Локальное или глобальное SEO — на чем вам следует сосредоточиться?

Если вы хотите занять более высокое место в результатах локального поиска, вам нужно знать, как оптимизировать свой веб-сайт для местных пользователей. Локальное SEO — это общий термин, используемый для описания процесса оптимизации веб-сайта или его контента, чтобы он занимал более высокое место в результатах локального поиска. Скажем, вы — компания из Чарльстона, обслуживающая местных клиентов. Какой должна быть ваша стратегия?

Глобальное SEO относится к действиям, которые вы или компания предпринимаете, когда у вас есть широкий набор таргетинга в разных регионах. Давайте посмотрим, как продвигать это вперед. Предположим, вы — компания из Чарльстона, ориентированная на клиентов по всему миру. Какой должна быть ваша стратегия?

Давайте углубимся, чтобы понять эти два сценария, и попытаемся найти ответ.

ЛЮКС

Локальная оптимизация взаимодействия с пользователем (LUX) — это практика оптимизации взаимодействия с пользователем на странице от начала до конца. Он включает в себя, среди прочего, такие факторы, как время загрузки и удобство для мобильных устройств.

Этот тип оптимизации не требует дополнительного контента или ссылок. LUX фокусируется на улучшении существующих страниц, прежде чем вносить какие-либо существенные изменения. Это непрерывный процесс, и компании всегда должны быть открыты для обратной связи с потребителями. Они могут быть недовольны определенными аспектами своего онлайн-опыта.

Они могут услышать жалобы на что-то, например, на медленную загрузку или трудности с навигацией по панели навигации сайта. В этих обстоятельствах они, скорее всего, рассмотрят возможность устранения этих проблем, прежде чем кто-то другой придет и победит их в этом!

Но что происходит, когда кто-то ищет информацию, связанную с вашим бизнесом, на тех или иных сайтах?

Если вы не уверены, получат ли они точные результаты (или, по крайней мере, не совсем отрицательные), пришло время переосмыслить свою стратегию.

Вы можете обратиться к агентствам SEO, чтобы помочь со стратегией. Если вы находитесь в Чарльстоне, вы можете найти SEO-компанию в Чарльстоне, Южная Каролина, чтобы составить список агентств, наиболее подходящих для вашего бизнеса.

Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты узнали о проблеме десятилетней давности. Это могло разрушить все шансы на успех только потому, что кто-то нашел старую статью, написанную кем-то, кто утверждал, что это правда, без каких-либо доказательств.

Локальное SEO — оптимизация для местных посетителей

Локальное SEO — это практика оптимизации вашего веб-сайта для посетителей в вашем регионе. Это подмножество SEO, то есть оно использует те же принципы, что и глобальное SEO, но фокусируется на более конкретном наборе целей.

Например, если вы хотите получить больше трафика из результатов поиска Google Maps, вам нужно настроить таргетинг на списки карт и оптимизировать их для локальных поисков (например, «рестораны рядом со мной»). Если бы вы ориентировались на людей, ищущих автомеханика, оптимизация вашего веб-сайта для этих типов поиска была бы еще одним отличием оптимизации локального поиска от глобальной оптимизации.

Локализованный маркетинг — это когда компании адаптируют свои маркетинговые сообщения к конкретным регионам или штатам внутри страны. Теоретически локализованный маркетинг помогает компаниям общаться с клиентами, прямо говоря о том, что их больше всего волнует: где они живут!

Глобальное SEO — оптимизация для глобальных пользователей

Глобальное SEO — это практика оптимизации вашего сайта для пользователей со всего мира. Разница между глобальной SEO и локальной SEO заключается в том, что вы оптимизируете свой сайт, а не для конкретного города или региона. Вы делаете это для всех, кто ищет ваш контент, независимо от того, где они находятся.

Глобальное SEO заключается в поиске актуальных тем и вопросов, которые могут интересовать людей со всего мира. После этого вы создаете полезные ответы на эти вопросы. Например, если у вас есть блог о веганских рецептах, имеет смысл настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «веганский рецепт» или «веганский план питания», чтобы люди, которые живут за пределами вашего региона, могли найти вас при поиске в Интернете.

Локальное SEO — ориентируйтесь на то, где вы хотите быть

Местное SEO ориентировано на людей, которые живут в вашем районе. Речь идет не только о таргетинге на ключевые слова, которые они используют, но и о том, где они базируются. Это также включает в себя то, что они ищут, когда дело доходит до местных предприятий.

Локальное SEO также часто называют геотаргетингом. Это означает, что у вас есть

• Физическое местоположение, из которого вы пытаетесь привлечь клиентов
• Онлайн-собственность, которая предоставляет услуги в пределах географического местоположения.

Глобальное SEO — ориентируйтесь на то, где вы хотите быть

Глобальное SEO ориентировано на пользователей по всему миру. Речь идет о нацеливании на пользователей, у которых есть вопросы, на которые отвечает ваш контент, а не только на тех, кто находится в вашем географическом регионе.

Глобальное SEO требует глобальной стратегии и включает в себя:

• Создавайте контент, актуальный для людей, которые ищут информацию по всему миру на такие темы, как «как я могу избавиться от прыщей?» а не «где я могу купить крем от прыщей?»
• Оптимизация этого контента, чтобы он хорошо ранжировался в поисковых системах по всему миру, например, с помощью микроразметки или размещения на международных доменах, таких как .co.uk или .ca

Локальное SEO фокусируется на мгновенных предложениях

Вы можете более эффективно привлечь своих местных клиентов, сосредоточившись на локальном SEO. Результаты локального поиска отображаются первыми в поисковой выдаче Google. Итак, если кто-то ищет бизнес в своем районе и видит, что ваш находится в верхней части этих списков, они, скорее всего, предпочтут вас тому, кто этого не делает.

То же самое происходит, если они вводят что-то вроде «лучшая пицца рядом со мной». Это покажет им, что другие люди сказали о близлежащих ресторанах, которые используют это ключевое слово.

Глобальное SEO фокусируется на ответах на запросы

Вы должны сосредоточиться на ключевых словах, которые люди уже ищут. Я уверен, что вы слышали это раньше, но это хорошее место для начала. Ключевым моментом здесь является выяснение того, какие ключевые слова люди вводят в поисковые системы. После этого вы сможете определить, может ли ваш контент ответить на некоторые из этих вопросов.

Если что-то имеет большой объем поиска, есть вероятность, что на это есть спрос на рынке. Это означает, что у вас будет больше потенциальных клиентов, если вы войдете в игру достаточно рано (и с достаточным количеством контента).

Локальное SEO с географической стратегией ключевых слов

Владельцы бизнеса должны включить географию в свою стратегию ключевых слов с помощью Local SEO. Вы не можете просто использовать те же ключевые слова, которые люди используют для поиска компаний в других регионах или странах. Вместо этого вы должны указать конкретное местонахождение вашего бизнеса.

Например, если вы владеете итальянским рестораном в Бостоне, не пытайтесь ранжироваться по критериям «Итальянская кухня рядом со мной» или «Итальянские рестораны рядом со мной». Это общие термины, которые принесут слишком большую конкуренцию и мало реальных клиентов.

Глобальное SEO — включение географии в стратегию ключевых слов

С Global SEO владельцам бизнеса не нужно учитывать местоположение при выборе ключевых слов. Глобальное SEO может быть полезно для владельцев бизнеса, которые хотят распространять свои бренды по всему миру. Например, если вы находитесь в стране, которая не предлагает много вариантов ключевых слов, но у вас есть потенциальные клиенты в других странах мира, Global SEO — отличный способ привлечь их.

Первый шаг — выбрать ключевые слова, которые являются глобальными, а не локальными. Это означает использование таких терминов, как «средство для чистки ковров» вместо «средство для чистки ковров в Нью-Йорке».

Затем найдите инструмент (например, планировщик ключевых слов Google), который поможет вам найти релевантные и существующие поисковые запросы в вашей отрасли. Таким образом, вы уже знаете, где люди ищут в Интернете. После этого вы можете использовать эти запросы в качестве вдохновения для своей контент-стратегии!

Вывод

Если ваш бизнес локальный, вам следует сосредоточиться на локальном SEO. Это означает, что вы хотите убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для области, к которой относится ваш бизнес. Если это национальная сеть, в этом случае глобальное SEO может быть лучшим вариантом. Глобальное SEO позволяет вам ориентироваться на большее количество клиентов, которые в противном случае не смогли бы найти ваш бизнес в Интернете.

У вас есть продукт для конкретного местоположения, который нужен людям в данный момент времени. Местное SEO работает лучше всего для вас. Он получает трафик от людей, находящихся рядом и сразу же ищущих помощи. Глобальное SEO работает лучше всего, если вы занимаетесь электронной коммерцией или предлагаете услуги клиентам по всему миру. Во время таких сценариев вы не найдете ничего плохого в одновременном таргетинге на оба типа аудитории!