SEO locale vs SEO globale: quale è più efficace per la tua attività

Quando pensi all'ottimizzazione del sito web, considera gli obiettivi della tua azienda e il pubblico di destinazione. In questo modo saprai su cosa concentrarti. Se i tuoi clienti target si trovano in un'altra località e puoi fornire servizi o spedire articoli al di fuori della tua regione, concentrarti sulla SEO globale è la strada da percorrere. Se, d'altra parte, la tua attività è limitata alla regione locale e vuoi attirare la gente della tua città, la SEO locale dovrebbe essere la tua priorità assoluta.

Cos'è la SEO globale?

Potresti chiederti: "Cos'è la SEO globale?" al momento. Come suggerisce il titolo, questo tipo di ottimizzazione dei motori di ricerca funziona su scala mondiale. Se la tua azienda compete, vende o trasporta articoli all'estero, o se vuoi raggiungere un pubblico globale, dovresti prendere seriamente in considerazione una strategia SEO globale. Questa strategia concentra tutti i suoi sforzi su parole chiave e frasi ampie e mondiali

Per cominciare, quando allarghi i tuoi orizzonti in tutto il mondo e inizi a competere nel mercato globale, stai mettendo la tua azienda sul ring con esponenzialmente più rivali di quelli a cui era abituata in precedenza in un mercato locale. Di conseguenza, per rimanere rilevante nei risultati di Google, la tua azienda deve ora imparare a navigare nei mari sconosciuti della SEO mondiale. Con più rivali, è sempre più difficile per ogni azienda perfezionare la propria strategia SEO globale poiché in caso contrario si rischia che l'azienda non sia visibile e, di conseguenza, danneggi gravemente il riconoscimento del marchio nel mercato mondiale. Inoltre, è fondamentale che le strategie, la ricerca e l'analisi aziendali siano personalizzate in base al paese di destinazione.

Uno dei problemi più difficili per le organizzazioni quando adottano la SEO globale è che non tutte le nazioni utilizzano Google come motore di ricerca principale. Di conseguenza, il tuo sito web deve essere ottimizzato in particolare per i paesi a cui ti rivolgi. La Cina, ad esempio, ha Baidu, mentre la Russia ha Yandex e la Corea del Sud ha Naver. Queste sono solo alcune delle difficoltà che incontrerai se deciderai di entrare nel settore degli affari globali.

Strategie SEO globali

Una strategia SEO è semplicemente il processo di miglioramento del posizionamento di un sito Web sui motori di ricerca attraverso lo sviluppo di un piano completo. Questo è vantaggioso per qualsiasi sito Web poiché aumenta il traffico organico stabilendo anche un livello di controllo del traffico di qualità.

La strategia è suddivisa in cinque fasi:

• Calcola il tuo potenziale in ciascuna delle tue nazioni target.

Inizia determinando il tuo potenziale SEO internazionale imparando come si posiziona il tuo sito web nei paesi di destinazione (ad esempio, la Francia).

Esamina il rapporto sulla ricerca organica, che mostra il numero di termini per i quali ti posizioni tra i primi 100 risultati di ricerca organica, nonché le proiezioni del traffico mensile verso il tuo dominio. Potresti scoprire che il tuo dominio non è in classifica per nessuna parola chiave nei tuoi paesi target. In questo scenario, puoi continuare con l'analisi digitando il dominio del tuo concorrente locale:

• Esaminare l'ambiente competitivo.

Indipendentemente dalle dimensioni del potenziale mondiale del tuo sito web, devi capire chi sono i tuoi concorrenti nel nuovo mercato digitale. Probabilmente hai già incontrato i tuoi rivali più impegnativi in ​​quella posizione. Ciò non indica necessariamente che siano altrettanto efficaci in termini di presenza digitale.

Dopo aver determinato quale dei tuoi rivali seguire in termini di risultati digitali, controlla le parole chiave appropriate da prendere da loro.

• Conduci una ricerca di parole chiave globale.

Hai scoperto i tuoi principali rivali; ora è il momento di scoprire le parole chiave per le quali sono indicizzate nei tuoi paesi target e scegliere le migliori per fare domanda per la SEO.

Devi iniziare a scavare ora che sai che tradurre direttamente i tuoi scritti non è una buona pratica e che la ricerca di parole chiave straniere è fondamentale per cogliere davvero le possibilità nel mercato mondiale.

Ogni paese e lingua ha tendenze di ricerca e frasi di ricerca uniche.

Una buona strategia SEO multilingue richiederebbe quindi uno studio approfondito del comportamento e dello stile linguistico del pubblico target. In questo caso, la lingua, la cultura e il motore di ricerca influiranno sulle intenzioni degli utenti e sulle abitudini di ricerca.

• Localizza la tua reputazione pubblica

Hai raccolto parole chiave utili e ora è il momento di iniziare a scrivere contenuti nella lingua locale. Tuttavia, non basterebbe solo tradurre le frasi originali e riempirle di parole chiave. Ciò che funziona in Norvegia potrebbe essere del tutto inapplicabile in Ucraina. D'altra parte, alcuni tipi di informazioni, come i dettagli tecnici, richiedono che tu sia specifico e dettagliato.

• Prendere una decisione sui fattori tecnici più importanti.

Ultimo ma non meno importante, devi gestire gli aspetti tecnici della tua campagna SEO estera. Diamo un'occhiata ai fattori più importanti per la SEO tecnica:

• Selezione della migliore struttura per il tuo sito web
• Scelta della posizione del server
• Assicurare una corretta implementazione di hreflang

La SEO internazionale è il processo di ottimizzazione del tuo sito web per attirare traffico organico da:

• varie località (denominate SEO multiregionale)
• varie lingue (chiamato SEO multilingue)

La SEO multilingue è quando attiri i consumatori in Canada avendo un sito Web in inglese e uno in francese.

La SEO multiregionale è quando ti rivolgi ai consumatori negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito e in Australia in inglese.

SEO multilingue e multiregionale possono essere combinati. Ad esempio, puoi rivolgerti a persone di lingua inglese e francese in Canada, di lingua francese in Francia e di lingua francese nell'area delle Fiandre in Belgio.

Cos'è la SEO locale?

Local SEO (Search Engine Optimization) è la pratica per aumentare la visibilità sui motori di ricerca per le attività locali, in particolare quelle con presenza fisica. Le aziende possono aumentare il traffico organico dalle ricerche effettuate dai consumatori nelle località vicine aderendo alle migliori pratiche SEO locali.

Per offrire all'utente i risultati locali più pertinenti, i motori di ricerca dipendono da segnali come contenuto locale, pagine di profili social, collegamenti e citazioni per raccogliere informazioni per la ricerca locale.

Le aziende possono utilizzare la SEO locale per mettere i loro prodotti e servizi di fronte a potenziali clienti e consumatori locali che li stanno cercando.

Strategie SEO locali

In qualità di proprietario di un'azienda, puoi aumentare il traffico organico verso il tuo sito Web quando le persone nel tuo quartiere effettuano ricerche online.

Seguendo queste strategie SEO locali di seguito:

• Assicurati che il tuo sito web contenga contenuti su eventi e notizie locali.
• Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per la ricerca vocale.
• Assicurati di avere backlink di alta qualità.
• Ricordati di raccogliere e condividere le recensioni di clienti felici.
• Crea prima un account Google My Business.
• Sfrutta le directory web a vantaggio della tua azienda.
• Ottieni il massimo dalle parole chiave locali.
• Verifica che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.
• La SEO locale ti consente di competere con aziende più grandi con maggiori spese di marketing digitale fornendoti molte più conversioni, traffico sul sito Web e lead dalla tua base di clienti locali.

SEO internazionale vs SEO locale: qual è l'opzione giusta?

La SEO locale è fondamentale per il successo delle piccole aziende poiché si concentra maggiormente sul posizionamento elevato nelle SERP all'interno di regioni specifiche.

Ogni piccola impresa dovrebbe prendere in considerazione l'utilizzo della SEO locale perché la loro base di consumatori è confinata a un livello più localizzato e potrebbe davvero avvantaggiarsi. I consumatori esistenti e potenziali, così come i lead locali, dovrebbero essere la tua principale enfasi quando vendi i tuoi servizi, il tuo marchio e i tuoi beni e la SEO locale è il modo perfetto per raggiungerli al loro livello.

Se offri un servizio o un negozio locale, concentrarti sulla SEO locale è fondamentale se vuoi sviluppare la tua attività e attirare nuovi clienti.

La SEO locale, al contrario della normale SEO (SEO globale), che si concentra sul raggiungere le persone a livello globale o in tutto il paese, si concentra sul raggiungere le persone in una singola città o paese. Potresti anche tentare di contattare persone nelle aree periferiche di una città

Pensieri finali

Le grandi multinazionali spendono milioni di dollari in SEO per acquisire consapevolezza del marchio e quote di mercato. Allo stesso tempo, anche se le dimensioni sono considerevolmente più piccole e limitate a livello regionale, le aziende locali hanno un bisogno significativo di migliorare la visibilità sui motori di ricerca, aumentare il riconoscimento del marchio e costruire nuove relazioni con i clienti.

È fondamentale avere un compagno di squadra qualificato dalla tua parte per aiutarti a garantire che stai capitalizzando ogni opportunità e investendo correttamente le tue spese di marketing.

Biografia dell'autore

Arman Tovmasyan è un esperto SEO e guru del marketing digitale. Scrive articoli su come le tattiche di marketing tradizionale e digitale possono essere implementate in combinazione per aiutare le aziende a raggiungere un pubblico più ampio e aumentare le conversioni. Ha una laurea in Management presso l'Università Jean Moulin (Lione III).

linkedin.com/in/arman-tovmasyan-44692389