SEO Local vs SEO Global: Cuál es más efectivo para tu negocio

Al pensar en la optimización del sitio web, tenga en cuenta los objetivos y el público objetivo de su empresa. De esta manera, sabrás en qué concentrarte. Si sus clientes objetivo están en otra ubicación y puede proporcionar servicios o enviar artículos fuera de su región local, concentrarse en el SEO global es el camino a seguir. Si, por otro lado, su negocio está restringido a la región local y desea atraer a la gente de su ciudad, el SEO local debería ser su principal prioridad.

¿Qué es el SEO mundial?

Te estarás preguntando, “¿Qué es el SEO Global?” de inmediato. Como sugiere el título, este tipo de optimización de motores de búsqueda funciona a escala mundial. Si su empresa compite, vende o transporta artículos al extranjero, o si desea llegar a una audiencia global, debe considerar seriamente una estrategia de SEO global. Esta estrategia concentra todos sus esfuerzos en palabras clave y frases amplias y mundiales.

Para empezar, cuando amplía sus horizontes en todo el mundo y comienza a competir en el mercado global, está poniendo a su empresa en el cuadrilátero con exponencialmente más rivales de los que estaba acostumbrada anteriormente en un mercado local. Como resultado, para seguir siendo relevante en los resultados de Google, su empresa ahora debe aprender a navegar por los mares desconocidos del SEO mundial. Con más rivales, es cada vez más difícil para cada empresa perfeccionar su estrategia global de SEO, ya que de no hacerlo corre el riesgo de que la empresa no sea visible y, en consecuencia, perjudique gravemente el reconocimiento de la marca en el mercado mundial. Además, es fundamental que sus estrategias comerciales, investigación y análisis se adapten al país de destino.

Uno de los problemas más difíciles para las organizaciones al adoptar el SEO global es que no todas las naciones utilizan Google como su principal motor de búsqueda. Como resultado, su sitio web debe optimizarse especialmente para los países a los que se dirige. China, por ejemplo, tiene Baidu, mientras que Rusia tiene Yandex y Corea del Sur tiene Naver. Estas son solo algunas de las dificultades que enfrentará si decide ingresar a la industria de los negocios globales.

Estrategias SEO globales

Una estrategia de SEO es simplemente el proceso de mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda a través del desarrollo de un plan integral. Esto es ventajoso para cualquier sitio web, ya que aumenta el tráfico orgánico al mismo tiempo que establece un nivel de control de tráfico de calidad.

La estrategia se divide en cinco pasos:

• Calcula tu potencial en cada una de tus naciones objetivo.

Comience por determinar su potencial de SEO internacional aprendiendo cómo se clasifica su sitio web en sus países de destino (por ejemplo, Francia).

Examine el informe de búsqueda orgánica, que muestra la cantidad de términos para los que se clasifica entre los 100 mejores resultados de búsqueda orgánica, así como las proyecciones de tráfico mensual a su dominio. Es posible que descubra que su dominio no se clasifica para ninguna palabra clave en sus países de destino. En este escenario, puede continuar con el análisis ingresando el dominio de su competidor local:

• Examinar el entorno competitivo.

Independientemente del tamaño del potencial mundial de su sitio web, debe comprender quiénes son sus competidores en el nuevo mercado digital. Probablemente ya hayas conocido a tus rivales más desafiantes en ese lugar. Esto no necesariamente indica que sean tan efectivos en términos de presencia digital.

Una vez que haya determinado a cuál de sus rivales seguir en términos de logros digitales, verifique las palabras clave apropiadas para tomar de ellos.

• Realice una investigación global de palabras clave.

Has descubierto a tus principales rivales; ahora es el momento de averiguar las palabras clave para las que están indexadas en sus países de destino y elegir las mejores para solicitar SEO.

Debe comenzar a investigar ahora que sabe que traducir directamente sus escritos no es una buena práctica y que la investigación de palabras clave extranjeras es fundamental para aprovechar realmente las oportunidades en el mercado mundial.

Cada país e idioma tiene tendencias de búsqueda y frases de búsqueda únicas.

Por lo tanto, una buena estrategia de SEO multilingüe necesitaría un estudio exhaustivo del comportamiento y el estilo lingüístico de las audiencias objetivo. El idioma, la cultura y el motor de búsqueda influirán en la intención del usuario y los hábitos de búsqueda en este caso.

• Localice su reputación pública

Ha reunido palabras clave útiles y ahora es el momento de comenzar a escribir contenido en el idioma local. Sin embargo, solo traducir las oraciones originales y llenarlas con palabras clave no sería suficiente. Lo que funciona en Noruega puede ser completamente inaplicable en Ucrania. Por otro lado, ciertos tipos de información, como los detalles técnicos, requieren que seas específico y detallado.

• Tomar una decisión sobre los factores técnicos más importantes.

Por último, pero no menos importante, debe administrar los aspectos técnicos de su campaña de SEO en el extranjero. Veamos los factores más importantes para el SEO técnico:

• Seleccionando la mejor estructura para tu sitio web
• Elegir la ubicación del servidor
• Garantizar la implementación adecuada de hreflang

El SEO internacional es el proceso de optimización de su(s) sitio(s) web para atraer tráfico orgánico de:

• varias ubicaciones (denominadas SEO multirregional)
• varios idiomas (llamado SEO multilingüe)

El SEO multilingüe es cuando atrae a los consumidores en Canadá al tener un sitio web en inglés y francés.

El SEO multirregional es cuando atiendes a consumidores en los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido y Australia en inglés.

Se puede combinar SEO multilingüe y multirregional. Por ejemplo, puede atender a hablantes de inglés y francés en Canadá, hablantes de francés en Francia y hablantes de francés en el área de Flandes en Bélgica.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local (optimización de motores de búsqueda) es la práctica de aumentar la visibilidad de los motores de búsqueda para las empresas locales, en particular aquellas con presencia física. Las empresas pueden mejorar el tráfico orgánico de las búsquedas realizadas por los consumidores en ubicaciones vecinas al adherirse a las mejores prácticas locales de SEO.

Para ofrecer los resultados locales más relevantes al usuario, los motores de búsqueda dependen de señales como contenido local, páginas de perfiles sociales, enlaces y citas para recopilar información para la búsqueda local.

Las empresas pueden utilizar el SEO local para poner sus productos y servicios frente a los clientes potenciales y consumidores locales que los buscan.

Estrategias SEO locales

Como propietario de una empresa, puede aumentar el tráfico orgánico a su sitio web cuando las personas de su vecindario realizan búsquedas en línea.

Siguiendo estas estrategias locales de SEO a continuación:

• Asegúrese de que su sitio web tenga contenido sobre eventos y noticias locales.
• Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para la búsqueda por voz.
• Asegúrate de tener backlinks de alta calidad.
• Recuerde recopilar y compartir reseñas de clientes satisfechos.
• Cree una cuenta de Google My Business primero.
• Aproveche los directorios web en beneficio de su empresa.
• Aproveche al máximo las palabras clave locales.
• Verifique que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
• El SEO local le permite competir contra empresas más grandes con mayores gastos de marketing digital al brindarle muchas más conversiones, tráfico del sitio web y clientes potenciales de su base de clientes local.

SEO Internacional vs SEO Local: ¿Cuál es la opción correcta?

El SEO local es fundamental para el éxito de las pequeñas empresas, ya que se centra más en clasificarse alto en los SERP dentro de regiones específicas.

Todas las pequeñas empresas deberían considerar emplear SEO local porque su base de consumidores está confinada a un nivel más localizado y realmente podría beneficiarlos. Los consumidores existentes y potenciales, así como los clientes potenciales locales, deben ser su principal énfasis a medida que vende sus servicios, marca y productos, y el SEO local es la manera perfecta de llegar a ellos en su nivel.

Si ofrece un servicio o tienda local, centrarse en el SEO local es fundamental si desea desarrollar su negocio y atraer nuevos clientes.

El SEO local, a diferencia del SEO normal (SEO global), que se enfoca en llegar a personas a nivel mundial o en todo un país, se enfoca en llegar a personas en una sola ciudad o pueblo. También puede estar intentando ponerse en contacto con personas en las áreas periféricas de una ciudad.

Pensamientos finales

Las grandes empresas multinacionales gastan millones de dólares en SEO para ganar conciencia de marca y participación de mercado. Al mismo tiempo, incluso si el tamaño es considerablemente más pequeño y está limitado regionalmente, las empresas locales tienen una gran necesidad de mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, aumentar el reconocimiento de la marca y construir nuevas relaciones con los clientes.

Es fundamental contar con un compañero de equipo calificado a su lado para ayudarlo a garantizar que está capitalizando cada oportunidad e invirtiendo sus gastos de marketing de manera adecuada.

Biografía del autor

Arman Tovmasyan es un experto en SEO y gurú del marketing digital. Escribe artículos sobre cómo se pueden implementar tácticas de marketing tradicionales y digitales en combinación para ayudar a las empresas a llegar a una audiencia más amplia y aumentar las conversiones. Tiene una licenciatura en administración de la Universidad Jean Moulin (Lyon III).

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