Estrategia de contenido de redes sociales para su sitio de carrera
Publicado: 2021-11-05El mercado de reclutamiento está inundado de trabajos a medida que salimos del letargo de encierro de COVID-19. ¿Qué es lo que determinará que te destaques entre la multitud? ¿Es una descripción de trabajo bien escrita o una que está optimizada para palabras clave? Tal vez sea así, pero si desea atraer el talento adecuado y aumentar el tráfico a su sitio de empleo, deberá demostrar que su organización vale la pena por su tiempo y esfuerzo al postularse para un puesto perfectamente adecuado para ellos. La mejor manera de ponerse frente a la audiencia a la que desea llegar, es decir, los reclutadores, es publicar regularmente contenido específico de alta calidad en su sitio web y canales sociales.
El número de usuarios de las redes sociales ha aumentado constantemente, con estadísticas recientes que muestran aproximadamente 3500 millones de usuarios activos en todo el mundo. LinkedIn, que es el sitio de redes sociales profesionales más grande y popular, ha demostrado que casi el 50 por ciento de los profesionales usan el sitio para mantenerse en contacto con las tendencias del mercado y buscar trabajos relevantes y potenciales. El marketing de contenido en redes sociales es una herramienta clave para determinar el éxito de los esfuerzos de contratación de una empresa. La creación de contenido único y relevante para su sitio de empleo implica planificación, dedicación y una gran inversión en términos de tiempo, pero el resultado definitivamente vale la pena todo el esfuerzo.
Beneficios de una estrategia exitosa de contenido en redes sociales en el reclutamiento
Aumenta el tráfico de usuarios a sus identificadores de redes sociales: los solicitantes de empleo buscan constantemente contenido relevante, fácil de leer, que sea interesante e informativo. Si pueden encontrar todo esto en un solo lugar con regularidad, es muy probable que sean fieles a esta fuente. Proporcionar estos puede asegurar su posición como su ventanilla única para las tendencias de la industria, las actualizaciones diarias de noticias y el trabajo potencial de sus sueños.
Aumenta el tiempo que los candidatos potenciales pasan en sus redes sociales: todos los usuarios de las redes sociales pasan tiempo en sitios que les ofrecen contenido interesante que creen que puede resolver sus problemas y satisfacer una necesidad profesional. Proporcionar contenido de SEO identificable puede garantizar la lealtad de los posibles candidatos de trabajo a sus identificadores de redes sociales. Una vez que estén familiarizados con el diseño de su contenido, les será más fácil navegar por sus redes sociales, lo que fortalecerá aún más su posición como su fuente de información de referencia para las noticias de la industria y las perspectivas laborales.
Mejora la imagen de su marca en línea : se ha demostrado que ofrecer contenido relevante y regular de la industria es más efectivo en los últimos tiempos que los esfuerzos de marketing tradicionales. Con funciones que se pueden compartir en varios canales de redes sociales, es fácil para sus lectores leales reenviar su contenido en sus redes sociales, lo que le permite el acceso pasivo a una audiencia mucho más amplia y a posibles candidatos para sus ofertas de trabajo.
6 consejos para crear contenido adecuado y atractivo para las redes sociales
1. Cree descripciones de trabajo fáciles de leer
Una descripción del trabajo debe ser concisa y completa. Debe proporcionar al lector toda la información que necesita de una manera atractiva que lo aliente a seguir leyendo. Debe resumir los matices del rol, la rendición de cuentas y las responsabilidades que implica, y las calificaciones y habilidades laborales esenciales para el rol. Toda esta información debe presentarse de una manera que haga que el lector esté ansioso por subirse a bordo de su empresa, con títulos de trabajo relevantes. Es pertinente mantener la coherencia en los perfiles de trabajo anunciados en sus redes sociales para garantizar la confiabilidad de su industria.
2. Recopile comentarios de su fuerza laboral actual
Nadie entiende mejor el perfil del trabajo y lo que implica que sus empleados actuales trabajando en las cuerdas y manteniendo el fuerte para usted. Es una buena idea obtener comentarios de los equipos de cada departamento para crear contenido apropiado relacionado con el trabajo.
3. Describa su cultura y ethos de trabajo
A través de tu estrategia de contenido, puedes utilizar tus cuentas de redes sociales para demostrar los beneficios de trabajar como empleado de tu empresa. Desde divertidas actividades de trabajo en equipo y reuniones hasta beneficios para padres que trabajan con niños pequeños. Recientemente, muchas empresas en todo el mundo han cambiado sus patrones de trabajo para trabajar desde casa, y muchas han brindado a sus empleados varias herramientas para ayudar a facilitar esta transición. Incluir estos beneficios puede brindarles a sus empleados potenciales una mirada interna de lo que se beneficiarán al unirse a su empresa.
4. Cree el equilibrio adecuado entre compartir noticias relevantes de la industria y ofertas de trabajo
Es muy importante lograr el equilibrio adecuado en el contenido que publica en sus identificadores de redes sociales. Enviar spam a los medios virtuales con sus roles de trabajo puede no ser la mejor idea para una gran organización que tiene cientos de puestos de trabajo que se ofrecen en un día. Puede intercalar el contenido de su trabajo con contenido que informe a su público objetivo sobre hacia dónde se dirige la industria y cómo su empresa satisface mejor las necesidades actuales del sector. Una pequeña empresa puede ayudar a infundir confianza en sus lectores de que están creciendo cuando agregan regularmente anuncios de trabajo a sus cuentas de redes sociales.
5. Cree contenido atractivo, relevante y altamente interactivo para obtener resultados óptimos
Retratar la experiencia de la industria de su empresa puede ayudar a sus lectores a echar un vistazo a su cultura y valores de trabajo. Esto puede incluir sus diversas iniciativas benéficas, noticias de la empresa y otras actividades recientes que se pueden mostrar a través de presentaciones, videos o podcasts. Agregar una página de preguntas frecuentes puede ayudar a los candidatos potenciales a tener una idea de cómo su empresa responde y trata los diversos problemas que se presentan. Las imágenes pueden ayudar a aumentar su audiencia varias veces, mientras que alojar contenido interactivo puede consolidar aún más su popularidad entre su público objetivo. Los tipos de contenido pueden incluir cuestionarios interactivos y recorridos en video del lugar de trabajo donde los empleados actuales brindan una visión divertida de lo que incluyen sus días laborales típicos. Los candidatos potenciales para el trabajo pueden seleccionar lo que necesitan ver, dándoles una sensación de control y permitiéndoles una visión directa de sus principios de trabajo.
6. Varíe el contenido de sus redes sociales
La clave para obtener mejores vistas de su público objetivo que busca trabajo es agregar contenido en diversas formas, incluidas publicaciones de noticias más breves, publicaciones de blog más largas, infografías informativas y videos e imágenes interactivos. Para obtener resultados óptimos, asegúrese de que el tono de su contenido sea seguro, basado en hechos, informativo, atractivo y relevante.
Cómo construir una buena estrategia de contenido en redes sociales
Investigue las estrategias de sus competidores de la industria: investigue e identifique el contenido creado por sus competidores de la industria y cuáles son los canales de redes sociales que utilizan para promocionar su contenido. Puede ayudar a guiar su estrategia, así como a identificar recursos sin explotar que puede utilizar para su beneficio.
Establezca los criterios de personalidad del candidato ideal: antes de dirigirse a los candidatos potenciales para sus ofertas de trabajo, debe tener una buena idea del tipo de empleado que está buscando. Elabore una idea aproximada de los rasgos de personalidad, experiencia en el sector, talentos, habilidades y calificaciones de un empleado ideal.
Comparación con los objetivos: Establezca objetivos medibles que pueda seguir a lo largo del tiempo y que estén relacionados con la estrategia de contratación de redes sociales de su empresa. Esto lo ayudará a determinar si puede lograr sus objetivos según lo planeado y lo ayudará a encontrar y superar los obstáculos que enfrentó con sus prácticas de marketing tradicionales.
Realice un seguimiento y mida las métricas de reclutamiento relacionadas con sus objetivos: el seguimiento de las métricas de reclutamiento vinculadas a sus objetivos únicos puede ayudar a identificar qué plataformas atraen candidatos de trabajo de alta calidad en un tiempo récord. Los KPI que se pueden usar para rastrear esto incluyen el costo de contratación, el tiempo, la tasa de referencia y la tasa de aceptación de la oferta.
Seleccione las plataformas de redes sociales adecuadas para su negocio: Las cinco principales plataformas de redes sociales para la industria del reclutamiento son LinkedIn, Facebook, YouTube, Instagram y Twitter. Sin embargo, hay muchas más plataformas de nicho a las que puede dirigirse según sus ofertas y necesidades comerciales únicas. Muchos reclutadores usan varias herramientas de administración de redes sociales para organizarse y ayudar con el análisis.
Involucre a su fuerza laboral en su estrategia de contenido: sus equipos de empleados conforman su empresa y lo que representa. Es una excelente idea incluir sus comentarios en tu estrategia de contenido de redes sociales. Pueden actuar como embajadores de su marca y ayudar a involucrar a posibles candidatos laborales.
Revise regularmente su estrategia para determinar la relevancia y la optimización: incluso una vez que su estrategia de redes sociales esté implementada y esté activo en todos sus canales, es imperativo revisar sus métricas clave establecidas en comparación con sus objetivos con regularidad. Esto ayudará a identificar qué tan exitosa ha sido su estrategia y cuál es la mejor manera de modificar sus esfuerzos y recursos combinados para maximizar las ganancias de los esfuerzos mínimos.
Plataformas de marketing para tu estrategia de contenido en redes sociales
El éxito de la estrategia de marketing de contenido de redes sociales de su empresa radica en elegir las plataformas correctas para conectarse con su público objetivo y construir su marca. No todos los canales se ajustan necesariamente a los objetivos y estrategias de todas las empresas. Identificar cuál de estas plataformas se adapta mejor a sus necesidades puede garantizar que dirija sus esfuerzos en la dirección correcta para optimizar su inversión.
LinkedIn es el sitio de socialización profesional más antiguo y más grande, y representa gran parte del reclamo de la población mundial para asegurar el trabajo adecuado en el momento adecuado. Sus opciones de filtrado avanzadas han ayudado a un millón de empresas de todo el mundo a conseguir el talento adecuado. Ofrece una vista detallada del historial laboral de un candidato potencial y una descripción general de sus pasatiempos, intereses, referencias y patrocinios. Le permite enviar mensajes personalizados y comenzar conversaciones amistosas pero profesionales con empleados potenciales. Puede presentarse y compartir información relevante de la industria para obtener la atención adecuada. Con LinkedIn puedes seguir a otros profesionales y empresas, respaldar sus objetivos y añadir recomendaciones para particulares.
Si bien no es un sitio de redes sociales profesionales dedicado como LinkedIn, Facebook tiene una presencia global masiva que puede hacer maravillas para las necesidades de un reclutador. Ofrece innumerables formas para que los reclutadores se conecten con posibles candidatos de trabajo y puede ofrecer una idea de sus habilidades y personalidades no profesionales. Puede crear eventos y grupos de networking, compartir y promocionar contenido relevante y construir su marca a través de las páginas de la empresa. Le permite publicar ofertas de trabajo en la bolsa de trabajo y puede iniciar conversaciones utilizando la función Messenger en Facebook.
Instagram ha aprovechado su diseño visual para volverse muy popular entre la multitud más joven, que constituye una gran parte de la fuerza laboral actual. Este sitio de redes sociales tiene un gran potencial porque está muy infrautilizado. Solo el 10 por ciento de los reclutadores lo aprovechan efectivamente como una herramienta de reclutamiento. Instagram le permite dar me gusta, compartir, seguir y comentar varios contenidos que se publican en el sitio. Utilice hashtags para participar en temas de actualidad.
Gorjeo
Muchas celebridades y conglomerados usan Twitter para publicar eventos regulares y noticias. Puede buscar hashtags y unirse a conversaciones interesantes y relevantes. Esto le permite atraer la atención específica. Puede comentar, dar me gusta, seguir y twittear contenido. También le permite transmitir en vivo contenido relevante y anclar varios tweets que desea que se vean en su perfil.
Youtube
Casi dos tercios de los usuarios globales de Internet prefieren el contenido de video a los datos basados en texto. Juega mejor con los sentidos. YouTube es la principal plataforma de redes sociales que ofrece esta función. Esta plataforma, al igual que Instagram, está infrautilizada como herramienta de reclutamiento y ofrece un gran potencial para los reclutadores.
Para obtener más información sobre la estrategia de contenido para la industria de recursos humanos, consulte nuestra página de la industria de recursos humanos aquí.
