Kariyer Siteniz İçin Sosyal Medya İçerik Stratejisi
Yayınlanan: 2021-11-05COVID-19'un karantina uykusundan çıkarken işe alım piyasası işlerle dolup taşıyor. Kalabalığın arasından sıyrılmanızı ne belirleyecek? İyi yazılmış bir iş tanımı mı yoksa anahtar kelime için optimize edilmiş bir iş tanımı mı? Belki öyledir, ancak doğru yeteneği çekmek ve kariyer sitenize gelen trafiği artırmak istiyorsanız, kuruluşunuzun onlara mükemmel bir şekilde uyan bir role başvurmak için harcadığı zamana ve çabaya değer olduğunu kanıtlamanız gerekir. Ulaşmak istediğiniz hedef kitlenin, yani işe alım uzmanlarının karşısına çıkmanın en iyi yolu, web sitenizde ve sosyal kanallarınızda düzenli olarak yüksek kaliteli, hedefli içerik yayınlamaktır.
Sosyal medya kullanıcılarının sayısı, dünya çapında yaklaşık 3,5 milyar aktif kullanıcıyı gösteren son istatistiklerle sürekli olarak artmaktadır. En büyük ve en popüler profesyonel sosyal medya sitesi olan LinkedIn, profesyonellerin neredeyse yüzde 50'sinin siteyi pazar trendlerini takip etmek ve potansiyel, alakalı işler aramak için kullandığını gösteriyor. Sosyal medya içerik pazarlaması, bir şirketin işe alım çabalarının başarısını belirlemede önemli bir araçtır. Kariyer siteniz için benzersiz ve alakalı içerik oluşturmak, planlama, özveri ve zaman açısından çok fazla yatırım gerektirir, ancak sonuç kesinlikle tüm çabalara değer.
İşe alımda başarılı bir sosyal medya içerik stratejisinin faydaları
Sosyal medya kollarınıza gelen kullanıcı trafiğini artırır: İş arayanlar sürekli olarak ilgi çekici ve bilgilendirici, ilgili, okunması kolay içerik arayışındadır. Bunların hepsini düzenli olarak tek bir yerde bulabilirlerse, bu kaynağa sadık kalmaları kuvvetle muhtemeldir. Bunları sağlamak, sektör trendleri, günlük haber güncellemeleri ve hayallerindeki potansiyel iş için tek durak noktası olarak konumunuzu güvence altına alabilir.
Potansiyel iş adaylarının sosyal medya ağlarınızda harcadıkları zamanı artırır: Tüm sosyal medya kullanıcıları, sorunlarını çözebileceğine ve profesyonel bir ihtiyacı karşılayabileceğine inandıkları ilginç içerikler sunan sitelerde vakit geçirirler. İlişkilendirilebilir SEO içeriği sağlamak, potansiyel iş adaylarının sosyal medya yöneticilerinize sadakatini sağlayabilir. İçerik düzeninize aşina olduklarında, sosyal medya ağlarınızda gezinmeleri daha kolay olacak ve bu da sektör haberleri ve iş beklentileri için bilgi kaynağı olarak konumunuzu daha da güçlendirecektir.
Çevrimiçi marka imajınızı geliştirir: Alakalı ve düzenli endüstri içeriği sunmanın, son zamanlarda geleneksel pazarlama çabalarından daha etkili olduğu gösterilmiştir. Çeşitli sosyal medya kanallarındaki paylaşılabilir özellikler sayesinde , sadık okuyucularınızın içeriğinizi sosyal ağlarında iletmesi kolaydır, bu sayede çok daha geniş bir kitleye ve iş ilanlarınız için potansiyel adaylara pasif erişim sağlar.
Uygun ve ilgi çekici sosyal medya içeriği oluşturmak için 6 ipucu
1. Okunması kolay iş tanımları oluşturun
Bir iş tanımı özlü ve sağlıklı olmalıdır. Okuyucuya ihtiyaç duydukları tüm bilgileri, onları daha fazla kaydırmaya teşvik eden ilgi çekici bir şekilde sağlamalıdır. Rolün nüanslarını, gerektirdiği hesap verebilirliği ve sorumlulukları ve rol için gerekli nitelikler ve iş becerilerini özetlemelidir. Tüm bu bilgiler, okuyucuyu ilgili iş unvanlarıyla şirketinize katılmaya istekli hale getirecek şekilde sunulmalıdır. Sektör güvenilirliğinizi sağlamak için sosyal medya ağlarınızda reklamı yapılan iş profillerinde tutarlılığı korumak önemlidir.
2. Mevcut işgücünüzden geri bildirim toplayın
Hiç kimse iş profilini ve bunun ne anlama geldiğini şu anki çalışanlarınızdan halatları çalıştıran ve kaleyi sizin için tutandan daha iyi anlayamaz. Uygun, işle ilgili içerik oluşturmak için her departmandaki ekiplerden geri bildirim almak iyi bir fikirdir.
3. Çalışma kültürünüzü ve değer yargınızı tanımlayın
İçerik stratejiniz aracılığıyla, şirketinizin bir çalışanı olarak çalışmanın faydalarını göstermek için sosyal medya hesaplarınızı kullanabilirsiniz. Eğlenceli ekip oluşturma etkinliklerinden ve buluşmalardan küçük çocukları olan çalışan ebeveynlere sağlanan avantajlara kadar. Son zamanlarda, dünya çapında pek çok şirket, çalışma düzenlerini evden çalışmaya kaydırdı ve birçoğu, çalışanlarına bu geçişi kolaylaştıracak çeşitli araçlar sağladı. Bu ayrıcalıkları dahil etmek, potansiyel çalışanlarınıza şirketinize katılmanın ne fayda sağlayacaklarına dair içeriden bir bakış sağlayabilir.
4. İlgili sektör haberlerini ve iş ilanlarını paylaşmak arasında doğru dengeyi oluşturun
Sosyal medya hesaplarınızda paylaştığınız içeriklerde doğru dengeyi kurmanız çok önemli. Bir günde yüzlerce iş ilanının sunulduğu büyük bir kuruluş için iş rollerinizle sanal medyayı spam yapmak en iyi fikir olmayabilir. Hedef kitlenizi sektörün nereye gittiği ve şirketinizin sektörün mevcut ihtiyacını en iyi nasıl karşıladığı konusunda bilgilendiren içeriklerle iş içeriğinizi serpiştirebilirsiniz. Küçük bir şirket, sosyal medya hesaplarına düzenli olarak iş ilanları eklediklerinde, okuyucularına büyüdüklerine dair güven aşılayabilir.
5. Optimum sonuçlar için ilgi çekici, alakalı ve yüksek düzeyde etkileşimli içerik oluşturun
Şirketinizin endüstri deneyimini tasvir etmek, okuyucularınızın iş kültürünüz ve değerleriniz hakkında bir fikir edinmelerine yardımcı olabilir. Bu, çeşitli yardım girişimlerinizi, şirket haberlerinizi ve sunum, videolar veya podcast'ler aracılığıyla görüntülenebilen diğer son etkinlikleri içerebilir. Bir SSS sayfası eklemek, potansiyel iş adaylarının şirketinizin eldeki çeşitli sorunlara nasıl yanıt verdiğine ve bunlarla nasıl başa çıktığına dair bir fikir edinmelerine yardımcı olabilir. Görseller, izleyici sayınızı kat kat artırmanıza yardımcı olabilirken, etkileşimli içerik barındırmak, hedef kitleniz arasında popülerliğinizi daha da güçlendirebilir. İçerik türleri arasında, mevcut çalışanların tipik iş günlerinin neler içerdiğine dair eğlenceli bir fikir verdiği işyerine ilişkin etkileşimli testler ve video turları yer alabilir. Potansiyel iş adayları, onlara kontrol hissi vererek ve çalışma ilkeleriniz hakkında doğrudan fikir edinmelerini sağlayarak, neye bakmaları gerektiğini seçebilirler .
6. Sosyal medya içeriğinizi çeşitlendirin
Hedeflenen iş arayan kitlenizden daha yüksek görüntülemeler elde etmenin anahtarı, daha kısa haber gönderileri, daha uzun blog gönderileri, bilgilendirici infografikler ve etkileşimli videolar ve resimler dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde içerik eklemektir. Optimum sonuçlar için içerik tonunuzun kendinden emin, gerçeklere dayalı, bilgilendirici, ilgi çekici ve alakalı olduğundan emin olun.
İyi bir sosyal medya içerik stratejisi nasıl oluşturulur?
Sektördeki rakiplerinizin araştırma stratejileri: Sektördeki rakiplerinizin oluşturduğu içeriği ve içeriklerini tanıtmak için kullandıkları sosyal medya kanallarını araştırın ve belirleyin. Kendi yararınıza kullanabileceğiniz kullanılmayan kaynakları belirlemenin yanı sıra stratejinize rehberlik edebilir.
İdeal aday kişilik kriterlerini belirleyin: İş ilanlarınız için potansiyel adayları hedeflemeye başlamadan önce, aradığınız çalışan türü hakkında iyi bir fikre sahip olmanız gerekir. İdeal bir çalışanın kişilik özellikleri, sektör deneyimi, yetenekleri, becerileri ve nitelikleri hakkında kabaca bir fikir oluşturun.
Hedeflere karşı kıyaslama: Şirketinizin sosyal medya işe alım stratejisiyle ilgili, zaman içinde izleyebileceğiniz ölçülebilir hedefler belirleyin. Bunlar, planladığınız gibi hedeflerinize ulaşıp ulaşamayacağınızı belirlemenize ve geleneksel pazarlama uygulamalarınızda karşılaştığınız engelleri bulup aşmanıza yardımcı olacaktır.
Hedeflerinize göre izlenen işe alım metriklerini takip edin ve ölçün: Benzersiz hedeflerinizle bağlantılı işe alım metriklerini takip etmek, hangi platformların rekor sürede en kaliteli iş adaylarını getirdiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Bunu izlemek için kullanılabilecek KPI'lar, kiralama maliyetini, zamanı, sevk oranını ve teklifin kabul oranını içerir.
İşinize uygun sosyal medya platformlarını seçin: İşe alım sektörü için en iyi beş sosyal medya platformu LinkedIn, Facebook, YouTube, Instagram ve Twitter'dır. Ancak, benzersiz iş tekliflerinize ve ihtiyaçlarınıza bağlı olarak hedefleyebileceğiniz daha birçok niş platform vardır. Birçok işe alım uzmanı, kendilerini organize etmek ve analize yardımcı olmak için çeşitli sosyal medya yönetim araçlarını kullanır.
İş gücünüzü içerik stratejinize dahil edin: Çalışan ekipleriniz şirketinizi ve ne anlama geldiğini oluşturur. Geri bildirimlerini sosyal medya içerik stratejinize dahil etmek harika bir fikir. Marka elçileriniz olarak hareket edebilir ve potansiyel iş adaylarının katılımına yardımcı olabilirler.
Alaka düzeyi ve optimizasyon için stratejinizi düzenli olarak gözden geçirin: Sosyal medya stratejiniz hazır olduğunda ve tüm kanallarınızda aktif olduğunuzda bile, belirlediğiniz temel ölçütlerinizi hedeflerinize göre düzenli olarak gözden geçirmeniz zorunludur. Bu, stratejinizin ne kadar başarılı olduğunu ve minimum çabadan elde edilen kazancı en üst düzeye çıkarmak için çabalarınızı ve birleşik kaynaklarınızı en iyi şekilde nasıl ayarlayabileceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.
Sosyal medya içerik stratejiniz için pazarlama platformları
Şirketinizin sosyal medya içerik pazarlama stratejisinin başarısı, hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve markanızı oluşturmak için doğru platformları seçmekte yatar. Tüm kanallar, tüm şirketlerin hedef ve stratejilerine mutlaka uymayabilir. Bu platformlardan hangisinin ihtiyaçlarınıza en uygun olduğunu belirlemek, yatırımınızı optimize etmek için çabalarınızı doğru yönde hedeflemenizi sağlayabilir.
LinkedIn en eski ve en büyük profesyonel sosyalleşme sitesidir ve küresel nüfusun doğru zamanda doğru işi güvence altına alma iddiasının büyük bir kısmını oluşturur. Gelişmiş filtreleme seçenekleri, dünya çapında bir milyon şirketin doğru yeteneği güvence altına almasına yardımcı oldu. Potansiyel bir adayın iş geçmişinin derinlemesine bir görünümünü ve hobilerine, ilgi alanlarına, tavsiyelerine ve onaylarına genel bir bakış sunar. Kişiselleştirilmiş mesajlar göndermenize ve potansiyel çalışanlarla dostane ancak profesyonel sohbetler başlatmanıza olanak tanır. Doğru dikkati çekmek için kendinizi tanıtacak ve ilgili sektör bilgilerini paylaşacaksınız. LinkedIn ile diğer profesyonelleri ve şirketleri takip edebilir, hedeflerini destekleyebilir ve bireyler için öneriler ekleyebilirsiniz.
LinkedIn gibi özel bir profesyonel sosyal medya sitesi olmasa da Facebook, işe alım uzmanının ihtiyaçları için harikalar yaratabilecek büyük bir küresel varlığa sahiptir. İşe alım uzmanlarına potansiyel adaylarla bağlantı kurmaları için sayısız yol sunar ve profesyonel olmayan becerileri ve kişilikleri hakkında bir fikir verebilir. Şirket sayfaları aracılığıyla ağ oluşturma etkinlikleri ve grupları oluşturabilir, ilgili içeriği paylaşabilir ve tanıtabilir ve markanızı oluşturabilirsiniz. İş ilanlarını iş panosuna göndermenize olanak tanır ve Facebook'taki Messenger özelliğini kullanarak sohbetlere başlayabilirsiniz.
Instagram, mevcut iş gücünün büyük bir bölümünü oluşturan genç kitle arasında oldukça popüler hale gelmek için görsel düzeninden yararlandı. Bu sosyal medya sitesi çok fazla kullanılmadığı için büyük bir potansiyele sahiptir. İşe alım uzmanlarının sadece yüzde 10'u işe alım aracı olarak etkin bir şekilde yararlanıyor. Instagram, sitede yayınlanan çeşitli içerikleri beğenmenize, paylaşmanıza, takip etmenize ve yorum yapmanıza olanak tanır. Trend olan konulara girmek için hashtag'leri kullanın.
heyecan
Birçok ünlü ve holding, düzenli etkinlikler ve haber beslemeleri göndermek için Twitter'ı kullanıyor. Hashtag'leri arayabilir ve ilginç ve alakalı sohbetlere katılabilirsiniz. Bu, hedeflenen dikkati çekmenizi sağlar. İçerikleri yorumlayabilir, beğenebilir, takip edebilir ve tweet atabilirsiniz. Ayrıca, ilgili içeriği canlı olarak yayınlamanıza ve profilinizde görünmesini istediğiniz çeşitli tweet'leri sabitlemenize olanak tanır.
Youtube
Küresel internet kullanıcılarının neredeyse üçte ikisi, metin tabanlı veriler yerine video içeriğini tercih ediyor. Duyularda daha iyi oynar. YouTube, bu özelliği sunan önde gelen sosyal medya platformudur. Instagram'a çok benzeyen bu platform, bir işe alım aracı olarak yeterince kullanılmamaktadır ve işe alımcılara büyük bir potansiyel sunmaktadır.
İnsan kaynakları endüstrisi için içerik stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için buradaki İK Endüstrisi sayfamıza göz atın.
