Yerel SEO ve Global SEO: İşletmeniz için hangisi daha etkili?

Web sitesi optimizasyonunu düşünürken şirketinizin hedeflerini ve hedef kitlelerini göz önünde bulundurun. Bu şekilde, neye konsantre olmanız gerektiğini bileceksiniz. Hedef müşterileriniz başka bir yerdeyse ve yerel bölgenizin dışına hizmet veya ürün gönderebiliyorsanız, küresel SEO'ya odaklanmak gitmenin yoludur. Öte yandan, işiniz yerel bölgeyle sınırlıysa ve şehrinizin insanlarını çekmek istiyorsanız, yerel SEO en büyük önceliğiniz olmalıdır.

Küresel SEO nedir?

“Global SEO Nedir?” diye merak ediyor olabilirsiniz. derhal. Başlıktan da anlaşılacağı gibi, bu tür arama motoru optimizasyonu dünya çapında bir ölçekte çalışır. Şirketiniz yurtdışında rekabet ediyor, satıyor veya ürün taşıyorsa veya küresel bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, ciddi bir küresel SEO stratejisi düşünmelisiniz. Bu strateji, tüm çabalarını geniş, dünya çapındaki anahtar kelimeler ve kelime öbekleri üzerinde yoğunlaştırmaktadır.

Öncelikle, dünya çapında ufkunuzu genişlettiğinizde ve küresel pazarda rekabet etmeye başladığınızda, şirketinizi daha önce yerel bir pazarda olduğundan çok daha fazla rakiple karşı karşıya getiriyorsunuz. Sonuç olarak, Google'ın sonuçlarında alakalı kalabilmek için şirketinizin artık dünya çapındaki SEO'nun bilinmeyen denizlerinde gezinmeyi öğrenmesi gerekiyor. Daha fazla rakiple, her şirketin küresel SEO stratejilerini mükemmelleştirmesi giderek zorlaşıyor çünkü bunu yapmamak, şirketin görünür olmaması ve bunun sonucunda dünya pazarında marka bilinirliğine ciddi şekilde zarar vermesi riskini taşıyor. Ayrıca, iş stratejilerinizin, araştırmanızın ve analizinizin hedef ülkeye göre özelleştirilmesi çok önemlidir.

Küresel SEO'yu benimserken kuruluşlar için en zorlu konulardan biri, tüm ulusların Google'ı birincil arama motoru olarak kullanmamasıdır. Sonuç olarak, web siteniz özellikle hedeflediğiniz ülkeler için optimize edilmelidir. Örneğin Çin'de Baidu, Rusya'da Yandex ve Güney Kore'de Naver var. Bunlar, küresel ticaret endüstrisine girmeye karar verirseniz karşılaşacağınız zorluklardan sadece birkaçı.

Küresel SEO stratejileri

Bir SEO stratejisi, kapsamlı bir planın geliştirilmesi yoluyla bir web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirme sürecidir. Bu, herhangi bir web sitesi için avantajlıdır, çünkü organik trafiği artırırken aynı zamanda bir düzeyde kaliteli trafik kontrolü oluşturur.

Strateji beş adıma ayrılmıştır:

• Hedef uluslarınızın her birinde potansiyelinizi hesaplayın.

Web sitenizin hedef ülkelerde (örneğin, Fransa) nasıl sıralandığını öğrenerek uluslararası SEO potansiyelinizi belirleyerek başlayın.

En iyi 100 organik arama sonucunda sıraladığınız terimlerin sayısını ve alan adınıza yönelik aylık trafik tahminlerini görüntüleyen organik arama raporunu inceleyin. Alan adınızın, hedef ülkelerinizdeki herhangi bir anahtar kelime için sıralama yapmadığını keşfedebilirsiniz. Bu senaryoda, yerel rakibinizin etki alanını yazarak analize devam edebilirsiniz:

• Rekabet ortamını inceleyin.

Web sitenizin dünya çapındaki potansiyeli ne kadar büyük olursa olsun, yeni dijital pazarda rakiplerinizin kim olduğunu anlamalısınız. Muhtemelen o konumdaki en zorlu rakiplerinizle zaten tanışmışsınızdır. Bu, dijital varlık açısından bu kadar etkili olduklarını göstermez.

Rakiplerinizden hangisini dijital başarılar açısından takip edeceğinizi belirledikten sonra, onlardan almak için uygun anahtar kelimeleri kontrol edin.

• Küresel bir anahtar kelime araştırması yapın.

Ana rakiplerinizi keşfettiniz; şimdi hedef ülkenizde indekslendikleri anahtar kelimeleri bulma ve SEO için başvurmak için en iyilerini seçme zamanı.

Yazılarınızı doğrudan çevirmenin iyi bir uygulama olmadığını ve yabancı anahtar kelime araştırmasının dünya çapındaki pazarda gerçekten şansı yakalamak için kritik olduğunu bildiğinize göre şimdi araştırmaya başlamalısınız.

Her ülke ve dilin benzersiz arama eğilimleri ve arama ifadeleri vardır.

İyi bir çok dilli SEO stratejisi, bu nedenle, hedef kitlenin davranışı ve dilsel tarzı hakkında kapsamlı bir çalışmaya ihtiyaç duyacaktır. Dil, kültür ve arama motorunun tümü, bu durumda kullanıcı amacı ve arama alışkanlıkları üzerinde bir etkiye sahip olacaktır.

• Kamu itibarınızı yerelleştirin

Yararlı anahtar kelimeler topladınız ve şimdi yerel dilde içerik yazmaya başlama zamanı. Ancak, sadece orijinal cümleleri tercüme etmek ve onları anahtar kelimelerle doldurmak yeterli olmayacaktır. Norveç'te işe yarayan, Ukrayna'da tamamen uygulanamaz olabilir. Öte yandan, teknik ayrıntılar gibi belirli türden bilgiler, spesifik ve ayrıntılı olmanızı gerektirir.

• En önemli teknik faktörler hakkında bir karar verin.

Son olarak, yabancı SEO kampanyanızın teknik yönlerini yönetmelisiniz. Teknik SEO için en önemli faktörlere bakalım:

• Web siteniz için en iyi yapıyı seçme
• Sunucunun konumunu seçme
• Uygun hreflang uygulamasının sağlanması

Uluslararası SEO, aşağıdakilerden organik trafik çekmek için web sitelerinizi optimize etme sürecidir:

• çeşitli konumlar (çok bölgeli SEO olarak anılır)
• çeşitli diller (çok dilli SEO olarak adlandırılır)

Çok Dilli SEO, bir İngilizce ve bir Fransızca web sitesine sahip olarak Kanada'daki tüketicilere hitap ettiğiniz zamandır.

Çok bölgeli SEO, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Birleşik Krallık ve Avustralya'daki tüketicilere İngilizce olarak hitap ettiğiniz zamandır.

Çok dilli ve çok bölgeli SEO birleştirilebilir. Örneğin, Kanada'da İngilizce ve Fransızca konuşanlara, Fransa'da Fransızca konuşanlara ve Belçika'nın Flanders bölgesinde Fransızca konuşanlara hitap edebilirsiniz.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), yerel işletmeler, özellikle fiziksel varlığı olanlar için arama motoru görünürlüğünü artırma uygulamasıdır. İşletmeler, yerel SEO en iyi uygulamalarına bağlı kalarak komşu bölgelerdeki tüketiciler tarafından yapılan aramalardan gelen organik trafiği artırabilir.

Kullanıcıya en alakalı yerel sonuçları sunmak için arama motorları, yerel arama için bilgi toplamak için yerel içerik, sosyal profil sayfaları, bağlantılar ve alıntılar gibi sinyallere güvenir.

İşletmeler, ürünlerini ve hizmetlerini yerel potansiyel müşterilerin ve onları arayan tüketicilerin önüne çıkarmak için yerel SEO'yu kullanabilir.

Yerel SEO stratejileri

Bir şirket sahibi olarak, çevrenizdeki insanlar çevrimiçi arama yaptığında web sitenize gelen organik trafiği artırabilirsiniz.

Aşağıdaki yerel SEO stratejilerini takip ederek:

• Web sitenizin yerel etkinlikler ve haberler hakkında içeriğe sahip olduğundan emin olun.
• Web sitenizin sesli arama için optimize edildiğinden emin olun.
• Yüksek kaliteli geri bağlantılara sahip olduğunuzdan emin olun.
• Mutlu müşterilerden yorum toplamayı ve paylaşmayı unutmayın.
• Önce bir Google My Business hesabı oluşturun.
• Şirketinizin yararına web dizinlerinden yararlanın.
• Yerel anahtar kelimelerden en iyi şekilde yararlanın.
• Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol edin.
• Yerel SEO, size çok daha fazla dönüşüm, web sitesi trafiği ve yerel müşteri tabanınızdan olası satışlar sağlayarak daha büyük dijital pazarlama harcamalarıyla daha büyük firmalara karşı rekabet etmenize olanak tanır.

Uluslararası SEO ve Yerel SEO: Doğru seçenek nedir?

Yerel SEO, belirli bölgelerdeki SERP'lerde üst sıralarda yer almaya odaklandığından, küçük şirketlerin başarısı için kritik öneme sahiptir.

Her küçük işletme, yerel SEO'yu kullanmayı düşünmelidir, çünkü tüketici tabanı daha yerelleştirilmiş bir düzeyle sınırlıdır ve bu onlara gerçekten fayda sağlayabilir. Hizmetlerinizi, markanızı ve ürünlerinizi satarken yerel potansiyel müşteriler kadar mevcut ve potansiyel tüketiciler de birincil vurgunuz olmalıdır ve yerel SEO, onlara kendi seviyelerinde ulaşmanın mükemmel bir yoludur.

Yerel bir hizmet veya mağaza sunuyorsanız, işinizi geliştirmek ve yeni müşteriler çekmek istiyorsanız yerel SEO'ya odaklanmak çok önemlidir.

Yerel SEO, küresel olarak veya bir ülke genelinde insanlara ulaşmaya odaklanan normal SEO'nun (global SEO) aksine, tek bir şehir veya kasabadaki bireylere ulaşmaya odaklanır. Ayrıca bir şehrin uzak bölgelerindeki insanlarla iletişim kurmaya çalışıyor olabilirsiniz.

Son düşünceler

Büyük çok uluslu firmalar, marka bilinirliği ve pazar payı kazanmak için SEO'ya milyonlarca dolar harcıyor. Aynı zamanda, büyüklükleri önemli ölçüde daha küçük ve bölgesel olarak kısıtlı olsa bile, yerel firmaların arama motoru görünürlüğünü iyileştirmeye, marka bilinirliğini artırmaya ve yeni müşteri ilişkileri kurmaya önemli bir ihtiyacı var.

Her fırsattan yararlandığınızı ve pazarlama harcamalarınızı doğru şekilde yatırdığınızı garanti etmenize yardımcı olması için yanınızda kalifiye bir takım arkadaşınızın olması çok önemlidir.

Yazar Biyografisi

Arman Tovmasyan SEO uzmanı ve dijital pazarlama gurusudur. İşletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve dönüşümleri artırmasına yardımcı olmak için geleneksel ve dijital pazarlama taktiklerinin nasıl bir arada uygulanabileceği hakkında makaleler yazıyor. Yönetim alanında Universite Jean Moulin (Lyon III) Lisans derecesine sahiptir.

Linkedin.com/in/arman-tovmasyan-44692389