การสร้างเนื้อหา การออกแบบกราฟิก และการตลาดดิจิทัลเป็นองค์ประกอบหลักสามประการของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ รายการหนึ่งอาจทำงานได้โดยไม่มีส่วนอื่นและยังส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในรายได้ อย่างไรก็ตาม ศักยภาพการทำงานร่วมกันของทั้งสามกระบวนการพร้อมกันจะทำให้แคมเปญของคุณใช้ประโยชน์ได้ดีขึ้น แทนที่จะพึ่งพาเพียงหนึ่งในสามกระบวนการ

ให้เราดูตัวอย่างว่ากระบวนการเหล่านี้ทำงานอย่างไร ความแตกต่าง และการทำงานร่วมกันอย่างไร

การสร้างเนื้อหาคืออะไร?

เนื้อหาเป็นทั้ง "เมล็ดพันธุ์และผลไม้" ของข้อความที่คุณต้องการนำเสนอสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการทำการตลาด เป็นพิมพ์เขียวและวัสดุจริงที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณบริโภค มาในรูปแบบการเขียนต่างๆ เช่น บทความ บทวิจารณ์ คู่มือการซื้อ บล็อก เว็บไซต์บริษัท ฯลฯ

การสร้างเนื้อหาเป็นกระบวนการที่ทำให้เนื้อความของข้อความของคุณสมบูรณ์ ทั้งในรูปแบบข้อความธรรมดา เนื้อหาภาพ อินโฟกราฟิก วิดีโอ รูปภาพ ภาพหน้าจอ และอื่นๆ อีกมากมาย กระบวนการสร้างมักจะเกิดขึ้นในขั้นตอนการระดมสมองของแคมเปญการตลาด ซึ่งแนวคิดต่างๆ จะถูกโยนเข้ามาและมีการจัดระเบียบในขั้นต้น

อะไรคือตัวอย่างองค์ประกอบสำคัญในการสร้างเนื้อหา?

รู้จักผู้ชมของคุณ

การระบุตลาดเป้าหมาย/ผู้มีแนวโน้มจะเป็นตัวช่วยสร้างและกำหนดโทนของเนื้อหาของคุณ ควรดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมและเปลี่ยนพวกเขาให้มาซื้อลูกค้า

เป้าหมาย

การมีเป้าหมายที่ชัดเจนและละเอียด โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวเลขของคุณ จะช่วยกำหนดทิศทางที่จะดำเนินการและจำนวนทรัพยากรที่คุณต้องได้รับ การมีเป้าหมายจะช่วยจำกัดเวลาที่คุณใช้ไปกับโปรเจกต์ได้ เนื่องจากยังช่วยเพิ่มคุณภาพให้กับเนื้อหาของคุณ และเพิ่มผลลัพธ์ที่คุณต้องการให้ได้มากที่สุด

ยี่ห้อ

คุณจะต้องสร้างคาแรคเตอร์และบุคลิกภาพในแบรนด์ของคุณเพื่อกระตุ้นให้เกิดการ จดจำและมีเอกลักษณ์ รู้ว่าการออกแบบโลโก้ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร มีสี กลิ่นอย่างไร และรูปร่างอย่างไร การอธิบายเนื้อหาของคุณอย่างแม่นยำด้วยคำพูดและการออกแบบกราฟิกจะสร้างแบรนด์ของคุณได้ดี

โหมดการกระจาย

องค์ประกอบที่สำคัญอีกประการของการสร้างเนื้อหาคือรูปแบบการแจกจ่าย องค์ประกอบที่สำคัญนี้ควรตอบคำถามที่เกี่ยวข้อง: “คุณจะนำเสนอเนื้อหาอย่างไร” “มันผ่านบทความในบล็อกหรืออาจจะเป็นโฆษณาบน Facebook?” “คุณตั้งใจที่จะแชร์มันในแพลตฟอร์มสื่อทั้งหมดเป็นอินโฟกราฟิกของผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่” ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เป็นช่องใดก็ตามที่มันจะผ่านเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการเปิดเผยสูงสุด

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจใช้สื่อใดก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสื่อนั้นเหมาะกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ เนื่องจากจะต้องสามารถดูสื่อนั้นได้ตลอดเวลา ในกรณีนี้ เนื้อหาเพียงอย่างเดียวจะไม่มีผลหากซ่อนหรือวางผิดที่

การออกแบบกราฟิกคืออะไร?

การออกแบบกราฟิกเป็นสื่อกลางที่อาศัยรูปลักษณ์ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์เป็นหลัก รูปภาพ รูปแบบเลย์เอาต์ การพิมพ์ คอมพิวเตอร์กราฟิก 3 มิติเป็นเพียงส่วนหนึ่งในหลายๆ วิธีที่ศิลปินกราฟิกสามารถสร้างการออกแบบที่จะตอบสนองข้อกำหนดเฉพาะที่ลูกค้าร้องขอได้

การออกแบบกราฟิกสนับสนุนเนื้อหาอย่างไร

จุดประสงค์คือเพื่อสร้างผลกระทบต่อภาพที่จะ ช่วยปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพ ประสบการณ์ของผู้ใช้ ต้องสามารถสัมผัสผู้ชมด้วยรูปลักษณ์และความรู้สึกของการนำเสนอ การออกแบบควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ส่งต่อเป็นที่ยอมรับและดึงดูดสายตาผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ พูดง่ายๆ ก็คือ นอกจากการทำให้ผลิตภัณฑ์ดูสวยงามแล้ว ยังต้องสนับสนุนเนื้อหาและบรรลุเป้าหมายทางการตลาดที่คุณต้องการอีกด้วย

ตัวอย่างองค์ประกอบที่สำคัญในการออกแบบกราฟิก

เส้น

เส้นในการนำเสนอแบบกราฟิกใช้เพื่อสร้างเส้นขอบระหว่างส่วนต่างๆ ของการออกแบบ นอกจากนี้ยังใช้เพื่อกำหนดวิสัยทัศน์ของผู้ชมไปยังพื้นที่เฉพาะ เส้นอาจปรากฏหนาหรือบาง สีน้ำเงินหรือสีแดง ขึ้นอยู่กับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ระบุไว้ในเนื้อหา

รูปร่าง

รูปร่างเป็นเส้นบรรจบกันที่เชื่อมต่อกันเพื่อสร้างรูปที่ใช้อธิบายเนื้อหา รูปร่างได้รับเสมอและยังคงเป็นแก่นของการออกแบบกราฟิกในหลายรูปแบบ คุณอาจเห็นมันในเว็บไซต์ ภาพประกอบ ภาพวาด หรือแม้แต่ในวิดีโอ นอกจากนี้ยังมีพื้นฐานทางจิตวิทยาว่าจิตใจของมนุษย์ตอบสนองต่อรูปร่างอย่างไรและสามารถเปลี่ยนความคิดได้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น แวดวงเชื่อมโยงกับความรู้สึกเชิงบวกของความรัก ชุมชน มิตรภาพ และความสัมพันธ์ สิ่งนี้จะอธิบายโลโก้ของ AT&T ซึ่งเป็น TELCO ขนาดใหญ่ที่ให้บริการบ้านพักอาศัยส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกา

การออกแบบกราฟิกและบทบาทในการปลุกอารมณ์

ตอนนี้เราทราบแล้วว่าการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โดยบุคคลนั้นขึ้นอยู่กับอารมณ์เป็นหลัก แม้ว่าผลิตภัณฑ์บางอย่างมีความจำเป็นและมีเหตุผลในการซื้อเท่านั้น แต่ลูกค้าก็มีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อโฆษณาแบบกราฟิกที่เชื่อมโยงกับอารมณ์ได้ดีกว่า บางครั้งก็ไม่สำคัญว่าสินค้าคืออะไร สิ่งสำคัญคือวิธีการนำเสนอ สีที่ใช้ และภาพตรงกลาง

ผู้ซื้อมักจะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งนำเสนอผ่านโฆษณาแบบกราฟิกแทนผลิตภัณฑ์เดียวกันโดยมีเพียงข้อความอธิบาย

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ที่แสดงให้เห็นว่าการออกแบบกราฟิกสามารถช่วยสนับสนุนเนื้อหาและการตลาดดิจิทัลโดยรวมได้อย่างไร

การตลาดดิจิทัล

การตลาดดิจิทัลเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ การสร้างเนื้อหาและการออกแบบกราฟิกต่างก็ทำงานเป็นส่วนย่อยที่สำคัญของ Digital Marketing มันดำเนินไปตามช่องทางต่างๆ เมื่อตัดผ่านแพลตฟอร์มสื่อ เช่น เสิร์ชเอ็นจิ้น โซเชียลมีเดีย อีเมล เว็บไซต์ และรูปแบบการเชื่อมต่ออื่นๆ

การตลาดดิจิทัลตั้งค่าระบบสำหรับคุณ นักการตลาด เพื่อเข้าถึงและจัดการข้อมูลลูกค้า และวิเคราะห์และใช้งานเพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของคุณ หรืออาจค้นพบความชอบของลูกค้าของคุณ แคมเปญการตลาดที่ไม่มีโครงสร้างและไม่เน้นจะต้องเสียค่าใช้จ่ายสูงและอาจไม่ได้ผล ด้วยการตลาดดิจิทัล คุณจะสามารถวางกลยุทธ์แผนและใช้ทรัพยากรของคุณได้อย่างคุ้มค่า

ตัวอย่างรูปแบบการตลาดดิจิทัล:

• SEO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
• ออกแบบเว็บ
• PPC หรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก
• สื่อสังคม
• การตลาดผ่านอีเมล
• และอื่น ๆ อีกมากมาย

ห่อ

เป็นอีกครั้งที่เราระบุว่าการสร้างเนื้อหาและการออกแบบกราฟิกเป็นส่วนสำคัญ (ในหลายส่วน) ของการตลาดดิจิทัล เนื้อหาเพียงอย่างเดียวอาจให้ผลลัพธ์บางอย่าง แต่จะไม่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมที่สุดหากไม่เชื่อมโยงกับขอบเขตที่ใหญ่ขึ้นของแผนการตลาด ในทางกลับกัน การออกแบบกราฟิกก็ไม่มีประโยชน์เช่นกันหากไม่มีเนื้อหา

ดังนั้น พวกเขาทั้งหมดต้องทำงานร่วมกันและเป็นส่วนหนึ่งของแผนครอบคลุมของแคมเปญการตลาดโดยรวม ด้วยวิธีนี้ จะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล ในที่สุดก็เปลี่ยนพวกเขาเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน
ผู้เขียน: Kieran Fallon เป็นเจ้าของบริษัทออกแบบโลโก้ Eire Graphic Design เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้องค์กรของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้นด้วยการออกแบบโลโก้ที่โดดเด่น ใบปลิวที่ดึงดูดสายตา โปสเตอร์ที่ป๊อป อีเมลแอนิเมชั่นที่น่าตื่นเต้น และแคมเปญโฆษณาดิจิทัลน้ำหนักเบาแบบไดนามิก ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการสนับสนุนที่ยืดหยุ่นและชาญฉลาดเสมอ