Marka Yönergeleri Nasıl Yazılır (Ücretsiz Marka Şablonu İndirme ile)

Güçlü bir marka, önemli bir iş sürücüsüdür. Güçlü bir marka, müşterilerinizle daha güçlü bağlantılar kurmanıza ve onların şirketinizle olan genel değerini artırmanıza olanak tanır. Müşterilerinizin işletmenizle duygusal bir bağı olduğunda, olmayanlara göre %300'ün üzerinde bir yaşam boyu değeri olabilir.

İçerik, markanızın temel bir bileşenidir. Marka yönergeleri oluşturmak, içerik oluşturma dış kaynak kullanımı sırasında bile markanızın tüm bölümlerinin benzer ve bağlantılı olmasını sağlamaya yardımcı olur. Yazıyı kimin yaptığından bağımsız olarak, bir marka stili kılavuzunun nasıl oluşturulacağını ve reklam metninden içeriğe kadar tüm marka özelliklerini nasıl bağlayacağınızı öğrenin.

Marka Yönergelerine Neden İhtiyacınız Var?

Marka yönergeleri, mesajınızın her yönünü daha uyumlu bir bütün haline getirir. Güçlü bir marka oluşturuyorsanız, sizi neyin benzersiz kıldığını tanımlamak ve müşterilerinizle bağlantı kurmanın yollarını bulmak için muhtemelen çok düşünmüşsünüzdür.

Marka yönergeleriniz, her temas noktasında misyonunuzu, vizyonunuzu ve marka kimliğinizi potansiyel müşterilerle iletmenize yardımcı olur. Marka kişiliğinizi oluşturmanıza yardımcı olur ve sizin için çalışan herkesin, ister tam zamanlı çalışan ister serbest çalışan olsun, şirketinizi nasıl temsil edeceğini anlamasını sağlarlar.

Marka tonunuz ve sesiniz ile birlikte, aşağıdakileri nasıl kullanacağınıza ilişkin yapı ve kurallar belirlemek için marka yönergelerini kullanabilirsiniz:

• Logo
• yazı tipleri
• Renk paletleri
• Hatta kartvizit tasarımı

Marka yönergeleri, tutarlı marka bilinci oluşturmanıza olanak tanır. Bu yönergeleri oluşturarak, oluşturduğunuz her şeyde birleşik bir mesaj oluşturursunuz. Blog içeriğinizden pazarlama iletişimine, sosyal medya gönderilerinden görsel içeriğe kadar, hedef kitleniz markanızı görsel tasarımı ve ses tonuyla tanıyabilecek.

Marka Yönergeleri Nasıl Belirlenir

İşte kendi marka yönergelerinizi geliştirmek için atabileceğiniz adımlar. Sürecinizi bilgilendirmek için kullanabileceğiniz marka yönergelerinin örneklerine göz atın.

Adım 1: Görevinizle Başlayın

Göreviniz, var olma nedeninizin temeli olarak hizmet eder ve marka yönergelerinizi geliştirirken harika bir başlangıçtır. Misyonunuz, vizyonunuz ve temel değerleriniz, markanızın sesini ve nihayetinde marka kimliğinizi bilgilendirmeye yardımcı olacaktır. Bu temel, müşterilerinizle bağlantı kurmanızı sağlayacaktır, bu nedenle marka yönergeleriniz için temel olarak kullanmanız yararlı olacaktır.

Boy Scouts of America'nın sloganı "Hazırlandı. Yaşam İçin". Tüm markalaşma, organizasyonun üyeleri İzcilikten sonraki hayatlarının her yönüne hazırlama misyonu etrafında geliştirilmiştir. BSA marka yönergelerinin temelidir. Marka yönergelerinin ilk sayfası bu misyonu özetliyor ve İzcileri hayata hazırlamanın organizasyonun özünde nasıl yer aldığına dair etkileyici bir hikaye anlatıyor.

Marka yönergelerinizde, markanızın onları okuyan herkeste yankı bulmasına yardımcı olacak ilgi çekici bir hikaye anlatmak için misyonunuzu ve değerlerinizi kullanın. Bu, markanız üzerinde çalışan herkes için bir başlangıç ​​noktası sağlayacaktır. Marka hikayeniz, logonuz, içerik yazınız ve reklam metniniz dahil olmak üzere pazarlama ve markalaşma sürecinin her adımını bilgilendirmeye yardımcı olacaktır. Güçlü bir hikaye, marka bilinci oluşturma profesyonellerinin marka öğeleriniz arasında daha derin bağlantılar oluşturmasına yardımcı olabilir.

2. Adım: Yönergelerinizi Kimin Kullanacağını Belirleyin

Birinin marka bilinci oluşturma yönergelerinizin bir kopyasına ihtiyaç duymasının birçok nedeni vardır. Bir etkinliğe sponsor olabilirsiniz ve logonuzu afişlerde ve diğer etkinlik yağmalarında kullanma konusunda talimat vermeniz gerekebilir. SEO hedeflerinizin zirvesinde kalmanıza yardımcı olması için profesyonel içerik yazarlarını işe alıyor olabilirsiniz. Yazar biyografinizde logonuzu içerecek bir ticari yayında bir makale yazıyor olabilirsiniz.

Bunların hepsi tipik pazarlama faaliyetleri olsa da, aynı zamanda birisinin marka kimliğinizi kurcalayabileceği görevlerdir. Uygun marka yönergeleri olmadan, logonuzu bir sponsorluk başlığına koyan biri renkleri veya oranları değiştirebilir ve bu da müşterilerin markanızla olan bağlantısını zayıflatabilir.

Yeni çalışanların da marka yönergelerinizi tam olarak anlaması gerekir. Markanızı temsil eden raporları, sunumları ve diğer her şeyi bir araya getirirken, tutarlı olması için yönergelere ihtiyaçları olacaktır.

3. Adım: Logo Yönergelerinizi Belirleyin

Misyonunuzla birlikte logonuz markanızın en önemli bileşenlerinden biridir. Ortalama bir müşteri günde 4.000 ila 10.000 arasında reklam görür ve bunların çoğu logo içerir. Markanızın bir parçası olarak logonuz, insanların markanızı düşündüklerinde resmettikleri ilk görsellerden biridir. Müşteriler logonuza tekrar tekrar maruz kaldıklarında, sizi rakiplerinizin üzerinde hatırlamalarını kolaylaştırabilir.

Tutarlı olun

Logonuzun akılda kalıcı olması için tutarlı olması gerekir. Marka yönergelerinizde, logonuz için kuralları ve kısıtlamaları ana hatlarıyla belirtin.

Güçlü bir marka bilinirliğine sahip köklü bir şirketseniz, logonuzu başka bir renkte gören müşteriler marka değerinizi sulandırmayabilir.

Örneğin şirketler web sitelerine sosyal medya paylaşım butonları eklemek istediklerinde, her sosyal medya şirketinin logolarını kendi marka renklerine uyacak şekilde değiştirebilirler. Birçok kişi Facebook “F” veya Twitter'ın kuş logosuna zaten aşina olduğundan, şirket logosunun renklerini karşılık gelecek şekilde değiştirmek, onları zaten tanıyan kişilerin kafasını karıştırmaz.

Kuralları Herhangi Bir Harici Ortakla Paylaşın

İnsanların logonuzu kullanmak istemesinin birçok nedeni vardır. Bir bağlı kuruluş pazarlama programı sunuyorsanız, ortaklarınız sosyal medya sayfalarında sizi tanıtmak için logonuzu kullanabilir. Marka yönergeleriniz, insanların logonuzu nasıl kullanıp kullanamayacaklarına ilişkin açık yönergeler içermelidir. Örneğin, herhangi birinin görevinizle uyuşmayan içerikte logonuzu kullanmasını yasaklamak isteyebilirsiniz.

Şunlar için kurallar ekleyin:

• boyutlandırma
• ölçekleme
• Renkler
• yazı tipleri
• Görüntü kullanımları

Adım 4: Marka Renk Kombinasyonlarınızı Seçin

Basit bir karar gibi görünse de renkler markanızın en önemli bileşenlerinden biridir. Renk, logonuzun en tanınabilir özelliklerinden biridir ve belirli renkler farklı psikolojik bağlantılar kurar. Doğru şirket renklerini seçmek, işletmenizin çeşitli tasarım öğelerine rehberlik eder ve markanızın görsel kimliğini oluşturur. Markanızın renk paleti aşağıdakileri içermelidir:

• Ana renk
• Ara Renkler
• Arka Plan Renkleri

Renk ayrıca marka kişiliğinizi iletmeye yardımcı olur. Marka kişiliğiniz eğlenceli, neşeli ve canlıysa, muhtemelen yumuşak renklerden uzak duracak veya baskın renginiz olarak soğuk bir ton kullanacaksınız. Renk teorisi konusunda bilgili değilseniz, işletmeniz için doğru renk şemalarını seçmenize yardımcı olacak bir grafik tasarımcı bulun. Markanızın görsel öğelerinin tanınma üzerinde büyük bir etkisi olduğunu unutmayın, bu nedenle renk düzeniniz önemli bir karardır.

Renk Kullanımı için Ayrı Kılavuz Ayarlayın

Resmi marka renklerini seçtikten sonra, bunları nasıl kullanacağınıza dair kurallar ve bir stil kılavuzu oluşturun. İsveçli mobilya perakendecisi Ikea, dünyanın en tanınmış markalarından biridir. Şirket, ikonik mavi ve sarı logonun kökenini ve nasıl kullanılacağına ilişkin kuralları açıklayan güçlü marka yönergelerine sahiptir.

Ikea'nın marka yönergelerine göre, mavi ve sarı, İsveç bayrağına bir saygı duruşu niteliğindedir ve kombinasyon zıtlık oluşturarak logoyu öne çıkarmaktadır. Marka yönergeleri, Ikea'nın logosuyla kullanılması gereken belirli sarı ve mavi tonları verir.

Adım 5: Marka Görüntüsü için Yönergeler Belirleyin

Reklamda kullandığınız görseller, web siteniz ve hatta blog gönderilerinde yer alan stok görsellerin tümü markanızın bir parçasıdır. Bir marka için uygun olan bazı görseller başka bir marka için çalışmayabilir. Bu yönergeler, sizinle sosyal medya, blog gönderileri, video pazarlama ve diğer içerik veya etkinliklerde çalışan herkes için yararlıdır.

Örneğin, profesyonel hizmet müşterileri olan bir B2B şirketi işletiyorsanız, insanların alkol içtiğini veya kurumsal bir ortamda kabul edilemez başka bir şey yaptığını gösteren stok fotoğrafları kullanmaktan büyük olasılıkla uzak durursunuz. Ancak bu görüntüler, konaklama veya etkinlik tanıtımı konusunda uzmanlaşmış bir şirket için uygun olabilir.

Şirketinizin broşürlerde, reklamlarda, sosyal medya gönderilerinde vb. kullandığı tüm görseller markanızın sesi ve tonuyla eşleşmelidir. Amacınız neşeli ve eğlenceli olmak mı yoksa ciddi ve profesyonel olmak mı? Görüntüler için ana hatlar oluşturmak, müşteriyle yüz yüze olan tüm temas noktalarının aynı marka kimliğini iletmesini sağlamanıza yardımcı olacaktır.

6. Adım: Tonunuzu ve Sesinizi Ayarlayın

Logonuz, renkleriniz, yazı tipleriniz ve marka imajınız dahil olmak üzere görsel varlıklarınızın stilini belirledikten sonra, yazılı varlıklarınıza odaklanabilirsiniz. Marka sesiniz ve tonunuz, kişiliğinizi mevcut ve potansiyel müşterilere iletmeye yardımcı olur. Kimliğinizin bu bileşenleri, görsel stiliniz için belirlediklerinizi tamamlamalıdır.

Tonunuz ve sesiniz, blog gönderileri ve videolar gibi içeriklerden sosyal medyaya ve reklam metinlerine kadar her şeyi bilgilendirecektir. Siz ve müşterileriniz arasındaki her türlü yazılı iletişim tutarlı olmalıdır. Sosyal medya gönderileriniz arsız ve esprili, ancak blog gönderileriniz kuru ve gerçekçiyse, müşterilerinizin kafasını karıştırabilir. Markanız için hangi tonun daha özgün olduğunu söyleyemeyebilirler. Aklınızda bir marka tonu ve sesiniz yoksa, daha önce bahsedildiği gibi vizyon ve misyon ifadenizden ilham alın.

Fenty Beauty, marka kimliğini cilt tonu ve cinsiyetten bağımsız olarak herkese uygun ürünler sunan kapsayıcı bir kozmetik şirketi olarak oluşturmuştur. Şirket, tonunu ve sesini oluşturmak için bu kimliği kullanır. Marka yönergeleri, özellikle kozmetik reklamlarında yaygın olarak görülen "o" ve "onun" zamirleri yerine "biz" ve "bizim" gibi kapsayıcı zamirlerin kullanılmasını kapsar.

Yazılı iletişimin yanı sıra, Fenty Beauty'nin ton ve ses yönergeleri, kiosklarda ve ürünleri satan perakende satış noktalarında çalışanları kapsar. Satış ortakları, markanın genel tonuna ve sesine uygun olarak kabarcıklı ve hevesli olmaya yönlendirilir.

Kendi tonunuzu ve sesinizi ayarlamak için:

• İzleyicilerinizi düşünün.
• Eşsiz marka değerinizi bilin.
• Mevcut iletişime bakın.
• Tonunuzu geliştirin.

Kitlenizi Tanıyın

Anahtar müşterileriniz, marka tonunuzu ve sesinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Pazarlama planınızın bir parçası olarak zaten pazarlama personeli geliştirdiyseniz, muhtemelen hedef müşteriniz hakkında bir fikriniz vardır. Değilse, biraz arka plan araştırması yapın. En iyi müşterileriniz hakkında demografik bilgiler toplayın ve benzerlikleri not edin.

Muhtemelen birden fazla marka kişiliğiniz olacak. Hangi tonun kendileriyle konuşacağını bulmak için bu farklı gruplar arasındaki benzerlikleri bulun. Örneğin — Fenty Beauty'nin her yaştan ve geçmişe sahip çok çeşitli müşterisi vardır. Ancak her biri şirketin canlı ve kabarcıklı tonuna yanıt veriyor. Şirketin marka kişiliği, müşterilere hitap eden güven ve kapsayıcılık üzerine kuruludur.

Eşsiz Marka Değerinizi Kullanın

İşinizi açtığınızda, iş planınızda benzersiz değer teklifinizi oluşturmuş olabilirsiniz. Bu, markanızın rakipleriniz arasında öne çıkan unsurlarını ifade eder. Müşterilerinizin sizinle iş yapmayı seçmesinin nedeni budur.

Benzersiz değerleriniz, marka tonunuzu ve sesinizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, ekip üyelerinin daha kolay işbirliği yapmasına olanak tanıyan proje yönetimi yazılımı sunan bir SaaS şirketi işletiyorsanız, kalabalık bir pazarda rekabet ediyorsunuz. Müşterilerinizin ürününüze neden değer verdiğini bilmek, tarzınızı belirlemenize yardımcı olacaktır.

En iyi müşterileriniz, ürününüzün kullanımını kolay bulabilir ve özelliklerini nasıl kullanacakları konusunda yeni ekip üyeleri yetiştirmek zorunda olmadıklarını takdir edebilir. Verimliliği ve gelişmiş üretkenliği ileten bir marka sesini benimseyebilirsiniz.

Mevcut İletişiminize Bakın

Şirketiniz bir süredir buralardaysa, en fazla etkileşimi neyin aldığını görmek için mevcut içeriğe ve sosyal medya gönderilerine bakın. Bu gönderilerin sesi ve tonu ile tutarlılık görebilmeniz gerekir. Marka yönergelerinizi oluşturmak için bunları kullanın.

Tonunuzu Geliştirin

İdeal müşteriniz ve onlarda neyin yankı uyandırdığı hakkında bir fikriniz olduğunda, onu ideal tonunuzu oluşturmak için kullanın. Şunlar için yönergeler oluşturun:

• Cümle yapısı ve yazı stili
• ifade
• Yazılı iletişimin genel hissi

Şirketinizin bir kişi olduğunu hayal edin. Ses ve ton yönergelerinizi yazarken bu kişiyi gözünüzde canlandırın. Düşünmek:

• Nasıl konuşuyorlar?
• Konuşurken sesleri nasıl çıkıyor?
• İnsanları nasıl hissettiriyorlar?
• Resmi mi yoksa rahat mı?
• Şımarık mı yoksa saklı mı?

Bir marka kişiliği oluşturmak, ister şirket içinde ister harici olarak yazılmış olsun, marka tutarlılığını artıran yönergeler geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Bir Marka Yönergesi Oluşturun ve İşletmenizin Tonunu Birleştirin

Marka yönergeleri oluşturmak büyük bir girişimdir ve dikkate alınması gereken çok şey vardır. Ancak bunu yapmak, mevcut ve potansiyel müşterilerde yankı uyandıran güçlü bir marka oluşturmanın ilk adımıdır. Marka yönergelerinizin her bir parçası, insanlara bağlı kalan ve kendi sorunlarını çözmeleri gerektiğinde sizi hatırlamalarına yardımcı olan bir marka oluşturmak için birlikte çalışmalıdır.

Misyonunuzu ve değerlerinizi geliştirerek başlayın ve bunları marka yönergelerinizi oluşturmak için kullanın.

‍