ブランドガイドラインの書き方（無料のブランドテンプレートのダウンロード付き）

強力なブランドは不可欠なビジネスドライバーです。 強力なブランドは、顧客とのより強いつながりを構築し、会社との全体的な価値を向上させる力を与えます。 あなたの顧客があなたのビジネスに感情的なつながりを持っているとき、彼らはそうでない人々よりも300％以上高い生涯価値を持つことができます。

コンテンツはブランドのコアコンポーネントです。 ブランドガイドラインを確立することで、コンテンツの作成をアウトソーシングする場合でも、ブランドのすべての部分が類似し、接続されていることを確認できます。 誰が執筆を行っているかに関係なく、ブランドスタイルのガイドラインを作成し、広告コピーからコンテンツまで、すべてのブランドの側面を結び付ける方法を学びます。

ブランドガイドラインが必要な理由

ブランドガイドラインにより、メッセージの各側面がよりまとまりのある全体になります。 あなたが強力なブランドを構築しているなら、あなたはおそらくあなたをユニークにするものを定義し、あなたの顧客とつながる方法を見つけることに多くの考えを入れてきました。

ブランドガイドラインは、すべてのタッチポイントを通じて、使命、ビジョン、およびブランドアイデンティティを潜在的な顧客に伝えるのに役立ちます。 彼らはあなたがあなたのブランドの個性を確立するのを助け、あなたのために働くすべての人があなたの会社を代表する方法を理解することを確実にします。彼らがフルタイムの従業員であろうとフリーランサーであろうと。

ブランドのトーンと声に加えて、ブランドガイドラインを使用して、次の使用方法の構造とルールを設定できます。

• ロゴ
• フォント
• カラーパレット
• 名刺のデザインも

ブランドガイドラインにより、一貫したブランディングを確立できます。 これらのガイドラインを作成することにより、作成するすべてのものにわたって統一されたメッセージを作成します。 ブログコンテンツからマーケティングコミュニケーション、ソーシャルメディアの投稿、ビジュアルコンテンツに至るまで、視聴者はビジュアルデザインと声のトーンを通じてブランドを認識できるようになります。

ブランドガイドラインの設定方法

独自のブランドガイドラインを作成するために実行できる手順は次のとおりです。 プロセスに情報を提供するために使用できるブランドガイドラインの例を確認してください。

ステップ1：ミッションから始める

あなたの使命は、あなたが存在する理由の基礎として機能し、ブランドガイドラインを作成する際の素晴らしいスタートです。 あなたの使命、ビジョン、そしてコアバリューは、あなたのブランドの声、そして最終的にはあなたのブランドアイデンティティを知らせるのに役立ちます。 この基盤はあなたとあなたの顧客をつなぐので、あなたのブランドガイドラインの基礎としてそれを使うことは役に立ちます。

ボーイスカウトアメリカ連盟のタグラインは「Prepared.ForLife」です。 すべてのブランディングは、スカウティング後の生活のあらゆる側面に備えてメンバーを準備するという組織の使命に基づいて開発されています。 これは、BSAブランドガイドラインの基礎です。 ブランドガイドラインの最初のページでは、この使命の概要を説明し、スカウトの人生の準備が組織の中核である方法について説得力のあるストーリーを示しています。

ブランドガイドラインでは、使命と価値観を使用して、ブランドがそれらを読んでいる人と共鳴するのに役立つ説得力のあるストーリーを伝えます。 これはあなたのブランドに取り組んでいる誰にとっても出発点を提供します。 ブランドストーリーは、ロゴ、コンテンツの作成、広告コピーなど、マーケティングおよびブランディングプロセスのすべてのステップに情報を提供するのに役立ちます。 強力なストーリーは、ブランディングの専門家がブランド要素間のより深いつながりを築くのに役立ちます。

ステップ2：ガイドラインを使用するユーザーを決定する

誰かがあなたのブランディングガイドラインのコピーを必要とする多くの理由があります。 あなたはイベントを後援している可能性があり、バナーやその他のイベントの盗品にロゴを使用するための指示を提供する必要があります。 あなたはあなたがあなたのSEO目標の上にとどまるのを手伝うためにプロのコンテンツライターを雇っているかもしれません。 著者の経歴にロゴを含める業界誌の記事を共同執筆している可能性があります。

これらはすべて典型的なマーケティング活動ですが、誰かがあなたのブランドアイデンティティを改ざんする可能性のあるタスクでもあります。 適切なブランドガイドラインがないと、スポンサーシップバナーにロゴを配置すると、色や比率が変わる可能性があり、顧客とブランドとのつながりが薄れる可能性があります。

新入社員もあなたのブランドガイドラインを完全に理解する必要があります。 レポートやプレゼンテーションなど、ブランドを表すものをまとめるときは、一貫性を保つためのガイドラインが必要になります。

ステップ3：ロゴガイドラインを設定する

あなたの使命とともに、あなたのロゴはあなたのブランドの最も重要な要素の1つです。 平均的な顧客には、1日あたり4,000〜10,000の広告が表示され、その多くにロゴが含まれています。 あなたのブランディングの一部として、あなたのロゴは人々があなたのブランドについて考えるときに最初に描く画像の1つです。 顧客があなたのロゴに繰り返しさらされると、競合他社よりもあなたのことを思い出しやすくなります。

一貫性を保つ

あなたのロゴが記憶に残るためには、それは一貫している必要があります。 ブランドガイドラインで、ロゴのルールと制限を概説します。

あなたが強力なブランド認知度を持つ確立された会社である場合、あなたのロゴを別の色で見ている顧客はあなたのブランドエクイティを薄めることはないかもしれません。

たとえば、企業が自社のWebサイトにソーシャルメディア共有ボタンを追加したい場合、自社のブランドカラーに一致するように各ソーシャルメディア企業のロゴを変更することがあります。 Facebookの「F」やTwitterの鳥のロゴはすでに多くの人が知っているので、会社のロゴの色をそれに合わせて変更しても、すでに知っている人を混乱させることはありません。

ガイドラインを外部パートナーと共有する

人々があなたのロゴを使いたがる理由はたくさんあります。 あなたがアフィリエイトマーケティングプログラムを提供する場合、あなたのパートナーはあなたのロゴを彼らのソーシャルメディアページであなたを宣伝するために使うかもしれません。 ブランドガイドラインには、人々がロゴを使用できる方法と使用できない方法についての明確な指示を含める必要があります。 たとえば、自分の使命に合わないコンテンツにロゴを使用することを禁止したい場合があります。

次のルールを含めます。

• サイジング
• スケーリング
• 色
• フォント
• 画像の用途

ステップ4：ブランドの色の組み合わせを選択する

簡単な決断のように思えるかもしれませんが、色はブランドの最も重要な要素の1つです。 色はロゴの最も認識しやすい特徴の1つであり、特定の色はさまざまな心理的つながりを構築します。 適切な会社の色を選択することで、ビジネスのさまざまなデザイン要素を導き、ブランドの視覚的アイデンティティを確立します。 ブランドのカラーパレットには、次のものが含まれている必要があります。

• 原色
• 二次色
• 背景色

色は、ブランドの個性を伝えるのにも役立ちます。 ブランドの個性が楽しく、陽気で活気に満ちている場合は、落ち着いた色を避けたり、クールな色合いを主な色として使用したりするでしょう。 色彩理論に精通していない場合は、ビジネスに適した配色を選択するのに役立つグラフィックデザイナーを見つけてください。 ブランドの視覚的要素は認識に大きな影響を与えるため、配色は重要な決定事項であることに注意してください。

色の使用について個別のガイダンスを設定する

公式のブランドカラーを選択したら、それらの使用方法に関するルールとスタイルガイドを作成します。 スウェーデンの家具小売業者Ikeaは、世界で最も有名なブランドの1つです。 同社には、象徴的な青と黄色のロゴの起源とその使用方法に関する規則を説明する強力なブランドガイドラインがあります。

Ikeaのブランドガイドラインによると、青と黄色はスウェーデンの旗へのオマージュであり、組み合わせは対照的で、ロゴをポップにしています。 ブランドガイドラインには、Ikeaのロゴで使用する必要のある特定の黄色と青の色合いが記載されています。

ステップ5：ブランドイメージのガイドラインを設定する

広告で使用する画像、Webサイト、さらにはブログ投稿に含まれるストック画像もすべてブランドの一部です。 あるブランドに適した特定の画像は、別のブランドでは機能しない場合があります。 これらのガイドラインは、ソーシャルメディア、ブログ投稿、ビデオマーケティング、およびその他のコンテンツやアクティビティであなたと一緒に作業する人に役立ちます。

たとえば、専門サービスのクライアントを抱えるB2B企業を運営している場合、アルコールを飲んでいる人や企業環境では受け入れられないことをしている人を写したストックフォトを使用しないようにする可能性があります。 ただし、これらの画像は、ホスピタリティやイベントのプロモーションを専門とする会社には適している場合があります。

会社がパンフレット、広告、ソーシャルメディアの投稿などで使用する画像は、ブランドの声やトーンと一致している必要があります。 気さくで楽しいことを目指していますか、それとも真面目でプロフェッショナルなことを目指していますか？ 画像のガイドラインの概要は、顧客向けのすべてのタッチポイントが同じブランドアイデンティティを確実に伝達するのに役立ちます。

ステップ6：トーンと声を設定する

ロゴ、色、フォント、ブランドイメージなど、ビジュアルアセットのスタイルを設定したら、作成したアセットに集中できます。 あなたのブランドの声とトーンは、現在および将来の顧客にあなたの個性を伝えるのに役立ちます。 IDのこれらのコンポーネントは、視覚スタイルに設定したコンポーネントを補完する必要があります。

あなたの口調と声は、ブログの投稿やビデオなどのコンテンツからソーシャルメディアや広告コピーまですべてを知らせます。 あなたとあなたの顧客との間の書面によるコミュニケーションは一貫している必要があります。 ソーシャルメディアの投稿が生意気でユーモラスであるが、ブログの投稿が乾燥していて事実に反している場合は、顧客を混乱させる可能性があります。 彼らはどのトーンがあなたのブランドにとってより本物であるかを知ることができないかもしれません。 ブランドのトーンや声を考えていない場合は、前述のように、ビジョンとミッションステートメントからインスピレーションを得てください。

Fenty Beautyは、肌の色や性別を問わず、すべての人に向けた製品を提供する包括的な化粧品会社としてのブランドアイデンティティを確立しました。 会社はこのアイデンティティを使用して、そのトーンと声を確立します。 そのブランドガイドラインは、化粧品広告で一般的に見られる代名詞「彼女」や「彼女」の代わりに、「私たち」や「私たちの」などの包括的な代名詞の使用を具体的にカバーしています。

書面によるコミュニケーションに加えて、Fenty Beautyの口調と声のガイドラインは、製品を販売するキオスクや小売店の従業員にも適用されます。 セールスアソシエイトは、ブランドの全体的なトーンと声に一致する、陽気な熱狂的な態度をとるように指示されています。

独自のトーンと声を設定するには：

• あなたの聴衆のことを考えてください。
• あなたのユニークなブランド価値を知ってください。
• 既存のコミュニケーションを見てください。
• あなたのトーンを開発します。

あなたの聴衆を知る

あなたの主要な顧客はあなたがあなたのブランドのトーンと声を決定するのを手伝います。 マーケティング計画の一部としてすでにマーケティングペルソナを開発している場合は、おそらくターゲット顧客のアイデアを持っているでしょう。 そうでない場合は、いくつかの背景調査を行います。 最高の顧客に関する人口統計情報を収集し、類似点に注意してください。

ブランドのペルソナは複数ある可能性があります。 これらの異なるグループ間の類似点を見つけて、どのトーンが彼らに話しかけるかを理解します。 たとえば、Fenty Beautyには、あらゆる年齢やバックグラウンドのさまざまな顧客がいます。 しかし、それぞれが会社の活気に満ちた陽気なトーンに反応します。 同社のブランドの個性は、顧客にアピールする自信と包括性を中心に構築されています。

独自のブランド価値を使用する

あなたがあなたのビジネスを始めたとき、あなたはあなたのビジネスプランであなたのユニークな価値提案を確立したかもしれません。 これは、競合他社の中で際立っているブランドの要素を指します。 それがあなたの顧客があなたとビジネスをすることを選ぶ理由です。

あなたのユニークな価値観はあなたがあなたのブランドのトーンと声を構築するのを助けます。 たとえば、チームメンバーがより簡単にコラボレーションできるプロジェクト管理ソフトウェアを提供するSaaS企業を運営している場合、混雑した市場で競争していることになります。 あなたの顧客があなたの製品を評価する理由を知ることはあなたがあなたの調子を整えるのを助けるでしょう。

あなたの最高の顧客はあなたの製品が使いやすいと感じ、その機能の使い方について新しいチームメンバーを訓練する必要がないことを認めるかもしれません。 効率性と生産性の向上を伝えるブランドの声を採用することもできます。

あなたの既存のコミュニケーションを見てください

あなたの会社がしばらく前から存在している場合は、既存のコンテンツやソーシャルメディアの投稿を調べて、何が最もエンゲージメントを高めているかを確認してください。 これらの投稿の声とトーンとの一貫性を確認できるはずです。 それらを使用して、ブランドガイドラインを確立します。

あなたのトーンを開発する

理想的な顧客とその顧客の共感を得ることができたら、それを使用して理想的なトーンを作成します。 次のガイドラインを作成します。

• 文型と文体
• フレージング
• 書面によるコミュニケーションの全体的な感触

あなたの会社が人だと想像してみてください。 あなたの声とトーンのガイドラインを書くとき、この人を視覚化してください。 検討：

• 彼らはどのように話しますか？
• 彼らが話すとき、彼らはどのように聞こえますか？
• 彼らはどのように人々を感じさせますか？
• 彼らはフォーマルですか、それともリラックスしていますか？
• 彼らは元気ですか、それとも予約されていますか？

ブランドの個性を作成すると、コピーが社内で作成されたか外部で作成されたかにかかわらず、ブランドの一貫性を高めるガイドラインを作成するのに役立ちます。

ブランドガイドラインを作成し、ビジネスのトーンを統一する

ブランドガイドラインの作成は大きな仕事であり、考慮すべきことがたくさんあります。 しかし、そうすることは、現在および潜在的な顧客と共鳴する強力なブランドを確立するための最初のステップです。 ブランドガイドラインの各部分が連携して、人々に密着し、彼らが自分の問題を解決する必要があるときにあなたを思い出すのに役立つブランドを構築する必要があります。

あなたの使命と価値観を磨くことから始めて、あなたのブランドガイドラインを作成するためにそれらを使用してください。

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