SEO local vs global: ¿en cuál debería centrarse?

Si desea obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales, deberá saber cómo optimizar su sitio web para los usuarios locales. El SEO local es un término general que se utiliza para describir el proceso de optimización de un sitio web o su contenido para que se clasifique más alto en los resultados de búsqueda locales. Supongamos que es una empresa con sede en Charleston y atiende a clientes locales. ¿Cuál debe ser tu estrategia?

El SEO global se refiere a las actividades que usted o la empresa realizan cuando tiene un amplio conjunto de objetivos en todas las geografías. Veamos cómo llevar esto adelante. Supongamos que es una empresa con sede en Charleston y se dirige a clientes de todo el mundo. ¿Cuál debe ser tu estrategia?

Profundicemos más para comprender estos dos escenarios e intentemos encontrar una respuesta.

LUX

La optimización de la experiencia del usuario local (LUX) es la práctica de optimizar la experiencia del usuario en una página de principio a fin. Incluye factores como los tiempos de carga y la compatibilidad con dispositivos móviles, entre otros.

Este tipo de optimización no requiere contenido ni enlaces adicionales. LUX se enfoca en mejorar las páginas existentes antes de realizar cambios significativos. Es un proceso continuo, y las empresas siempre deben estar atentas a los comentarios de los consumidores. Pueden estar descontentos con ciertos aspectos de su experiencia en línea.

Es posible que escuchen quejas sobre algo, y pueden ser tiempos de carga lentos o dificultad para navegar a través de la barra de navegación de un sitio. En estas circunstancias, lo más probable es que consideren solucionar esos problemas antes de que alguien más venga y los golpee.

Pero, ¿qué sucede cuando alguien busca información relacionada con su negocio en estos u otros sitios?

Si no está seguro de si obtendrán resultados precisos (o al menos unos que no sean del todo negativos), es hora de repensar su estrategia.

Puede comunicarse con las agencias de SEO para ayudar con una estrategia. Si se encuentra en Charleston, puede buscar una empresa de SEO en Charleston, SC, para seleccionar la agencia más adecuada para su negocio.

No desea que los clientes potenciales se enteren de un problema de hace diez años. Podría arruinar todas las posibilidades de éxito solo porque alguien encontró un artículo antiguo escrito por alguien que afirmaba que era cierto sin ninguna prueba.

SEO local: optimización para visitantes locales

El SEO local es la práctica de optimizar su sitio web para los visitantes en su área local. Es un subconjunto de SEO, lo que significa que utiliza los mismos principios que el SEO global, pero se enfoca en un conjunto de objetivos más específicos.

Por ejemplo, si desea obtener más tráfico de los resultados de búsqueda de Google Maps, debe orientar las listas de mapas y optimizarlas para búsquedas locales (p. ej., "restaurantes cerca de mí"). Si se dirigiera a personas que buscan un mecánico de automóviles, optimizar su sitio web para ese tipo de búsquedas sería otra forma en que la optimización de búsqueda local difiere de la optimización globalizada.

El marketing localizado es cuando las empresas adaptan sus mensajes de marketing a regiones o estados específicos dentro de un país. En teoría, el marketing localizado ayuda a las empresas a conectarse con los clientes hablando directamente sobre lo que más les importa: ¡dónde viven!

SEO global: optimización para usuarios globales

El SEO global es la práctica de optimizar su sitio web para usuarios de todo el mundo. La diferencia entre el SEO global y el SEO local es que estás optimizando tu sitio, no para una ciudad o región específica. Lo estás haciendo para cualquier persona que busque tu contenido, independientemente de dónde se encuentre en el mundo.

El SEO global se trata de encontrar temas y preguntas relevantes que personas de todo el mundo pueden estar buscando. Después de eso, creas respuestas útiles a esas preguntas. Si tiene un blog sobre recetas veganas (por ejemplo), tiene sentido orientar palabras clave como "receta vegana" o "plan de comidas veganas" para que las personas que viven fuera de su área local puedan encontrarlo cuando buscan en línea.

SEO local: Orientación hacia donde quieres estar

El SEO local tiene que ver con dirigirse a las personas que viven en su área. No se trata solo de orientar las palabras clave que usan, sino también de dónde se basan. También incluye lo que buscan cuando se trata de negocios locales.

El SEO local también suele denominarse segmentación geográfica. significa que tienes

• Una ubicación física desde la que está tratando de atraer clientes
• Una propiedad en línea que brinda servicios dentro de una ubicación geográfica

SEO global: apuntando a donde quieres estar

El SEO global consiste en dirigirse a usuarios de todo el mundo. Se trata de dirigirse a los usuarios que tienen preguntas que su contenido responde, no solo a los que se encuentran en su área geográfica.

El SEO global requiere una estrategia global e implica:

• Cree contenido relevante para las personas que buscan información en todo el mundo sobre temas como "¿cómo puedo deshacerme del acné?" en lugar de "¿dónde puedo comprar crema para el acné?"
• Optimizar este contenido para que se clasifique bien en los motores de búsqueda de todo el mundo, por ejemplo, mediante el uso de marcado de esquema o al alojarlo en dominios internacionales como .co.uk o .ca

El SEO local se centra en la oferta instantánea

Puede llegar a sus clientes locales de manera más efectiva si se enfoca en el SEO local. Los resultados de la búsqueda local se muestran primero en las SERP de Google. Por lo tanto, si alguien está buscando un negocio en su área y ve que el suyo está en la parte superior de esos listados, es probable que lo elija a usted en lugar de a alguien que no lo está.

Lo mismo se aplica si escriben algo como "la mejor pizza cerca de mí". Les mostrará lo que otras personas han dicho sobre los restaurantes cercanos que usan esa palabra clave.

El SEO global se enfoca en responder consultas

Debe centrarse en las palabras clave que la gente ya está buscando. Estoy seguro de que has escuchado esto antes, pero es un buen lugar para comenzar. La clave aquí es averiguar qué palabras clave están escribiendo las personas en los motores de búsqueda. Después de eso, puede determinar si su contenido puede responder algunas de esas preguntas.

Si algo tiene un alto volumen de búsqueda, es probable que haya demanda en el mercado. Eso significa que hay más negocios potenciales en camino si ingresa al juego lo suficientemente temprano (y con suficiente contenido).

SEO local con Geografía Incorporada Estrategia de palabras clave

Los dueños de negocios deben incorporar la geografía en su estrategia de palabras clave con Local SEO. No puede simplemente usar las mismas palabras clave que la gente usa para encontrar negocios en otras áreas o países. En cambio, debe ser específico sobre la ubicación de su negocio.

Por ejemplo, si tienes un restaurante italiano en Boston, no trates de clasificarte para "comida italiana cerca de mí" o "restaurantes italianos cerca de mí". Esos son términos amplios que traerán demasiada competencia y no suficientes clientes reales.

SEO global: incorporación de la geografía en la estrategia de palabras clave

Con Global SEO, los dueños de negocios no necesitan considerar la ubicación al elegir palabras clave. El SEO global puede ser útil para los dueños de negocios que desean difundir sus marcas en todo el mundo. Por ejemplo, si se encuentra en un país que no ofrece muchas opciones para las palabras clave pero tiene clientes potenciales en otras partes del mundo, el SEO global es una excelente manera de llegar a ellos.

El primer paso es elegir palabras clave que sean globales en lugar de locales. Significa usar términos como "limpiador de alfombras" en lugar de "limpiador de alfombras NYC".

A continuación, encuentre una herramienta (como el Planificador de palabras clave de Google) que lo ayude a encontrar términos de búsqueda relevantes y existentes dentro de su industria. Por lo tanto, ya sabe dónde buscan las personas en línea. ¡Después de esto, puede usar esas consultas como inspiración para su estrategia de contenido!

Conclusión

Si su negocio es local, debe centrarse en el SEO local. Significa que querrá asegurarse de que su sitio web se optimice para el área a la que pertenece su negocio. Si es una cadena nacional, en ese caso, el SEO global podría ser una mejor opción. El SEO global le permite dirigirse a más clientes que de otro modo no podrían encontrar su negocio en línea.

Tiene un producto específico de la ubicación que las personas necesitan en ese momento exacto. El SEO local funciona mejor para usted. Obtiene tráfico de personas cercanas que buscan ayuda de inmediato. El SEO global funciona mejor si tiene un negocio de comercio electrónico u ofrece servicios a clientes de todo el mundo. ¡Durante tales escenarios, no encuentra ningún daño en dirigirse simultáneamente a ambos tipos de audiencias!