Локальное SEO против глобального SEO: какой из них более эффективен для вашего бизнеса

Думая об оптимизации веб-сайта, учитывайте цели вашей компании и целевую аудиторию. Таким образом, вы будете знать, на чем сосредоточиться. Если ваши целевые клиенты находятся в другом месте, и вы можете предоставлять услуги или доставлять товары за пределы вашего региона, лучше всего сосредоточиться на глобальном SEO. Если, с другой стороны, ваш бизнес ограничен местным регионом и вы хотите привлечь жителей своего города, местное SEO должно быть вашим главным приоритетом.

Что такое глобальное SEO?

Вы можете задаться вопросом: «Что такое глобальное SEO?» немедленно. Как следует из названия, этот тип поисковой оптимизации работает во всем мире. Если ваша компания конкурирует, продает или перевозит товары за границу или если вы хотите охватить глобальную аудиторию, вам следует серьезно подумать о глобальной стратегии SEO. Эта стратегия концентрирует все свои усилия на широких глобальных ключевых словах и фразах.

Начнем с того, что когда вы расширяете свой кругозор по всему миру и начинаете конкурировать на мировом рынке, вы ставите свою компанию на арену с экспоненциально большим количеством конкурентов, чем раньше на местном рынке. В результате, чтобы оставаться релевантным в результатах Google, ваша компания теперь должна научиться ориентироваться в неизвестных морях мирового SEO. С ростом количества конкурентов каждой компании становится все труднее совершенствовать свою глобальную SEO-стратегию, поскольку в противном случае компания рискует остаться незамеченной и, как следствие, нанести серьезный ущерб узнаваемости бренда на мировом рынке. Кроме того, очень важно, чтобы ваши бизнес-стратегии, исследования и анализ были адаптированы к целевой стране.

Одна из самых сложных проблем для организаций при внедрении глобального SEO заключается в том, что не все страны используют Google в качестве основной поисковой системы. В результате ваш веб-сайт должен быть оптимизирован, в частности, для стран, на которые вы ориентируетесь. Например, в Китае есть Baidu, в России — Yandex, а в Южной Корее — Naver. Это лишь некоторые из трудностей, с которыми вы столкнетесь, если решите войти в глобальную бизнес-индустрию.

Глобальные SEO-стратегии

Стратегия SEO — это просто процесс повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах посредством разработки комплексного плана. Это выгодно для любого веб-сайта, поскольку увеличивает органический трафик, а также устанавливает уровень контроля качества трафика.

Стратегия разделена на пять шагов:

• Рассчитайте свой потенциал в каждой из целевых наций.

Начните с определения вашего международного SEO-потенциала, изучив рейтинг вашего веб-сайта в целевых странах (например, во Франции).

Изучите отчет об обычном поиске, в котором отображается количество терминов, по которым вы входите в первую сотню результатов обычного поиска, а также прогнозы ежемесячного трафика на ваш домен. Вы можете обнаружить, что ваш домен не ранжируется ни по одному ключевому слову в целевых странах. В этом случае вы можете продолжить анализ, введя домен вашего местного конкурента:

• Изучите конкурентную среду.

Независимо от размера мирового потенциала вашего веб-сайта, вы должны понимать, кто ваши конкуренты на новом цифровом рынке. Вы, вероятно, уже встречали своих самых сложных соперников в этом месте. Это не обязательно означает, что они так же эффективны с точки зрения цифрового присутствия.

После того, как вы определили, за кем из ваших конкурентов следует следить в плане цифровых достижений, проверьте соответствующие ключевые слова, чтобы взять от них.

• Проведите глобальное исследование ключевых слов.

Вы обнаружили своих главных соперников; теперь пришло время выяснить ключевые слова, по которым они индексируются в ваших целевых странах, и выбрать лучшие из них для применения в SEO.

Вам нужно начать копать сейчас, когда вы знаете, что прямой перевод ваших работ не является хорошей практикой и что исследование иностранных ключевых слов имеет решающее значение для того, чтобы действительно уловить шансы на мировом рынке.

Каждая страна и язык имеют уникальные тенденции поиска и поисковые фразы.

Таким образом, хорошая многоязычная SEO-стратегия потребует тщательного изучения поведения и языкового стиля целевой аудитории. В этом случае язык, культура и поисковая система будут влиять на намерения пользователя и поисковые привычки.

• Локализация вашей публичной репутации

Вы собрали полезные ключевые слова, и теперь пришло время начать писать контент на местном языке. Однако простого перевода исходных предложений и заполнения их ключевыми словами недостаточно. То, что работает в Норвегии, может быть совершенно неприменимым в Украине. С другой стороны, некоторые виды информации, такие как технические подробности, требуют от вас конкретики и детализации.

• Примите решение по наиболее важным техническим факторам.

И последнее, но не менее важное: вы должны управлять техническими аспектами своей зарубежной SEO-кампании. Давайте рассмотрим наиболее важные факторы для технического SEO:

• Выбор лучшей структуры для вашего сайта
• Выбор местоположения сервера
• Обеспечение правильной реализации hreflang

Международная поисковая оптимизация — это процесс оптимизации вашего веб-сайта (ов) для привлечения органического трафика из:

• различные местоположения (называемые мультирегиональным SEO)
• различные языки (так называемый многоязычный SEO)

Многоязычное SEO — это когда вы обращаетесь к потребителям в Канаде, имея веб-сайт на английском и французском языках.

Мультирегиональное SEO — это когда вы обслуживаете потребителей в США, Канаде, Великобритании и Австралии на английском языке.

Многоязычное и мультирегиональное SEO можно комбинировать. Например, вы можете обслуживать англо- и франкоязычных жителей Канады, франкоязычных жителей Франции и франкоязычных жителей бельгийской Фландрии.

Что такое локальное SEO?

Локальная SEO (поисковая оптимизация) — это практика повышения видимости местных компаний в поисковых системах, особенно тех, которые физически присутствуют. Компании могут увеличить органический трафик от поисковых запросов, выполненных потребителями в соседних местах, придерживаясь местных передовых методов SEO.

Чтобы предлагать пользователю наиболее релевантные локальные результаты, поисковые системы зависят от таких сигналов, как локальный контент, страницы социальных профилей, ссылки и цитаты для сбора информации для локального поиска.

Предприятия могут использовать локальное SEO, чтобы представить свои продукты и услуги местным потенциальным клиентам и потребителям, которые их ищут.

Локальные SEO-стратегии

Как владелец компании, вы можете увеличить органический трафик на свой веб-сайт, когда люди из вашего района осуществляют поиск в Интернете.

Следуя этим локальным стратегиям SEO ниже:

• Убедитесь, что на вашем сайте есть материалы о местных событиях и новостях.
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для голосового поиска.
• Убедитесь, что у вас есть качественные обратные ссылки.
• Не забывайте собирать и делиться отзывами от довольных клиентов.
• Сначала создайте учетную запись Google My Business.
• Используйте веб-каталоги на благо вашей компании.
• Максимально используйте местные ключевые слова.
• Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств.
• Местное SEO позволяет вам конкурировать с более крупными фирмами с более крупными расходами на цифровой маркетинг, предоставляя вам гораздо больше конверсий, трафика веб-сайта и потенциальных клиентов из вашей местной клиентской базы.

Международное SEO против местного SEO: какой вариант правильный?

Локальное SEO имеет решающее значение для успеха небольших компаний, поскольку оно больше ориентировано на высокий рейтинг в поисковой выдаче в определенных регионах.

Каждому малому бизнесу следует рассмотреть возможность использования местного SEO, потому что их потребительская база ограничена более локализованным уровнем, и это может действительно принести им пользу. Существующие и потенциальные потребители, а также местные лиды должны быть в центре вашего внимания, когда вы продаете свои услуги, бренд и товары, а локальное SEO — идеальный способ связаться с ними на их уровне.

Если вы предлагаете местный сервис или магазин, важно сосредоточиться на локальном SEO, если вы хотите развивать свой бизнес и привлекать новых клиентов.

Локальное SEO, в отличие от обычного SEO (глобального SEO), которое направлено на охват людей во всем мире или по всей стране, фокусируется на охвате людей в одном городе или поселке. Возможно, вы также пытаетесь связаться с людьми из отдаленных районов города.

Последние мысли

Крупные транснациональные компании тратят миллионы долларов на SEO, чтобы повысить узнаваемость бренда и долю рынка. В то же время, даже если размер значительно меньше и регионально ограничен, у местных фирм есть значительная потребность в улучшении видимости в поисковых системах, повышении узнаваемости бренда и налаживании новых отношений с клиентами.

Крайне важно иметь на своей стороне квалифицированного товарища по команде, который поможет гарантировать, что вы извлекаете выгоду из каждой возможности и правильно инвестируете свои маркетинговые расходы.

Биография автора

Арман Товмасян — SEO-эксперт и гуру цифрового маркетинга. Он пишет статьи о том, как традиционные и цифровые тактики маркетинга могут быть реализованы в сочетании, чтобы помочь компаниям охватить более широкую аудиторию и повысить конверсию. Он имеет степень лиценциата в области менеджмента Университета Жана Мулена (Лион III).

linkedin.com/in/arman-tovmasyan-44692389