استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لموقعك الوظيفي

يغمر سوق التوظيف الوظائف بينما نخرج من سبات إغلاق COVID-19. ما الذي سيحدد أنك تبرز من بين الحشود؟ هل هو وصف وظيفي مكتوب بشكل جيد أم أنه تم تحسين الكلمات الرئيسية؟ ربما يكون الأمر كذلك ، ولكن إذا كنت ترغب في جذب المواهب المناسبة وزيادة حركة المرور إلى موقع حياتك المهنية ، فستحتاج إلى إثبات أن مؤسستك تستحق وقتها وجهدها في التقدم للوظيفة التي تناسبها تمامًا. أفضل طريقة للوقوف أمام الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه ، أي جهات التوظيف ، هي نشر محتوى مستهدف عالي الجودة بانتظام على موقعك على الويب وقنواتك الاجتماعية.

يتزايد عدد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار ، حيث أظهرت الإحصاءات الحديثة ما يقرب من 3.5 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم. وصف موقع LinkedIn ، وهو أكبر وأشهر مواقع التواصل الاجتماعي الاحترافية ، أن ما يقرب من 50 بالمائة من المحترفين يستخدمون الموقع للبقاء على اتصال باتجاهات السوق والبحث عن وظائف محتملة وذات صلة. يعد تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية أداة رئيسية في تحديد نجاح جهود التوظيف في الشركة. يتضمن بناء محتوى فريد وملائم لموقعك الوظيفي التخطيط والتفاني والكثير من الاستثمار من حيث الوقت ، ولكن النتيجة تستحق بالتأكيد كل هذا الجهد.

فوائد استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الناجحة في التوظيف

زيادة حركة مرور المستخدمين إلى مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بك: يبحث الباحثون عن عمل باستمرار عن محتوى ذي صلة وسهل القراءة ومثير للاهتمام وغني بالمعلومات. إذا تمكنوا من العثور على كل هذا في مكان واحد بانتظام ، فمن المحتمل جدًا أن يكونوا مخلصين لهذا المصدر. يمكن أن يؤدي توفيرها إلى تأمين وضعك كمتجر شامل لاتجاهات الصناعة وتحديثات الأخبار اليومية والوظيفة المحتملة لأحلامهم.

زيادة الوقت الذي يقضيه المرشحون المحتملون للوظائف على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك: يقضي جميع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وقتًا في المواقع التي تقدم لهم محتوى مثيرًا للاهتمام يعتقدون أنه يمكن أن يحل مشاكلهم ويلبي احتياجاتهم المهنية. يمكن أن يضمن توفير محتوى تحسين محركات البحث القابل للإرتباط ولاء المرشحين المحتملين للوظائف لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. بمجرد أن يصبحوا على دراية بتخطيط المحتوى الخاص بك ، سيكون من الأسهل عليهم التنقل في شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك مما سيعزز وضعك كمصدر معلوماتهم المفضل لأخبار الصناعة وفرص العمل.

يعزز صورة علامتك التجارية عبر الإنترنت : يُظهر تقديم محتوى صناعي ذي صلة ومنتظم أنه أكثر فاعلية في الآونة الأخيرة من جهود التسويق التقليدية. من خلال الميزات القابلة للمشاركة على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة ، من السهل على القراء المخلصين حماية المحتوى الخاص بك على شبكاتهم الاجتماعية ، مما يتيح لك الوصول السلبي إلى جمهور أوسع بكثير والمرشحين المحتملين لمنشورات الوظائف الخاصة بك.

6 نصائح لإنشاء محتوى وسائط اجتماعية مناسب وجذاب

1. إنشاء توصيف وظيفي سهل القراءة

يجب أن يكون الوصف الوظيفي موجزًا ​​وصحيًا. يجب أن يزود القارئ بجميع المعلومات التي يحتاجها بطريقة جذابة تشجعه على التمرير أكثر. يجب أن تلخص الفروق الدقيقة في الدور ، والمساءلة والمسؤوليات التي ينطوي عليها ، والمؤهلات والمهارات الوظيفية الأساسية لهذا الدور. يجب تقديم كل هذه المعلومات بطريقة تجعل القارئ حريصًا على الانضمام إلى شركتك ، مع عناوين الوظائف ذات الصلة. من المناسب الحفاظ على الاتساق في ملفات تعريف الوظائف المُعلن عنها عبر شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك لضمان مصداقيتك في المجال.

2. جمع ردود الفعل من القوى العاملة الحالية الخاصة بك

لا أحد يفهم ملف تعريف الوظيفة وما يستلزمه بشكل أفضل من موظفيك الحاليين الذين يعملون على الحبال ويمسكون بالحصن من أجلك. إنها لفكرة جيدة أن تحصل على تعليقات من فرق في كل قسم من أجل بناء محتوى مناسب ذي صلة بالوظيفة.

3. صِف ثقافة العمل وروحه

من خلال استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يمكنك استخدام حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لإظهار فوائد العمل كموظف في شركتك. مباشرة من أنشطة بناء الفريق الممتعة والاجتماعات إلى الفوائد الممنوحة للآباء العاملين مع الأطفال الصغار. في الآونة الأخيرة ، حولت العديد من الشركات في جميع أنحاء العالم أنماط عملها للعمل من المنزل ، وقدم العديد منها لموظفيها أدوات مختلفة للمساعدة في تسهيل هذا الانتقال. يمكن لتضمين هذه الامتيازات أن يوفر لموظفيك المحتملين نظرة من الداخل على ما سيستفيدون منه من الانضمام إلى شركتك.

4. قم بإنشاء التوازن الصحيح بين مشاركة أخبار الصناعة ذات الصلة وإعلانات الوظائف

من المهم جدًا تحقيق التوازن الصحيح في المحتوى الذي تنشره على مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. قد لا يكون إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الوسائط الافتراضية بأدوار وظيفية هو أفضل فكرة لمؤسسة كبيرة لديها مئات من الوظائف الشاغرة التي يتم عرضها في يوم واحد. يمكنك تداخل محتوى وظيفتك مع المحتوى الذي يُعلم جمهورك المستهدف بالمكان الذي تتجه إليه الصناعة وكيف تلبي شركتك على أفضل وجه الاحتياجات الحالية للقطاع. يمكن لشركة صغيرة أن تساعد في غرس الثقة في قرائها بأنهم ينمون عندما يضيفون بانتظام إعلانات وظائف إلى حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

5. إنشاء محتوى جذاب وملائم وتفاعلي للغاية للحصول على أفضل النتائج

يمكن أن يساعد تصوير تجربة الصناعة لشركتك القراء في الحصول على لمحة عن ثقافة وقيم عملك. يمكن أن يشمل ذلك مبادراتك الخيرية المختلفة وأخبار الشركة والأنشطة الحديثة الأخرى التي يمكن عرضها عبر العرض التقديمي أو مقاطع الفيديو أو البودكاست. يمكن أن تساعد إضافة صفحة الأسئلة الشائعة المرشحين المحتملين على التعرف على كيفية استجابة شركتك للعديد من القضايا المطروحة والتعامل معها. يمكن أن تساعد العناصر المرئية في زيادة نسبة المشاهدة متعددة الأوجه ، في حين أن استضافة محتوى تفاعلي يمكن أن يزيد من شعبيتك بين جمهورك المستهدف. يمكن أن تتضمن أنواع المحتوى اختبارات تفاعلية وجولات بالفيديو إلى مكان العمل حيث يقدم الموظفون الحاليون نظرة ثاقبة ممتعة لما تتضمنه أيام عملهم المعتادة. يمكن للمرشحين المحتملين للوظيفة اختيار ما يحتاجون إلى مشاهدته ، مما يمنحهم شعورًا بالسيطرة ويسمح لهم بإلقاء نظرة ثاقبة مباشرة على مبادئ عملك.

6. قم بتنويع محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

المفتاح للحصول على مشاهدات أعلى من جمهورك المستهدف الباحث عن عمل هو إضافة محتوى بأشكال مختلفة ، بما في ذلك منشورات الأخبار الأقصر ، منشورات المدونات الأطول ، الرسوم البيانية التثقيفية ومقاطع الفيديو والصور التفاعلية. للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من أن نغمة المحتوى الخاصة بك واثقة وقائمة على الحقائق وغنية بالمعلومات وجذابة وذات صلة.

كيفية بناء استراتيجية محتوى وسائط اجتماعية جيدة

استراتيجيات البحث لمنافسيك في الصناعة: ابحث عن المحتوى الذي أنشأه منافسيك في الصناعة وحدده وما هي قنوات التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها للترويج لمحتواهم. يمكن أن يساعد في توجيه استراتيجيتك وكذلك تحديد الموارد غير المستغلة التي يمكنك استخدامها لصالحك.

قم بإعداد معايير شخصية المرشح المثالية: قبل الشروع في استهداف المرشحين المحتملين للوظائف الشاغرة ، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن نوع الموظف الذي تبحث عنه. ارسم فكرة تقريبية عن السمات الشخصية للموظف المثالي وخبرة القطاع والمواهب والمهارات والمؤهلات.

المعيار مقابل الأهداف: حدد أهدافًا قابلة للقياس يمكنك تتبعها بمرور الوقت وذات صلة باستراتيجية التوظيف الخاصة بشركتك على وسائل التواصل الاجتماعي. ستساعدك هذه على تحديد ما إذا كان بإمكانك تحقيق أهدافك كما هو مخطط لها ومساعدتك في العثور على حواجز الطريق التي واجهتها مع ممارساتك التسويقية التقليدية والتغلب عليها.

تتبع وقياس مقاييس التوظيف التي يتم تتبعها وفقًا لأهدافك: يمكن أن يساعد تتبع مقاييس التوظيف المرتبطة بأهدافك الفريدة في تحديد الأنظمة الأساسية التي تجلب المرشحين للوظائف عالية الجودة في غضون وقت قياسي. تشمل مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكن استخدامها لتتبع ذلك تكلفة التوظيف والوقت ومعدل الإحالة ومعدل قبول العرض.

حدد منصات الوسائط الاجتماعية المناسبة لعملك: أفضل خمس منصات وسائط اجتماعية لصناعة التوظيف هي LinkedIn و Facebook و YouTube و Instagram و Twitter. ومع ذلك ، هناك العديد من المنصات المتخصصة التي يمكنك استهدافها اعتمادًا على عروض واحتياجات عملك الفريدة. يستخدم العديد من المجندين أدوات مختلفة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي من أجل تنظيم أنفسهم والمساعدة في التحليل.

قم بإشراك القوى العاملة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك: تشكل فرق الموظفين شركتك وما تمثله. إنها لفكرة ممتازة تضمين ملاحظاتهم في إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يمكنهم العمل كسفراء لعلامتك التجارية والمساعدة في إشراك المرشحين المحتملين للوظائف.

قم بمراجعة استراتيجيتك بانتظام من أجل الملاءمة والتحسين: حتى بعد وضع إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ونشاطك على جميع قنواتك ، من الضروري مراجعة المقاييس الرئيسية التي تم إنشاؤها مقابل أهدافك بانتظام. سيساعد هذا في تحديد مدى نجاح استراتيجيتك وأفضل طريقة يمكنك من خلالها تعديل جهودك ومواردك المشتركة من أجل تعظيم المكاسب من الحد الأدنى من الجهود.

منصات التسويق لاستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

يكمن نجاح استراتيجية تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية لشركتك في اختيار المنصات الصحيحة للتواصل مع جمهورك المستهدف وبناء علامتك التجارية. لا تتناسب جميع القنوات بالضرورة مع أهداف واستراتيجيات جميع الشركات. يمكن أن يضمن تحديد أي من هذه المنصات الأنسب لاحتياجاتك توجيه جهودك في الاتجاه الصحيح لتحسين استثمارك.

ينكدين

LinkedIn هو أقدم وأكبر موقع اجتماعي احترافي ، وهو مسؤول عن الكثير من مطالبة سكان العالم بتأمين الوظيفة المناسبة في الوقت المناسب. ساعدت خيارات التصفية المتقدمة الخاصة بها مليون شركة في جميع أنحاء العالم على تأمين المواهب المناسبة. يقدم نظرة متعمقة للتاريخ الوظيفي للمرشح المحتمل ونظرة عامة على هواياتهم واهتماماتهم وإحالاتهم ومصادقاتهم. يتيح لك إرسال رسائل مخصصة وبدء محادثات ودية واحترافية مع الموظفين المحتملين. يمكنك تقديم نفسك ومشاركة معلومات الصناعة ذات الصلة من أجل الحصول على الاهتمام المناسب. مع LinkedIn ، يمكنك متابعة المهنيين والشركات الأخرى ، وتأييد أهدافهم وإضافة توصيات للأفراد.

فيسبوك

على الرغم من أنه ليس موقعًا احترافيًا مخصصًا لوسائل التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn ، إلا أن Facebook يتمتع بحضور عالمي هائل يمكنه أن يصنع العجائب لاحتياجات المجند. إنه يوفر طرقًا لا تعد ولا تحصى للمسؤولين عن التوظيف للتواصل مع المرشحين المحتملين للوظائف ويمكن أن يقدم نظرة ثاقبة على مهاراتهم وشخصياتهم غير المهنية. يمكنك إنشاء أحداث ومجموعات للتواصل ومشاركة المحتوى ذي الصلة والترويج له وبناء علامتك التجارية عبر صفحات الشركة. يسمح لك بنشر الوظائف الشاغرة على لوحة الوظائف ويمكنك بدء المحادثات باستخدام ميزة Messenger على Facebook.

انستغرام

استفاد Instagram من تصميمه المرئي ليحظى بشعبية كبيرة بين الشباب الذين يشكلون جزءًا كبيرًا من القوى العاملة الحالية. يتمتع موقع التواصل الاجتماعي هذا بإمكانيات هائلة لأنه غير مستغل بشكل كبير. تستفيد منه نسبة 10 في المائة فقط من المجندين كأداة للتوظيف. يتيح لك Instagram الإعجاب بالمحتوى المتنوع المنشور على الموقع ومشاركته ومتابعته والتعليق عليه. استخدم علامات التصنيف للمشاركة في الموضوعات الشائعة.

تويتر

يستخدم العديد من المشاهير والتكتلات موقع Twitter لنشر الأحداث والموجزات الإخبارية بشكل منتظم. يمكنك البحث عن علامات التصنيف والانضمام إلى محادثات شيقة وذات صلة. هذا يسمح لك بجذب الانتباه المستهدف. يمكنك التعليق ، مثل ، متابعة وتغريد المحتوى. كما يتيح لك البث المباشر للمحتوى ذي الصلة وتثبيت التغريدات المختلفة التي تريد رؤيتها في ملفك الشخصي.

موقع يوتيوب

ما يقرب من ثلثي مستخدمي الإنترنت في العالم يفضلون محتوى الفيديو على البيانات النصية. إنه يلعب بشكل أفضل على الحواس. يوتيوب هو المنصة الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي لتقديم هذه الميزة. هذه المنصة ، مثل Instagram ، غير مستغلة بشكل كافٍ كأداة توظيف وتوفر إمكانات كبيرة لشركات التوظيف.

لمعرفة المزيد حول استراتيجية المحتوى لصناعة الموارد البشرية ، تحقق من صفحة صناعة الموارد البشرية هنا.