Lokalne pozycjonowanie czy globalne pozycjonowanie: które z nich jest bardziej efektywne dla Twojej firmy?

Myśląc o optymalizacji strony internetowej, weź pod uwagę cele swojej firmy i grupę docelową. W ten sposób będziesz wiedział, na czym się skoncentrować. Jeśli Twoi docelowi klienci znajdują się w innej lokalizacji i możesz świadczyć usługi lub wysyłać towary poza swój lokalny region, skoncentrowanie się na globalnym SEO jest najlepszym rozwiązaniem. Z drugiej strony, jeśli Twoja działalność ogranicza się do lokalnego regionu i chcesz przyciągnąć mieszkańców swojego miasta, lokalne SEO powinno być Twoim najwyższym priorytetem.

Co to jest globalne SEO?

Możesz się zastanawiać: „Co to jest globalne SEO?” od razu. Jak sugeruje tytuł, ten rodzaj optymalizacji pod kątem wyszukiwarek działa na skalę światową. Jeśli Twoja firma konkuruje, sprzedaje lub transportuje produkty za granicę lub jeśli chcesz dotrzeć do globalnej publiczności, powinieneś poważnie rozważyć globalną strategię SEO. Ta strategia koncentruje wszystkie swoje wysiłki na szerokich, ogólnoświatowych słowach kluczowych i frazach

Po pierwsze, kiedy poszerzasz swoje horyzonty na całym świecie i zaczynasz konkurować na globalnym rynku, umieszczasz swoją firmę w ringu z wykładniczo większą liczbą rywali, niż to było wcześniej przyzwyczajone na lokalnym rynku. W rezultacie, aby pozostać istotną w wynikach Google, Twoja firma musi teraz nauczyć się poruszać w nieznanych morzach globalnego SEO. Przy większej liczbie rywali coraz trudniej jest każdej firmie udoskonalić swoją globalną strategię SEO, ponieważ niewykonanie tego grozi utratą widoczności, a w konsekwencji poważnie zaszkodzi rozpoznawalności marki na rynku światowym. Ponadto bardzo ważne jest, aby strategie biznesowe, badania i analizy były dostosowane do kraju docelowego.

Jednym z najtrudniejszych problemów dla organizacji przy przyjmowaniu globalnego SEO jest to, że nie wszystkie kraje wykorzystują Google jako swoją główną wyszukiwarkę. W rezultacie Twoja witryna musi być zoptymalizowana szczególnie pod kątem krajów, na które kierujesz reklamy. Na przykład Chiny mają Baidu, Rosja Yandex, a Korea Południowa Naver. To tylko niektóre z trudności, jakie napotkasz, jeśli zdecydujesz się wejść do globalnej branży biznesowej.

Globalne strategie SEO

Strategia SEO to po prostu proces poprawiania pozycji witryny w wyszukiwarkach poprzez opracowanie kompleksowego planu. Jest to korzystne dla każdej witryny, ponieważ zwiększa ruch organiczny, jednocześnie ustanawiając poziom kontroli jakości ruchu.

Strategia podzielona jest na pięć kroków:

• Oblicz swój potencjał w każdym z krajów docelowych.

Rozpocznij od określenia swojego międzynarodowego potencjału SEO, od poznania pozycji Twojej witryny w krajach docelowych (na przykład we Francji).

Sprawdź raport bezpłatnych wyników wyszukiwania, który wyświetla liczbę haseł, dla których plasujesz się w 100 najlepszych bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a także prognozy miesięcznego ruchu w Twojej domenie. Może się okazać, że Twoja domena nie znajduje się w rankingu dla żadnych słów kluczowych w krajach docelowych. W tym scenariuszu możesz kontynuować analizę, wpisując domenę lokalnego konkurenta:

• Zbadaj konkurencyjne środowisko.

Niezależnie od wielkości globalnego potencjału Twojej witryny, musisz zrozumieć, kim są Twoi konkurenci na nowym rynku cyfrowym. Prawdopodobnie spotkałeś już w tej lokalizacji swoich najtrudniejszych rywali. Nie musi to oznaczać, że są one równie skuteczne pod względem obecności cyfrowej.

Po ustaleniu, którego z rywali należy śledzić pod względem osiągnięć cyfrowych, sprawdź odpowiednie słowa kluczowe, aby im odebrać.

• Przeprowadź globalne badanie słów kluczowych.

Odkryłeś swoich głównych rywali; teraz nadszedł czas, aby dowiedzieć się, na jakie słowa kluczowe są indeksowane w Twoich krajach docelowych i wybrać te najlepsze do zastosowania w SEO.

Musisz zacząć kopać teraz, gdy wiesz, że bezpośrednie tłumaczenie twoich pism nie jest dobrą praktyką i że badanie zagranicznych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla prawdziwego łapania szans na rynku światowym.

Każdy kraj i język ma unikalne trendy wyszukiwania i wyszukiwane frazy.

Dobra wielojęzyczna strategia SEO wymagałaby zatem obszernych badań zachowania i stylu językowego docelowych odbiorców. Język, kultura i wyszukiwarka będą miały w tym przypadku wpływ na zamiary użytkownika i nawyki wyszukiwania.

• Zlokalizuj swoją publiczną reputację

Zebrałeś przydatne słowa kluczowe i nadszedł czas, aby zacząć pisać treść w lokalnym języku. Jednak samo przetłumaczenie oryginalnych zdań i wypełnienie ich słowami kluczowymi nie wystarczy. To, co działa w Norwegii, może być zupełnie nie do zastosowania na Ukrainie. Z drugiej strony, niektóre rodzaje informacji, takie jak szczegóły techniczne, wymagają szczegółowych i szczegółowych informacji.

• Podejmij decyzję o najważniejszych czynnikach technicznych.

Last but not least, musisz zarządzać technicznymi aspektami swojej zagranicznej kampanii SEO. Przyjrzyjmy się najważniejszym czynnikom technicznym SEO:

• Wybór najlepszej struktury dla Twojej witryny
• Wybór lokalizacji serwera
• Zapewnienie poprawnej implementacji hreflang

Pozycjonowanie międzynarodowe to proces optymalizacji witryny (witryn) w celu przyciągnięcia ruchu organicznego z:

• różne lokalizacje (nazywane wieloregionalnym SEO)
• różne języki (tzw. wielojęzyczne SEO)

Pozycjonowanie wielojęzyczne ma miejsce wtedy, gdy apelujesz do konsumentów w Kanadzie, mając stronę internetową w języku angielskim i francuskim.

Pozycjonowanie wieloregionalne ma miejsce, gdy obsługujesz klientów w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Australii w języku angielskim.

Pozycjonowanie wielojęzyczne i wieloregionalne można łączyć. Na przykład możesz obsługiwać osoby mówiące po angielsku i francusku w Kanadzie, francuskojęzyczne osoby we Francji i francuskojęzyczne osoby w belgijskiej Flandrii.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO (Search Engine Optimization) to praktyka zwiększania widoczności w wyszukiwarkach dla lokalnych firm, szczególnie tych, które są obecne fizycznie. Firmy mogą zwiększyć ruch organiczny z wyszukiwań przeprowadzanych przez konsumentów w sąsiednich lokalizacjach, stosując się do lokalnych najlepszych praktyk SEO.

Aby oferować użytkownikowi najtrafniejsze wyniki lokalne, wyszukiwarki zbierają informacje do wyszukiwania lokalnego na podstawie sygnałów, takich jak treści lokalne, strony profili społecznościowych, linki i cytaty.

Firmy mogą wykorzystywać lokalne SEO, aby przedstawiać swoje produkty i usługi lokalnym potencjalnym klientom i konsumentom, którzy ich szukają.

Lokalne strategie SEO

Jako właściciel firmy możesz zwiększyć ruch organiczny w swojej witrynie, gdy osoby z Twojej okolicy przeprowadzają wyszukiwania w Internecie.

Postępuj zgodnie z poniższymi lokalnymi strategiami SEO:

• Upewnij się, że Twoja witryna zawiera treści dotyczące lokalnych wydarzeń i wiadomości.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego.
• Upewnij się, że masz wysokiej jakości linki zwrotne.
• Pamiętaj, aby zbierać i udostępniać opinie zadowolonych klientów.
• Najpierw utwórz konto Google Moja Firma.
• Skorzystaj z katalogów internetowych z korzyścią dla swojej firmy.
• Wykorzystaj w pełni lokalne słowa kluczowe.
• Sprawdź, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
• Lokalne SEO pozwala konkurować z większymi firmami z większymi wydatkami na marketing cyfrowy, zapewniając znacznie więcej konwersji, ruchu w witrynie i potencjalnych klientów z lokalnej bazy klientów.

Pozycjonowanie międzynarodowe a SEO lokalne :Jaka jest właściwa opcja?

Lokalne SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu małych firm, ponieważ koncentruje się bardziej na wysokiej pozycji w SERP w określonych regionach.

Każda mała firma powinna rozważyć skorzystanie z lokalnego SEO, ponieważ ich baza konsumentów jest ograniczona do bardziej zlokalizowanego poziomu i może to naprawdę przynieść im korzyści. Obecni i potencjalni konsumenci, a także lokalni potencjalni klienci powinni być głównym celem, gdy sprzedajesz swoje usługi, markę i towary, a lokalne SEO to doskonały sposób na dotarcie do nich na ich poziomie.

Jeśli oferujesz lokalną usługę lub sklep, skupienie się na lokalnym SEO ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz rozwijać swój biznes i przyciągnąć nowych klientów.

Lokalne SEO, w przeciwieństwie do zwykłego SEO (global SEO), które skupia się na dotarciu do ludzi na całym świecie lub w całym kraju, skupia się na dotarciu do osób w jednym mieście lub miasteczku. Możesz także próbować skontaktować się z osobami z odległych obszarów miasta

Końcowe przemyślenia

Duże międzynarodowe firmy wydają miliony dolarów na SEO, aby zdobyć świadomość marki i udział w rynku. Jednocześnie, nawet jeśli rozmiar jest znacznie mniejszy i ograniczony regionalnie, lokalne firmy mają znaczną potrzebę poprawy widoczności w wyszukiwarkach, zwiększenia rozpoznawalności marki i budowania nowych relacji z klientami.

Niezwykle ważne jest, aby mieć po swojej stronie wykwalifikowanego członka zespołu, który zapewni, że wykorzystasz każdą okazję i odpowiednio zainwestujesz swoje wydatki marketingowe.

Biografia autora

Arman Tovmasyan jest ekspertem SEO i guru marketingu cyfrowego. Pisze artykuły o tym, jak można połączyć tradycyjne i cyfrowe taktyki marketingowe, aby pomóc firmom dotrzeć do większej liczby odbiorców i zwiększyć konwersję. Posiada licencjat z zarządzania na Uniwersytecie Jean Moulin (Lyon III).

linkedin.com/in/arman-tovmasyan-44692389