SEO local vs global – em qual você deve se concentrar?

Se você quiser ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local, precisará saber como otimizar seu site para usuários locais. SEO local é um termo genérico usado para descrever o processo de otimização de um site ou seu conteúdo para que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local. Digamos que você seja uma empresa sediada em Charleston, atendendo clientes locais. Qual deve ser a sua estratégia?

SEO global refere-se às atividades que você ou a empresa realiza quando tem um amplo conjunto de segmentação em todas as regiões. Vejamos como levar isso adiante. Digamos que você seja uma empresa sediada em Charleston, visando clientes globalmente. Qual deve ser a sua estratégia?

Vamos nos aprofundar para entender esses dois cenários e tentar encontrar uma resposta.

LUXO

Otimização da experiência do usuário local (LUX) é a prática de otimizar a experiência do usuário em uma página do início ao fim. Inclui fatores como tempos de carregamento e compatibilidade com dispositivos móveis, entre outros.

Este tipo de otimização não requer conteúdo ou links adicionais. O LUX se concentra em melhorar as páginas existentes antes de fazer alterações significativas. É um processo contínuo, e as empresas devem estar sempre atentas ao feedback dos consumidores. Eles podem estar insatisfeitos com certos aspectos de sua experiência online.

Eles podem ouvir reclamações sobre algo, e isso pode ser como tempos de carregamento lentos ou dificuldade em navegar pela barra de navegação de um site. Sob essas circunstâncias, eles provavelmente considerarão corrigir esses problemas antes que outra pessoa apareça e os vença!

Mas o que acontece quando alguém pesquisa informações relacionadas à sua empresa nesses ou em outros sites?

Se você não tiver certeza se eles obterão resultados precisos (ou pelo menos não totalmente negativos), é hora de repensar sua estratégia.

Você pode entrar em contato com agências de SEO para ajudar com uma estratégia. Se você estiver em Charleston, pode procurar uma empresa de SEO em Charleston, SC, para selecionar a agência mais adequada para o seu negócio.

Você não quer que clientes em potencial descubram um problema de dez anos atrás. Isso poderia arruinar todas as chances de sucesso só porque alguém encontrou um artigo antigo escrito por alguém que alegou que era verdade sem qualquer prova.

SEO local – Otimizando para visitantes locais

SEO local é a prática de otimizar seu site para visitantes em sua área local. É um subconjunto de SEO, o que significa que usa os mesmos princípios do SEO global, mas se concentra em um conjunto mais específico de objetivos.

Por exemplo, se você deseja obter mais tráfego dos resultados de pesquisa do Google Maps, deve segmentar listagens de mapas e otimizá-las para pesquisas locais (por exemplo, "restaurantes perto de mim"). Se você estivesse segmentando pessoas que procuram um mecânico de automóveis, otimizar seu site para esses tipos de pesquisa seria outra maneira pela qual a otimização de pesquisa local difere da otimização globalizada.

O marketing localizado é quando as empresas adaptam suas mensagens de marketing a regiões ou estados específicos de um país. Em teoria, o marketing localizado ajuda as empresas a se conectarem com os clientes falando diretamente sobre o que mais lhes interessa: onde moram!

SEO Global – Otimizando para Usuários Globais

Global SEO é a prática de otimizar seu site para usuários de todo o mundo. A diferença entre SEO global e SEO local é que você está otimizando seu site, não para uma cidade ou região específica. Você está fazendo isso para qualquer pessoa que esteja pesquisando seu conteúdo, independentemente de onde esteja no mundo.

O SEO global é sobre encontrar tópicos e perguntas relevantes que pessoas de todo o mundo possam estar procurando. Depois disso, você cria respostas úteis para essas perguntas. Se você tem um blog sobre receitas veganas (por exemplo), faz sentido segmentar palavras-chave como “receita vegana” ou “plano de refeição vegana” para que as pessoas que moram fora de sua área local possam encontrá-lo quando pesquisarem online.

SEO local – segmentando onde você quer estar

O SEO local tem tudo a ver com segmentar as pessoas que moram em sua área. Não se trata apenas de segmentar as palavras-chave que eles usam, mas onde elas se baseiam. Também inclui o que eles procuram quando se trata de negócios locais.

O SEO local também é frequentemente chamado de segmentação geográfica. Significa que você tem

• Um local físico do qual você está tentando atrair clientes
• Uma propriedade online que fornece serviços dentro de uma localização geográfica

SEO global – segmentando onde você quer estar

O SEO global visa segmentar usuários em todo o mundo. Trata-se de segmentar usuários que têm perguntas que seu conteúdo responde, não apenas aqueles em sua área geográfica.

Global SEO requer uma estratégia global e envolve:

• Crie conteúdo relevante para pessoas que procuram informações em todo o mundo sobre tópicos como “como posso me livrar da acne?” em vez de "onde posso comprar creme para acne?"
• Otimizar esse conteúdo para que ele tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa em todo o mundo, por exemplo, usando marcação de esquema ou hospedando-o em domínios internacionais como .co.uk ou .ca

SEO local se concentra na oferta instantânea

Você pode alcançar seus clientes locais de forma mais eficaz, concentrando-se no SEO local. Os resultados da pesquisa local são exibidos primeiro nas SERPs do Google. Portanto, se alguém estiver procurando uma empresa em sua área e vir que a sua está no topo dessas listagens, é provável que escolha você em vez de alguém que não está.

O mesmo se aplica se eles digitarem algo como “melhor pizza perto de mim”. Vai mostrar a eles o que outras pessoas disseram sobre restaurantes próximos que usam essa palavra-chave.

SEO global se concentra em responder a consultas

Você deve se concentrar em palavras-chave que as pessoas já estão procurando. Tenho certeza que você já ouviu isso antes, mas é um bom lugar para começar. A chave aqui é descobrir quais palavras-chave as pessoas estão digitando nos mecanismos de busca. Depois disso, você pode determinar se seu conteúdo pode responder a algumas dessas perguntas.

Se algo tiver um alto volume de pesquisa, é provável que haja demanda no mercado. Isso significa que há mais negócios em potencial vindo em sua direção se você entrar no jogo cedo o suficiente (e com conteúdo suficiente).

SEO local com estratégia de palavras-chave incorporada à geografia

Os proprietários de empresas precisam incorporar a geografia em sua estratégia de palavras-chave com o SEO local. Você não pode simplesmente usar as mesmas palavras-chave que as pessoas usam para encontrar empresas em outras áreas ou países. Em vez disso, você precisa ser específico sobre a localização do seu negócio.

Por exemplo, se você possui um restaurante italiano em Boston, não tente classificar para "comida italiana perto de mim" ou "restaurantes italianos perto de mim". Esses são termos amplos que trarão muita concorrência e poucos clientes reais.

SEO Global – Incorporação Geográfica na Estratégia de Palavras-Chave

Com o Global SEO, os empresários não precisam considerar a localização ao escolher palavras-chave. O SEO global pode ser útil para empresários que desejam espalhar suas marcas pelo mundo. Por exemplo, se você estiver em um país que não oferece muitas opções de palavras-chave, mas tiver clientes em potencial em outras partes do mundo, o SEO global é uma ótima maneira de alcançá-los.

O primeiro passo é escolher palavras-chave globais em vez de locais. Significa usar termos como “limpador de tapetes” em vez de “limpador de tapetes NYC”.

Em seguida, encontre uma ferramenta (como o Planejador de palavras-chave do Google) que o ajudará a encontrar termos de pesquisa relevantes e existentes em seu setor. Assim, você já sabe onde as pessoas estão procurando online. Depois disso, você pode usar essas consultas como inspiração para sua estratégia de conteúdo!

Conclusão

Se sua empresa é local, você deve se concentrar no SEO local. Isso significa que você deseja garantir que seu site seja otimizado para a área à qual sua empresa pertence. Se for uma rede nacional, nesse caso, o SEO global pode ser uma opção melhor. O SEO global permite que você segmente mais clientes que, de outra forma, não conseguiriam encontrar sua empresa online.

Você tem um produto específico do local que as pessoas precisam naquele exato momento. O SEO local funciona melhor para você. Ele recebe o tráfego de pessoas próximas e procurando ajuda imediatamente. O SEO global funciona melhor se você tiver um negócio de comércio eletrônico ou oferecer serviços a clientes em todo o mundo. Durante esses cenários, você não encontra nenhum problema em segmentar simultaneamente os dois tipos de público!