ローカルとグローバルのSEO–どちらに焦点を当てるべきですか？

公開: 2022-05-18

ローカル検索結果で上位にランク付けする場合は、ローカルユーザー向けにWebサイトを最適化する方法を知っておく必要があります。ローカルSEOは、ローカル検索結果で上位にランク付けされるようにWebサイトまたはそのコンテンツを最適化するプロセスを説明するために使用される総称です。あなたがチャールストンを拠点とし、地元の顧客にサービスを提供している会社だとします。あなたの戦略はどうあるべきですか？

グローバルSEOとは、地域を超えて幅広いターゲティングを行っている場合に、あなたまたは会社が行う活動を指します。これを前進させる方法を見てみましょう。あなたがチャールストンを拠点とし、世界中の顧客をターゲットにしている会社だとします。あなたの戦略はどうあるべきですか？

これらの2つのシナリオをより深く理解し、答えを見つけてみましょう。

ルクス

ローカルユーザーエクスペリエンスの最適化（LUX）は、ページのユーザーエクスペリエンスを最初から最後まで最適化する方法です。これには、ロード時間やモバイルフレンドリーなどの要素が含まれます。

このタイプの最適化には、追加のコンテンツやリンクは必要ありません。 LUXは、重要な変更を加える前に、既存のページを改善することに重点を置いています。これは継続的なプロセスであり、企業は常に消費者からのフィードバックに耳を傾ける必要があります。彼らはオンライン体験の特定の側面に不満を持っているかもしれません。

彼らは何かについての不満を聞くかもしれません、そしてこれらは遅いロード時間またはサイトのナビゲーションバーを通してナビゲートするのが難しいようなものである可能性があります。このような状況では、他の誰かがやって来てそれを打ち負かす前に、彼らはおそらくそれらの問題を修正することを検討するでしょう！

しかし、誰かがこれらのサイトや他のサイトであなたのビジネスに関連する情報を検索するとどうなりますか？

彼らが正確な結果（または少なくとも完全に否定的ではない結果）を得るかどうかわからない場合は、戦略を再考する時が来ました。

あなたは戦略を手伝うためにSEOエージェンシーに連絡することができます。チャールストンにいる場合は、サウスカロライナ州チャールストンにあるSEO会社を探して、ビジネスに最適な代理店を選ぶことができます。

潜在的な顧客に10年前の問題について知られたくないでしょう。誰かがそれが真実であると主張する誰かによって書かれた古い記事を見つけたという理由だけで、それは成功のすべてのチャンスを台無しにする可能性があります。

ローカルSEO–ローカル訪問者のための最適化

ローカルSEOは、ローカルエリアの訪問者向けにWebサイトを最適化する方法です。これはSEOのサブセットです。つまり、グローバルSEOと同じ原則を使用しますが、より具体的な一連の目標に焦点を当てています。

たとえば、Googleマップの検索結果からより多くのトラフィックを取得したい場合は、地図のリストをターゲットにして、ローカル検索用に最適化する必要があります（たとえば、「近くのレストラン」）。自動車整備士を探している人々をターゲットにしている場合、これらのタイプの検索用にWebサイトを最適化することは、ローカル検索の最適化がグローバル化された最適化とは異なるもう1つの方法です。

ローカライズされたマーケティングとは、企業がマーケティングメッセージを国内の特定の地域または州に合わせて調整することです。理論的には、ローカライズされたマーケティングは、企業が最も気にかけていること、つまりどこに住んでいるかについて直接話すことで、企業が顧客とつながるのに役立ちます。

グローバルSEO–グローバルユーザー向けの最適化

グローバルSEOは、世界中のユーザーのためにWebサイトを最適化する方法です。グローバルSEOとローカルSEOの違いは、特定の都市や地域ではなく、サイトを最適化していることです。あなたは、世界のどこにいても、あなたのコンテンツを検索している人のためにそれを行っています。

グローバルSEOは、世界中の人々が検索している可能性のある関連トピックや質問を見つけることです。その後、それらの質問に対する有用な回答を作成します。たとえば、ビーガンレシピに関するブログがある場合は、「ビーガンレシピ」や「ビーガンミールプラン」などのキーワードをターゲットにして、地域外に住む人々がオンラインで検索したときにあなたを見つけられるようにするのが理にかなっています。

ローカルSEO–あなたがなりたい場所をターゲットにする

ローカルSEOは、あなたの地域に住む人々をターゲットにすることです。それは、彼らが使用するキーワードをターゲットにするだけでなく、それらがどこに基づいているかということでもあります。また、地元の企業に関して彼らが探しているものも含まれています。

ローカルSEOは、ジオターゲティングとも呼ばれます。それはあなたが持っていることを意味します

顧客を引き付けようとしている物理的な場所
地理的な場所でサービスを提供するオンラインプロパティ

グローバルSEO–あなたがなりたい場所をターゲットにする

グローバルSEOは、世界中のユーザーをターゲットにすることです。それは、あなたの地理的地域のユーザーだけでなく、あなたのコンテンツが答える質問を持っているユーザーをターゲットにすることです。

グローバルSEOにはグローバル戦略が必要であり、以下が含まれます。

「どうすればニキビを取り除くことができますか？」などのトピックに関する情報を世界中で探している人々に関連するコンテンツを作成します。「ニキビクリームはどこで買えますか？」ではなく
このコンテンツを最適化して、世界中の検索エンジンで上位にランク付けします。たとえば、スキーママークアップを使用したり、.co.ukや.caなどの国際ドメインでホスティングしたりします。

ローカルSEOはインスタントオファリングに焦点を当てています

地元のSEOに焦点を当てることで、地元の顧客により効果的にリーチできます。ローカル検索結果は、GoogleSERPで最初に表示されます。したがって、誰かが自分の地域でビジネスを検索していて、あなたのビジネスがそれらのリストの一番上にあることがわかった場合、そうでない人よりもあなたを選ぶ可能性があります。

「近くの最高のピザ」のようなものを入力した場合も同じです。そのキーワードを使用している近くのレストランについて他の人が言ったことを彼らに示します。

グローバルSEOは質問への回答に焦点を当てています

あなたは人々がすでに検索しているキーワードに焦点を合わせる必要があります。これは以前にも聞いたことがあると思いますが、始めるには良い場所です。ここで重要なのは、人々が検索エンジンに入力しているキーワードを見つけることです。その後、コンテンツがこれらの質問のいくつかに答えられるかどうかを判断できます。

検索ボリュームの多いものであれば、市場での需要がある可能性があります。つまり、十分に早く（そして十分なコンテンツで）ゲームに参加すれば、より多くの潜在的なビジネスがやってくるということです。

地理を組み込んだキーワード戦略を備えたローカルSEO

ビジネスオーナーは、ローカルSEOを使用して地理をキーワード戦略に組み込む必要があります。他の地域や国でビジネスを見つけるために人々が使用するのと同じキーワードを使用することはできません。代わりに、あなたはあなたのビジネスの場所について具体的にする必要があります。

たとえば、ボストンにイタリアンレストランを経営している場合は、「近くのイタリア料理」や「近くのイタリアンレストラン」にランク付けしようとしないでください。これらは広義の用語であり、競争が激しくなり、実際の顧客が不足します。

グローバルSEO–キーワード戦略への地理的組み込み

グローバルSEOを使用すると、ビジネスオーナーはキーワードを選択するときに場所を考慮する必要がありません。グローバルSEOは、ブランドを世界中に広めたいビジネスオーナーに役立ちます。たとえば、キーワードの選択肢があまりない国にいて、世界中に潜在的な顧客がいる場合、グローバルSEOはそれらに到達するための優れた方法です。

最初のステップは、ローカルではなくグローバルなキーワードを選択することです。「カーペットクリーナーNYC」の代わりに「カーペットクリーナー」などの用語を使用することを意味します。

次に、業界内の関連する既存の検索用語を見つけるのに役立つツール（Googleのキーワードプランナーなど）を見つけます。したがって、あなたは人々がすでにオンラインでどこを見ているかを知っています。この後、これらのクエリをコンテンツ戦略のインスピレーションとして使用できます。

結論

あなたのビジネスがローカルであるならば、あなたはローカルSEOに焦点を合わせるべきです。それはあなたがあなたのウェブサイトがあなたのビジネスが属する地域のために最適化されることを確実にしたいということを意味します。それが全国的なチェーンであるならば、その場合、グローバルなSEOはより良いオプションかもしれません。グローバルSEOを使用すると、オンラインでビジネスを見つけることができない可能性のある、より多くの顧客をターゲットにすることができます。

あなたは、人々がその瞬間に必要とする場所固有の製品を持っています。ローカルSEOはあなたに最適です。それは近くの人々からのトラフィックを取得し、すぐに助けを探しています。グローバルSEOは、eコマースビジネスを展開している場合や、世界中の顧客にサービスを提供している場合に最適です。このようなシナリオでは、両方のタイプのオーディエンスを同時にターゲットにしても害はありません。