SEO local vs global – Sur lequel devriez-vous vous concentrer ?

Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche locaux, vous devez savoir comment optimiser votre site Web pour les utilisateurs locaux. Le référencement local est un terme générique utilisé pour décrire le processus d'optimisation d'un site Web ou de son contenu afin qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche locaux. Supposons que vous soyez une entreprise basée à Charleston, au service de clients locaux. Quelle devrait être votre stratégie ?

Le référencement mondial fait référence aux activités que vous ou l'entreprise entreprenez lorsque vous avez un large éventail de ciblages à travers les zones géographiques. Voyons comment faire avancer les choses. Supposons que vous soyez une entreprise basée à Charleston, ciblant des clients dans le monde entier. Quelle devrait être votre stratégie ?

Approfondissons pour comprendre ces deux scénarios et essayons de trouver une réponse.

LUX

L'optimisation de l'expérience utilisateur locale (LUX) consiste à optimiser l'expérience utilisateur sur une page du début à la fin. Cela inclut des facteurs tels que les temps de chargement et la convivialité mobile, entre autres.

Ce type d'optimisation ne nécessite pas de contenu ou de liens supplémentaires. LUX se concentre sur l'amélioration des pages existantes avant d'apporter des modifications importantes. Il s'agit d'un processus continu et les entreprises doivent toujours être à l'écoute des commentaires des consommateurs. Ils peuvent être mécontents de certains aspects de leur expérience en ligne.

Ils peuvent entendre des plaintes à propos de quelque chose, et celles-ci peuvent être comme des temps de chargement lents ou des difficultés à naviguer dans la barre de navigation d'un site. Dans ces circonstances, ils envisageront très probablement de résoudre ces problèmes avant que quelqu'un d'autre n'arrive et ne les batte !

Mais que se passe-t-il lorsque quelqu'un recherche des informations relatives à votre entreprise sur ces sites ou sur d'autres ?

Si vous ne savez pas s'ils obtiendront des résultats précis (ou du moins des résultats qui ne sont pas entièrement négatifs), il est temps de repenser votre stratégie.

Vous pouvez contacter des agences de référencement pour vous aider à élaborer une stratégie. Si vous êtes à Charleston, vous pouvez rechercher une société de référencement à Charleston, SC, pour sélectionner l'agence la mieux adaptée à votre entreprise.

Vous ne voulez pas que des clients potentiels découvrent un problème d'il y a dix ans. Cela pourrait ruiner toutes les chances de succès simplement parce que quelqu'un a trouvé un vieil article écrit par quelqu'un qui prétendait que c'était vrai sans aucune preuve.

SEO local – Optimisation pour les visiteurs locaux

Le référencement local consiste à optimiser votre site Web pour les visiteurs de votre région. Il s'agit d'un sous-ensemble du référencement, ce qui signifie qu'il utilise les mêmes principes que le référencement global, mais se concentre sur un ensemble d'objectifs plus spécifiques.

Par exemple, si vous souhaitez obtenir plus de trafic à partir des résultats de recherche Google Maps, vous souhaitez cibler les listes de cartes et les optimiser pour les recherches locales (par exemple, "restaurants près de chez moi"). Si vous cibliez des personnes à la recherche d'un mécanicien automobile, l'optimisation de votre site Web pour ces types de recherches serait une autre façon dont l'optimisation de la recherche locale diffère de l'optimisation globalisée.

Le marketing localisé se produit lorsque les entreprises adaptent leurs messages marketing à des régions ou des états spécifiques d'un pays. En théorie, le marketing localisé aide les entreprises à se connecter avec les clients en parlant directement de ce qui les intéresse le plus : où ils vivent !

SEO mondial - Optimisation pour les utilisateurs mondiaux

Le référencement mondial est la pratique consistant à optimiser votre site Web pour les utilisateurs du monde entier. La différence entre le référencement global et le référencement local est que vous optimisez votre site, pas pour une ville ou une région spécifique. Vous le faites pour tous ceux qui recherchent votre contenu, où qu'ils se trouvent dans le monde.

Le référencement mondial consiste à trouver des sujets et des questions pertinents que les gens du monde entier peuvent rechercher. Après cela, vous créez des réponses utiles à ces questions. Si vous avez un blog sur les recettes végétaliennes (par exemple), il est logique de cibler des mots-clés comme « recette végétalienne » ou « plan de repas végétalien » afin que les personnes qui vivent en dehors de votre région puissent vous trouver lorsqu'elles effectuent une recherche en ligne.

SEO local – Ciblage là où vous voulez être

Le référencement local consiste à cibler les personnes qui vivent dans votre région. Il ne s'agit pas seulement de cibler les mots-clés qu'ils utilisent, mais où ils sont basés. Il comprend également ce qu'ils recherchent lorsqu'il s'agit d'entreprises locales.

Le référencement local est également souvent appelé ciblage géographique. Cela signifie que vous avez

• Un emplacement physique à partir duquel vous essayez d'attirer des clients
• Une propriété en ligne qui fournit des services dans un emplacement géographique

SEO mondial – Ciblage là où vous voulez être

Le référencement mondial consiste à cibler les utilisateurs du monde entier. Il s'agit de cibler les utilisateurs qui ont des questions auxquelles votre contenu répond, pas seulement ceux de votre zone géographique.

Le référencement global nécessite une stratégie globale et implique :

• Créez du contenu pertinent pour les personnes à la recherche d'informations à travers le monde sur des sujets tels que "comment puis-je me débarrasser de l'acné ?" plutôt que "Où puis-je acheter de la crème contre l'acné ?"
• Optimiser ce contenu, afin qu'il se classe bien sur les moteurs de recherche du monde entier, par exemple, en utilisant le balisage de schéma ou en l'hébergant sur des domaines internationaux comme .co.uk ou .ca

Le référencement local se concentre sur l'offre instantanée

Vous pouvez atteindre vos clients locaux plus efficacement en vous concentrant sur le référencement local. Les résultats de la recherche locale sont affichés en premier dans les SERP de Google. Ainsi, si quelqu'un recherche une entreprise dans sa région et voit que la vôtre figure en haut de ces listes, il est probable qu'il vous choisira plutôt que quelqu'un qui ne l'est pas.

La même chose s'applique s'ils tapent quelque chose comme "meilleure pizza près de chez moi". Cela leur montrera ce que d'autres personnes ont dit à propos des restaurants à proximité qui utilisent ce mot-clé.

Le référencement mondial se concentre sur la réponse aux requêtes

Vous devez vous concentrer sur les mots-clés que les gens recherchent déjà. Je suis sûr que vous avez déjà entendu cela, mais c'est un bon point de départ. La clé ici est de savoir quels mots-clés les gens tapent dans les moteurs de recherche. Après cela, vous pouvez déterminer si votre contenu peut répondre à certaines de ces questions.

Si quelque chose a un volume de recherche élevé, il y a de fortes chances qu'il y ait une demande sur le marché. Cela signifie qu'il y a plus d'affaires potentielles à venir si vous entrez dans le jeu assez tôt (et avec suffisamment de contenu).

SEO local avec stratégie de mots clés intégrée à la géographie

Les propriétaires d'entreprise doivent intégrer la géographie dans leur stratégie de mots clés avec le référencement local. Vous ne pouvez pas simplement utiliser les mêmes mots-clés que les gens utilisent pour trouver des entreprises dans d'autres régions ou pays. Au lieu de cela, vous devez être précis sur l'emplacement de votre entreprise.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un restaurant italien à Boston, n'essayez pas de vous classer pour "Cuisine italienne près de chez moi" ou "Restaurants italiens près de chez moi". Ce sont des termes généraux qui apporteront trop de concurrence et pas assez de vrais clients.

SEO mondial – Incorporation de la géographie dans la stratégie de mots-clés

Avec Global SEO, les propriétaires d'entreprise n'ont pas besoin de tenir compte de l'emplacement lors du choix des mots-clés. Le référencement mondial peut être utile pour les propriétaires d'entreprise qui souhaitent diffuser leurs marques à travers le monde. Par exemple, si vous êtes dans un pays qui n'offre pas beaucoup d'options pour les mots clés mais que vous avez des clients potentiels ailleurs dans le monde, le référencement mondial est un excellent moyen de les atteindre.

La première étape consiste à choisir des mots-clés globaux plutôt que locaux. Cela signifie utiliser des termes tels que "nettoyeur de tapis" au lieu de "nettoyeur de tapis NYC".

Ensuite, trouvez un outil (comme Google Keyword Planner) qui vous aidera à trouver des termes de recherche pertinents et existants dans votre secteur. Ainsi, vous savez déjà où les gens recherchent en ligne. Après cela, vous pouvez utiliser ces requêtes comme source d'inspiration pour votre stratégie de contenu !

Conclusion

Si votre entreprise est locale, vous devez vous concentrer sur le référencement local. Cela signifie que vous voudrez vous assurer que votre site Web est optimisé pour la région à laquelle appartient votre entreprise. S'il s'agit d'une chaîne nationale, dans ce cas, le référencement mondial pourrait être une meilleure option. Le référencement mondial vous permet de cibler davantage de clients qui, autrement, ne pourraient pas trouver votre entreprise en ligne.

Vous avez un produit spécifique à un lieu dont les gens ont besoin à ce moment précis. Le référencement local fonctionne mieux pour vous. Il attire le trafic des personnes à proximité et qui recherchent de l'aide immédiatement. Le référencement mondial fonctionne mieux si vous avez une entreprise de commerce électronique ou si vous offrez des services à des clients du monde entier. Lors de tels scénarios, vous ne trouvez aucun mal à cibler simultanément les deux types de publics !