SEO local vs SEO global: care este mai eficient pentru afacerea ta

Când vă gândiți la optimizarea site-ului, luați în considerare obiectivele companiei și publicul țintă. În acest fel, vei ști la ce să te concentrezi. Dacă clienții dvs. țintă se află într-o altă locație și puteți oferi servicii sau puteți expedia articole în afara regiunii dvs. locale, concentrarea pe SEO global este calea de urmat. Dacă, pe de altă parte, afacerea ta este limitată la regiunea locală și vrei să atragi oamenii din orașul tău, SEO local ar trebui să fie cea mai mare prioritate a ta.

Ce este SEO global?

Ați putea să vă întrebați „Ce este SEO global?” imediat. După cum sugerează și titlul, acest tip de optimizare pentru motoarele de căutare funcționează la scară mondială. Dacă compania dvs. concurează, vinde sau transportă articole în străinătate sau dacă doriți să ajungeți la un public global, ar trebui să luați în considerare cu seriozitate o strategie globală de SEO. Această strategie își concentrează toate eforturile pe cuvinte cheie și expresii ample, la nivel mondial

Pentru început, atunci când îți lărgi orizonturile la nivel mondial și începi să concurezi pe piața globală, îți pui compania în ring cu exponențial mai mulți rivali decât era obișnuit anterior pe o piață locală. Drept urmare, pentru a rămâne relevantă în rezultatele Google, compania dvs. trebuie să învețe acum să navigheze în mările necunoscute ale SEO la nivel mondial. Cu mai mulți rivali, este din ce în ce mai dificil pentru fiecare companie să-și perfecționeze strategia globală de SEO, deoarece nu face acest lucru riscă ca compania să nu fie vizibilă și, în consecință, să afecteze grav recunoașterea mărcii pe piața mondială. În plus, este esențial ca strategiile dvs. de afaceri, cercetarea și analiza să fie personalizate pentru țara țintă.

Una dintre cele mai dificile probleme pentru organizații atunci când adoptă SEO global este că nu toate națiunile folosesc Google ca motor de căutare principal. Ca rezultat, site-ul dvs. trebuie optimizat în special pentru țările pe care le vizați. China, de exemplu, are Baidu, în timp ce Rusia are Yandex și Coreea de Sud are Naver. Acestea sunt doar câteva dintre dificultățile cu care vă veți întâmpina dacă decideți să intrați în industria globală de afaceri.

Strategii SEO globale

O strategie SEO este pur și simplu procesul de îmbunătățire a clasamentului unui site web pe motoarele de căutare prin dezvoltarea unui plan cuprinzător. Acest lucru este avantajos pentru orice site web, deoarece crește traficul organic, stabilind și un nivel de control al calității traficului.

Strategia este împărțită în cinci etape:

• Calculați-vă potențialul în fiecare dintre națiunile dvs. țintă.

Începeți prin a vă determina potențialul SEO internațional, afland cum se clasează site-ul dvs. în țările dvs. țintă (de exemplu, Franța).

Examinați raportul de căutare organică, care afișează numărul de termeni pentru care vă clasați în primele 100 de rezultate ale căutării organice, precum și proiecțiile traficului lunar către domeniul dvs. Este posibil să descoperiți că domeniul dvs. nu este clasat pentru niciun cuvânt cheie în țările dvs. țintă. În acest scenariu, puteți continua cu analiza introducând domeniul concurentului local:

• Examinați mediul competitiv.

Indiferent de mărimea potențialului mondial al site-ului tău web, trebuie să înțelegi cine sunt concurenții tăi pe noua piață digitală. Probabil că v-ați întâlnit deja cu cei mai provocatori rivali în acea locație. Acest lucru nu indică neapărat că sunt la fel de eficiente în ceea ce privește prezența digitală.

Odată ce ați determinat pe care dintre rivalii dvs. să-i urmați în ceea ce privește realizările digitale, verificați cuvintele cheie adecvate pe care să le luați de la aceștia.

• Efectuați o cercetare globală a cuvintelor cheie.

Ți-ai descoperit principalii rivali; acum este timpul să aflați cuvintele cheie pentru care sunt indexați în țările dvs. țintă și să alegeți pe cele mai bune pentru a aplica pentru SEO.

Trebuie să începeți să căutați acum că știți că traducerea directă a scrierilor dvs. nu este o practică bună și că cercetarea cuvintelor cheie străine este esențială pentru a obține cu adevărat șanse pe piața mondială.

Fiecare țară și limbă are tendințe de căutare și expresii de căutare unice.

O bună strategie SEO multilingvă ar necesita astfel un studiu amplu asupra comportamentului publicului țintă și stilului lingvistic. Limba, cultura și motorul de căutare vor avea toate o influență asupra intenției utilizatorului și asupra obiceiurilor de căutare în acest caz.

• Localizați-vă reputația publică

Ați adunat cuvinte cheie utile și acum este timpul să începeți să scrieți conținut în limba locală. Cu toate acestea, doar traducerea propozițiilor originale și completarea lor cu cuvinte cheie nu ar fi suficientă. Ceea ce funcționează în Norvegia poate fi complet inaplicabil în Ucraina. Pe de altă parte, anumite tipuri de informații, cum ar fi detaliile tehnice, necesită să fii specific și detaliat.

• Luați o decizie cu privire la cei mai importanți factori tehnici.

Nu în ultimul rând, trebuie să gestionezi aspectele tehnice ale campaniei tale SEO străine. Să ne uităm la cei mai importanți factori pentru SEO tehnic:

• Selectarea celei mai bune structuri pentru site-ul dvs
• Alegerea locației serverului
• Asigurarea implementării corecte a hreflang

SEO internațional este procesul de optimizare a site-urilor dvs. web pentru a atrage trafic organic din:

• diverse locații (denumite SEO multiregional)
• diverse limbi (numite SEO multilingv)

SEO multilingv este atunci când atrageți consumatorii din Canada având un site web în engleză și franceză.

SEO multiregional este atunci când vă adresați consumatorilor din Statele Unite, Canada, Regatul Unit și Australia în limba engleză.

SEO multilingv și multiregional pot fi combinate. De exemplu, puteți răspunde vorbitorilor de engleză și franceză în Canada, vorbitori de franceză în Franța și vorbitori de franceză din zona Flandra din Belgia.

Ce este SEO local?

Local SEO (Search Engine Optimization) este practica de creștere a vizibilității motorului de căutare pentru companiile locale, în special pentru cele cu prezență fizică. Companiile pot spori traficul organic din căutările efectuate de consumatori în locații învecinate, respectând cele mai bune practici SEO locale.

Pentru a oferi utilizatorului cele mai relevante rezultate locale, motoarele de căutare depind de semnale precum conținutul local, paginile de profil social, linkurile și citațiile pentru a aduna informații pentru căutarea locală.

Companiile pot utiliza SEO local pentru a-și prezenta produsele și serviciile în fața potențialilor locali și a consumatorilor care le caută.

Strategii SEO locale

În calitate de proprietar de companie, puteți crește traficul organic către site-ul dvs. atunci când oamenii din cartierul dvs. efectuează căutări online.

Urmând aceste strategii SEO locale de mai jos:

• Asigurați-vă că site-ul dvs. are conținut despre evenimente și știri locale.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru căutarea vocală.
• Asigurați-vă că aveți backlink-uri de înaltă calitate.
• Nu uitați să colectați și să distribuiți recenzii de la clienții mulțumiți.
• Creați mai întâi un cont Compania mea pe Google.
• Utilizați directoarele web în beneficiul companiei dvs.
• Profitați la maximum de cuvintele cheie locale.
• Verificați dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.
• SEO local vă permite să concurați cu firme mai mari cu cheltuieli de marketing digital mai mari, oferindu-vă mult mai multe conversii, trafic pe site și clienți potențiali de la baza dvs. locală de clienți.

SEO internațional vs SEO local: Care este opțiunea potrivită?

SEO local este esențial pentru succesul companiilor mici, deoarece se concentrează mai mult pe clasarea superioară a SERP-urilor în anumite regiuni.

Fiecare întreprindere mică ar trebui să ia în considerare utilizarea SEO local, deoarece baza lor de consumatori este limitată la un nivel mai localizat și le-ar putea beneficia cu adevărat. Consumatorii existenți și potențiali, precum și clienții potențiali locali, ar trebui să fie accentul dvs. principal pe măsură ce vă vindeți serviciile, marca și bunurile, iar SEO local este modalitatea perfectă de a le ajunge la nivelul lor.

Dacă oferiți un serviciu sau un magazin local, concentrarea pe SEO local este esențială dacă doriți să vă dezvoltați afacerea și să atrageți noi clienți.

SEO local, spre deosebire de SEO obișnuit (SEO global), care se concentrează pe a ajunge la oameni la nivel global sau într-o țară, se concentrează pe a ajunge la indivizi dintr-un singur oraș sau oraș. De asemenea, este posibil să încercați să contactați oameni din zonele periferice ale unui oraș

Gânduri finale

Marile firme multinaționale cheltuiesc milioane de dolari pe SEO pentru a câștiga notorietatea mărcii și cota de piață. În același timp, chiar dacă dimensiunea este considerabil mai mică și limitată la nivel regional, firmele locale au o nevoie semnificativă de a îmbunătăți vizibilitatea motorului de căutare, de a crește recunoașterea mărcii și de a construi noi relații cu clienții.

Este esențial să ai un coechipier calificat de partea ta, care să te ajute să garantezi că valorifică fiecare oportunitate și că investești în mod corespunzător cheltuielile de marketing.

Biografia autorului

Arman Tovmasyan este expert SEO și guru în marketing digital. El scrie articole despre modul în care tacticile de marketing tradiționale și digitale pot fi implementate în combinație pentru a ajuta companiile să ajungă la un public mai larg și să crească conversiile. Are o diplomă de licență în management la Universitatea Jean Moulin (Lyon III).

linkedin.com/in/arman-tovmasyan-44692389