HARO a explicat: Cum funcționează

Dacă vă străduiți să vă poziționați afacerea într-un ocean de concurență și zgomot, este esențial să inițiați conexiuni care să atragă atenția pozitivă asupra mărcii dvs. Fie că este vorba de a obține o poveste prezentată într-o publicație majoră sau de a promova relații cu bloggeri influenți, provocarea rămâne aceeași: a ieși în evidență. O platformă cunoscută pentru facilitarea acestui lucru este HARO (Help A Reporter Out) . De la înființarea sa de către** Peter Shankman**, HARO a servit ca o punte digitală între jurnaliştii care caută surse de specialitate și companiile care caută vizibilitate. Acest blog vă va educa despre ce este HARO, cum funcționează și cum să-l utilizați în mod optim în beneficiul mărcii dvs. pentru a îmbunătăți acoperirea media și a crește backlink-urile. Vom arunca, de asemenea, lumină asupra strategiilor eficiente de redactare a unor pitch-uri convingătoare și a ceea ce trebuie și a nu face în timp ce folosim HARO. Să ne adâncim.

Ce este HARO?

HARO (Help A Reporter Out) este un serviciu online care funcționează ca o bază de date solidă pentru jurnaliști, pentru a colecta informații directe de la public. A câștigat popularitate de-a lungul anilor pentru a ajuta bloggerii să-și amplifice acoperirea media și să-și mărească backlink-urile. Propunerea de bază a HARO este simplă - aduce jurnaliștii care au nevoie de opinii valoroase pentru poveștile lor mai aproape de companiile care își desfășoară activitatea în acea nișă, care caută să le sporească vizibilitatea și acoperirea PR.

Dacă nu sunteți familiarizat cu HARO, acesta funcționează printr-un model interactiv în care experții comunică cu jurnaliștii care caută informații despre subiectele actuale în tendințe. Jurnaliştii lansează solicitări de consiliere de specialitate care conțin interogarea, cerințele de luat în considerare, o adresă de e-mail anonimă pentru propuneri și un termen limită de depunere. HARO trimite aceste solicitări în trei mesaje zilnice de luni până vineri, oferind suficiente oportunități experților să-și prezinte cunoștințele.

HARO funcționează ca o fereastră fără întreruperi pentru marketingul de conținut și construirea de backlink-uri de calitate . Profesioniștii în PR, experții în domeniu și reporterii deopotrivă îl pot găsi deosebit de util. Ambele părți beneficiază de acest aranjament - jurnalistul obține o perspectivă informată pentru povestea lor, în timp ce sursa este expusă la un public mai mare.

Cine poate beneficia de HARO?

Înființat inițial pentru jurnaliști, HARO astăzi este o binefacere pentru un spectru larg de profesioniști din spațiile de comunicare. Pe lângă reporterii, bloggerii, influenții și chiar și mărcile importante se pot conecta cu surse experți, sporindu-și nivelul de informare. În plus, nu trebuie să fii limitat la un anumit domeniu pentru a valorifica potențialul HARO. Dacă aveți suficiente cunoștințe pentru a răspunde la întrebările zilnice ale unui jurnalist, sunteți gata să vă lăsați amprenta în presă.

Au dispărut vremurile în care blogging-ul tradițional ar putea face marca ta să iasă în evidență. Astăzi, stabilirea mărcii dvs. prin activități media sau de relații publice este indispensabilă, iar HARO oferă o platformă excelentă pentru a realiza același lucru. Mărcile care caută strategii SEO îmbunătățite, site-urile web care caută conținut original pentru postările pentru invitați sau chiar organizațiile non-profit care doresc să-și extindă expunerea proiectelor își pot găsi un prieten în HARO.

Fructele utilizării HARO sunt culese pe etaje. Atunci când informațiile dvs. sunt citate în mass-media, aceasta duce la o expunere pozitivă la afacerea dvs., iar reporterul ajunge să-și completeze povestea, ceea ce duce la un scenariu câștigător pentru ambele părți.

Cum să începeți cu HARO

Începeți călătoria cu HARO este la fel de simplu ca să vă creați un cont pe pagina sa de pornire. Odată ce v-ați activat contul și configurat profilul, tot ce este necesar este să vă inspectați căsuța de e-mail și să răspundeți cu acuratețe la solicitările surselor relevante. Să defalcăm acești pași pentru o înțelegere mai clară.

Înscrieți-vă pentru un cont HARO

Pentru a vă înscrie, vizitați pagina de pornire HARO și faceți clic pe butonul de înscriere. Completați detaliile necesare, cum ar fi numele dvs., adresa de e-mail, parola preferată, industria și locația. După completarea cu succes a formularului, veți primi o confirmare prin e-mail pentru a vă activa contul. Faceți clic pe linkul de verificare furnizat din acel e-mail, care vă redirecționează către o pagină de bun venit. Voila! Contul dvs. HARO este creat și pregătit pentru a obține o acoperire uimitoare de presă și backlink-uri pentru afacerea dvs.

Configurați-vă profilul

Odată ce contul dvs. este activat, va trebui să vă îmbogățiți profilul cu mai multe detalii. Începeți prin a naviga la ecranul „Contul meu” și verificați dacă este selectat tipul de cont corect. Confirmați-vă informațiile generale, actualizați-vă locația geografică și acordați o atenție deosebită configurarii preferințelor dvs. HARO. Vă puteți alege industriile de interes pentru a personaliza tipul de solicitări specifice unui subiect pe care doriți să le primiți. Puteți modifica lista de abonamente sau puteți adăuga informații de contact suplimentare oricând doriți. Nu uitați să apăsați „Salvați și actualizați” după ce ați terminat.

Alegeți domeniile și categoriile dvs. de expertiză

Odată cu configurarea profilului, acum trebuie să selectați domeniile de expertiză și categoriile în care doriți să primiți interogări. Acesta este un pas critic, deoarece se asigură că interogările primite se aliniază îndeaproape cu domeniul dumneavoastră de specialitate. HARO vă permite să vă abonați la mai multe subcategorii din lista principală. Iată câteva sfaturi pentru a optimiza acest pas:

• Asigurați-vă că vă dezabonați de la orice liste irelevante și mențineți-vă concentrarea pe categoriile alese.
• Înscrieți-vă pentru subiecte noi care apar inițial în culoarea gri. Aceste subiecte sunt pregătite pentru a fi activate odată ce există suficiente interogări pentru ca abonamentul suplimentar să fie util.
• În cele din urmă, este prudent să vă abonați la „Lista principală HARO” pentru a vedea toate oportunitățile posibile până când începeți să restrângeți selecția.

Răspuns la întrebările HARO

Odată ce profilul dvs. este configurat, începeți să răspundeți la întrebări. Veți primi primul dvs. e-mail HARO, care conține un index de rezumate al interogărilor și mass-media care solicită informațiile. Acum vine partea interesantă a procesului – identificarea cererilor care rezonează cu expertiza dumneavoastră, formularea unui răspuns strategic și apăsarea „trimite”!

Monitorizați-vă căsuța de e-mail pentru solicitările sursă

Pe măsură ce faceți cunoștință cu HARO, una dintre responsabilitățile dvs. ar fi să vă monitorizați în mod regulat căsuța de e-mail pentru solicitările de surse noi, expediate de trei ori pe zi de HARO. Pentru a accelera acest proces, puteți arunca o privire la subiectul fiecărui e-mail, care menționează de obicei subiectele pe care le vor acoperi interogările. Apoi, răsfoiți pur și simplu aceste e-mailuri pentru a le identifica pe cele care se potrivesc cu nișa sau industria dvs. Asigurați-vă că citiți detaliile fiecărui subiect interogat - înțelegerea mesajului și a specificului fiecărei solicitări vă va ghida pentru a crea răspunsuri cu mai mult impact.

Crearea unui pitch relevant și convingător

Odată ce ați identificat un subiect care se aliniază cu domeniul dvs. de cunoștințe, este timpul să vă creați prezentarea. În această vânătoare de comori informaționale, reporterii ajung adesea să primească sute de răspunsuri. A ieși în evidență într-o astfel de mulțime necesită ca prezentarea dvs. să ofere o valoare distinctivă. Iată câteva indicații pentru crearea unui pitch:

• Păstrați-vă prezentarea interesantă și concisă , respectând cerințele specificate.
• Asigurați-vă că prezentarea dvs. reflectă experiența dvs. cu privire la subiect .
• Evitați declarațiile vagi precum „Contactați-mă pentru mai multe informații” sau solicitarea unui interviu.
• Evitați includerea de atașamente sau formatări elaborate; HARO dezlipește e-mailurile de orice atașamente.
• Cheia este să generați un citat gata de publicare care să se încadreze în două până la trei paragrafe, dacă nu este specificat altfel.

Asigurați-vă că răspunsul dvs. iese în evidență

Pentru a vă asigura că aveți un avantaj competitiv în timp ce răspundeți, luați în considerare aceste sfaturi:

• Nu uitați să vă evidențiați valoarea unică : adăugați date concrete, acoperiți subiectul dintr-un punct de vedere unic sau încercați să sfidați concepțiile greșite populare.
• Acordați o atenție meticuloasă subiectului : creați-l pentru a atrage rapid atenția jurnalistului.
• Stabiliți-vă ca un expert : asigurați-vă că enumerați cele mai relevante experiențe și acreditări pe care le oferă marca dvs.
• Păstrați-vă prezentarea ușor de citit : utilizați antete, puncte și propoziții scurte pentru a vă menține prezentarea clară și convingătoare.
• Verificați-vă argumentul : verificați-vă ortografia și gramatica înainte de a apăsa trimitere. Ceva aparent la fel de banal precum erorile de tipar vă poate afecta în mod negativ credibilitatea.

Ce trebuie și ce nu trebuie să folosiți HARO

În timp ce HARO are un potențial fără echivoc, este esențial să urmați anumite lucruri și nu trebuie să faceți pentru a obține beneficii maxime:

• Răspundeți rapid : jurnalismul apreciază actualitatea, așa că este esențial să oferiți informații atunci când un jurnalist are nevoie de ele. Până când veți menține un timp de răspuns rapid, HARO ar trebui să fie o parte integrantă a procesului dumneavoastră.
• Nu trimite propuneri auto-promoționale sau de vânzări : evitați să sune prea promoțional în răspunsurile dvs. În caz contrar, jurnaliştii s-ar putea să renunţe la prezentarea dvs.
• Verificați din nou dacă îndepliniți cerințele interogării : dacă jurnalistul vă consideră o sursă de încredere, sunt șanse ca argumentul dvs. să fie înclinat către favorabil.
• Nu includeți atașamente : HARO le exclude dintr-un răspuns. Dacă aveți informații suplimentare de partajat, prezentați-le ca un link care să le permită descărcarea.

Fii oportun și păstrează-l profesional

Promptitudinea este vitală în domeniul HARO. Străduiește-te să fii disponibil pentru a oferi informații ori de câte ori un jurnalist are nevoie de ele. Această cultură a răspunsului rapid ar trebui să servească ca o parte inerentă a rutinei tale HARO. În plus, asigurați-vă că respectați o conduită profesională în orice moment. Nu contactați jurnaliștii din afara HARO și nu invadați spațiul lor personal căutând informațiile lor personale de contact. În schimb, urmărește să construiești relații bazate pe respect reciproc, răbdare și interes comun pentru conținutul de calitate.

Nu fi vânzător sau auto-promoțional

Oricât de mult HARO servește ca o oportunitate de a vă promova brandul, amintiți-vă că nu este o platformă pentru argumente de vânzări flagrante sau declarații excesiv de autopromoționale. Vânzarea produselor sau serviciilor dvs. în cadrul prezentării dvs. poate duce la ignorarea sau ștergerea e-mailului dvs. cu ușurință. Cheia pentru a crea o prezentare de succes în HARO constă în a fi subtil inteligent în alegerea cuvintelor. Urmărește-ți să-ți arăți expertiza într-o manieră care să reflecte ușor etosul mărcii tale, fără a o promova direct.

Verificați și urmați instrucțiunile

Abțineți-vă de la a vă prezenta prezentarea în grabă. Pentru a vă asigura că prezentarea este coerentă, precisă și lipsită de erori, investiți timp în corectarea corectă a acesteia. Pe lângă identificarea și corectarea erorilor de tipar, verificați, de asemenea, că ați respectat cu strictețe fiecare instrucțiune menționată de jurnalist. Cu cât respectați mai cu acuratețe regulile specificate, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a fi ales.

Planuri de abonament HARO și prețuri

În timp ce HARO oferă un nivel de bază gratuit, are și câteva planuri plătite care oferă funcții mai extinse.

Planul „de bază” presupune trei e-mailuri zilnice și asistență prin e-mail. Dacă sunteți dispus să cheltuiți 19 USD lunar pe planul „Standard”, acesta permite alerte de cuvinte cheie, alerte mobile și acces anticipat la solicitările jurnaliștilor. Pentru 49 USD pe lună, planul „Avansat” oferă tot ceea ce este inclus în „Standard”, împreună cu mai multe cuvinte cheie, până la 3 profiluri de utilizator și primul acces la solicitările jurnaliștilor. În cele din urmă, pentru companiile care își permit _149/lună, planul „Premium” oferă cuvinte cheie nelimitate, profiluri nelimitate și asistență premium.

Îmbunătățiți-vă acoperirea presei și backlink-urile cu HARO

Pe măsură ce HARO creează o punte între reporteri și surse de experți, contribuie semnificativ la îmbunătățirea acoperirii presei și la îmbunătățirea backlink-urilor. Platforma promovează o relație simbiotică în care reporterii beneficiază de informații bogate din industrie, iar sursele obțin o expunere media extinsă și backlink-uri de înaltă calitate. Întrucât sensibilizarea provine din expertiza dumneavoastră valoroasă, ceea ce duce la o mențiune pe platformele de top, aceste backlink-uri sunt considerate autentice din punct de vedere SEO. Când afacerea dvs. câștigă o mențiune în instituțiile media cu trafic intens și respectate, este un avantaj care vă sporește credibilitatea online și oferă un salt semnificativ pentru SEO afacerii dvs. De-a lungul timpului, o prezentare de succes HARO poate amplifica imaginea pozitivă a mărcii dvs. în nișa dvs., ceea ce duce la o bază de clienți sporită și la o loialitate îmbunătățită la brand.

Concluzie

Navigarea prin lumea HARO poate părea descurajantă, mai ales când vă gândiți să concurați cu multitudinea de profesioniști care luptă pentru un loc în lumina reflectoarelor. Cu toate acestea, cu strategiile potrivite și o înțelegere a modului în care să creați propuneri captivante și relevante, platforma poate servi ca un activ valoros pentru publicitatea și vizibilitatea mărcii dvs. De la organizarea de propuneri și răspunsuri convingătoare până la promovarea relațiilor profesionale cu jurnaliștii, fiecare pas poate duce la o acoperire de presă influentă și backlink-uri solide pentru marca dvs. Ca să nu uităm, lecțiile învățate și relațiile formate prin HARO se pot extinde dincolo de beneficiile imediate, deschizând potențial uși către viitoare colaborări și posibilități de PR.

întrebări frecvente

Cum poate beneficia HARO afacerea mea?

HARO oferă companiilor oportunitatea de a obține o acoperire extinsă de presă și de a-și îmbunătăți amprenta digitală prin backlink-uri de înaltă calitate. Conectându-se cu jurnaliști și experți din domeniul lor, companiile își pot promova cunoștințele, atrage noi clienți și își pot construi credibilitatea în domeniul lor.

Este HARO de utilizat gratuit sau există planuri de abonament?

HARO oferă atât opțiuni de abonament gratuit, cât și cu plată. Nivelul său de bază de servicii este disponibil gratuit, care include primirea zilnică de e-mailuri și asistență prin e-mail. Pentru servicii mai avansate, cum ar fi alerte de cuvinte cheie sau acces anticipat la interogări, HARO oferă planuri plătite la diferite puncte de preț.

Cât de lungă ar trebui să fie un pitch HARO?

În general, o prezentare HARO ar trebui să fie concisă și captivantă, încadrându-se aproximativ în două până la trei paragrafe scurte, cu excepția cazului în care interogarea jurnalistului specifică altfel. Scopul ar trebui să fie acela de a oferi citate gata de publicare, arătând valoarea unică a expertizei dumneavoastră.

Cât de repede trebuie să răspund la o întrebare HARO?

Viteza este esențială atunci când răspundeți la o interogare HARO. Datorită volumului de propuneri pe care le primesc reporterii, se recomandă să răspundeți la întrebările relevante imediat după ce le-au primit, în mod ideal în câteva ore de la emiterea buletinului informativ HARO.

Ce ar trebui să evit când răspund la întrebările HARO?

Când răspundeți la întrebările HARO, evitați răspunsurile generice, trimiteți propuneri excesiv de promoționale sau de vânzări și încercați să prezentați produse. De asemenea, evitați să includeți atașamente deoarece HARO le șterge. Asigurați-vă că respectați cu strictețe instrucțiunile furnizate de jurnalist în interogarea lor.