de spécialité. HARO vous offre la commodité de vous abonner à plusieurs sous-catégories dans la liste principale. Voici quelques conseils pour optimiser cette étape :

• Assurez-vous de vous désinscrire de toutes les listes non pertinentes et restez concentré sur les catégories que vous avez choisies.
• Inscrivez-vous pour les nouveaux sujets qui apparaissent initialement grisés. Ces sujets sont préparés pour être activés une fois qu'il y a suffisamment de requêtes pour que leur abonnement supplémentaire en vaille la peine.
• Enfin, il est prudent de vous abonner à la « liste principale HARO » pour avoir une vue d'ensemble de toutes les opportunités possibles jusqu'à ce que vous commenciez à affiner votre sélection.

Répondre aux requêtes HARO

Une fois votre profil configuré, commencez à répondre aux requêtes. Vous recevrez votre premier e-mail HARO, contenant un index des résumés de requêtes et le média demandant l'information. Vient maintenant la partie passionnante du processus : identifier les demandes qui correspondent à votre expertise, formuler une réponse stratégique et cliquer sur « envoyer » !

Surveillez votre boîte de réception pour les demandes sources

Au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec HARO, l'une de vos responsabilités serait de surveiller régulièrement votre boîte de réception pour les nouvelles demandes de sources, expédiées trois fois par jour par HARO. Pour accélérer ce processus, vous pouvez jeter un coup d'œil à la ligne d'objet de chaque e-mail, qui mentionne généralement les sujets abordés par les requêtes. Ensuite, parcourez simplement ces e-mails pour identifier ceux qui correspondent à votre niche ou à votre secteur d'activité. Assurez-vous de lire les détails de chaque sujet interrogé – comprendre le message et les spécificités de chaque demande vous guidera pour élaborer des réponses plus percutantes.

Créer un argumentaire pertinent et convaincant

Une fois que vous avez repéré un sujet qui correspond à votre domaine de connaissances, il est temps de créer votre argumentaire. Dans cette chasse au trésor informationnelle, les journalistes finissent souvent par recevoir des centaines de réponses. Pour vous démarquer dans une telle foule, votre argumentaire doit apporter une valeur distinctive. Voici quelques conseils pour élaborer un argumentaire :

• Gardez votre argumentaire intéressant et concis , en respectant les exigences spécifiées.
• Assurez-vous que votre argumentaire reflète votre expertise sur le sujet .
• Évitez les déclarations vagues comme « Contactez-moi pour plus d'informations » ou demandez un entretien.
• Évitez d’inclure des pièces jointes ou un formatage élaboré ; HARO supprime ses e-mails de toutes pièces jointes.
• La clé est de générer une citation prête à être publiée qui tient dans deux à trois paragraphes, sauf indication contraire.

Assurez-vous que votre réponse se démarque

Pour vous assurer de bénéficier d'un avantage concurrentiel lorsque vous répondez, tenez compte de ces conseils :

• N'oubliez pas de mettre en valeur votre valeur unique : ajoutez des données concrètes, couvrez le sujet d'un point de vue unique ou essayez de défier les idées fausses populaires.
• Portez une attention méticuleuse à la ligne d'objet : rédigez-la pour attirer rapidement l'attention du journaliste.
• Établissez-vous en tant qu'expert : assurez-vous de répertorier les expériences et les références les plus pertinentes que votre marque a à offrir.
• Gardez votre argumentaire convivial : utilisez des en-têtes, des puces et des phrases brèves pour que votre argumentaire reste clair et convaincant.
• Relisez votre argumentaire : vérifiez votre orthographe et votre grammaire avant d'appuyer sur Envoyer. Quelque chose d'aussi insignifiant qu'une erreur typographique peut avoir un impact négatif sur votre crédibilité.

À faire et à ne pas faire lors de l'utilisation de HARO

Bien que HARO présente un potentiel sans équivoque, il est essentiel de suivre certaines choses à faire et à ne pas faire pour récolter un maximum d'avantages :

• Répondez rapidement : le journalisme valorise l'actualité, il est donc crucial de fournir des informations lorsqu'un journaliste en a besoin. Jusqu'à ce que vous mainteniez un temps de réponse rapide, HARO doit faire partie intégrante de votre processus.
• N'envoyez pas d'argumentaires auto-promotionnels ou commerciaux : évitez de paraître trop promotionnel dans vos réponses. Sinon, les journalistes pourraient rejeter votre argumentaire.
• Vérifiez si vous répondez aux exigences de la requête : si vous êtes considéré comme une source fiable par le journaliste, il y a de fortes chances que votre argumentaire soit favorablement orienté.
• Ne pas inclure les pièces jointes : HARO les exclut d'une réponse. Si vous avez des informations supplémentaires à partager, présentez-les sous forme de lien permettant de les télécharger.

Soyez ponctuel et restez professionnel

La rapidité est vitale dans le domaine de HARO. Efforcez-vous d'être facilement disponible pour fournir des informations chaque fois qu'un journaliste en a besoin. Cette culture de réponse rapide devrait faire partie intégrante de votre routine HARO. De plus, assurez-vous de respecter une conduite professionnelle à tout moment. N'atteignez pas les journalistes en dehors de HARO et n'empiétez pas sur leur espace personnel en recherchant leurs coordonnées personnelles. Essayez plutôt de construire des relations basées sur le respect mutuel, la patience et un intérêt partagé pour un contenu de qualité.

Ne soyez pas vendeur ou auto-promotionnel

Même si HARO constitue une opportunité de promouvoir votre marque, n'oubliez pas qu'il ne s'agit pas d'une plateforme pour des arguments de vente flagrants ou des déclarations excessivement auto-promotionnelles. La vente de vos produits ou services dans le cadre de votre argumentaire peut facilement faire ignorer ou supprimer votre e-mail. La clé pour créer un argumentaire réussi dans HARO réside dans le fait d'être subtilement intelligent dans votre choix de mots. Essayez de présenter votre expertise d'une manière qui fait légèrement écho à la philosophie de votre marque sans en faire la promotion directe.

Relisez et suivez les directives

Évitez de soumettre votre argumentaire à la hâte. Pour vous assurer que votre argumentaire est cohérent, précis et exempt d’erreurs, investissez du temps dans sa bonne relecture. En plus de repérer et de corriger les erreurs typographiques, vérifiez également que vous avez strictement respecté toutes les directives mentionnées par le journaliste. Plus vous suivez les règles spécifiées avec précision, plus vous avez de chances d'être sélectionné.

Plans d'abonnement et tarifs HARO

Bien que HARO propose un niveau de base gratuit, il propose également plusieurs forfaits payants offrant des fonctionnalités plus étendues.

Le plan « Basique » comprend trois e-mails quotidiens et une assistance par e-mail. Si vous êtes prêt à dépenser 19 $ par mois pour le forfait « Standard », il permet des alertes par mots clés, des alertes mobiles et un accès anticipé aux demandes des journalistes. Pour 49 $ par mois, le forfait « Avancé » offre tout ce qui est inclus dans le forfait « Standard », ainsi que plus de mots-clés, jusqu'à 3 profils d'utilisateurs et un premier accès aux demandes des journalistes. Enfin, pour les entreprises qui peuvent se permettre 149 $/mois, le plan « Premium » offre un nombre illimité de mots-clés, de profils illimités et une assistance premium.

Boostez votre couverture presse et vos backlinks avec HARO

En comblant le fossé entre les journalistes et les sources expertes, HARO contribue de manière significative à l'amélioration de la couverture médiatique et à l'amélioration des backlinks. La plate-forme favorise une relation symbiotique dans laquelle les journalistes bénéficient de riches informations sur l'industrie et les sources bénéficient d'une large exposition médiatique et de backlinks de haute qualité. Étant donné que la portée découle de votre précieuse expertise, conduisant à une mention sur les plateformes de premier plan, ces backlinks sont considérés comme authentiques par les mesures SEO. Lorsque votre entreprise est mentionnée dans des médias très fréquentés et respectés, c'est une aubaine qui renforce votre crédibilité en ligne et constitue un progrès significatif pour le référencement de votre entreprise. Au fil du temps, un argumentaire HARO réussi peut amplifier votre image de marque positive au sein de votre niche, conduisant à une clientèle accrue et à une meilleure fidélité à la marque.

Conclusion

Naviguer dans le monde de HARO peut sembler intimidant, surtout si l’on considère la concurrence avec la pléthore de professionnels en lice pour une place sous les projecteurs. Cependant, avec les bonnes stratégies et une compréhension de la manière d'élaborer des argumentaires attrayants et pertinents, la plateforme peut constituer un atout précieux pour la publicité et la visibilité de votre marque. De la préparation d'argumentaires et de réponses convaincants à l'entretien de relations professionnelles avec les journalistes, chaque étape peut conduire à une couverture médiatique influente et à des backlinks solides pour votre marque. N’oubliez pas que les leçons apprises et les relations nouées grâce à HARO peuvent s’étendre au-delà des avantages immédiats, ouvrant potentiellement la porte à de futures collaborations et possibilités de relations publiques.

Questions fréquemment posées

Comment HARO peut-il bénéficier à mon entreprise ?

HARO offre aux entreprises la possibilité d'obtenir une large couverture médiatique et d'améliorer leur empreinte numérique grâce à des backlinks de haute qualité. En se connectant avec des journalistes et des experts dans leur domaine, les entreprises peuvent promouvoir leurs connaissances, attirer de nouveaux clients et renforcer leur crédibilité dans leur domaine.

L'utilisation de HARO est-elle gratuite ou existe-t-il des plans d'abonnement ?

HARO propose des options d'abonnement gratuites et payantes. Son niveau de service de base est disponible gratuitement, qui comprend la réception quotidienne d'e-mails et une assistance par e-mail. Pour des services plus avancés tels que des alertes de mots clés ou un accès anticipé aux requêtes, HARO propose des forfaits payants à différents niveaux de prix.

Quelle doit être la durée d’un pitch HARO ?

En règle générale, un argumentaire HARO doit rester concis et engageant, s'inscrivant approximativement dans deux à trois paragraphes courts, sauf indication contraire dans la requête du journaliste. L’objectif doit être de fournir des citations prêtes à être publiées, mettant en valeur la valeur unique de votre expertise.

Dans quel délai dois-je répondre à une requête HARO ?

La rapidité est essentielle pour répondre à une requête HARO. En raison du volume de pitchs que les journalistes reçoivent, il est recommandé de répondre aux questions pertinentes immédiatement après leur réception, idéalement dans les quelques heures suivant la publication de la newsletter HARO.

Que dois-je éviter lorsque je réponds aux requêtes HARO ?

Lorsque vous répondez aux requêtes HARO, évitez les réponses génériques, l'envoi d'argumentaires trop promotionnels ou commerciaux et la tentative de présentation de produits. Évitez également d'inclure des pièces jointes car HARO les supprime. Assurez-vous de respecter strictement les directives fournies par le journaliste dans sa requête.