如何编写品牌指南（带有免费品牌模板下载）

强大的品牌是重要的业务驱动力。 强大的品牌使您能够与客户建立更牢固的联系，从而提高他们与公司的整体价值。 当您的客户与您的业务有情感联系时，他们的终生价值可能比没有的人高出 300% 以上。

内容是您品牌的核心组成部分。 建立品牌指南有助于确保您品牌的所有部分都是相似且相互关联的，即使在外包内容创建时也是如此。 了解如何创建品牌风格指南并连接从广告文案到内容的所有品牌方面——无论谁在撰写文章。

为什么需要品牌指南

品牌指南使您的信息的各个方面成为一个更具凝聚力的整体。 如果您正在建立一个强大的品牌，您可能已经花了很多心思来定义什么使您与众不同，并寻找与客户建立联系的方法。

您的品牌指南可帮助您通过每个接触点与潜在客户交流您的使命、愿景和品牌标识。 他们帮助您建立您的品牌个性，并确保为您工作的每个人都了解如何代表您的公司，无论他们是全职员工还是自由职业者。

除了您的品牌语气和声音，您还可以使用品牌指南来设置如何使用您的结构和规则：

• 标识
• 字体
• 调色板
• 甚至名片设计

品牌指南允许您建立一致的品牌。 通过创建这些指南，您可以在您创建的所有内容中创建统一的消息。 从您的博客内容到营销传播、社交媒体帖子和视觉内容，您的受众将能够通过其视觉设计和语气识别您的品牌。

如何制定品牌准则

您可以采取以下步骤来制定自己的品牌指南。 查看可用于告知流程的品牌指南示例。

第 1 步：从你的使命开始

您的使命是您存在的基础，这是制定品牌指南的良好开端。 您的使命、愿景和核心价值观将有助于传达您的品牌声音，并最终塑造您的品牌形象。 该基础将您与您的客户联系起来，因此将其用作您的品牌指南的基础会很有帮助。

美国童子军的标语是“为生活做好准备”。 所有品牌都是围绕组织的使命开发的，即为成员在童军运动之后的生活的各个方面做好准备。 它是 BSA 品牌指南的基础。 品牌指南的第一页概述了这一使命，并讲述了一个引人入胜的故事，说明童子军如何为生活做好准备是组织的核心。

在您的品牌指南中，使用您的使命和价值观来讲述一个引人入胜的故事，帮助您的品牌与阅读它们的任何人产生共鸣。 这将为从事您品牌工作的任何人提供一个起点。 您的品牌故事将有助于为营销和品牌推广过程的每一步提供信息，包括您的徽标、内容写作和广告文案。 一个强有力的故事可以帮助品牌专业人士在您的品牌元素之间建立更深层次的联系。

第 2 步：确定谁将使用您的指南

有人需要您的品牌指南副本的原因有很多。 您可能正在赞助一项活动，并且需要就在横幅和其他活动纪念品上使用您的徽标提供指导。 您可能正在聘请专业的内容作家来帮助您保持您的 SEO 目标。 您可以在贸易出版物中共同撰写一篇文章，其中将在您的作者简介中包含您的徽标。

虽然这些都是典型的营销活动，但它们也是有人可能篡改您的品牌标识的任务。 如果没有适当的品牌指南，将您的徽标放在赞助横幅上的人可能会更改颜色或比例，这可能会削弱客户与您的品牌的联系。

新员工还需要彻底了解您的品牌指南。 当他们将报告、演示文稿和其他任何代表您的品牌的东西放在一起时，他们将需要指南来保持一致。

第 3 步：设置您的徽标指南

除了您的使命，您的标志也是您品牌最重要的组成部分之一。 普通客户每天会看到 4,000 到 10,000 个广告，其中许多都包含徽标。 作为品牌的一部分，您的徽标是人们在想到您的品牌时首先想到的图像之一。 当客户反复看到您的徽标时，可以让他们更容易记住您而不是竞争对手。

始终如一

为了使您的徽标令人难忘，它需要保持一致。 在您的品牌指南中，概述您的徽标的规则和限制。

如果您是一家拥有强大品牌认知度的老牌公司，那么客户以其他颜色看到您的徽标可能不会稀释您的品牌资产。

例如，当公司想要在他们的网站上添加社交媒体分享按钮时，他们可能会更改每个社交媒体公司的徽标以匹配他们自己的品牌颜色。 由于许多人已经熟悉 Facebook “F” 或 Twitter 的鸟标志，因此更改公司标志的颜色以使其对应不会让已经认识它们的人感到困惑。

与任何外部合作伙伴分享指南

人们想要使用您的徽标的原因有很多。 如果您提供联属网络营销计划，您的合作伙伴可能会使用您的徽标在他们的社交媒体页面上宣传您。 您的品牌指南应包括有关人们如何使用和不能使用您的徽标的明确说明。 例如，您可能希望禁止任何人在与您的使命不符的内容上使用您的徽标。

包括以下规则：

• 浆纱
• 缩放
• 颜色
• 字体
• 图像用途

第 4 步：选择您的品牌颜色组合

虽然这似乎是一个简单的决定，但颜色是您品牌最重要的组成部分之一。 颜色是徽标中最容易识别的特征之一，某些颜色会建立不同的心理联系。 选择正确的公司颜色可以指导您业务的各种设计元素，并建立您品牌的视觉形象。 您品牌的调色板应包括以下内容：

• 原色
• 二次色
• 背景颜色

颜色还有助于传达您的品牌个性。 如果您的品牌个性有趣、愉快且充满活力，您可能会避开柔和的颜色或使用冷色调作为主色调。 如果您不精通色彩理论，请找一位平面设计师来帮助您为您的企业选择正确的配色方案。 请记住，您品牌的视觉元素对认知度有很大影响，因此您的配色方案是一个重要的决定。

为颜色使用设置单独的指导

一旦您选择了官方品牌颜色，就如何使用它们制定规则和风格指南。 瑞典家具零售商宜家是世界上最知名的品牌之一。 该公司有强有力的品牌指南，解释标志性的蓝色和黄色标志的起源以及如何使用它的规则。

根据宜家的品牌指南，蓝色和黄色是对瑞典国旗的致敬，组合对比，使标志流行。 品牌指南给出了宜家标志必须使用的特定黄色和蓝色色调。

第 5 步：制定品牌形象指南

您在广告、网站甚至博客文章中包含的库存图片中使用的图片都是您品牌的一部分。 适合一个品牌的某些图像可能不适用于另一个品牌。 这些指南对于在社交媒体、博客文章、视频营销和其他内容或活动方面与您合作的任何人都有帮助。

例如，如果您经营一家拥有专业服务客户的 B2B 公司，您可能会避免使用显示人们饮酒或做其他在公司环境中不可接受的事情的库存照片。 但是，对于专门从事酒店或活动推广的公司来说，这些图像可能很好。

贵公司在宣传册、广告、社交媒体帖子等中使用的任何图像都应与您的品牌声音和语气相匹配。 你的目标是轻松有趣还是严肃专业？ 概述图像指南将帮助您确保所有面向客户的接触点传达相同的品牌标识。

第 6 步：设置您的语气和声音

一旦你为你的视觉资产设置了风格，包括你的标志、颜色、字体和品牌形象，你就可以专注于你的书面资产。 您的品牌声音和语气有助于将您的个性传达给当前和潜在客户。 您身份的这些组成部分应与您为视觉风格设置的组成部分相辅相成。

您的语气和声音将影响从博客文章和视频等内容到社交媒体和广告文案的所有内容。 您和您的客户之间的任何书面沟通都应该是一致的。 如果您的社交媒体帖子是厚脸皮和幽默的，但您的博客帖子是干巴巴的和实事求是的，它可能会使您的客户感到困惑。 他们可能无法分辨哪种语气对您的品牌更真实。 如果您没有品牌基调和声音，请从您的愿景和使命宣言中获取灵感，如前所述。

Fenty Beauty 确立了其作为包容性化妆品公司的品牌形象，其产品适合所有人，无论肤色和性别如何。 该公司使用此身份来建立其语气和声音。 其品牌指南特别涵盖使用“我们”和“我们的”等包容性代词，而不是化妆品广告中常见的代词“她”和“她”。

除了书面沟通外，Fenty Beauty 的语气和语音指南还延伸到售货亭和零售店的员工销售产品。 销售人员被要求充满活力和热情，与品牌的整体基调和声音相匹配。

设置您自己的语气和声音：

• 想想你的听众。
• 了解您独特的品牌价值。
• 查看现有的通信。
• 发展你的语气。

了解你的听众

您的主要客户将帮助您确定您的品牌基调和声音。 如果您已经将营销角色作为营销计划的一部分，那么您可能对目标客户有所了解。 如果没有，做一些背景调查。 收集有关您的最佳客户的人口统计信息并注意相似之处。

您可能拥有多个品牌角色。 找出这些不同群体之间的相似之处，以找出对他们说话的语气。 例如 - Fenty Beauty 拥有各种年龄和背景的客户。 但他们每个人都对公司充满活力和活泼的语气做出了回应。 公司的品牌个性建立在对客户有吸引力的自信和包容性之上。

使用您独特的品牌价值

当您开展业务时，您可能已经在您的业务计划中确立了您独特的价值主张。 这是指您的品牌元素在您的竞争对手中脱颖而出。 这就是您的客户选择与您开展业务的原因。

您独特的价值观将帮助您建立品牌基调和声音。 例如，如果您经营一家 SaaS 公司，该公司提供的项目管理软件允许团队成员更轻松地协作，那么您就是在一个拥挤的市场中竞争。 了解您的客户为何重视您的产品将帮助您定下基调。

您最好的客户可能会发现您的产品易于使用，并欣赏他们不必培训新团队成员如何使用其功能。 您可能会采用传达效率和提高生产力的品牌声音。

查看您现有的通信

如果您的公司已经存在了一段时间，请查看现有内容和社交媒体帖子，看看哪些内容获得了最多的参与度。 您应该能够看到这些帖子的语气和语气的一致性。 使用它们来建立您的品牌指南。

发展你的语气

一旦您了解了您的理想客户以及与他们产生共鸣的内容，就可以使用它来创建您的理想基调。 为以下内容创建指南：

• 句子结构和写作风格
• 措辞
• 书面交流的整体感觉

想象你的公司是一个人。 在编写您的语音和语气指南时，想象这个人。 考虑：

• 他们怎么说话？
• 他们说话时的声音如何？
• 它们给人的感觉如何？
• 它们是正式的还是放松的？
• 他们是活泼的还是保留的？

创建品牌个性将帮助您制定增强品牌一致性的指导方针，无论副本是在内部还是外部编写。

创建品牌指南并统一您的业务基调

创建品牌指南是一项艰巨的任务，需要考虑很多。 但这样做是建立与当前和潜在客户产生共鸣的强大品牌的第一步。 您的品牌指南的每个部分都应该共同建立一个品牌，让人们在他们需要解决自己的问题时记住您。

从磨练您的使命和价值观开始，并使用它们来创建您的品牌指南。

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