HARO erklärt: Wie es funktioniert

Wenn Sie Ihr Unternehmen in einem Meer aus Konkurrenz und Lärm positionieren möchten, ist es wichtig, Kontakte zu knüpfen, die positive Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken. Ganz gleich, ob es darum geht, eine Geschichte in einer großen Publikation zu veröffentlichen oder Beziehungen zu einflussreichen Bloggern zu pflegen, die Herausforderung bleibt dieselbe: sich von der Masse abzuheben. Eine dafür bekannte Plattform ist HARO (Help A Reporter Out) . Seit seiner Gründung durch** Peter Shankman** dient HARO als digitale Brücke zwischen Journalisten, die Expertenquellen suchen, und Unternehmen, die Sichtbarkeit suchen. In diesem Blog erfahren Sie, was HARO ist, wie es funktioniert und wie Sie es optimal zum Nutzen Ihrer Marke nutzen, um die Medienberichterstattung zu verbessern und Backlinks zu steigern. Außerdem beleuchten wir effektive Strategien für die Ausarbeitung überzeugender Pitches und die wesentlichen Dos and Don’ts bei der Nutzung von HARO. Lassen Sie uns tiefer eintauchen.

Was ist HARO?

HARO (Help A Reporter Out) ist ein Onlinedienst, der als robuste Datenbank für Journalisten dient, um Erkenntnisse aus erster Hand von der Öffentlichkeit zu sammeln. Es hat im Laufe der Jahre an Popularität gewonnen, da es Bloggern dabei hilft, ihre Medienberichterstattung zu verstärken und ihre Backlinks zu erhöhen. Der Kerngedanke von HARO ist klar: Es bringt Journalisten, die wertvolle Meinungen für ihre Geschichten benötigen, näher an Unternehmen heran, die in dieser Nische tätig sind, und möchte so deren Sichtbarkeit und PR-Reichweite steigern.

Falls Sie HARO noch nicht kennen: Es funktioniert über ein interaktives Modell, bei dem Experten mit Journalisten kommunizieren, um Informationen zu aktuellen Trendthemen zu erhalten. Journalisten verschicken Anfragen nach Expertenrat, die die Anfrage, Anforderungen an die Berücksichtigung, eine anonyme E-Mail-Adresse für Pitches und eine Einreichungsfrist enthalten. HARO verschickt diese Anfragen in drei täglichen Nachrichten von Montag bis Freitag und bietet so genügend Gelegenheit für Experten, ihre Erkenntnisse einzubringen.

HARO fungiert als nahtloses Fenster für Content-Marketing und den Aufbau hochwertiger Backlinks . Insbesondere PR-Profis, Fachexperten und Reporter können davon profitieren. Beide Seiten profitieren von dieser Vereinbarung – der Journalist erhält eine fundierte Perspektive auf seine Geschichte, während die Quelle einem größeren Publikum zugänglich gemacht wird.

Wer kann von HARO profitieren?

Ursprünglich für Journalisten gegründet, ist HARO heute ein Segen für ein breites Spektrum von Fachleuten in Kommunikationsbereichen. Darüber hinaus können Reporter, Blogger, Influencer und sogar große Marken mit Expertenquellen in Kontakt treten und so ihre Reichweite erhöhen. Darüber hinaus müssen Sie sich nicht auf ein bestimmtes Fachgebiet beschränken, um das Potenzial von HARO auszuschöpfen. Wenn Sie über genügend Wissen verfügen, um die täglichen Fragen eines Journalisten zu beantworten, werden Sie sich in der Presse einen Namen machen.

Vorbei sind die Zeiten, in denen traditionelles Bloggen Ihre Marke hervorheben konnte. Heutzutage ist die Etablierung Ihrer Marke durch Medien- oder PR- Aktivitäten unerlässlich, und HARO bietet eine hervorragende Plattform, um dies zu erreichen. Marken, die nach verbesserten SEO-Strategien suchen, Websites, die Originalinhalte für Gastbeiträge suchen, oder sogar gemeinnützige Organisationen, die die Bekanntheit ihres Projekts erweitern möchten, können in HARO einen Freund finden.

Die Früchte des Einsatzes von HARO werden stufenweise geerntet. Wenn Ihre Informationen in den Medien zitiert werden, führt dies zu einer positiven Bekanntheit Ihres Unternehmens und der Reporter kann seine Geschichte vervollständigen, was zu einem Win-Win-Szenario für beide Seiten führt.

So starten Sie mit HARO

Der Beginn Ihrer Reise mit HARO ist so einfach wie die Registrierung eines Kontos auf der Homepage. Sobald Sie Ihr Konto aktiviert und Ihr Profil eingerichtet haben, müssen Sie nur noch Ihren Posteingang überprüfen und präzise auf relevante Quellenanfragen antworten. Lassen Sie uns diese Schritte zum besseren Verständnis aufschlüsseln.

Registrieren Sie sich für ein HARO-Konto

Um sich anzumelden, besuchen Sie die HARO-Homepage und klicken Sie auf die Schaltfläche „Anmelden“. Geben Sie die erforderlichen Details wie Ihren Namen, Ihre E-Mail-Adresse, Ihr bevorzugtes Passwort, Ihre Branche und Ihren Standort ein. Nach erfolgreichem Ausfüllen des Formulars erhalten Sie eine E-Mail-Bestätigung zur Aktivierung Ihres Kontos. Klicken Sie in dieser E-Mail auf den Bestätigungslink, der Sie zu einer Begrüßungsseite weiterleitet. Voila! Ihr HARO-Konto ist erstellt und bereit, beeindruckende Presseberichterstattung und Backlinks für Ihr Unternehmen zu sammeln.

Richten Sie Ihr Profil ein

Sobald Ihr Konto aktiviert ist, müssen Sie Ihr Profil mit weiteren Details bereichern. Navigieren Sie zunächst zum Bildschirm „Mein Konto“ und überprüfen Sie, ob der richtige Kontotyp ausgewählt ist. Bestätigen Sie Ihre allgemeinen Informationen, aktualisieren Sie Ihren geografischen Standort und achten Sie besonders auf die Einrichtung Ihrer HARO-Einstellungen. Sie können Ihre Schwerpunktbranchen auswählen, um die Art der themenspezifischen Anfragen anzupassen, die Sie erhalten möchten. Sie können Ihre Abonnementliste jederzeit ändern oder zusätzliche Kontaktinformationen hinzufügen. Vergessen Sie nicht, auf „Speichern und Aktualisieren“ zu klicken, wenn Sie fertig sind.

Wählen Sie Ihre Fachgebiete und Kategorien

Bei der Einrichtung Ihres Profils müssen Sie nun Ihre Fachgebiete und die Kategorien auswählen, in denen Sie Anfragen erhalten möchten. Dies ist ein entscheidender Schritt, da er sicherstellt, dass die eingegangenen Anfragen genau zu Ihrem Fachgebiet passen. HARO bietet Ihnen die Möglichkeit, mehrere Unterkategorien der Masterliste zu abonnieren. Hier sind ein paar Tipps, um diesen Schritt zu optimieren:

• Stellen Sie sicher, dass Sie sich von allen irrelevanten Listen abmelden und sich weiterhin auf die von Ihnen gewählten Kategorien konzentrieren.
• Melden Sie sich für neue Themen an, die zunächst ausgegraut erscheinen. Diese Themen werden für die Aktivierung vorbereitet, sobald genügend Anfragen vorliegen, sodass sich das zusätzliche Abonnement lohnt.
• Abschließend ist es ratsam, die „Master HARO-Liste“ zu abonnieren, um alle möglichen Möglichkeiten aus der Vogelperspektive zu betrachten, bis Sie beginnen, Ihre Auswahl einzugrenzen.

Beantwortung von HARO-Anfragen

Sobald Ihr Profil eingerichtet ist, können Sie mit der Beantwortung von Anfragen beginnen. Sie erhalten Ihre erste HARO-E-Mail mit einem Index der Abfragezusammenfassungen und dem Medienunternehmen, das die Informationen anfordert. Jetzt kommt der spannende Teil des Prozesses: Identifizieren Sie Anfragen, die zu Ihrem Fachwissen passen, formulieren Sie eine strategische Antwort und klicken Sie auf „Senden“!

Überwachen Sie Ihren Posteingang auf Quellenanfragen

Wenn Sie sich mit HARO vertraut machen, besteht eine Ihrer Aufgaben darin, Ihren Posteingang regelmäßig auf neue Quellenanfragen zu überwachen, die dreimal täglich von HARO versendet werden. Um diesen Prozess zu beschleunigen, können Sie einen Blick auf die Betreffzeile jeder E-Mail werfen, in der normalerweise die Themen aufgeführt sind, die in den Anfragen behandelt werden. Dann überfliegen Sie einfach diese E-Mails, um diejenigen zu finden, die zu Ihrer Nische oder Branche passen. Lesen Sie unbedingt die Details zu jedem abgefragten Thema. Wenn Sie die Botschaft und die Besonderheiten jeder Anfrage verstehen, können Sie wirkungsvollere Antworten verfassen.

Einen relevanten und überzeugenden Pitch erstellen

Sobald Sie ein Thema entdeckt haben, das zu Ihrem Fachgebiet passt, ist es an der Zeit, Ihren Pitch zu erstellen. Bei dieser Informationsschatzsuche erhalten Reporter oft Hunderte von Antworten. Um aus einer solchen Masse hervorzustechen, muss Ihr Pitch einen unverwechselbaren Wert bieten. Hier sind einige Hinweise zum Erstellen eines Pitch:

• Halten Sie Ihren Pitch interessant und prägnant und halten Sie sich dabei an die vorgegebenen Anforderungen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Pitch Ihr Fachwissen zum Thema widerspiegelt.
• Vermeiden Sie vage Aussagen wie „Kontaktieren Sie mich für weitere Informationen“ oder die Bitte um ein Vorstellungsgespräch.
• Vermeiden Sie das Einfügen von Anhängen oder aufwändigen Formatierungen. HARO entfernt sämtliche Anhänge seiner E-Mails.
• Der Schlüssel besteht darin, ein veröffentlichungsreifes Zitat zu erstellen, das in zwei bis drei Absätze passt, sofern nicht anders angegeben.

Sicherstellen, dass Ihre Antwort hervorsticht

Beachten Sie die folgenden Tipps, um sicherzustellen, dass Sie bei der Beantwortung einen Wettbewerbsvorteil haben:

• Denken Sie daran, Ihren einzigartigen Wert hervorzuheben : Fügen Sie konkrete Daten hinzu, behandeln Sie das Thema aus einem einzigartigen Blickwinkel oder versuchen Sie, weit verbreitete Missverständnisse zu widerlegen.
• Achten Sie sorgfältig auf die Betreffzeile : Gestalten Sie sie so, dass sie schnell die Aufmerksamkeit des Journalisten erregt.
• Machen Sie sich zum Experten : Stellen Sie sicher, dass Sie die relevantesten Erfahrungen und Referenzen auflisten, die Ihre Marke zu bieten hat.
• Halten Sie Ihren Pitch leserfreundlich : Verwenden Sie Überschriften, Aufzählungspunkte und kurze Sätze, um Ihren Pitch klar und überzeugend zu halten.
• Lesen Sie Ihren Pitch Korrektur : Überprüfen Sie noch einmal Ihre Rechtschreibung und Grammatik, bevor Sie auf „Senden“ klicken. So etwas scheinbar Triviales wie Tippfehler kann sich negativ auf Ihre Glaubwürdigkeit auswirken.

Dos und Don'ts bei der Verwendung von HARO

Obwohl HARO ein eindeutiges Potenzial in sich birgt, ist es wichtig, bestimmte Verhaltensregeln zu befolgen, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen:

• Reagieren Sie schnell : Der Journalismus legt Wert auf aktuelle Ereignisse, daher ist es wichtig, Informationen bereitzustellen, wenn ein Journalist sie benötigt. Damit Sie eine schnelle Reaktionszeit einhalten können, sollte HARO ein integraler Bestandteil Ihres Prozesses sein.
• Senden Sie keine Eigenwerbung oder Verkaufsargumente : Vermeiden Sie es, in Ihren Antworten übermäßig werblich zu klingen. Andernfalls könnten Journalisten Ihren Pitch verwerfen.
• Überprüfen Sie noch einmal, ob Sie die Anforderungen der Suchanfrage erfüllen : Wenn Sie vom Journalisten als zuverlässige Quelle angesehen werden, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihr Pitch positiv bewertet wird.
• Keine Anhänge hinzufügen : HARO schließt sie aus einer Antwort aus. Wenn Sie zusätzliche Informationen teilen möchten, stellen Sie diese als Link zum Herunterladen bereit.

Seien Sie pünktlich und bleiben Sie professionell

Schnelligkeit ist im Bereich HARO von entscheidender Bedeutung. Bemühen Sie sich darum, einem Journalisten jederzeit Informationen zur Verfügung zu stellen, wenn diese diese benötigen. Diese Kultur der schnellen Reaktion sollte ein fester Bestandteil Ihrer HARO-Routine sein. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sich stets an professionelles Verhalten halten. Wenden Sie sich nicht an Journalisten außerhalb von HARO und greifen Sie nicht in deren persönlichen Bereich ein, indem Sie nach deren persönlichen Kontaktinformationen suchen. Versuchen Sie stattdessen, Beziehungen aufzubauen, die auf gegenseitigem Respekt, Geduld und gemeinsamem Interesse an qualitativ hochwertigen Inhalten basieren.

Seien Sie nicht verkaufssüchtig oder eigenwerblich

So sehr HARO auch als Gelegenheit dient, für Ihre Marke zu werben, denken Sie daran, dass es keine Plattform für unverhohlene Verkaufsargumente oder übermäßig eigenwerbliche Aussagen ist. Der Verkauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen im Rahmen Ihres Verkaufsgesprächs kann leicht dazu führen, dass Ihre E-Mail-Adresse ignoriert oder gelöscht wird. Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Pitch bei HARO liegt in einer geschickten Wortwahl. Versuchen Sie, Ihr Fachwissen auf eine Weise zu präsentieren, die das Ethos Ihrer Marke leicht widerspiegelt, ohne es direkt zu bewerben.

Korrektur lesen und Richtlinien befolgen

Vermeiden Sie es, Ihren Pitch überstürzt einzureichen. Um sicherzustellen, dass Ihr Pitch kohärent, präzise und fehlerfrei ist, investieren Sie Zeit in das ordnungsgemäße Korrekturlesen. Stellen Sie neben der Erkennung und Korrektur von Tippfehlern auch sicher, dass Sie jede einzelne vom Journalisten erwähnte Richtlinie strikt eingehalten haben. Je genauer Sie die vorgegebenen Regeln befolgen, desto höher sind Ihre Chancen, ausgewählt zu werden.

HARO-Abonnementpläne und Preise

Während HARO eine kostenlose Grundstufe anbietet, gibt es auch mehrere kostenpflichtige Pläne mit umfangreicheren Funktionen.

Der „Basic“-Plan beinhaltet drei tägliche E-Mails und E-Mail-Support. Wenn Sie bereit sind, monatlich 19 US-Dollar für den „Standard“-Plan auszugeben, ermöglicht er Keyword-Benachrichtigungen, mobile Benachrichtigungen und frühen Zugriff auf Journalistenanfragen. Für 49 US-Dollar im Monat bietet der „Advanced“-Plan alles, was im „Standard“ enthalten ist, zusammen mit mehr Schlüsselwörtern, bis zu 3 Benutzerprofilen und erstem Zugriff auf Journalistenanfragen. Schließlich bietet der „Premium“-Plan für Unternehmen, die sich _149/Monat leisten können, unbegrenzte Keywords, unbegrenzte Profile und Premium-Support.

Steigern Sie Ihre Presseberichterstattung und Backlinks mit HARO

Da HARO die Lücke zwischen Reportern und Expertenquellen schließt, trägt es erheblich zur Verbesserung der Presseberichterstattung und zur Verbesserung der Backlinks bei. Die Plattform fördert eine symbiotische Beziehung, in der Reporter von umfangreichen Brancheneinblicken profitieren und Quellen umfassende Medienpräsenz und hochwertige Backlinks erhalten. Da die Reichweite auf Ihrem wertvollen Fachwissen beruht und zu einer Erwähnung auf erstklassigen Plattformen führt, gelten diese Backlinks anhand von SEO-Kennzahlen als echt. Wenn Ihr Unternehmen in stark frequentierten und angesehenen Medien erwähnt wird, ist das ein Segen, der Ihre Online-Glaubwürdigkeit steigert und einen bedeutenden Sprung für die SEO Ihres Unternehmens bedeutet. Im Laufe der Zeit kann ein erfolgreicher HARO-Pitch Ihr positives Markenimage in Ihrer Nische stärken, was zu einem größeren Kundenstamm und einer verbesserten Markentreue führt.

Abschluss

Sich in der Welt von HARO zurechtzufinden, mag entmutigend wirken, insbesondere wenn man bedenkt, mit der Vielzahl von Profis zu konkurrieren, die um einen Platz im Rampenlicht wetteifern. Mit den richtigen Strategien und einem Verständnis dafür, wie man ansprechende und relevante Pitches gestaltet, kann die Plattform jedoch ein wertvolles Gut für die Bekanntheit und Sichtbarkeit Ihrer Marke sein. Von der Kuratierung überzeugender Pitches und Reaktionen bis hin zur Pflege professioneller Beziehungen zu Journalisten kann jeder Schritt zu einer einflussreichen Berichterstattung in der Presse und starken Backlinks für Ihre Marke führen. Nicht zu vergessen: Die durch HARO gewonnenen Erkenntnisse und Beziehungen können über den unmittelbaren Nutzen hinausgehen und möglicherweise Türen für zukünftige Kooperationen und PR-Möglichkeiten öffnen.

Häufig gestellte Fragen

Welchen Nutzen kann HARO für mein Unternehmen haben?

HARO bietet Unternehmen die Möglichkeit, durch hochwertige Backlinks eine umfassende Presseberichterstattung zu erzielen und ihren digitalen Fußabdruck zu verbessern. Durch den Kontakt zu Journalisten und Experten auf ihrem Gebiet können Unternehmen ihr Wissen bekannt machen, neue Kunden gewinnen und Glaubwürdigkeit in ihrem Bereich aufbauen.

Ist die Nutzung von HARO kostenlos oder gibt es Abonnements?

HARO bietet sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Abonnementoptionen an. Der grundlegende Service ist kostenlos verfügbar und umfasst den Empfang täglicher E-Mails und E-Mail-Support. Für erweiterte Dienste wie Keyword-Benachrichtigungen oder frühen Zugriff auf Abfragen bietet HARO kostenpflichtige Pläne zu unterschiedlichen Preisen an.

Wie lang sollte ein HARO-Pitch sein?

Im Allgemeinen sollte ein HARO-Pitch prägnant und ansprechend gehalten sein und ungefähr in zwei bis drei kurze Absätze passen, sofern die Anfrage des Journalisten nichts anderes vorgibt. Das Ziel sollte darin bestehen, publikationsreife Angebote bereitzustellen, die den einzigartigen Wert Ihres Fachwissens verdeutlichen.

Wie schnell muss ich auf eine HARO-Anfrage antworten?

Bei der Beantwortung einer HARO-Anfrage kommt es auf Schnelligkeit an. Aufgrund der Menge an Pitches, die Reporter erhalten, empfiehlt es sich, relevante Anfragen sofort nach Erhalt zu beantworten, idealerweise innerhalb weniger Stunden nach Veröffentlichung des HARO-Newsletters.

Was sollte ich bei der Beantwortung von HARO-Anfragen vermeiden?

Vermeiden Sie bei der Beantwortung von HARO-Anfragen allgemeine Antworten, das Versenden übermäßig werblicher oder verkaufsfördernder Pitches und den Versuch, Produkte anzupreisen. Bitte verzichten Sie auch darauf, Anhänge beizufügen, da HARO diese löscht. Stellen Sie sicher, dass Sie sich strikt an die Richtlinien halten, die der Journalist in seiner Anfrage angegeben hat.