وأوضح HARO: كيف يعمل

إذا كنت تسعى جاهدة لوضع عملك في محيط من المنافسة والضوضاء، فإن بدء الاتصالات التي تجذب الانتباه الإيجابي لعلامتك التجارية أمر ضروري. سواء أكان الأمر يتعلق بنشر قصة في إحدى المطبوعات الكبرى أو تعزيز العلاقات مع المدونين المؤثرين، يظل التحدي كما هو: التميز. إحدى المنصات المعروفة بتسهيل ذلك هي HARO (مساعدة المراسل) . منذ إنشائها على يد ** بيتر شانكمان **، تعمل HARO كجسر رقمي بين الصحفيين الذين يبحثون عن مصادر متخصصة والشركات التي تسعى إلى الظهور. ستعلمك هذه المدونة حول ماهية HARO، وكيفية عملها، وكيفية الاستفادة منها على النحو الأمثل لصالح علامتك التجارية لتعزيز التغطية الإعلامية وتعزيز الروابط الخلفية. سنقوم أيضًا بإلقاء الضوء على الاستراتيجيات الفعالة لصياغة عروض تقديمية مقنعة وما يجب وما لا يجب فعله أثناء استخدام HARO. دعونا الخوض في.

ما هو هارو؟

HARO (مساعدة المراسل) هي خدمة عبر الإنترنت تعمل كقاعدة بيانات قوية للصحفيين لجمع رؤى مباشرة من الجمهور. لقد اكتسب شعبية على مر السنين لمساعدة المدونين في تضخيم تغطيتهم الإعلامية وزيادة الروابط الخلفية الخاصة بهم. إن الاقتراح الأساسي لـ HARO واضح ومباشر - فهو يجعل الصحفيين الذين يحتاجون إلى آراء قيمة لقصصهم أقرب إلى الشركات العاملة في هذا المجال، ويتطلعون إلى تعزيز ظهورهم ومدى وصولهم إلى العلاقات العامة.

إذا لم تكن على دراية بـ HARO، فهو يعمل من خلال نموذج تفاعلي حيث يتواصل الخبراء مع الصحفيين الباحثين عن معلومات حول الموضوعات الشائعة الحالية. يقوم الصحفيون بإرسال طلبات للحصول على مشورة الخبراء التي تحتوي على الاستعلام، ومتطلبات النظر، وعنوان بريد إلكتروني مجهول لتقديم العروض، وموعد نهائي للتقديم. ترسل HARO هذه الطلبات في ثلاث رسائل يومية من الاثنين إلى الجمعة، مما يوفر فرصًا كافية للخبراء لتقديم أفكارهم.

تعمل HARO كنافذة سلسة لتسويق المحتوى وبناء روابط خلفية عالية الجودة . يمكن لمحترفي العلاقات العامة وخبراء الموضوع والمراسلين على حدٍ سواء أن يجدوا هذا مفيدًا بشكل خاص. يستفيد كلا الجانبين من هذا الترتيب - حيث يحصل الصحفي على منظور مستنير لقصته بينما يحصل المصدر على جمهور أكبر.

من يمكنه الاستفادة من HARO؟

أنشئت HARO في البداية للصحفيين، وهي اليوم بمثابة نعمة لمجموعة واسعة من المهنيين في مجالات الاتصالات. إلى جانب المراسلين، يمكن للمدونين والمؤثرين وحتى العلامات التجارية الكبرى التواصل مع مصادر الخبراء، مما يعزز انتشارهم. علاوة على ذلك، لا يتعين عليك أن تقتصر على مجال معين للاستفادة من إمكانات HARO. إذا كان لديك ما يكفي من المعرفة للإجابة على الاستفسارات اليومية للصحفي، فأنت على استعداد لترك بصمتك في الصحافة.

لقد ولت الأيام التي كان فيها التدوين التقليدي يمكن أن يجعل علامتك التجارية بارزة. اليوم، أصبح إنشاء علامتك التجارية من خلال أنشطة الإعلام أو العلاقات العامة أمرًا لا غنى عنه، وتوفر HARO منصة ممتازة لتحقيق نفس الشيء. يمكن للعلامات التجارية التي تبحث عن استراتيجيات تحسين محركات البحث المحسنة، أو مواقع الويب التي تبحث عن محتوى أصلي لمشاركات الضيوف، أو حتى المنظمات غير الربحية التي ترغب في توسيع نطاق عرض مشروعها، العثور على صديق في HARO.

يتم جني ثمار استخدام HARO في طبقات. عندما يتم نقل معلوماتك في وسائل الإعلام، فإن ذلك يؤدي إلى تعرض إيجابي لعملك، ويتمكن المراسل من إكمال قصته، مما يؤدي إلى سيناريو مربح للجانبين.

كيف تبدأ مع هارو

إن بدء رحلتك مع HARO أمر بسيط مثل التسجيل للحصول على حساب على صفحتها الرئيسية. بمجرد تنشيط حسابك وإعداد ملف التعريف الخاص بك، كل ما يتطلبه الأمر هو فحص صندوق الوارد الخاص بك والاستجابة بدقة لطلبات المصدر ذات الصلة. دعونا نحلل هذه الخطوات للحصول على فهم أوضح.

قم بالتسجيل للحصول على حساب HARO

للتسجيل، قم بزيارة الصفحة الرئيسية لـ HARO وانقر على زر التسجيل. املأ التفاصيل المطلوبة مثل اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني وكلمة المرور المفضلة والصناعة والموقع. بعد إكمال النموذج بنجاح، ستتلقى رسالة تأكيد عبر البريد الإلكتروني لتفعيل حسابك. انقر فوق رابط التحقق المقدم في هذا البريد الإلكتروني، والذي يعيد توجيهك إلى صفحة الترحيب. هاهو! تم إنشاء حساب HARO الخاص بك وأصبح جاهزًا للحصول على بعض التغطية الصحفية المذهلة والروابط الخلفية لعملك.

قم بإعداد ملف التعريف الخاص بك

بمجرد تنشيط حسابك، ستحتاج إلى إثراء ملفك الشخصي بمزيد من التفاصيل. ابدأ بالانتقال إلى شاشة "حسابي" والتحقق من تحديد نوع الحساب الصحيح. قم بتأكيد معلوماتك العامة، وتحديث موقعك الجغرافي، وإيلاء اهتمام خاص لإعداد تفضيلات HARO الخاصة بك. يمكنك اختيار الصناعات التي تركز عليها لتخصيص نوع الطلبات الخاصة بالموضوع التي ترغب في تلقيها. يمكنك تعديل قائمة الاشتراك الخاصة بك أو إضافة معلومات اتصال إضافية وقتما تشاء. لا تنس الضغط على "حفظ وتحديث" بمجرد الانتهاء.

اختر مجالات خبرتك وفئاتك

من خلال إعداد ملف التعريف الخاص بك، تحتاج الآن إلى تحديد مجالات خبرتك والفئات التي تريد تلقي الاستفسارات فيها. تعد هذه خطوة حاسمة لأنها تضمن أن الاستفسارات المستلمة تتوافق بشكل وثيق مع مجال تخصصك. يتيح لك HARO سهولة الاشتراك في عدة فئات فرعية ضمن القائمة الرئيسية. فيما يلي بعض النصائح لتحسين هذه الخطوة:

• تأكد من إلغاء الاشتراك من أي قوائم غير ذات صلة وحافظ على تركيزك على الفئات التي اخترتها.
• الاشتراك في المواضيع الجديدة التي تظهر باللون الرمادي في البداية. يتم إعداد هذه المواضيع ليتم تفعيلها بمجرد وجود استعلامات كافية لجعل الاشتراك الإضافي جديرًا بالاهتمام.
• وأخيرًا، من الحكمة الاشتراك في "قائمة Master HARO" للحصول على نظرة شاملة لجميع الفرص الممكنة حتى تبدأ في تضييق نطاق اختيارك.

الرد على استفسارات HARO

بمجرد إعداد ملف التعريف الخاص بك، ابدأ في الرد على الاستفسارات. ستتلقى بريدك الإلكتروني الأول من HARO، والذي يتضمن فهرسًا لملخصات الاستعلامات والوسائط التي تطلب المعلومات. الآن يأتي الجزء المثير من العملية - تحديد الطلبات التي تتوافق مع خبرتك، وصياغة استجابة استراتيجية والضغط على "إرسال"!

مراقبة البريد الوارد الخاص بك لطلبات المصدر

عندما تتعرف على HARO، ستكون إحدى مسؤولياتك هي مراقبة صندوق الوارد الخاص بك بانتظام بحثًا عن طلبات المصدر الجديدة، والتي يتم إرسالها ثلاث مرات يوميًا بواسطة HARO. لتسريع هذه العملية، يمكنك إلقاء نظرة على سطر الموضوع لكل بريد إلكتروني، والذي يشير عادةً إلى الموضوعات التي ستغطيها الاستعلامات. بعد ذلك، ما عليك سوى تصفح رسائل البريد الإلكتروني هذه لتحديد الرسائل التي تتوافق مع مجال عملك أو مجالك. تأكد من قراءة تفاصيل كل موضوع تم الاستعلام عنه - ففهم الرسالة وتفاصيل كل طلب سيرشدك إلى صياغة ردود أكثر تأثيرًا.

إنشاء عرض تقديمي ملائم ومقنع

بمجرد اكتشاف موضوع يتوافق مع مجال معرفتك، فقد حان الوقت لإنشاء عرضك التقديمي. في عملية البحث عن كنز المعلومات هذه، غالبًا ما ينتهي الأمر بالمراسلين بتلقي مئات الردود. إن التميز في مثل هذا الحشد يتطلب من عرضك تقديم قيمة مميزة. فيما يلي بعض المؤشرات لصياغة الملعب:

• اجعل عرضك مثيرًا للاهتمام وموجزًا ، مع الالتزام بالمتطلبات المحددة.
• تأكد من أن عرضك يعكس خبرتك في هذا الموضوع .
• تجنب العبارات الغامضة مثل "اتصل بي للحصول على مزيد من المعلومات" أو طلب إجراء مقابلة.
• ابتعد عن تضمين المرفقات أو التنسيق التفصيلي؛ تقوم HARO بتجريد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بها من أي مرفقات.
• المفتاح هو إنشاء عرض أسعار جاهز للنشر يتناسب مع فقرتين إلى ثلاث فقرات ما لم ينص على خلاف ذلك.

ضمان إبراز استجابتك

للتأكد من حصولك على ميزة تنافسية أثناء الرد، ضع في اعتبارك هذه النصائح:

• تذكر إبراز القيمة الفريدة الخاصة بك : قم بإضافة بيانات ثابتة، أو قم بتغطية الموضوع من وجهة نظر فريدة، أو حاول تحدي المفاهيم الخاطئة الشائعة.
• انتبه جيدًا لسطر الموضوع : قم بصياغته لجذب انتباه الصحفي بسرعة.
• أثبت نفسك كخبير : تأكد من إدراج التجارب وبيانات الاعتماد الأكثر صلة التي تقدمها علامتك التجارية.
• اجعل عرضك التقديمي مناسبًا للقارئ : استخدم العناوين والنقاط والجمل المختصرة للحفاظ على عرضك واضحًا وجذابًا.
• تدقيق الملعب الخاص بك : تحقق مرة أخرى من التدقيق الإملائي والنحوي قبل الضغط على إرسال. يمكن لشيء يبدو تافهًا مثل الأخطاء المطبعية أن يؤثر سلبًا على مصداقيتك.

ما يجب فعله وما لا يجب فعله عند استخدام HARO

في حين أن HARO يحمل إمكانات لا لبس فيها، فمن الضروري اتباع بعض ما يجب فعله وما لا يجب فعله لجني أقصى قدر من الفوائد:

• قم بالرد بسرعة : الصحافة تقدر الشؤون الجارية، لذلك من الضروري توفير المعلومات عندما يحتاجها الصحفي. حتى تحافظ على وقت استجابة سريع، يجب أن يكون HARO جزءًا لا يتجزأ من عمليتك.
• لا ترسل عروضًا ترويجية لنفسك أو عروض مبيعات : تجنب الظهور بمظهر ترويجي أكثر من اللازم في ردودك. وإلا فقد يتجاهل الصحفيون عرضك.
• تحقق مرة أخرى مما إذا كنت تتطابق مع متطلبات الاستعلام : إذا نظر إليك الصحفي كمصدر موثوق به، فمن المحتمل أن يميل عرضك التقديمي بشكل إيجابي.
• لا تقم بتضمين المرفقات : يستبعدها HARO من الرد. إذا كانت لديك معلومات إضافية تريد مشاركتها، فقم بتقديمها كرابط يسمح لهم بتنزيلها.

كن في الوقت المناسب وحافظ على الاحترافية

السرعة أمر حيوي في عالم HARO. نسعى جاهدين لتكون متاحة بسهولة لتقديم المعلومات عندما يحتاج الصحفي إليها. يجب أن تكون ثقافة الاستجابة السريعة هذه جزءًا متأصلًا من روتين HARO الخاص بك. علاوة على ذلك، تأكد من التزامك بالسلوك المهني في جميع الأوقات. لا تتواصل مع الصحفيين خارج HARO ولا تتعدى على مساحتهم الشخصية من خلال البحث عن معلومات الاتصال الشخصية الخاصة بهم. بدلاً من ذلك، اهدف إلى بناء علاقات مبنية على الاحترام المتبادل والصبر والاهتمام المشترك بالمحتوى عالي الجودة.

لا تكن بائعًا أو تروج لنفسك

بقدر ما تمثل HARO فرصة للترويج لعلامتك التجارية، تذكر أنها ليست منصة لعروض المبيعات الصارخة أو البيانات الترويجية المفرطة للذات. إن بيع منتجاتك أو خدماتك ضمن عرضك التقديمي يمكن أن يؤدي بسهولة إلى تجاهل بريدك الإلكتروني أو حذفه. يكمن مفتاح صياغة عرض تقديمي ناجح في HARO في كونك ذكيًا في اختيارك للكلمات. اهدف إلى عرض خبرتك بطريقة تعكس بشكل معتدل روح علامتك التجارية دون الترويج لها بشكل مباشر.

التدقيق اللغوي واتباع الإرشادات

الامتناع عن تقديم الملعب الخاص بك على عجل. للتأكد من أن عرضك التقديمي متماسك ودقيق وخالي من الأخطاء، استثمر الوقت في تدقيقه بشكل صحيح. بصرف النظر عن اكتشاف الأخطاء المطبعية وتصحيحها، تأكد أيضًا من التزامك الصارم بكل المبادئ التوجيهية التي ذكرها الصحفي. كلما اتبعت القواعد المحددة بدقة أكبر، زادت فرص اختيارك.

خطط الاشتراك والأسعار في HARO

في حين أن HARO تقدم طبقة أساسية مجانية، إلا أنها تحتوي أيضًا على العديد من الخطط المدفوعة التي تقدم ميزات أكثر شمولاً.

تتضمن الخطة "الأساسية" ثلاث رسائل بريد إلكتروني يومية ودعمًا عبر البريد الإلكتروني. إذا كنت على استعداد لإنفاق 19 دولارًا شهريًا على الخطة "القياسية"، فإنها تتيح تنبيهات الكلمات الرئيسية وتنبيهات الهاتف المحمول والوصول المبكر إلى طلبات الصحفيين. مقابل 49 دولارًا شهريًا، تقدم الخطة "المتقدمة" كل ما هو مدرج في "القياسية"، إلى جانب المزيد من الكلمات الرئيسية، وما يصل إلى 3 ملفات تعريف للمستخدمين، والوصول الأول إلى طلبات الصحفيين. أخيرًا، بالنسبة للشركات التي يمكنها تحمل تكاليف _149 دولارًا شهريًا، توفر الخطة "المميزة" كلمات رئيسية غير محدودة وملفات تعريف غير محدودة ودعمًا متميزًا.

تعزيز التغطية الصحفية والروابط الخلفية باستخدام HARO

وبما أن HARO تعمل على سد الفجوة بين المراسلين ومصادر الخبراء، فإنها تساهم بشكل كبير في تحسين التغطية الصحفية وتعزيز الروابط الخلفية. تعزز المنصة علاقة تكافلية حيث يستفيد المراسلون من رؤى الصناعة الغنية وتكتسب المصادر تعرضًا إعلاميًا واسع النطاق وروابط خلفية عالية الجودة. نظرًا لأن التواصل ينبع من خبرتك القيمة، مما يؤدي إلى ذكره على منصات عالية المستوى، فإن هذه الروابط الخلفية تعتبر حقيقية وفقًا لمقاييس تحسين محركات البحث. عندما يحصل عملك على ذكر في وسائل الإعلام التي تحظى باحترام كبير، فهذه نعمة تعزز مصداقيتك عبر الإنترنت وتوفر قفزة كبيرة في تحسين محركات البحث لشركتك. بمرور الوقت، يمكن أن يؤدي عرض HARO الناجح إلى تضخيم صورة علامتك التجارية الإيجابية في مجال تخصصك، مما يؤدي إلى زيادة قاعدة العملاء وتحسين الولاء للعلامة التجارية.

خاتمة

قد يبدو التنقل في عالم HARO أمرًا شاقًا، خاصة عندما تفكر في التنافس مع عدد كبير من المحترفين الذين يتنافسون على مكان في دائرة الضوء. ومع ذلك، مع الاستراتيجيات الصحيحة وفهم كيفية صياغة عروض جذابة وذات صلة، يمكن للمنصة أن تكون بمثابة رصيد قيم للدعاية لعلامتك التجارية وظهورها. بدءًا من تنظيم العروض التقديمية والردود المقنعة وحتى تعزيز العلاقات المهنية مع الصحفيين، يمكن أن تؤدي كل خطوة إلى تغطية صحفية مؤثرة وروابط خلفية قوية لعلامتك التجارية. ولا ننسى أن الدروس المستفادة والعلاقات التي تشكلت من خلال HARO يمكن أن تمتد إلى ما هو أبعد من الفوائد المباشرة، مما قد يفتح الأبواب أمام التعاون المستقبلي وإمكانيات العلاقات العامة.

أسئلة مكررة

كيف يمكن لـ HARO أن يفيد عملي؟

توفر HARO للشركات الفرصة لتحقيق تغطية صحفية واسعة النطاق وتعزيز بصمتها الرقمية من خلال روابط خلفية عالية الجودة. من خلال التواصل مع الصحفيين والخبراء في منطقتهم، يمكن للشركات تعزيز معرفتهم وجذب عملاء جدد وبناء المصداقية في مجالهم.

هل HARO مجاني للاستخدام أم أن هناك خطط اشتراك؟

تقدم HARO خيارات الاشتراك المجانية والمدفوعة. المستوى الأساسي للخدمة متاح مجانًا، والذي يتضمن تلقي رسائل البريد الإلكتروني اليومية والدعم عبر البريد الإلكتروني. للحصول على خدمات أكثر تقدمًا مثل تنبيهات الكلمات الرئيسية أو الوصول المبكر إلى الاستعلامات، تقدم HARO خططًا مدفوعة بنقاط أسعار مختلفة.

كم من الوقت يجب أن تكون مدة عرض HARO؟

بشكل عام، يجب أن يظل عرض HARO موجزًا ​​وجذابًا، بحيث يتناسب تقريبًا مع فقرتين إلى ثلاث فقرات قصيرة ما لم يحدد استفسار الصحفي خلاف ذلك. يجب أن يكون الهدف هو تقديم عروض أسعار جاهزة للنشر، وإظهار القيمة الفريدة لخبرتك.

ما مدى السرعة التي أحتاجها للرد على استعلام HARO؟

السرعة ضرورية عند الرد على استعلام HARO. نظرًا لحجم العروض التقديمية التي يتلقاها المراسلون، فمن المستحسن الرد على الاستفسارات ذات الصلة فورًا بعد تلقيها، ومن الأفضل أن يكون ذلك في غضون ساعات قليلة من إصدار نشرة HARO الإخبارية.

ما الذي يجب أن أتجنبه عند الرد على استفسارات HARO؟

عند الرد على استفسارات HARO، تجنب الإجابات العامة، وإرسال عروض ترويجية أو مبيعات مفرطة، ومحاولة الترويج للمنتجات. امتنع أيضًا عن تضمين المرفقات حيث يقوم HARO بحذفها. التأكد من الالتزام الصارم بالمبادئ التوجيهية التي يقدمها الصحفي في استفساره.