Yerel ve Küresel SEO – Hangisine Odaklanmalısınız?

Yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, web sitenizi yerel kullanıcılar için nasıl optimize edeceğinizi bilmeniz gerekir. Yerel SEO, bir web sitesini veya içeriğini yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme sürecini tanımlamak için kullanılan bir şemsiye terimdir. Yerel müşterilere hizmet veren Charleston merkezli bir şirket olduğunuzu varsayalım. Stratejiniz ne olmalı?

Global SEO, coğrafyalar arasında geniş bir hedef kitleniz olduğunda sizin veya şirketin gerçekleştirdiği faaliyetleri ifade eder. Bunu nasıl ileriye taşıyacağımıza bakalım. Diyelim ki Charleston merkezli, küresel çapta müşterileri hedefleyen bir şirketsiniz. Stratejiniz ne olmalı?

Bu iki senaryoyu anlamak için daha derine inelim ve bir cevap bulmaya çalışalım.

LÜKS

Yerel Kullanıcı Deneyimi Optimizasyonu (LUX), bir sayfadaki kullanıcı deneyimini baştan sona optimize etme uygulamasıdır. Diğerlerinin yanı sıra yükleme süreleri ve mobil uyumluluk gibi faktörleri içerir.

Bu tür bir optimizasyon, ek içerik veya bağlantı gerektirmez. LUX, önemli değişiklikler yapmadan önce mevcut sayfaları iyileştirmeye odaklanır. Bu devam eden bir süreçtir ve işletmelerin tüketicilerden gelen geri bildirimlere kulakları her zaman açık olmalıdır. Çevrimiçi deneyimlerinin belirli yönlerinden memnun olmayabilirler.

Bir şey hakkında şikayetler duyabilirler ve bunlar yavaş yükleme süreleri veya bir sitenin gezinme çubuğunda gezinme zorluğu gibi olabilir. Bu koşullar altında, büyük olasılıkla, başka biri gelip onları yenmeden önce bu sorunları çözmeyi düşüneceklerdir!

Ancak birisi bu veya diğer sitelerde işletmenizle ilgili bilgileri aradığında ne olur?

Doğru sonuçlar (veya en azından tamamen olumsuz olmayanlar) alıp almayacağından emin değilseniz, stratejinizi yeniden düşünmenin zamanı geldi.

Bir strateji ile yardımcı olmak için SEO ajanslarına ulaşabilirsiniz. Charleston'daysanız, işiniz için en uygun ajansı kısa listeye almak için Charleston, SC'de bir SEO şirketi arayabilirsiniz.

Potansiyel müşterilerin on yıl önceki bir sorunu öğrenmesini istemezsiniz. Herhangi bir kanıt olmadan doğru olduğunu iddia eden biri tarafından yazılmış eski bir makale bulması, tüm başarı şansını mahvedebilir.

Yerel SEO – Yerel Ziyaretçiler için Optimizasyon

Yerel SEO, web sitenizi yerel bölgenizdeki ziyaretçiler için optimize etme uygulamasıdır. Bu, SEO'nun bir alt kümesidir, yani global SEO ile aynı ilkeleri kullanır, ancak daha spesifik hedeflere odaklanır.

Örneğin, Google Haritalar arama sonuçlarından daha fazla trafik almak istiyorsanız, harita listelerini hedeflemek ve bunları yerel aramalar için optimize etmek istersiniz (örneğin, "yakınımdaki restoranlar"). Bir oto tamircisi arayan insanları hedefliyorsanız, web sitenizi bu tür aramalar için optimize etmek, yerel arama optimizasyonunun küreselleştirilmiş optimizasyondan farklı olmasının başka bir yolu olurdu.

Yerelleştirilmiş pazarlama, şirketlerin pazarlama mesajlarını bir ülkedeki belirli bölgelere veya eyaletlere göre uyarlamasıdır. Teorik olarak, yerelleştirilmiş pazarlama, işletmelerin en çok önemsedikleri şey hakkında doğrudan konuşarak müşterilerle bağlantı kurmasına yardımcı olur: nerede yaşıyorlar!

Global SEO – Global Kullanıcılar için Optimizasyon

Global SEO, web sitenizi tüm dünyadaki kullanıcılar için optimize etme uygulamasıdır. Global SEO ile yerel SEO arasındaki fark, sitenizi belirli bir şehir veya bölge için değil, optimize ediyor olmanızdır. Bunu, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar, içeriğinizi arayan herkes için yapıyorsunuz.

Global SEO, dünyanın her yerinden insanların arayabileceği alakalı konuları ve soruları bulmakla ilgilidir. Ondan sonra, bu sorulara faydalı cevaplar yaratırsınız. Vegan yemek tarifleri hakkında bir blogunuz varsa (örneğin), yerel bölgenizin dışında yaşayan insanların çevrimiçi arama yaptıklarında sizi bulabilmeleri için "vegan tarifi" veya "vegan yemek planı" gibi anahtar kelimeleri hedeflemek mantıklıdır.

Yerel SEO – Olmak İstediğiniz Yeri Hedefleme

Yerel SEO, bölgenizde yaşayan insanları hedeflemekle ilgilidir. Bu, yalnızca kullandıkları anahtar kelimeleri hedeflemekle kalmaz, aynı zamanda bunların dayandığı yeri de hedefler. Ayrıca, yerel işletmeler söz konusu olduğunda aradıklarını da içerir.

Yerel SEO, genellikle coğrafi hedefleme olarak da adlandırılır. sahip olduğun anlamına gelir

• Müşterileri çekmeye çalıştığınız fiziksel bir konum
• Bir coğrafi konum içinde hizmet sağlayan çevrimiçi bir mülk

Global SEO – Olmak İstediğiniz Yeri Hedefleme

Global SEO, tüm dünyadaki kullanıcıları hedeflemekle ilgilidir. Bu, yalnızca coğrafi bölgenizdekileri değil, içeriğinizin yanıtladığı soruları olan kullanıcıları hedeflemekle ilgilidir.

Global SEO, global bir strateji gerektirir ve şunları içerir:

• "Sivilcelerden nasıl kurtulurum?" gibi konularda dünyanın her yerinden bilgi arayan insanlarla alakalı içerikler oluşturun. “Sivilce kremini nereden alabilirim?” yerine
• Bu içeriği optimize ederek tüm dünyadaki arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmek, örneğin şema işaretlemeyi kullanmak veya .co.uk veya .ca gibi uluslararası alanlarda barındırmak

Yerel SEO Anında Teklife Odaklanır

Yerel SEO'ya odaklanarak yerel müşterilerinize daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz. Google SERP'lerinde ilk önce yerel arama sonuçları görüntülenir. Bu nedenle, biri kendi bölgesinde bir işletme arıyorsa ve sizinkinin bu listelerin başında olduğunu görürse, büyük olasılıkla sizi olmayan birine tercih edeceklerdir.

Aynı şey, "yakınımdaki en iyi pizza" gibi bir şey yazarlarsa da geçerlidir. Onlara, bu anahtar kelimeyi kullanan yakınlardaki restoranlar hakkında diğer insanların söylediklerini gösterecek.

Global SEO, Sorguları Yanıtlamaya Odaklanıyor

İnsanların zaten aradığı anahtar kelimelere odaklanmalısınız. Eminim bunu daha önce duymuşsunuzdur ama başlamak için iyi bir yer. Buradaki anahtar, insanların arama motorlarına hangi anahtar kelimeleri yazdığını bulmaktır. Bundan sonra, içeriğinizin bu sorulardan bazılarına cevap verip vermeyeceğini belirleyebilirsiniz.

Bir şeyin aranma hacmi yüksekse, pazarda buna talep olma ihtimali vardır. Bu, oyuna yeterince erken (ve yeterli içerikle) girerseniz, önünüze daha fazla potansiyel iş çıkacağı anlamına gelir.

Coğrafya İçeren Anahtar Kelime Stratejisi ile Yerel SEO

İşletme sahipleri, Yerel SEO ile coğrafyayı anahtar kelime stratejilerine dahil etmelidir. İnsanların diğer bölgelerdeki veya ülkelerdeki işletmeleri bulmak için kullandıkları anahtar kelimeleri sadece kullanamazsınız. Bunun yerine, işletmenizin yeri hakkında net olmalısınız.

Örneğin, Boston'da bir İtalyan restoranınız varsa, "Yakınımdaki İtalyan yemekleri" veya "Yakınımdaki İtalyan restoranları" için sıralama yapmaya çalışmayın. Bunlar, çok fazla rekabet ve yeterli gerçek müşteri getirmeyen geniş terimlerdir.

Global SEO – Anahtar Kelime Stratejisinde Coğrafya Birleştirme

Global SEO ile işletme sahiplerinin anahtar kelimeleri seçerken konumu dikkate almasına gerek yoktur. Global SEO, markalarını dünyaya yaymak isteyen işletme sahipleri için yardımcı olabilir. Örneğin, anahtar kelimeler için pek fazla seçenek sunmayan bir ülkedeyseniz ancak dünyanın başka yerlerinde potansiyel müşterileriniz varsa, Global SEO onlara ulaşmanın harika bir yoludur.

İlk adım, yerel yerine global olan anahtar kelimeleri seçmektir. Bu, "halı temizleyici NYC" yerine "halı temizleyici" gibi terimlerin kullanılması anlamına gelir.

Ardından, sektörünüzle alakalı ve mevcut arama terimlerini bulmanıza yardımcı olacak bir araç (Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi) bulun. Böylece, insanların çevrimiçi olarak nereye baktıklarını zaten bilirsiniz. Bundan sonra, bu sorguları içerik stratejiniz için ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz!

Çözüm

İşletmeniz yerel ise, yerel SEO'ya odaklanmalısınız. Bu, web sitenizin işletmenizin ait olduğu alan için optimize edildiğinden emin olmak isteyeceğiniz anlamına gelir. Ulusal bir zincir ise, bu durumda global SEO daha iyi bir seçenek olabilir. Global SEO, işletmenizi çevrimiçi ortamda bulamayan daha fazla müşteriyi hedeflemenize olanak tanır.

İnsanların tam da o anda ihtiyaç duyduğu, konuma özel bir ürününüz var. Yerel SEO sizin için en iyi sonucu verir. Yakındaki ve yardım arayan insanlardan trafik alır. Global SEO, bir e-ticaret işiniz varsa veya dünyanın dört bir yanındaki müşterilere hizmet sunuyorsanız en iyi sonucu verir. Bu tür senaryolar sırasında, her iki tür kitleyi de aynı anda hedeflemekte bir sakınca görmüyorsunuz!