HARO explicou: como funciona

Se você está se esforçando para posicionar sua empresa em um oceano de concorrência e ruído, é essencial iniciar conexões que atraiam atenção positiva para sua marca. Seja publicando uma história importante ou promovendo relacionamentos com blogueiros influentes, o desafio permanece o mesmo: destacar-se. Uma plataforma conhecida por facilitar isso é o HARO (Help A Reporter Out) . Desde a sua criação por ** Peter Shankman **, o HARO tem servido como uma ponte digital entre jornalistas que procuram fontes especializadas e empresas que procuram visibilidade. Este blog irá educá-lo sobre o que é o HARO, como ele funciona e como aproveitá-lo de maneira ideal para o benefício da sua marca, melhorando a cobertura da mídia e aumentando os backlinks. Também lançaremos luz sobre estratégias eficazes para redigir propostas convincentes e o que fazer e o que não fazer ao usar o HARO. Vamos nos aprofundar.

O que é HARO?

HARO (Help A Reporter Out) é um serviço online que funciona como um banco de dados robusto para jornalistas coletarem informações do público em primeira mão. Ele ganhou popularidade ao longo dos anos por ajudar blogueiros a ampliar sua cobertura na mídia e aumentar seus backlinks. A proposta central do HARO é simples: aproxima os jornalistas que necessitam de opiniões valiosas para as suas histórias das empresas que operam nesse nicho, procurando aumentar a sua visibilidade e alcance de relações públicas.

Se você não está familiarizado com o HARO, ele opera por meio de um modelo interativo onde especialistas se comunicam com jornalistas em busca de informações sobre tendências atuais. Os jornalistas enviam pedidos de aconselhamento especializado que contêm a consulta, os requisitos para consideração, um endereço de e-mail anônimo para propostas e um prazo para envio. O HARO envia essas solicitações em três mensagens diárias, de segunda a sexta-feira, dando oportunidades suficientes para que os especialistas apresentem seus insights.

O HARO funciona como uma janela perfeita para marketing de conteúdo e construção de backlinks de qualidade . Profissionais de relações públicas, especialistas no assunto e repórteres podem considerá-lo particularmente útil. Ambos os lados beneficiam deste acordo - o jornalista obtém uma perspectiva informada para a sua história enquanto a fonte obtém exposição a públicos mais vastos.

Quem pode se beneficiar do HARO?

Estabelecido inicialmente para jornalistas, o HARO hoje é uma bênção para um amplo espectro de profissionais em espaços de comunicação. Além de repórteres, blogueiros, influenciadores e até grandes marcas podem se conectar com fontes especializadas, aumentando seu alcance. Além disso, você não precisa se limitar a um campo específico para aproveitar o potencial do HARO. Se você tiver conhecimento suficiente para responder às perguntas diárias de um jornalista, estará pronto para deixar sua marca na imprensa.

Já se foi o tempo em que os blogs tradicionais podiam fazer sua marca se destacar. Hoje, estabelecer sua marca por meio de atividades de mídia ou relações públicas é indispensável, e a HARO oferece uma excelente plataforma para fazer o mesmo. Marcas em busca de estratégias aprimoradas de SEO, sites que buscam conteúdo original para guest posts ou até mesmo organizações sem fins lucrativos que desejam ampliar a exposição de seus projetos podem encontrar um amigo no HARO.

Os frutos do uso do HARO são colhidos em camadas. Quando suas informações são citadas na mídia, isso leva a uma exposição positiva do seu negócio, e o repórter consegue completar sua história, levando a um cenário ganha-ganha para ambas as partes.

Como começar com o HARO

Começar sua jornada com o HARO é tão simples quanto inscrever-se em uma conta em sua página inicial. Depois de ativar sua conta e configurar seu perfil, basta inspecionar sua caixa de entrada e responder com precisão às solicitações de fontes relevantes. Vamos detalhar essas etapas para uma compreensão mais clara.

Inscreva-se para uma conta HARO

Para se inscrever, visite a página inicial do HARO e clique no botão de inscrição. Preencha os detalhes necessários, como seu nome, endereço de e-mail, senha preferida, setor e localização. Após o preenchimento bem-sucedido do formulário, você receberá um e-mail de confirmação para ativar sua conta. Clique no link de verificação fornecido nesse e-mail, que o redireciona para uma página de boas-vindas. Voilá! Sua conta HARO está criada e pronta para obter cobertura impressionante da imprensa e backlinks para o seu negócio.

Configure seu perfil

Assim que sua conta for ativada, você precisará enriquecer seu perfil com mais detalhes. Comece navegando até a tela ‘Minha conta’ e verificando se o tipo de conta correto está selecionado. Confirme suas informações gerais, atualize sua localização geográfica e preste atenção especial na configuração de suas preferências HARO. Você pode escolher seus setores de foco para personalizar o tipo de solicitação específica de tópico que gostaria de receber. Você pode modificar sua lista de assinaturas ou adicionar informações extras de contato sempre que desejar. Não se esqueça de clicar em 'Salvar e atualizar' quando terminar.

Escolha suas áreas de especialização e categorias

Com a configuração do seu perfil, agora você precisa selecionar suas áreas de atuação e as categorias nas quais deseja receber consultas. Esta é uma etapa crítica, pois garante que as consultas recebidas estejam alinhadas com sua área de especialidade. O HARO permite a conveniência de assinar várias subcategorias da lista mestre. Aqui estão algumas dicas para otimizar esta etapa:

• Certifique-se de cancelar a inscrição em quaisquer listas irrelevantes e mantenha o foco nas categorias escolhidas.
• Ative novos tópicos que aparecem inicialmente esmaecidos. Esses tópicos estão preparados para serem ativados assim que houver consultas suficientes para fazer valer a pena sua assinatura adicional.
• Por último, é prudente assinar a 'lista Master HARO' para ter uma visão panorâmica de todas as oportunidades possíveis até começar a restringir sua seleção.

Respondendo a perguntas do HARO

Depois que seu perfil estiver configurado, comece a responder às perguntas. Você receberá seu primeiro e-mail do HARO, apresentando um índice de resumos de consultas e o meio de comunicação que solicitou as informações. Agora vem a parte emocionante do processo – identificar solicitações que correspondam à sua experiência, formular uma resposta estratégica e clicar em “enviar”!

Monitore sua caixa de entrada para solicitações de origem

À medida que você se familiariza com o HARO, uma de suas responsabilidades seria monitorar regularmente sua caixa de entrada em busca de novas solicitações de fontes, enviadas três vezes por dia pelo HARO. Para agilizar esse processo, você pode dar uma olhada na linha de assunto de cada e-mail, que normalmente menciona os tópicos que as consultas abordarão. Em seguida, basta folhear esses e-mails para identificar aqueles que correspondem ao seu nicho ou setor. Certifique-se de ler os detalhes de cada tópico consultado – compreender a mensagem e as especificidades de cada solicitação irá guiá-lo para criar respostas mais impactantes.

Criando um argumento de venda relevante e atraente

Depois de identificar um tema que se alinhe à sua área de conhecimento, é hora de criar seu pitch. Nessa caça ao tesouro de informações, os repórteres muitas vezes acabam recebendo centenas de respostas. Destacar-se em tal multidão exige que seu discurso forneça um valor diferenciado. Aqui estão algumas dicas para elaborar um argumento de venda:

• Mantenha seu argumento de venda interessante e conciso , atendendo aos requisitos especificados.
• Certifique-se de que seu argumento de venda reflita sua experiência no assunto .
• Evite declarações vagas como “Entre em contato comigo para obter mais informações” ou solicite uma entrevista.
• Evite incluir anexos ou formatação elaborada; O HARO remove todos os anexos de seus e-mails.
• O segredo é gerar uma cotação pronta para publicação que caiba em dois a três parágrafos, a menos que especificado de outra forma.

Garantindo que sua resposta se destaque

Para garantir que você tenha uma vantagem competitiva ao responder, considere estas dicas:

• Lembre-se de destacar seu valor exclusivo : adicione dados concretos, aborde o tópico de um ponto de vista exclusivo ou tente desafiar os equívocos populares.
• Preste atenção meticulosa ao assunto : crie-o para chamar a atenção do jornalista rapidamente.
• Estabeleça-se como um especialista : certifique-se de listar as experiências e credenciais mais relevantes que sua marca tem a oferecer.
• Mantenha seu argumento de venda fácil de ler : use cabeçalhos, marcadores e frases curtas para manter seu argumento de venda nítido e atraente.
• Revise seu argumento de venda : verifique a ortografia e a gramática antes de enviar. Algo aparentemente tão trivial como erros tipográficos pode impactar negativamente a sua credibilidade.

O que fazer e o que não fazer ao usar o HARO

Embora o HARO tenha um potencial inequívoco, é essencial seguir certas coisas que devemos e não devemos fazer para colher o máximo de benefícios:

• Responda rapidamente : O jornalismo valoriza os assuntos atuais, por isso é crucial fornecer informações quando um jornalista precisa delas. Até que você mantenha um tempo de resposta rápido, o HARO deve ser parte integrante do seu processo.
• Não envie propostas autopromocionais ou de vendas : evite parecer excessivamente promocional em suas respostas. Caso contrário, os jornalistas poderão descartar a sua proposta.
• Verifique novamente se você atende aos requisitos da consulta : se você for visto como uma fonte confiável pelo jornalista, é provável que seu argumento de venda seja favorável.
• Não inclua anexos : o HARO os exclui de uma resposta. Se você tiver informações extras para compartilhar, apresente-as como um link permitindo o download.

Seja oportuno e mantenha-o profissional

A presteza é vital no reino do HARO. Esforce-se para estar prontamente disponível para fornecer informações sempre que um jornalista precisar. Essa cultura de resposta rápida deve servir como parte inerente da sua rotina HARO. Além disso, certifique-se de seguir sempre uma conduta profissional. Não entre em contato com jornalistas fora da HARO nem invada seu espaço pessoal procurando suas informações pessoais de contato. Em vez disso, procure construir relacionamentos baseados no respeito mútuo, na paciência e no interesse compartilhado em conteúdo de qualidade.

Não seja vendedor ou autopromocional

Por mais que o HARO sirva como uma oportunidade para promover sua marca, lembre-se de que ele não é uma plataforma para discursos de vendas flagrantes ou declarações excessivamente autopromocionais. Vender seus produtos ou serviços dentro de seu argumento de venda pode facilmente fazer com que seu e-mail seja ignorado ou excluído. A chave para elaborar um discurso de sucesso no HARO reside em ser sutilmente inteligente na escolha das palavras. Procure mostrar sua experiência de uma maneira que ecoe levemente o espírito de sua marca, sem promovê-la diretamente.

Revise e siga as diretrizes

Evite enviar sua proposta precipitadamente. Para garantir que seu argumento de venda seja coerente, preciso e livre de erros, invista tempo na revisão adequada. Além de detectar e corrigir erros tipográficos, verifique também se você seguiu rigorosamente todas as orientações mencionadas pelo jornalista. Quanto mais precisamente você seguir as regras especificadas, maiores serão suas chances de ser escolhido.

Planos e preços de assinatura HARO

Embora o HARO ofereça um nível básico gratuito, ele também possui vários planos pagos que oferecem recursos mais abrangentes.

O plano 'Básico' envolve três e-mails diários e suporte por e-mail. Se você estiver disposto a gastar US$ 19 mensais no plano ‘Padrão’, ele permite alertas de palavras-chave, alertas móveis e acesso antecipado a solicitações de jornalistas. Por US$ 49 por mês, o plano ‘Avançado’ oferece tudo o que está incluído no ‘Padrão’, além de mais palavras-chave, até 3 perfis de usuário e primeiro acesso a solicitações de jornalistas. Finalmente, para empresas que podem pagar _149/mês, o plano ‘Premium’ oferece palavras-chave ilimitadas, perfis ilimitados e suporte premium.

Aumentando sua cobertura de imprensa e backlinks com HARO

À medida que o HARO preenche a lacuna entre repórteres e fontes especializadas, está contribuindo significativamente para melhorar a cobertura da imprensa e melhorar os backlinks. A plataforma promove um relacionamento simbiótico onde os repórteres se beneficiam de insights ricos do setor e as fontes ganham ampla exposição na mídia e backlinks de alta qualidade. Como a divulgação decorre de sua valiosa experiência, levando a uma menção em plataformas de primeira linha, esses backlinks são considerados genuínos pelas métricas de SEO. Quando sua empresa ganha uma menção em meios de comunicação altamente trafegados e respeitados, é uma vantagem que aumenta sua credibilidade online e proporciona um salto significativo para o SEO da sua empresa. Com o tempo, um discurso HARO bem-sucedido pode amplificar a imagem positiva da sua marca dentro do seu nicho, levando a um aumento da base de clientes e a uma maior fidelidade à marca.

Conclusão

Navegar no mundo do HARO pode parecer assustador, especialmente quando você considera competir com a infinidade de profissionais que disputam um lugar de destaque. No entanto, com as estratégias certas e uma compreensão de como elaborar argumentos de venda envolventes e relevantes, a plataforma pode servir como um ativo valioso para a publicidade e visibilidade da sua marca. Desde a curadoria de propostas e respostas atraentes até a promoção de relacionamentos profissionais com jornalistas, cada etapa pode levar a uma cobertura influente da imprensa e backlinks robustos para sua marca. Não se esqueça que as lições aprendidas e os relacionamentos formados através do HARO podem ir além dos benefícios imediatos, potencialmente abrindo portas para futuras colaborações e possibilidades de relações públicas.

perguntas frequentes

Como o HARO pode beneficiar meu negócio?

O HARO oferece às empresas a oportunidade de obter ampla cobertura da imprensa e aprimorar sua pegada digital por meio de backlinks de alta qualidade. Ao conectar-se com jornalistas e especialistas em sua área, as empresas podem promover seu conhecimento, atrair novos clientes e construir credibilidade em seu domínio.

O uso do HARO é gratuito ou existem planos de assinatura?

HARO oferece opções de assinatura gratuitas e pagas. Seu nível básico de serviço está disponível gratuitamente, o que inclui recebimento de e-mails diários e suporte por e-mail. Para serviços mais avançados, como alertas de palavras-chave ou acesso antecipado a consultas, o HARO oferece planos pagos com preços diferentes.

Qual deve ser a duração de um pitch do HARO?

Geralmente, um discurso HARO deve ser conciso e envolvente, cabendo aproximadamente em dois a três parágrafos curtos, a menos que a consulta do jornalista especifique o contrário. O objetivo deve ser fornecer cotações prontas para publicação, mostrando o valor único de sua experiência.

Com que rapidez preciso responder a uma consulta do HARO?

A velocidade é essencial ao responder a uma consulta HARO. Devido ao volume de propostas que os repórteres recebem, é recomendável responder às perguntas relevantes imediatamente após recebê-las, de preferência dentro de algumas horas a partir da publicação do boletim informativo HARO.

O que devo evitar ao responder às perguntas do HARO?

Ao responder às perguntas do HARO, evite respostas genéricas, enviando propostas excessivamente promocionais ou de vendas e tentando apresentar produtos. Além disso, evite incluir anexos, pois o HARO os exclui. Certifique-se de seguir rigorosamente as orientações fornecidas pelo jornalista em sua consulta.