브랜드 가이드라인 작성 방법(무료 브랜드 템플릿 다운로드 포함)

강력한 브랜드는 필수적인 비즈니스 동인입니다. 강력한 브랜드는 고객과 더 강력한 관계를 구축하여 회사와의 전반적인 가치를 향상시킬 수 있도록 합니다. 고객이 비즈니스와 감정적으로 연결되어 있으면 그렇지 않은 고객보다 평생 가치가 300% 이상 높을 수 있습니다.

콘텐츠는 브랜드의 핵심 구성 요소입니다. 브랜드 가이드라인을 설정하면 콘텐츠 제작을 아웃소싱하는 경우에도 브랜드의 모든 부분이 유사하고 연결되어 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 누가 작성하는지에 관계없이 브랜드 스타일 가이드라인을 만들고 광고 카피에서 콘텐츠에 이르기까지 모든 브랜드 측면을 연결하는 방법을 알아보세요.

브랜드 가이드라인이 필요한 이유

브랜드 가이드라인은 메시지의 각 측면을 보다 응집력 있는 전체로 만듭니다. 강력한 브랜드를 구축하고 있다면 자신을 독특하게 만드는 요소를 정의하고 고객과 연결하는 방법을 찾는 데 많은 생각을 했을 것입니다.

브랜드 지침은 모든 접점을 통해 잠재 고객과 사명, 비전 및 브랜드 아이덴티티를 전달하는 데 도움이 됩니다. 그들은 브랜드 개성을 확립하고 정규직이든 프리랜서이든 상관없이 당신을 위해 일하는 모든 사람들이 당신의 회사를 대표하는 방법을 이해할 수 있도록 도와줍니다.

브랜드 어조 및 목소리와 함께 브랜드 지침을 사용하여 다음을 사용하는 방법에 대한 구조와 규칙을 설정할 수 있습니다.

• 심벌 마크
• 글꼴
• 색상 팔레트
• 명함 디자인도

브랜드 가이드라인을 통해 일관된 브랜드를 구축할 수 있습니다. 이러한 지침을 작성함으로써 귀하가 작성하는 모든 것에 대해 통일된 메시지를 작성하게 됩니다. 블로그 콘텐츠에서 마케팅 커뮤니케이션, 소셜 미디어 게시물 및 시각적 콘텐츠에 이르기까지 청중은 시각적 디자인과 어조를 통해 브랜드를 알아볼 수 있습니다.

브랜드 가이드라인 설정 방법

다음은 고유한 브랜드 가이드라인을 개발하기 위해 취할 수 있는 단계입니다. 프로세스를 알리는 데 사용할 수 있는 브랜드 지침의 예를 확인하십시오.

1단계: 임무 시작

당신의 사명은 당신이 존재하는 이유의 기초 역할을 하며 브랜드 가이드라인을 개발할 때 훌륭한 출발점이 됩니다. 귀하의 사명, 비전 및 핵심 가치는 브랜드 보이스와 궁극적으로 브랜드 아이덴티티를 알리는 데 도움이 됩니다. 이 기반은 고객과 연결되므로 브랜드 가이드라인의 기반으로 사용하는 것이 좋습니다.

미국 보이 스카우트의 슬로건은 "준비된 삶을 위해"입니다. 모든 브랜딩은 스카우트 후 삶의 모든 측면에 대해 구성원을 준비시키는 조직의 사명을 중심으로 개발됩니다. BSA 브랜드 가이드라인의 기초입니다. 브랜드 가이드라인의 첫 번째 페이지는 이 사명을 간략하게 설명하고 스카우트를 평생 준비하는 것이 조직의 핵심인 방법에 대한 매력적인 이야기를 제공합니다.

브랜드 가이드라인에서 사명과 가치를 사용하여 읽는 사람이 브랜드에 공감할 수 있도록 설득력 있는 스토리를 전달하세요. 이것은 브랜드 작업을 하는 모든 사람에게 출발점이 될 것입니다. 브랜드 스토리는 로고, 콘텐츠 작성 및 광고 카피를 포함한 마케팅 및 브랜딩 프로세스의 모든 단계를 알리는 데 도움이 됩니다. 강력한 스토리는 브랜딩 전문가가 브랜드 요소 간의 더 깊은 연결을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

2단계: 지침을 사용할 사람 결정

누군가가 귀하의 브랜드 지침 사본을 필요로 하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 이벤트를 후원할 수 있으며 배너 및 기타 이벤트 장식에 로고 사용에 대한 지침을 제공해야 합니다. SEO 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 전문 콘텐츠 작가를 고용할 수 있습니다. 당신은 당신의 저자 약력에 당신의 로고를 포함할 무역 간행물에 기사를 공동으로 작성할 수 있습니다.

이는 모두 일반적인 마케팅 활동이지만 누군가가 귀하의 브랜드 아이덴티티를 변조할 수 있는 작업이기도 합니다. 적절한 브랜드 지침이 없으면 후원 배너에 로고를 넣는 사람이 색상이나 비율을 변경하여 고객과 브랜드 간의 연결을 약화시킬 수 있습니다.

신입 사원도 브랜드 지침에 대한 철저한 이해가 필요합니다. 보고서, 프레젠테이션 및 귀하의 브랜드를 대표하는 기타 모든 것을 작성할 때 일관성을 유지하기 위한 지침이 필요합니다.

3단계: 로고 지침 설정

사명과 함께 로고는 브랜드의 가장 중요한 구성 요소 중 하나입니다. 평균적인 고객은 하루에 4,000개에서 10,000개 사이의 광고를 보게 되며 그 중 많은 광고가 로고를 포함합니다. 브랜딩의 일부로 로고는 사람들이 브랜드를 생각할 때 가장 먼저 떠올리는 이미지 중 하나입니다. 고객이 귀하의 로고에 반복적으로 노출되면 경쟁자보다 귀하를 더 쉽게 기억할 수 있습니다.

일관성 유지

로고가 기억에 남으려면 일관성이 있어야 합니다. 브랜드 가이드라인에서 로고에 대한 규칙 및 제한 사항을 간략하게 설명합니다.

브랜드 인지도가 높은 기존 회사의 경우 다른 색상으로 로고를 보는 고객이 브랜드 자산을 희석시키지 않을 수 있습니다.

예를 들어 회사에서 웹사이트에 소셜 미디어 공유 버튼을 추가하려는 경우 각 소셜 미디어 회사의 로고를 자체 브랜드 색상과 일치하도록 변경할 수 있습니다. 이미 많은 사람들이 페이스북 'F'나 트위터의 새 로고에 익숙하기 때문에 회사 로고의 색상을 해당 색상으로 변경해도 이미 알고 있는 사람들에게는 혼동을 주지 않을 것이다.

외부 파트너와 지침 공유

사람들이 귀하의 로고를 사용하려는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 제휴 마케팅 프로그램을 제공하는 경우 파트너는 귀하의 로고를 사용하여 소셜 미디어 페이지에서 귀하를 홍보할 수 있습니다. 브랜드 지침에는 사람들이 로고를 사용할 수 있는 방법과 사용할 수 없는 방법에 대한 명시적인 지침이 포함되어야 합니다. 예를 들어, 다른 사람이 귀하의 사명과 일치하지 않는 콘텐츠에 귀하의 로고를 사용하는 것을 금지할 수 있습니다.

다음에 대한 규칙 포함:

• 사이징
• 스케일링
• 그림 물감
• 글꼴
• 이미지 사용

4단계: 브랜드 색상 조합 선택

단순한 결정처럼 보일 수 있지만 색상은 브랜드의 가장 중요한 구성 요소 중 하나입니다. 색상은 로고에서 가장 눈에 띄는 특징 중 하나이며 특정 색상은 서로 다른 심리적 연결을 형성합니다. 올바른 회사 색상을 선택하면 비즈니스의 다양한 디자인 요소를 안내하고 브랜드의 시각적 아이덴티티를 구축할 수 있습니다. 브랜드의 색상 팔레트에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 원색
• 보조 색상
• 배경색

색상은 또한 브랜드 개성을 전달하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 개성이 재미있고 명랑하며 생동감이 있다면 차분한 색상을 피하거나 시원한 색조를 지배적인 색상으로 사용하게 될 것입니다. 색상 이론에 정통하지 않은 경우 비즈니스에 적합한 색상 구성표를 선택하는 데 도움을 줄 그래픽 디자이너를 찾으십시오. 브랜드의 시각적 요소는 인지도에 큰 영향을 미치므로 색상 구성표는 중요한 결정이라는 점을 기억하십시오.

색상 사용에 대한 별도의 지침 설정

공식 브랜드 색상을 선택한 후에는 규칙과 활용 방법에 대한 스타일 가이드를 만드십시오. 스웨덴 가구 소매업체 이케아는 세계에서 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나입니다. 회사는 상징적인 파란색과 노란색 로고의 기원과 사용 방법에 대한 규칙을 설명하는 강력한 브랜드 지침을 가지고 있습니다.

이케아의 브랜드 가이드라인에 따르면 파란색과 노란색은 스웨덴 국기에 대한 오마주이며, 조합이 대비되어 로고가 팝합니다. 브랜드 가이드라인은 Ikea 로고와 함께 사용해야 하는 특정 노란색 및 파란색 음영을 제공합니다.

5단계: 브랜드 이미지에 대한 지침 설정

광고, 웹사이트에 사용하는 이미지, 블로그 게시물에 포함된 스톡 이미지도 모두 브랜드의 일부입니다. 한 브랜드에 적합한 특정 이미지가 다른 브랜드에서는 작동하지 않을 수 있습니다. 이 지침은 소셜 미디어, 블로그 게시물, 비디오 마케팅 및 기타 콘텐츠나 활동에서 귀하와 함께 일하는 모든 사람에게 유용합니다.

예를 들어, 전문 서비스 고객과 B2B 회사를 운영하는 경우 사람들이 술을 마시거나 기업 환경에서 용인되지 않는 행동을 보여주는 스톡 사진을 사용하지 않을 가능성이 큽니다. 그러나 이러한 이미지는 접대 또는 이벤트 프로모션을 전문으로 하는 회사에 적합할 수 있습니다.

회사에서 브로셔, 광고, 소셜 미디어 게시물 등에 사용하는 모든 이미지는 브랜드 보이스 및 어조와 일치해야 합니다. 당신의 목표는 가볍고 재미있습니까, 아니면 진지하고 전문적입니까? 이미지에 대한 개요 지침은 모든 고객 대면 접점이 동일한 브랜드 아이덴티티를 전달하도록 하는 데 도움이 됩니다.

6단계: 어조와 목소리 설정

로고, 색상, 글꼴 및 브랜드 이미지를 포함한 시각적 자산의 스타일을 설정하고 나면 작성된 자산에 집중할 수 있습니다. 브랜드 보이스와 어조는 현재 및 잠재 고객에게 귀하의 개성을 전달하는 데 도움이 됩니다. 이러한 정체성 구성 요소는 시각적 스타일에 대해 설정한 구성 요소를 보완해야 합니다.

귀하의 어조와 목소리는 블로그 게시물 및 비디오와 같은 콘텐츠에서 소셜 미디어 및 광고 카피에 이르기까지 모든 것을 알려줍니다. 귀하와 귀하의 고객 간의 모든 서면 커뮤니케이션은 일관성이 있어야 합니다. 소셜 미디어 게시물이 건방지고 유머러스하지만 블로그 게시물이 건조하고 사실이라면 고객에게 혼란을 줄 수 있습니다. 그들은 어떤 톤이 당신의 브랜드에 더 정통한지 구별하지 못할 수도 있습니다. 브랜드 어조와 목소리를 염두에 두고 있지 않다면 앞서 언급한 바와 같이 비전과 사명 선언문에서 영감을 얻으십시오.

펜티뷰티는 피부톤과 성별을 가리지 않고 모두를 위한 제품으로 포용적인 화장품 기업으로 브랜드 아이덴티티를 확립했습니다. 회사는 이 아이덴티티를 사용하여 어조와 목소리를 설정합니다. 브랜드 가이드라인은 화장품 광고에서 흔히 볼 수 있는 대명사 "그녀"와 "그녀" 대신 "우리"와 "우리의"와 같은 포괄적인 대명사를 사용하는 것을 구체적으로 다룹니다.

서면 의사 소통과 함께 Fenty Beauty의 어조 및 음성 지침은 제품을 판매하는 키오스크 및 소매점 직원에게까지 확대됩니다. 판매 직원은 브랜드의 전반적인 어조와 목소리와 일치하도록 활기차고 열정적으로 지시합니다.

자신만의 톤과 목소리를 설정하려면:

• 청중을 생각하십시오.
• 고유한 브랜드 가치를 알고 있습니다.
• 기존 커뮤니케이션을 살펴보십시오.
• 당신의 음색을 개발하십시오.

당신의 청중을 알고

주요 고객은 브랜드 어조와 목소리를 결정하는 데 도움이 될 것입니다. 마케팅 계획의 일부로 마케팅 페르소나를 이미 개발했다면 타겟 고객에 대한 아이디어가 있을 것입니다. 그렇지 않은 경우 배경 조사를 수행하십시오. 최고의 고객에 대한 인구 통계 정보를 수집하고 유사점을 기록하십시오.

당신은 아마도 하나 이상의 브랜드 페르소나를 가질 것입니다. 이 다른 그룹들 사이의 유사점을 찾아 어떤 어조가 그들에게 말할 것인지 알아내십시오. 예를 들어 — Fenty Beauty는 모든 연령대와 배경의 다양한 고객을 보유하고 있습니다. 그러나 그들 각자는 회사의 활기차고 발랄한 음색에 반응합니다. 회사의 브랜드 개성은 고객에게 어필하는 자신감과 포괄성을 기반으로 합니다.

고유한 브랜드 가치 사용

사업을 시작할 때 사업 계획에 고유한 가치 제안을 설정했을 수 있습니다. 이것은 경쟁자들 사이에서 눈에 띄는 브랜드의 요소를 나타냅니다. 이것이 바로 고객이 귀하와 비즈니스를 하기로 선택하는 이유입니다.

고유한 가치는 브랜드 어조와 목소리를 구축하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 팀 구성원이 보다 쉽게 ​​협업할 수 있도록 하는 프로젝트 관리 소프트웨어를 제공하는 SaaS 회사를 운영하는 경우 복잡한 시장에서 경쟁하고 있는 것입니다. 고객이 제품을 가치 있게 여기는 이유를 알면 어조를 설정하는 데 도움이 됩니다.

당신의 최고의 고객들은 당신의 제품이 사용하기 쉽다는 것을 알게 될 것이고 그들이 그 기능을 사용하는 방법에 대해 새로운 팀원들을 교육할 필요가 없다는 것을 알게 될 것입니다. 효율성과 향상된 생산성을 전달하는 브랜드 보이스를 채택할 수 있습니다.

기존 커뮤니케이션 살펴보기

회사가 오랫동안 존재했다면 기존 콘텐츠와 소셜 미디어 게시물을 살펴보고 가장 많은 참여를 얻은 것이 무엇인지 확인하십시오. 이 게시물의 목소리와 어조와 일관성을 볼 수 있어야 합니다. 이를 사용하여 브랜드 가이드라인을 설정하십시오.

당신의 음색을 개발하십시오

이상적인 고객에 대한 아이디어와 공감하는 내용이 있으면 이를 사용하여 이상적인 톤을 만드십시오. 다음에 대한 지침 만들기:

• 문장 구조와 쓰기 스타일
• 말씨
• 서면 의사 소통의 전반적인 느낌

회사가 사람이라고 상상해보십시오. 목소리와 어조 지침을 작성할 때 이 사람을 시각화하십시오. 고려하다:

• 그들은 어떻게 말합니까?
• 그들은 말할 때 어떻게 들립니까?
• 그들은 사람들을 어떻게 느끼게 합니까?
• 그들은 형식적입니까 아니면 편안합니까?
• 그들은 활기찬 또는 예약되어 있습니까?

브랜드 개성을 만들면 사내에서 작성하든 외부에서 작성하든 상관없이 브랜드 일관성을 강화하는 지침을 개발하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 가이드라인을 만들고 비즈니스의 분위기를 통일하십시오

브랜드 가이드라인을 만드는 것은 큰 작업이며 고려해야 할 사항이 많습니다. 그러나 그렇게 하는 것이 현재 및 잠재 고객과 공감할 수 있는 강력한 브랜드를 구축하는 첫 번째 단계입니다. 브랜드 가이드라인의 각 부분은 함께 작동하여 사람들의 마음을 사로잡고 자신의 문제를 해결해야 할 때 당신을 기억하도록 도와주는 브랜드를 구축해야 합니다.

사명과 가치를 연마하여 시작하고 이를 사용하여 브랜드 가이드라인을 만드십시오.

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