SEO local x SEO global: qual é mais eficaz para o seu negócio

Ao pensar em otimização de sites, considere os objetivos da sua empresa e o público-alvo. Dessa forma, você saberá no que se concentrar. Se seus clientes-alvo estão em outro local e você pode fornecer serviços ou enviar itens para fora de sua região local, concentrar-se em SEO global é o caminho a percorrer. Se, por outro lado, seu negócio está restrito à região local e você deseja atrair as pessoas de sua cidade, o SEO local deve ser sua principal prioridade.

O que é SEO Global?

Você pode estar se perguntando: “O que é SEO global?” agora mesmo. Como o título sugere, esse tipo de otimização para mecanismos de busca funciona em escala mundial. Se sua empresa concorre, vende ou transporta itens para o exterior, ou se você deseja atingir um público global, considere seriamente uma estratégia global de SEO. Essa estratégia concentra todos os seus esforços em palavras-chave e frases amplas e mundiais

Para começar, quando você amplia seus horizontes em todo o mundo e começa a competir no mercado global, está colocando sua empresa no ringue com exponencialmente mais rivais do que estava acostumada anteriormente em um mercado local. Como resultado, para permanecer relevante nos resultados do Google, sua empresa deve agora aprender a navegar nos mares desconhecidos do SEO mundial. Com mais rivais, é cada vez mais difícil para cada empresa aperfeiçoar sua estratégia global de SEO, pois não fazê-lo corre o risco de a empresa não ser visível e, como consequência, prejudicar gravemente o reconhecimento da marca no mercado mundial. Além disso, é fundamental que suas estratégias de negócios, pesquisas e análises sejam personalizadas para o país de destino.

Uma das questões mais difíceis para as organizações ao adotar o SEO global é que nem todas as nações utilizam o Google como seu principal mecanismo de pesquisa. Como resultado, seu site deve ser otimizado especialmente para os países que você está segmentando. A China, por exemplo, tem o Baidu, enquanto a Rússia tem o Yandex e a Coreia do Sul tem o Naver. Essas são apenas algumas das dificuldades que você enfrentará se decidir entrar no setor de negócios global.

Estratégias globais de SEO

Uma estratégia de SEO é simplesmente o processo de melhorar a classificação de um site nos motores de busca através do desenvolvimento de um plano abrangente. Isso é vantajoso para qualquer site, pois aumenta o tráfego orgânico e, ao mesmo tempo, estabelece um nível de controle de tráfego de qualidade.

A estratégia é dividida em cinco etapas:

• Calcule seu potencial em cada uma de suas nações-alvo.

Comece determinando seu potencial internacional de SEO aprendendo como seu site se classifica em seus países de destino (por exemplo, França).

Examine o relatório de pesquisa orgânica, que exibe o número de termos para os quais você classifica nos 100 principais resultados de pesquisa orgânica, bem como projeções de tráfego mensal para seu domínio. Você pode descobrir que seu domínio não está classificado para nenhuma palavra-chave em seus países de destino. Nesse cenário, você pode continuar com a análise digitando o domínio do seu concorrente local:

• Examine o ambiente competitivo.

Independentemente do tamanho do potencial mundial do seu site, você deve entender quem são seus concorrentes no novo mercado digital. Você provavelmente já conheceu seus rivais mais desafiadores nesse local. Isso não indica necessariamente que eles sejam tão eficazes em termos de presença digital.

Depois de determinar quais de seus rivais seguir em termos de conquistas digitais, verifique as palavras-chave apropriadas para tirar deles.

• Faça uma pesquisa global de palavras-chave.

Você descobriu seus principais rivais; agora é hora de descobrir as palavras-chave para as quais eles estão indexados em seus países de destino e escolher as melhores para se candidatar ao SEO.

Você precisa começar a cavar agora que sabe que traduzir diretamente seus escritos não é uma boa prática e que a pesquisa de palavras-chave estrangeiras é fundamental para realmente ter chances no mercado mundial.

Cada país e idioma tem tendências de pesquisa e frases de pesquisa exclusivas.

Uma boa estratégia de SEO multilíngue precisaria, portanto, de um estudo extensivo do comportamento e do estilo linguístico do público-alvo. O idioma, a cultura e o mecanismo de pesquisa terão influência na intenção do usuário e nos hábitos de pesquisa neste caso.

• Localize sua reputação pública

Você reuniu palavras-chave úteis e agora é hora de começar a escrever conteúdo no idioma local. No entanto, apenas traduzir as frases originais e preenchê-las com palavras-chave não seria suficiente. O que funciona na Noruega pode ser totalmente inaplicável na Ucrânia. Por outro lado, certos tipos de informações, como detalhes técnicos, precisam que você seja específico e detalhado.

• Tome uma decisão sobre os fatores técnicos mais importantes.

Por último, mas não menos importante, você deve gerenciar os aspectos técnicos de sua campanha de SEO estrangeira. Vejamos os fatores mais importantes para o SEO técnico:

• Selecionando a melhor estrutura para o seu site
• Escolhendo a localização do servidor
• Garantindo a implementação adequada do hreflang

SEO internacional é o processo de otimizar seu(s) site(s) para atrair tráfego orgânico de:

• vários locais (referidos como SEO multirregional)
• vários idiomas (chamado SEO multilíngue)

SEO multilíngue é quando você atrai consumidores no Canadá por ter um site em inglês e francês.

SEO multirregional é quando você atende consumidores nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália em inglês.

SEO multilíngue e multirregional podem ser combinados. Por exemplo, você pode atender a falantes de inglês e francês no Canadá, falantes de francês na França e falantes de francês na área de Flandres na Bélgica.

O que é SEO local?

O SEO local (Search Engine Optimization) é a prática de aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa para empresas locais, principalmente aquelas com presença física. As empresas podem aumentar o tráfego orgânico de pesquisas feitas por consumidores em locais vizinhos, aderindo às melhores práticas locais de SEO.

Para oferecer os resultados locais mais relevantes para o usuário, os mecanismos de busca dependem de sinais como conteúdo local, páginas de perfis sociais, links e citações para coletar informações para busca local.

As empresas podem utilizar o SEO local para colocar seus produtos e serviços na frente de clientes potenciais e consumidores locais que os procuram.

Estratégias locais de SEO

Como proprietário de uma empresa, você pode aumentar o tráfego orgânico do seu site quando as pessoas da sua vizinhança realizarem pesquisas online.

Seguindo estas estratégias locais de SEO abaixo:

• Certifique-se de que seu site tenha conteúdo sobre eventos e notícias locais.
• Verifique se o seu site está otimizado para pesquisa por voz.
• Certifique-se de ter backlinks de alta qualidade.
• Lembre-se de coletar e compartilhar avaliações de clientes satisfeitos.
• Crie uma conta do Google Meu Negócio primeiro.
• Faça uso de diretórios da web para o benefício de sua empresa.
• Aproveite ao máximo as palavras-chave locais.
• Verifique se o seu site é compatível com dispositivos móveis.
• O SEO local permite que você concorra com empresas maiores com maiores gastos com marketing digital, fornecendo muito mais conversões, tráfego do site e leads de sua base de clientes local.

SEO Internacional vs SEO Local: Qual é a opção certa?

O SEO local é fundamental para o sucesso de pequenas empresas, pois se concentra mais em classificar altamente em SERPs em regiões específicas.

Toda pequena empresa deve considerar o emprego de SEO local porque sua base de consumidores está confinada a um nível mais localizado e isso pode realmente beneficiá-los. Consumidores existentes e potenciais, bem como leads locais, devem ser sua ênfase principal à medida que você vende seus serviços, marca e produtos, e o SEO local é a maneira perfeita de alcançá-los em seu nível.

Se você oferece um serviço ou loja local, focar em SEO local é fundamental se você deseja desenvolver seus negócios e atrair novos clientes.

O SEO local, ao contrário do SEO regular (SEO global), que se concentra em alcançar pessoas globalmente ou em todo o país, concentra-se em alcançar indivíduos em uma única cidade ou vila. Você também pode estar tentando entrar em contato com pessoas nas áreas periféricas de uma cidade

Pensamentos finais

Grandes empresas multinacionais gastam milhões de dólares em SEO para ganhar reconhecimento de marca e participação de mercado. Ao mesmo tempo, mesmo que o tamanho seja consideravelmente menor e restrito regionalmente, as empresas locais têm uma necessidade significativa de melhorar a visibilidade dos mecanismos de busca, aumentar o reconhecimento da marca e construir novos relacionamentos com os clientes.

É fundamental ter um colega de equipe qualificado ao seu lado para ajudar a garantir que você está capitalizando todas as oportunidades e investindo adequadamente seus gastos com marketing.

Biografia do autor

Arman Tovmasyan é especialista em SEO e guru de marketing digital. Ele escreve artigos sobre como as táticas de marketing tradicional e digital podem ser implementadas em combinação para ajudar as empresas a alcançar um público maior e aumentar as conversões. Ele é licenciado em Administração pela Universite Jean Moulin (Lyon III).

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