キャリア サイトのソーシャル メディア コンテンツ戦略
公開: 2021-11-05COVID-19 によるロックダウンの眠りから抜け出すにつれ、採用市場は求人であふれています。 あなたが群衆から際立っていることを決定するのは何ですか? それはよく書かれた仕事の説明ですか、それともキーワードが最適化されたものですか? おそらくそうかもしれませんが、適切な人材を引き付けてキャリアサイトへのトラフィックを増やしたい場合は、自分の組織が彼らに完全に適した役割に応募する時間と労力に見合うだけの価値があることを証明する必要があります. リーチしたいオーディエンス、つまり採用担当者の前に出る最善の方法は、高品質でターゲットを絞ったコンテンツをウェブサイトやソーシャル チャネルに定期的に公開することです。
ソーシャル メディア ユーザーの数は一貫して増加しており、最近の統計によると、世界中で約 35 億人のアクティブ ユーザーがいます。 最大かつ最も人気のあるプロフェッショナル ソーシャル メディア サイトである LinkedIn は、ほぼ 50% のプロフェッショナルがこのサイトを使用して、市場の動向を把握し、潜在的で関連性の高い仕事を探していることを示しています。 ソーシャル メディア コンテンツ マーケティングは、企業の採用活動の成功を左右する重要なツールです。 キャリアサイトに関連する独自のコンテンツを作成するには、計画、献身、および時間の面で多くの投資が必要ですが、結果はすべての努力に値するものです.
採用におけるソーシャル メディア コンテンツ戦略の成功のメリット
ソーシャル メディア ハンドルへのユーザー トラフィックが増加します。求職者は、興味深く有益な関連性のある読みやすいコンテンツを常に探しています。 これらすべてを 1 か所で定期的に見つけることができれば、この情報源に忠実である可能性が高くなります。 これらを提供することで、業界のトレンド、毎日のニュースの更新、夢の潜在的な仕事のワンストップショップとしての地位を確保できます.
潜在的な求職者がソーシャル メディア ネットワークで費やす時間を増やす:すべてのソーシャル メディア ユーザーは、問題を解決し、専門的なニーズを満たすことができると考える興味深いコンテンツを提供するサイトに時間を費やします。 関連性のある SEO コンテンツを提供することで、潜在的な求職者のソーシャル メディア ハンドルへのロイヤルティを確保できます。 彼らがあなたのコンテンツ レイアウトに慣れると、ソーシャル メディア ネットワークをナビゲートしやすくなり、業界のニュースや仕事の見通しに関する頼りになる情報源としてのあなたの地位がさらに強化されます。
オンラインでのブランド イメージの向上 :関連する定期的な業界コンテンツを提供することは、従来のマーケティング活動よりも効果的であることが最近示されています。 さまざまなソーシャル メディア チャネルで共有可能な機能を使用すると、熱心な読者がソーシャル ネットワークであなたのコンテンツを簡単に転送できるようになり、より幅広い視聴者や求人の潜在的な候補者に受動的にアクセスできるようになります。
適切で魅力的なソーシャル メディア コンテンツを作成するための 6 つのヒント
1. 読みやすい職務記述書を作成する
職務記述書は簡潔で健全なものでなければなりません。 読者がさらにスクロールしたくなる魅力的な方法で、必要なすべての情報を提供する必要があります。 役割のニュアンス、説明責任と責任、役割に不可欠な資格と職務スキルを要約する必要があります。 このすべての情報は、関連する役職を付けて、読者があなたの会社に飛び乗りたくなるような方法で提示する必要があります。 業界の信頼性を確保するために、ソーシャル メディア ネットワークで宣伝されている職務プロファイルの一貫性を維持することが適切です。
2. 現在の従業員からフィードバックを集める
現在の従業員よりも仕事のプロフィールとそれに伴う内容を理解している人はいません。 適切な仕事関連のコンテンツを作成するために、各部門のチームからフィードバックを得ることをお勧めします。
3. あなたの職場文化と精神について説明してください
コンテンツ戦略を通じて、ソーシャル メディア アカウントを使用して、会社の従業員として働く利点を示すことができます。 楽しいチームビルディング活動や集まりから、幼い子供を持つ働く親に与えられる福利厚生まで。 最近、世界中の非常に多くの企業が在宅勤務に勤務パターンを移行しており、多くの企業が従業員にこの移行を容易にするためのさまざまなツールを提供しています。 これらの福利厚生を含めることで、潜在的な従業員は、あなたの会社に入社することで得られるメリットについて内部を見ることができます。
4. 関連する業界ニュースと求人情報を共有することの適切なバランスを作成する
ソーシャル メディア ハンドルに投稿するコンテンツに適切なバランスをとることは非常に重要です。 1 日に何百もの求人情報が提供される大規模な組織では、仮想メディアに自分の役割をスパムで送信することは最善の策ではない可能性があります。 業界がどこに向かっているのか、そしてあなたの会社が業界の現在のニーズをどのように満たすのが最善なのかをターゲットオーディエンスに知らせるコンテンツを仕事のコンテンツに散在させることができます. 小さな会社でも、ソーシャル メディア アカウントに定期的に求人情報を追加することで、成長しているという信頼を読者に植え付けることができます。
5. 最適な結果を得るために、魅力的で関連性が高く、インタラクティブ性の高いコンテンツを構築する
あなたの会社の業界での経験を描写することで、読者はあなたの職場文化と価値観を垣間見ることができます。 これには、さまざまな慈善イニシアチブ、会社のニュース、およびプレゼンテーション、ビデオ、またはポッドキャストを介して表示できるその他の最近の活動が含まれます。 よくある質問のページを追加すると、潜在的な求職者は、会社が目の前のさまざまな問題にどのように対応し、対処しているかを感じることができます。 ビジュアルは視聴者数を何倍にも増やすのに役立ちますが、インタラクティブなコンテンツをホストすると、ターゲットとする視聴者の間で人気がさらに高まります。 コンテンツの種類には、インタラクティブなクイズや職場のビデオ ツアーなどがあります。現在の従業員は、通常の勤務時間について楽しい洞察を得ることができます。 潜在的な求職者は、表示する必要があるものを選択できるため、管理しているという感覚が得られ、仕事の原則を直接理解できるようになります。
6. ソーシャル メディアのコンテンツを多様化する
ターゲットとする求職者からより多くのビューを獲得するための鍵は、短いニュース投稿、長いブログ投稿、有益なインフォグラフィック、インタラクティブなビデオや画像など、さまざまな形式でコンテンツを追加することです。 最適な結果を得るには、コンテンツのトーンが自信に満ち、事実に基づいており、有益で、魅力的で関連性があるものであることを確認してください。
優れたソーシャル メディア コンテンツ戦略を構築する方法
業界の競合他社の戦略を調査する: 業界の競合他社が作成したコンテンツと、コンテンツを宣伝するために使用するソーシャル メディア チャネルを調査して特定します。 戦略を導き、利益のために使用できる未開発のリソースを特定するのに役立ちます。
理想的な候補者のパーソナリティ基準を設定する:求人情報の潜在的な候補者をターゲットにする前に、求める従業員のタイプをよく理解する必要があります。 理想的な従業員の性格特性、業界での経験、才能、スキル、資格について大まかなアイデアを作成します。
目標に対するベンチマーク:会社のソーシャル メディア採用戦略に関連する、長期的に追跡できる測定可能な目標を設定します。 これらは、計画どおりに目標を達成できるかどうかを判断するのに役立ち、従来のマーケティング手法で直面した障害を見つけて克服するのに役立ちます.
目標に合わせて採用指標を追跡および測定する: 独自の目標に関連付けられた採用指標を追跡すると、どのプラットフォームが記録的な時間内に最高品質の求職者を獲得したかを特定するのに役立ちます。 これを追跡するために使用できる KPI には、採用コスト、時間、紹介率、オファーの受け入れ率などがあります。
あなたのビジネスに適したソーシャル メディア プラットフォームを選択してください:採用業界向けのソーシャル メディア プラットフォームのトップ 5 は、LinkedIn、Facebook、YouTube、Instagram、Twitter です。 ただし、独自のビジネス製品とニーズに応じて、ターゲットにできるニッチなプラットフォームがさらに多くあります。 多くの採用担当者は、自分自身を整理し、分析を支援するために、さまざまなソーシャル メディア管理ツールを使用しています。
従業員をコンテンツ戦略に参加させる:従業員チームが会社とその意味を構成します。 彼らのフィードバックをソーシャル メディアのコンテンツ戦略に含めることをお勧めします。 彼らはあなたのブランド大使として行動し、潜在的な求職者を引き付けるのに役立ちます.
関連性と最適化のための戦略を定期的に確認する:ソーシャル メディア戦略が実施され、すべてのチャネルでアクティブになった後でも、目標に対する確立された主要な指標を定期的に確認することが不可欠です。 これにより、戦略がどの程度成功したか、最小限の努力から最大の利益を得るために、努力と組み合わせたリソースをどのように微調整できるかを特定するのに役立ちます。
ソーシャル メディア コンテンツ戦略のためのマーケティング プラットフォーム
あなたの会社のソーシャル メディア コンテンツ マーケティング戦略の成功は、ターゲット ユーザーとつながり、ブランドを構築するための適切なプラットフォームを選択することにかかっています。 すべてのチャネルが、すべての企業の目標と戦略に必ずしも適合するわけではありません。 これらのプラットフォームのどれがニーズに最も適しているかを特定することで、投資を最適化するための正しい方向に努力を向けることができます。
リンクトイン
LinkedIn は最古かつ最大のプロの社交サイトであり、適切なタイミングで適切な仕事を確保したいという世界中の人々の主張の多くを占めています。 その高度なフィルタリング オプションは、世界中の 100 万社の企業が適切な人材を確保するのに役立っています。 潜在的な候補者の職歴の詳細なビューと、趣味、興味、紹介、支持の概要を提供します。 パーソナライズされたメッセージを送信し、潜在的な従業員と友好的かつ専門的な会話を始めることができます. 適切な注目を集めるために、自己紹介をしたり、関連する業界情報を共有したりできます。 LinkedIn を使用すると、他の専門家や企業をフォローし、その目標を支持し、個人への推奨事項を追加できます。
フェイスブック
LinkedIn のような専門的なソーシャル メディア サイトではありませんが、Facebook は世界中で大規模な存在感を示しており、採用担当者のニーズに驚くほど効果的です。 採用担当者が潜在的な求職者とつながるための無数の方法を提供し、彼らの専門家ではないスキルや性格についての洞察を提供できます。 ネットワーキング イベントやグループを作成し、関連するコンテンツを共有および宣伝し、会社のページを通じてブランドを構築できます。 求人情報を求人掲示板に投稿したり、Facebook のメッセンジャー機能を使用して会話を開始したりできます。
インスタグラム
Instagram は、そのビジュアル レイアウトを活用して、現在の労働力の大部分を占める若い世代に非常に人気があります。 このソーシャル メディア サイトは十分に活用されていないため、大きな可能性を秘めています。 採用ツールとして効果的に活用している採用担当者はわずか 10% です。 Instagramでは、サイトに投稿されたさまざまなコンテンツに対して、いいね、共有、フォロー、コメントをすることができます。 ハッシュタグを使用して、流行のトピックに取り組みます。
ツイッター
多くの有名人やコングロマリットが Twitter を使用して定期的なイベントやニュース フィードを投稿しています。 ハッシュタグを検索して、興味深く関連性のある会話に参加できます。 これにより、的を絞った注目を集めることができます。 コンテンツにコメント、いいね、フォロー、ツイートすることができます。 また、関連するコンテンツをライブストリーミングし、プロフィールに表示したいさまざまなツイートをピン留めすることもできます.
ユーチューブ
世界のインターネット ユーザーのほぼ 3 分の 2 が、テキストベースのデータよりも動画コンテンツを好みます。 それは感覚でよりよく機能します。 YouTube は、この機能を提供する主要なソーシャル メディア プラットフォームです。 このプラットフォームは、Instagram と同様に、採用ツールとして十分に活用されておらず、採用担当者に大きな可能性を提供しています。
人材業界向けのコンテンツ戦略の詳細については、こちらの HR 業界のページをご覧ください。
