Объяснение HARO: как это работает

Если вы стремитесь позиционировать свой бизнес в океане конкуренции и шума, крайне важно установить связи, которые привлекут положительное внимание к вашему бренду. Будь то публикация статьи в крупном издании или налаживание отношений с влиятельными блоггерами, задача остается той же: выделиться. Одной из платформ, которая способствует этому, является HARO (Help A Reporter Out) . С момента своего создания** Питером Шенкманом** HARO служит цифровым мостом между журналистами, ищущими экспертные источники, и предприятиями, стремящимися к заметности. Этот блог расскажет вам, что такое HARO, как он функционирует и как оптимально использовать его на благо вашего бренда для улучшения освещения в СМИ и увеличения обратных ссылок. Мы также прольем свет на эффективные стратегии составления убедительных презентаций, а также на то, что можно и чего нельзя делать при использовании HARO. Давайте углубимся.

Что такое ХАРО?

HARO (Help A Reporter Out) — это онлайн-сервис, функционирующий как надежная база данных, позволяющая журналистам получать информацию из первых рук от общественности. За прошедшие годы он приобрел популярность благодаря тому, что помог блогерам расширить освещение их деятельности в СМИ и увеличить обратные ссылки. Основное предложение HARO простое: оно приближает журналистов, нуждающихся в ценных мнениях для своих статей, к компаниям, работающим в этой нише, стремясь повысить свою известность и PR-охват.

Если вы не знакомы с HARO, то он работает посредством интерактивной модели, в которой эксперты общаются с журналистами, ищущими информацию по актуальным темам. Журналисты рассылают запросы на экспертную консультацию, которые содержат вопрос, требования к рассмотрению, анонимный адрес электронной почты для предложений и крайний срок подачи. HARO рассылает эти запросы в трех ежедневных сообщениях с понедельника по пятницу, предоставляя экспертам достаточно возможностей поделиться своими идеями.

HARO функционирует как универсальное окно для контент-маркетинга и создания качественных обратных ссылок . Специалисты по связям с общественностью, профильные эксперты и репортеры могут найти это особенно полезным. Обе стороны получают выгоду от такой договоренности: журналист получает информированную точку зрения на свою историю, а источник получает доступ к более широкой аудитории.

Кому может быть полезна HARO?

Первоначально созданная для журналистов, HARO сегодня является благом для широкого спектра профессионалов в коммуникационных сферах. Кроме того, репортеры, блоггеры, влиятельные лица и даже крупные бренды могут подключаться к экспертным источникам, расширяя свой охват. Более того, вам не обязательно ограничиваться конкретной областью, чтобы использовать потенциал HARO. Если вы обладаете достаточными знаниями, чтобы отвечать на ежедневные вопросы журналистов, вы готовы оставить свой след в прессе.

Прошли те времена, когда традиционные блоги могли выделить ваш бренд. Сегодня создание вашего бренда с помощью средств массовой информации или мероприятий по связям с общественностью является обязательным, и HARO предоставляет отличную платформу для достижения того же. Бренды, ищущие улучшенные стратегии SEO, веб-сайты, ищущие оригинальный контент для гостевых постов, или даже некоммерческие организации, желающие расширить известность своего проекта, — все могут найти друга в HARO.

Плоды использования HARO пожинаются поэтапно. Когда ваша информация цитируется в средствах массовой информации, это приводит к положительному освещению вашего бизнеса, и репортер получает возможность завершить свою историю, что приводит к беспроигрышному сценарию для обеих сторон.

Как начать работу с HARO

Начать свое путешествие с HARO так же просто, как зарегистрировать учетную запись на ее домашней странице. После того, как вы активировали свою учетную запись и настроили свой профиль, все, что вам нужно, — это проверить свой почтовый ящик и точно ответить на соответствующие запросы источника. Давайте разберем эти шаги для более четкого понимания.

Зарегистрируйте учетную запись HARO

Чтобы зарегистрироваться, посетите домашнюю страницу HARO и нажмите кнопку регистрации. Заполните необходимые данные, такие как ваше имя, адрес электронной почты, предпочитаемый пароль, отрасль и местоположение. После успешного заполнения формы вы получите подтверждение по электронной почте для активации вашей учетной записи. Нажмите на ссылку подтверждения в этом электронном письме, которая перенаправит вас на страницу приветствия. Вуаля! Ваша учетная запись HARO создана и готова получить потрясающее освещение в прессе и обратные ссылки для вашего бизнеса.

Настройте свой профиль

После активации вашей учетной записи вам необходимо будет дополнить свой профиль более подробной информацией. Начните с перехода к экрану «Моя учетная запись» и убедитесь, что выбран правильный тип учетной записи. Подтвердите общую информацию, обновите свое географическое местоположение и уделите особое внимание настройке предпочтений HARO. Вы можете выбрать отрасли, в которых вы специализируетесь, чтобы настроить тип запросов по конкретной теме, которые вы хотели бы получать. Вы можете изменить свой список подписки или добавить дополнительную контактную информацию, когда захотите. Не забудьте нажать «Сохранить и обновить», когда закончите.

Выберите области своей специализации и категории

После настройки профиля вам теперь нужно выбрать области своей специализации и категории, в которых вы хотите получать запросы. Это важный шаг, поскольку он гарантирует, что полученные запросы будут точно соответствовать вашей области специализации. HARO позволяет вам удобно подписаться на несколько подкатегорий основного списка. Вот несколько советов по оптимизации этого шага:

• Обязательно отпишитесь от нерелевантных списков и сосредоточьтесь на выбранных вами категориях.
• Подпишитесь на новые темы, которые изначально отображаются серым цветом. Эти темы готовы к активации, как только наберется достаточно запросов, чтобы оправдать дополнительную подписку.
• Наконец, разумно подписаться на «Список мастеров HARO», чтобы иметь возможность видеть с высоты птичьего полета все возможные возможности, пока вы не начнете сужать свой выбор.

Ответы на запросы HARO

После того, как ваш профиль настроен, начните отвечать на запросы. Вы получите первое электронное письмо от HARO, содержащее список сводных запросов и название средства массовой информации, запросившего информацию. Теперь наступает захватывающая часть процесса – определение запросов, которые резонируют с вашим опытом, формулирование стратегического ответа и нажатие кнопки «Отправить»!

Отслеживайте свой почтовый ящик на наличие запросов к источникам

По мере того, как вы знакомитесь с HARO, одной из ваших обязанностей будет регулярно проверять ваш почтовый ящик на наличие новых запросов от источников, отправляемых HARO трижды в день. Чтобы ускорить этот процесс, вы можете просмотреть тему каждого электронного письма, в которой обычно упоминаются темы, которые будут охватывать запросы. Затем просто просмотрите эти электронные письма, чтобы определить те, которые соответствуют вашей нише или отрасли. Обязательно прочитайте подробную информацию по каждой запрашиваемой теме — понимание сообщения и особенностей каждого запроса поможет вам подготовить более эффективные ответы.

Создание релевантной и убедительной презентации

Как только вы определили тему, которая соответствует вашей области знаний, пришло время создать презентацию. В этой охоте за информационными сокровищами репортеры часто получают сотни ответов. Чтобы выделиться из такой толпы, ваша презентация должна обладать отличительной ценностью. Вот несколько советов по созданию презентации:

• Сделайте свою презентацию интересной и лаконичной , соблюдая указанные требования.
• Убедитесь, что ваша презентация отражает ваш опыт по данной теме .
• Избегайте расплывчатых заявлений типа «Свяжитесь со мной для получения дополнительной информации» или просьб об интервью.
• Избегайте включения вложений или сложного форматирования; HARO удаляет из своих электронных писем все вложения.
• Ключевым моментом является создание готовой к публикации цитаты, которая умещается в два-три абзаца, если не указано иное.

Убедитесь, что ваш ответ выделяется

Чтобы обеспечить себе конкурентное преимущество при ответе, примите во внимание следующие советы:

• Не забудьте подчеркнуть свою уникальную ценность : добавьте достоверные данные, раскройте тему с уникальной точки зрения или попытайтесь бросить вызов популярным заблуждениям.
• Обратите особое внимание на тему : сделайте ее так, чтобы быстро привлечь внимание журналиста.
• Заявите о себе как о эксперте . Обязательно перечислите наиболее актуальный опыт и рекомендации, которые может предложить ваш бренд.
• Сделайте вашу презентацию удобной для чтения : используйте заголовки, пункты списка и короткие предложения, чтобы ваша презентация была четкой и убедительной.
• Проверьте свою презентацию : дважды проверьте орфографию и грамматику, прежде чем нажать «Отправить». Такая, казалось бы, тривиальная вещь, как опечатки, может негативно повлиять на ваш авторитет.

Что можно и чего нельзя делать при использовании HARO

Несмотря на то, что HARO несет в себе несомненный потенциал, важно соблюдать определенные правила, а не делать это, чтобы получить максимальную выгоду:

• Реагируйте быстро : журналистика ценит текущие события, поэтому крайне важно предоставлять информацию, когда она нужна журналисту. Пока вы не обеспечите быстрое реагирование, HARO должна быть неотъемлемой частью вашего процесса.
• Не отправляйте саморекламные или коммерческие предложения . Старайтесь не звучать слишком рекламно в своих ответах. В противном случае журналисты могут отказаться от вашего предложения.
• Еще раз проверьте, соответствуете ли вы требованиям запроса : если журналист считает вас надежным источником, скорее всего, ваша презентация будет воспринята положительно.
• Не включать вложения : HARO исключает их из ответа. Если у вас есть дополнительная информация, которой вы можете поделиться, предоставьте ее в виде ссылки, позволяющей загрузить.

Будьте своевременны и сохраняйте профессионализм

Оперативность имеет жизненно важное значение в сфере HARO. Стремитесь быть легко доступными для предоставления информации всякий раз, когда она понадобится журналисту. Культура быстрого реагирования должна стать неотъемлемой частью вашей повседневной работы в HARO. Кроме того, убедитесь, что вы всегда придерживаетесь профессионального поведения. Не обращайтесь к журналистам за пределами HARO и не вторгайтесь в их личное пространство, ища их личную контактную информацию. Вместо этого стремитесь строить отношения, основанные на взаимном уважении, терпении и общем интересе к качественному контенту.

Не занимайтесь продажами и саморекламой

Несмотря на то, что HARO служит возможностью для продвижения вашего бренда, помните, что это не платформа для вопиющих коммерческих предложений или чрезмерно саморекламных заявлений. Продажа ваших продуктов или услуг в рамках вашего предложения может легко привести к тому, что ваше электронное письмо будет проигнорировано или удалено. Ключ к созданию успешной презентации в HARO заключается в умелом выборе слов. Стремитесь продемонстрировать свой опыт так, чтобы слегка перекликаться с идеалом вашего бренда, но не продвигать его напрямую.

Вычитывайте и следуйте рекомендациям

Воздержитесь от подачи предложения в спешке. Чтобы ваша презентация была последовательной, точной и свободной от ошибок, потратьте время на ее корректуру. Помимо обнаружения и исправления опечаток, также убедитесь, что вы строго придерживаетесь каждого правила, упомянутого журналистом. Чем точнее вы будете следовать указанным правилам, тем выше ваши шансы быть выбранным.

Планы подписки и цены HARO

Хотя HARO предлагает базовый бесплатный уровень, у него также есть несколько платных планов, предлагающих более обширные функции.

План «Базовый» предполагает три ежедневных электронных письма и поддержку по электронной почте. Если вы готовы тратить 19 долларов в месяц на план «Стандарт», он включает оповещения по ключевым словам, мобильные оповещения и ранний доступ к запросам журналистов. План «Продвинутый» за 49 долларов в месяц предлагает все, что входит в «Стандартный», а также больше ключевых слов, до 3 профилей пользователей и первый доступ к запросам журналистов. Наконец, для компаний, которые могут позволить себе _149 долларов в месяц, план «Премиум» предоставляет неограниченное количество ключевых слов, неограниченное количество профилей и премиальную поддержку.

Увеличьте освещение в прессе и обратные ссылки с помощью HARO

Поскольку HARO устраняет разрыв между репортерами и экспертными источниками, она вносит значительный вклад в улучшение освещения в прессе и расширение обратных ссылок. Платформа способствует симбиотическим отношениям, при которых репортеры получают выгоду от богатой отраслевой информации, а источники получают широкое освещение в СМИ и высококачественные обратные ссылки. Поскольку охват основан на вашем ценном опыте, что приводит к упоминанию на ведущих платформах, эти обратные ссылки считаются подлинными по показателям SEO. Когда ваш бизнес упоминается в популярных и уважаемых средствах массовой информации, это благо, которое повышает ваш авторитет в Интернете и обеспечивает значительный скачок в SEO вашего бизнеса. Со временем успешная презентация HARO может усилить положительный имидж вашего бренда в вашей нише, что приведет к увеличению клиентской базы и повышению лояльности к бренду.

Заключение

Навигация по миру HARO может показаться сложной задачей, особенно если вы планируете конкурировать с множеством профессионалов, борющихся за место в центре внимания. Однако при наличии правильных стратегий и понимания того, как создавать привлекательные и актуальные предложения, платформа может стать ценным активом для популяризации и видимости вашего бренда. От подготовки убедительных презентаций и ответов до налаживания профессиональных отношений с журналистами — каждый шаг может привести к влиятельному освещению в прессе и надежным обратным ссылкам на ваш бренд. Не стоит забывать, что извлеченные уроки и отношения, сформированные с помощью HARO, могут выйти за рамки сиюминутных выгод и потенциально открыть двери для будущего сотрудничества и возможностей PR.

Часто задаваемые вопросы

Какую пользу HARO может принести моему бизнесу?

HARO предоставляет предприятиям возможность обеспечить широкое освещение в прессе и расширить свое цифровое присутствие за счет высококачественных обратных ссылок. Связываясь с журналистами и экспертами в своей области, компании могут продвигать свои знания, привлекать новых клиентов и завоевывать авторитет в своей области.

Можно ли использовать HARO бесплатно или существуют планы подписки?

HARO предлагает как бесплатную, так и платную подписку. Базовый уровень обслуживания доступен бесплатно, включая получение ежедневных писем и поддержку по электронной почте. Для более продвинутых услуг, таких как оповещения по ключевым словам или ранний доступ к запросам, HARO предлагает платные планы в разных ценовых категориях.

Какой длины должна быть презентация HARO?

Как правило, презентация HARO должна быть краткой и увлекательной, примерно в пределах двух-трех коротких абзацев, если в запросе журналиста не указано иное. Целью должно быть предоставление готовых к публикации цитат, демонстрирующих уникальную ценность вашего опыта.

Как быстро мне нужно ответить на запрос HARO?

Скорость имеет решающее значение при ответе на запрос HARO. Из-за большого количества сообщений, которые получают репортеры, рекомендуется отвечать на соответствующие запросы сразу после их получения, в идеале в течение нескольких часов с момента выпуска информационного бюллетеня HARO.

Чего следует избегать при ответе на запросы HARO?

Отвечая на вопросы HARO, избегайте общих ответов, рассылки чрезмерно рекламных или рекламных сообщений и попыток продвижения продуктов. Кроме того, воздержитесь от добавления вложений, поскольку HARO удалит их. Обязательно строго придерживайтесь рекомендаций, предоставленных журналистом в его запросе.