Pozycjonowanie lokalne a globalne – na którym należy się skupić?

Jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania, musisz wiedzieć, jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnych użytkowników. Pozycjonowanie lokalne to termin ogólny używany do opisania procesu optymalizacji strony internetowej lub jej treści, tak aby zajmowała wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania. Załóżmy, że jesteś firmą z siedzibą w Charleston, obsługującą lokalnych klientów. Jaka powinna być twoja strategia?

Globalne SEO odnosi się do działań, które Ty lub firma podejmujesz, gdy masz szeroki zestaw targetów w różnych lokalizacjach geograficznych. Przyjrzyjmy się, jak posunąć się do przodu. Załóżmy, że jesteś firmą z siedzibą w Charleston, która kieruje swoją ofertę do klientów na całym świecie. Jaka powinna być twoja strategia?

Zagłębmy się głębiej, aby zrozumieć te dwa scenariusze i spróbujmy znaleźć odpowiedź.

LUKS

Local User Experience Optimization (LUX) to praktyka optymalizacji doświadczenia użytkownika na stronie od początku do końca. Obejmuje to między innymi takie czynniki, jak czas ładowania i przyjazność dla urządzeń mobilnych.

Ten rodzaj optymalizacji nie wymaga dodatkowych treści ani linków. LUX koncentruje się na ulepszaniu istniejących stron przed wprowadzeniem jakichkolwiek istotnych zmian. Jest to proces ciągły, a firmy muszą zawsze mieć otwarte uszy na informacje zwrotne od konsumentów. Mogą być niezadowoleni z niektórych aspektów korzystania z Internetu.

Mogą słyszeć skargi na coś, co może przypominać powolne ładowanie lub trudności w poruszaniu się po pasku nawigacyjnym witryny. W takich okolicznościach najprawdopodobniej rozważą naprawienie tych problemów, zanim pojawi się ktoś inny i ich pokona!

Ale co się dzieje, gdy ktoś szuka informacji związanych z Twoją firmą w tych lub innych witrynach?

Jeśli nie masz pewności, czy uzyskają dokładne wyniki (lub przynajmniej takie, które nie są całkowicie negatywne), czas ponownie przemyśleć swoją strategię.

Możesz skontaktować się z agencjami SEO, aby pomóc w opracowaniu strategii. Jeśli jesteś w Charleston, możesz poszukać firmy SEO w Charleston, SC, aby wybrać najlepszą agencję dla Twojej firmy.

Nie chcesz, aby potencjalni klienci dowiedzieli się o problemie sprzed dziesięciu lat. Mogłoby to zrujnować wszelkie szanse na sukces tylko dlatego, że ktoś znalazł stary artykuł napisany przez kogoś, kto twierdził, że jest prawdziwy bez żadnego dowodu.

Lokalne SEO – optymalizacja pod kątem lokalnych odwiedzających

Lokalne SEO to praktyka optymalizacji witryny pod kątem odwiedzających w Twojej okolicy. Jest to podzbiór SEO, co oznacza, że ​​wykorzystuje te same zasady, co globalne SEO, ale skupia się na bardziej szczegółowym zestawie celów.

Na przykład, jeśli chcesz uzyskać większy ruch z wyników wyszukiwania w Mapach Google, możesz kierować reklamy na wpisy na mapie i optymalizować je pod kątem wyszukiwań lokalnych (np. „restauracje blisko mnie”). Jeśli kierujesz reklamy do osób szukających mechanika samochodowego, optymalizacja witryny pod kątem tego typu wyszukiwań byłaby kolejnym sposobem, w jaki optymalizacja wyszukiwania lokalnego różni się od optymalizacji globalnej.

Marketing zlokalizowany ma miejsce, gdy firmy dostosowują swoje przekazy marketingowe do określonych regionów lub stanów w kraju. Teoretycznie zlokalizowany marketing pomaga firmom komunikować się z klientami, mówiąc bezpośrednio o tym, na czym im najbardziej zależy: gdzie mieszkają!

Globalne SEO – optymalizacja dla globalnych użytkowników

Globalne SEO to praktyka optymalizacji witryny pod kątem użytkowników na całym świecie. Różnica między pozycjonowaniem globalnym a pozycjonowaniem lokalnym polega na tym, że optymalizujesz swoją witrynę, a nie dla konkretnego miasta lub regionu. Robisz to dla każdego, kto szuka Twoich treści, niezależnie od tego, gdzie się znajduje.

Globalne SEO polega na znajdowaniu odpowiednich tematów i pytań, których mogą szukać ludzie z całego świata. Następnie tworzysz przydatne odpowiedzi na te pytania. Jeśli prowadzisz bloga o przepisach na weganie (na przykład), sensowne jest kierowanie na słowa kluczowe, takie jak „przepis wegański” lub „wegański plan posiłków”, aby osoby mieszkające poza Twoją okolicą mogły Cię znaleźć podczas wyszukiwania w Internecie.

Lokalne SEO – kierowanie tam, gdzie chcesz być

Lokalne SEO polega na dotarciu do osób mieszkających w Twojej okolicy. Nie chodzi tylko o kierowanie na słowa kluczowe, których używają, ale o ich lokalizację. Zawiera również to, czego szukają, jeśli chodzi o lokalne firmy.

Lokalne SEO jest również często określane jako kierowanie geograficzne. To znaczy, że masz

• Fizyczna lokalizacja, z której próbujesz przyciągnąć klientów
• Usługa online świadcząca usługi w określonej lokalizacji geograficznej

Globalne SEO – kierowanie tam, gdzie chcesz być

Globalne SEO polega na kierowaniu do użytkowników na całym świecie. Chodzi o kierowanie do użytkowników, którzy mają pytania, na które odpowiadają Twoje treści, a nie tylko tych z Twojego obszaru geograficznego.

Globalne SEO wymaga globalnej strategii i obejmuje:

• Twórz treści odpowiednie dla osób szukających informacji z całego świata na takie tematy, jak „jak pozbyć się trądziku?” zamiast „gdzie mogę kupić krem ​​na trądzik?”
• Optymalizacja tej treści, aby była dobrze pozycjonowana w wyszukiwarkach na całym świecie, np. przy użyciu znaczników schematu lub hostingu w międzynarodowych domenach, takich jak .co.uk lub .ca

Lokalne SEO koncentruje się na natychmiastowej ofercie

Możesz skuteczniej docierać do lokalnych klientów, koncentrując się na lokalnym SEO. Wyniki wyszukiwania lokalnego są wyświetlane jako pierwsze w SERPach Google. Jeśli więc ktoś szuka firmy w swojej okolicy i widzi, że Twoja jest na górze tych wpisów, prawdopodobnie wybierze Ciebie zamiast kogoś, kto nim nie jest.

To samo dotyczy, jeśli wpiszą coś w rodzaju „najlepsza pizza w pobliżu”. Pokaże im, co inni ludzie powiedzieli o pobliskich restauracjach, które używają tego słowa kluczowego.

Globalne SEO koncentruje się na odpowiadaniu na zapytania

Powinieneś skupić się na słowach kluczowych, których ludzie już szukają. Jestem pewien, że już to słyszałeś, ale to dobry początek. Kluczem jest tutaj ustalenie, które słowa kluczowe ludzie wpisują w wyszukiwarkach. Następnie możesz określić, czy Twoje treści mogą odpowiedzieć na niektóre z tych pytań.

Jeśli coś ma dużą liczbę wyszukiwań, prawdopodobnie jest na to zapotrzebowanie na rynku. Oznacza to, że jeśli wejdziesz do gry odpowiednio wcześnie (i z wystarczającą ilością zawartości), pojawi się więcej potencjalnych interesów.

Lokalne SEO ze strategią słów kluczowych z uwzględnieniem geografii

Właściciele firm muszą uwzględnić geografię w swojej strategii słów kluczowych za pomocą lokalnego SEO. Nie możesz po prostu użyć tych samych słów kluczowych, których ludzie używają do znajdowania firm w innych obszarach lub krajach. Zamiast tego musisz dokładnie określić lokalizację swojej firmy.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem włoskiej restauracji w Bostonie, nie próbuj umieszczać w rankingu „włoskich restauracji w pobliżu” lub „włoskich restauracji w pobliżu”. To są ogólne terminy, które przyniosą zbyt dużą konkurencję, a za mało prawdziwych klientów.

Globalne SEO – włączenie geografii do strategii słów kluczowych

Dzięki globalnemu SEO właściciele firm nie muszą brać pod uwagę lokalizacji przy wyborze słów kluczowych. Globalne SEO może być pomocne dla właścicieli firm, którzy chcą rozpowszechniać swoje marki na całym świecie. Na przykład, jeśli jesteś w kraju, który nie oferuje wielu opcji słów kluczowych, ale masz potencjalnych klientów w innych częściach świata, globalne SEO jest świetnym sposobem na dotarcie do nich.

Pierwszym krokiem jest wybór słów kluczowych, które mają charakter globalny, a nie lokalny. Oznacza to używanie terminów takich jak „czyściciel dywanów” zamiast „czyściciel dywanów NYC”.

Następnie znajdź narzędzie (takie jak Planer słów kluczowych Google), które pomoże Ci znaleźć odpowiednie i istniejące wyszukiwane hasła w Twojej branży. Dzięki temu już wiesz, gdzie ludzie szukają w Internecie. Następnie możesz wykorzystać te zapytania jako inspirację dla swojej strategii treści!

Wniosek

Jeśli Twoja firma jest lokalna, powinieneś skupić się na lokalnym SEO. Oznacza to, że chcesz mieć pewność, że Twoja witryna zostanie zoptymalizowana pod kątem obszaru, do którego należy Twoja firma. Jeśli jest to sieć krajowa, lepszym rozwiązaniem może być globalne SEO. Globalne SEO pozwala dotrzeć do większej liczby klientów, którzy w przeciwnym razie nie byliby w stanie znaleźć Twojej firmy w Internecie.

Masz produkt specyficzny dla lokalizacji, którego ludzie potrzebują w danym momencie. Lokalne SEO działa najlepiej dla Ciebie. Od razu generuje ruch od osób znajdujących się w pobliżu i szukających pomocy. Globalne SEO działa najlepiej, jeśli prowadzisz działalność e-commerce lub oferujesz usługi klientom na całym świecie. Podczas takich scenariuszy nie zaszkodzi ci jednoczesne kierowanie do obu typów odbiorców!