SEO local vs SEO global : lequel est le plus efficace pour votre entreprise

Lorsque vous pensez à l'optimisation de votre site Web, tenez compte des objectifs et des publics cibles de votre entreprise. De cette façon, vous saurez sur quoi vous concentrer. Si vos clients cibles se trouvent à un autre endroit et que vous pouvez fournir des services ou expédier des articles en dehors de votre région locale, vous concentrer sur le référencement mondial est la voie à suivre. Si, en revanche, votre entreprise est limitée à la région locale et que vous souhaitez attirer les habitants de votre ville, le référencement local devrait être votre priorité absolue.

Qu'est-ce que le référencement mondial ?

Vous vous demandez peut-être : « Qu'est-ce que le référencement mondial ? tout de suite. Comme son titre l'indique, ce type d'optimisation pour les moteurs de recherche fonctionne à l'échelle mondiale. Si votre entreprise est en concurrence, vend ou transporte des articles à l'étranger, ou si vous souhaitez atteindre un public mondial, vous devriez sérieusement envisager une stratégie de référencement mondial. Cette stratégie concentre tous ses efforts sur des mots-clés et des expressions larges et mondiaux

Pour commencer, lorsque vous élargissez vos horizons dans le monde entier et que vous commencez à être compétitif sur le marché mondial, vous placez votre entreprise sur le ring avec un nombre exponentiel de rivaux qu'elle n'avait auparavant sur un marché local. Par conséquent, pour rester pertinente dans les résultats de Google, votre entreprise doit maintenant apprendre à naviguer dans les mers inconnues du référencement mondial. Avec plus de rivaux, il est de plus en plus difficile pour chaque entreprise de perfectionner sa stratégie de référencement global, car ne pas le faire risque de ne pas être visible et, par conséquent, de nuire gravement à la reconnaissance de la marque sur le marché mondial. De plus, il est essentiel que vos stratégies commerciales, vos recherches et vos analyses soient adaptées au pays cible.

L'un des problèmes les plus difficiles pour les organisations lors de l'adoption du référencement mondial est que toutes les nations n'utilisent pas Google comme moteur de recherche principal. Par conséquent, votre site Web doit être optimisé en particulier pour les pays que vous ciblez. La Chine, par exemple, a Baidu, tandis que la Russie a Yandex et la Corée du Sud a Naver. Ce ne sont là que quelques-unes des difficultés que vous rencontrerez si vous décidez d'entrer dans l'industrie mondiale des affaires.

Stratégies de référencement mondial

Une stratégie de référencement est simplement le processus d'amélioration du classement d'un site Web sur les moteurs de recherche via l'élaboration d'un plan complet. Ceci est avantageux pour tout site Web car il augmente le trafic organique tout en établissant un niveau de contrôle du trafic de qualité.

La stratégie se décompose en cinq étapes :

• Calculez votre potentiel dans chacune de vos nations cibles.

Commencez par déterminer votre potentiel de référencement international en apprenant comment votre site Web se classe dans vos pays cibles (par exemple, la France).

Examinez le rapport de recherche organique, qui affiche le nombre de termes pour lesquels vous vous classez dans les 100 premiers résultats de recherche organique, ainsi que les projections du trafic mensuel vers votre domaine. Vous découvrirez peut-être que votre domaine n'est classé pour aucun mot-clé dans vos pays cibles. Dans ce scénario, vous pouvez poursuivre l'analyse en saisissant le domaine de votre concurrent local :

• Examinez l'environnement concurrentiel.

Quelle que soit la taille du potentiel mondial de votre site Web, vous devez comprendre qui sont vos concurrents sur le nouveau marché numérique. Vous avez probablement déjà rencontré vos rivaux les plus difficiles à cet endroit. Cela ne signifie pas nécessairement qu'ils sont aussi efficaces en termes de présence numérique.

Une fois que vous avez déterminé lequel de vos rivaux suivre en termes de réalisations numériques, vérifiez les mots-clés appropriés à en retirer.

• Effectuez une recherche globale de mots-clés.

Vous avez découvert vos principaux rivaux ; il est maintenant temps de découvrir les mots-clés pour lesquels ils sont indexés dans vos pays cibles et de choisir les meilleurs à appliquer pour le référencement.

Vous devez commencer à creuser maintenant que vous savez que traduire directement vos écrits n'est pas une bonne pratique et que la recherche de mots-clés étrangers est essentielle pour vraiment saisir les opportunités sur le marché mondial.

Chaque pays et chaque langue ont des tendances de recherche et des expressions de recherche uniques.

Une bonne stratégie de référencement multilingue nécessiterait donc une étude approfondie du comportement et du style linguistique des publics cibles. La langue, la culture et le moteur de recherche auront tous une influence sur l'intention de l'utilisateur et les habitudes de recherche dans ce cas.

• Localisez votre réputation publique

Vous avez rassemblé des mots-clés utiles et il est maintenant temps de commencer à rédiger du contenu dans la langue locale. Cependant, il ne suffit pas de traduire les phrases originales et de les remplir avec des mots-clés. Ce qui fonctionne en Norvège peut être totalement inapplicable en Ukraine. D'autre part, certains types d'informations, telles que les détails techniques, nécessitent que vous soyez précis et détaillé.

• Prenez une décision sur les facteurs techniques les plus importants.

Enfin, vous devez gérer les aspects techniques de votre campagne de référencement à l'étranger. Examinons les facteurs les plus importants pour le référencement technique :

• Choisir la meilleure structure pour votre site Web
• Choix de l'emplacement du serveur
• Assurer la bonne mise en œuvre du hreflang

Le référencement international est le processus d'optimisation de votre ou de vos sites Web pour attirer du trafic organique provenant de :

• divers emplacements (appelé référencement multirégional)
• plusieurs langues (appelé SEO multilingue)

Le référencement multilingue, c'est lorsque vous attirez les consommateurs au Canada en ayant un site Web en anglais et en français.

Le référencement multirégional consiste à répondre aux besoins des consommateurs aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie en anglais.

Le référencement multilingue et multirégional peut être combiné. Par exemple, vous pouvez répondre aux besoins des anglophones et des francophones au Canada, des francophones en France et des francophones dans la région flamande de Belgique.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local (Search Engine Optimization) est la pratique consistant à augmenter la visibilité des moteurs de recherche pour les entreprises locales, en particulier celles qui ont une présence physique. Les entreprises peuvent améliorer le trafic organique à partir des recherches effectuées par les consommateurs dans des endroits voisins en adhérant aux meilleures pratiques de référencement local.

Pour offrir les résultats locaux les plus pertinents à l'utilisateur, les moteurs de recherche dépendent de signaux tels que le contenu local, les pages de profil social, les liens et les citations pour recueillir des informations pour la recherche locale.

Les entreprises peuvent utiliser le référencement local pour mettre leurs produits et services devant les prospects locaux et les consommateurs qui les recherchent.

Stratégies de référencement local

En tant que propriétaire d'entreprise, vous pouvez augmenter le trafic organique vers votre site Web lorsque les personnes de votre quartier effectuent des recherches en ligne.

En suivant ces stratégies de référencement local ci-dessous :

• Assurez-vous que votre site Web contient du contenu sur les événements et les actualités locales.
• Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour la recherche vocale.
• Assurez-vous que vous avez des backlinks de haute qualité.
• N'oubliez pas de collecter et de partager les avis de clients satisfaits.
• Créez d'abord un compte Google My Business.
• Utilisez les annuaires Web au profit de votre entreprise.
• Tirez le meilleur parti des mots-clés locaux.
• Vérifiez que votre site Web est adapté aux mobiles.
• Le référencement local vous permet de concurrencer les grandes entreprises avec des dépenses de marketing numérique plus importantes en vous offrant beaucoup plus de conversions, de trafic sur le site Web et de prospects de votre clientèle locale.

SEO international vs SEO local : Quelle est la bonne option ?

Le référencement local est essentiel au succès des petites entreprises, car il se concentre davantage sur le classement des SERP dans des régions spécifiques.

Chaque petite entreprise devrait envisager d'utiliser le référencement local, car sa base de consommateurs est confinée à un niveau plus localisé, et cela pourrait vraiment lui être bénéfique. Les consommateurs existants et potentiels, ainsi que les prospects locaux, devraient être votre priorité lorsque vous vendez vos services, votre marque et vos produits, et le référencement local est le moyen idéal pour les atteindre à leur niveau.

Si vous proposez un service ou un magasin local, se concentrer sur le référencement local est essentiel si vous souhaitez développer votre activité et attirer de nouveaux clients.

Le référencement local, par opposition au référencement régulier (référencement global), qui vise à atteindre les personnes dans le monde ou dans tout un pays, vise à atteindre les individus dans une seule ville ou ville. Vous essayez peut-être également de contacter des personnes dans les zones périphériques d'une ville

Dernières pensées

Les grandes entreprises multinationales dépensent des millions de dollars en SEO pour gagner en notoriété et en parts de marché. Dans le même temps, même si la taille est considérablement plus petite et restreinte au niveau régional, les entreprises locales ont un besoin important d'améliorer la visibilité des moteurs de recherche, d'accroître la reconnaissance de la marque et d'établir de nouvelles relations avec les clients.

Il est essentiel d'avoir un coéquipier qualifié à vos côtés pour vous garantir que vous capitalisez sur chaque opportunité et que vous investissez correctement vos dépenses de marketing.

Biographie de l'auteur

Arman Tovmasyan est un expert en référencement et un gourou du marketing numérique. Il écrit des articles sur la façon dont les tactiques de marketing traditionnelles et numériques peuvent être mises en œuvre en combinaison pour aider les entreprises à atteindre un public plus large et à augmenter les conversions. Il est titulaire d'une licence en gestion de l'Université Jean Moulin (Lyon III).

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