Создание контента, графический дизайн и цифровой маркетинг — три основных компонента успешной маркетинговой кампании. Один из них может функционировать без другого и все же влиять на некоторые изменения в доходах. Тем не менее, синергетический потенциал одновременной работы всех трех процессов даст вашей кампании более эффективные рычаги вместо того, чтобы полагаться только на один из трех.

Давайте рассмотрим несколько примеров того, как эти процессы работают по отдельности, их различия и то, как они взаимодействуют друг с другом.

Что такое создание контента?

Контент — это и «семя, и плод» сообщения, которое вы хотите донести до продукта, который вы хотите продать. Это план и фактический материал, который будет потребляться вашим потенциальным клиентом. Он представлен в различных письменных формах, таких как статьи, обзоры, руководства по покупке, блоги, веб-сайты компаний и т. д.

Создание контента — это процесс воплощения в жизнь тела вашего сообщения, упакованного в виде простого текста, визуального контента, инфографики, видео, фотографий, снимков экрана и многого другого. Процесс создания обычно происходит на этапе мозгового штурма маркетинговой кампании, когда идеи вбрасываются и изначально организуются.

Каковы некоторые примеры важных элементов в создании контента?

Знай свою аудиторию

Определение вашего целевого рынка/потенциальных клиентов поможет сформировать и определить тон вашего контента. Он должен обращаться к нужной аудитории, а также превращать их в покупателей.

Цели

Наличие четких и подробных целей, особенно ваших цифр, поможет определить, в каком направлении двигаться и сколько ресурсов вам нужно приобрести. Наличие целей помогает ограничить время, которое вы тратите на проект, а также помогает повысить качество вашего контента, максимизируя желаемые результаты.

Бренд

Вы захотите создать характер и индивидуальность в своем бренде, чтобы стимулировать запоминаемость и уникальность . Знайте, как выглядит ваш дизайн логотипа, его цвет, запах и форма. Точное описание вашего контента с помощью слов и графического дизайна укрепит ваш бренд.

Способ распространения

Еще одним важным элементом создания контента является способ распространения. Этот ключевой элемент должен отвечать на уместные вопросы: «Как вы собираетесь представить контент?» «Это через статью в блоге или, может быть, через рекламу на Facebook?» «Собираетесь ли вы поделиться им на всех медиа-платформах в виде инфографики о вашем продукте?» Адаптируйте свой контент к любому каналу, через который он будет проходить, чтобы обеспечить максимальную экспозицию.

Какой бы носитель вы ни решили использовать, убедитесь, что он подходит для вашей целевой аудитории, поскольку он также должен быть доступен для просмотра в любое время. В этом случае контент сам по себе не будет эффективным, если он скрыт или находится не на своем месте.

Что такое графический дизайн?

Графический дизайн — это среда, которая в основном опирается на визуальный аспект представления продукта. Изображения, стили макета, типографика, трехмерная компьютерная графика — это лишь некоторые из многих способов, с помощью которых художник-график может создать дизайн, отвечающий требованиям заказчика.

Как графический дизайн поддерживает контент

Его цель — создать визуальный эффект, который улучшит и оптимизирует работу пользователя. Он должен быть в состоянии тронуть своих зрителей внешним видом и ощущением презентации. Дизайн должен гарантировать, что передаваемый контент будет приемлемым и визуально привлекательным для потенциальных клиентов. Проще говоря, помимо того, что продукт должен выглядеть красиво, он должен поддерживать контент и достигать желаемых маркетинговых целей.

Примеры важных элементов графического дизайна

Линия

Линия в графическом представлении используется для установления границ между разделами дизайна. Он также используется, чтобы направить взгляд зрителя на определенную область. Линии могут быть толстыми или тонкими, синими или красными, в зависимости от описания продукта, указанного в содержимом.

Форма

Формы — это сходящиеся линии, которые были соединены в фигуру, которая используется для описания содержимого. Формы всегда были и остаются одним из основных элементов графического дизайна во многих форматах. Вы можете увидеть это на веб-сайтах, иллюстрациях, рисунках и даже в видео. Более того, существовали психологические основы того, как человеческий разум реагирует на формы и как он также может изменить их мнение.

Например, круги связаны с положительными чувствами любви, общности, дружбы и отношений. Это объясняет логотип AT&T, крупной телекоммуникационной компании, обслуживающей в основном жилые дома в США.

Графический дизайн и его роль в пробуждении эмоций

Теперь мы знаем, что решения, принимаемые человеком о покупке продукта, в первую очередь основаны на эмоциях. Хотя некоторые продукты необходимы и покупать их вполне логично, клиенты, скорее всего, лучше реагируют на графическую рекламу, которая вызывает у них эмоциональную связь. Иногда даже не важно, что это за продукт. Важно то, как это было представлено, какие цвета использовались, и центральный образ.

Покупатель, скорее всего, предпочтет купить эффективный продукт, представленный в графической рекламе, а не тот же продукт, но только с текстом для его описания.

Это всего лишь несколько примеров того, как графический дизайн может помочь поддержать контент и цифровой маркетинг в целом.

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг — это совокупность многих важных частей успешной маркетинговой кампании. Создание контента и графический дизайн являются важными составляющими цифрового маркетинга. Он распространяется по каналам, проходя через медийные платформы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронная почта, веб-сайты и другие связанные форматы.

Цифровой маркетинг настраивает системы для вас, маркетолога, для доступа и обработки данных клиентов, а также для анализа и использования их для улучшения вашего продукта. Или, может быть, узнать предпочтения вашего клиента. Маркетинговая кампания, которая не структурирована и не сфокусирована, неизбежно станет дорогостоящей и потенциально не принесет результатов. С цифровым маркетингом вы сможете разработать стратегию своего плана и использовать свои ресурсы экономически эффективным способом.

Примеры форматов цифрового маркетинга:

• SEO или поисковая оптимизация
• Веб-дизайн
• PPC или реклама с оплатой за клик
• Социальные сети
• Рекламная рассылка
• И многое другое

Подведение итогов

Еще раз, мы определяем создание контента и графический дизайн как неотъемлемые части (среди многих) цифрового маркетинга. Один только контент может дать некоторые результаты, но он не будет столь же эффективным и оптимальным, если он не будет связан с более широким охватом маркетингового плана. С другой стороны, графический дизайн тоже не может быть полезным без контента.

Таким образом, все они должны работать вместе и быть частью обширного плана общей маркетинговой кампании. Таким образом, он эффективно и действенно достигает своей целевой аудитории, в конечном итоге превращая их в платящих клиентов.
Сценарист: Киран Фэллон — владелец компании Eire Graphic Design, занимающейся дизайном логотипов. Мы здесь, чтобы помочь вашей организации стать более запоминающейся благодаря разработке ярких логотипов, привлекательных листовок, ярких плакатов, увлекательных анимированных электронных писем и динамичных легких цифровых рекламных кампаний — всегда подкрепленных гибкой и проницательной поддержкой.