Google Merchant Center: Cómo crear campañas de Shopping en Google Ads

Si tiene una tienda en línea configurada con Google, Google Ads le ofrece muchas formas de llegar a sus clientes. Gracias a su herramienta Merchant Center, Google ofrece opciones de publicidad paga y orgánica para asegurarse de mostrar los productos correctos a sus clientes.

Siga leyendo para descubrir qué es Google Merchant Center , cómo aprovechar al máximo las campañas de Shopping de Google Ads y cómo comenzar a usar esta herramienta hoy.

¿Qué es el Centro de comerciantes de Google?

Google Merchant Center es una herramienta que permite que millones de usuarios descubran y compren sus productos. Con él, puedes subir información sobre tus productos y tu tienda online a Google para que sean visibles para los compradores.

Google Merchant Center ofrece muchas funciones útiles para los anunciantes, como:

• Información actualizada del producto para sus clientes

• Rich Media Ads a través de Google Shopping, con la capacidad de mostrar información como imágenes y precios de productos

• Informes completos sobre el rendimiento de su comercio electrónico

• La capacidad de vender productos en diferentes mercados. Los anuncios de Google Shopping están disponibles en más de 90 países. Con Google Merchant Center, puede crear feeds de varios países para mostrar sus productos a usuarios de todo el mundo.

• Recomendaciones personalizadas para mejorar tus resultados. En la página Oportunidades de Merchant Center, puede ver ideas para mejorar los datos de sus productos para sus campañas.

¿Qué son las campañas de Shopping en Google Ads?

Las campañas de compras de Google Ads están especialmente diseñadas para minoristas. Si tiene una tienda, puede usar estas campañas para promocionar su inventario local y en línea, aumentar el tráfico a su sitio web o tienda física y obtener más clientes.

Para usar anuncios de compras , debe enviar los datos de su producto a través de Google Merchant Center y crear una campaña de Google Ads.

Los anuncios de compras tienen un formato diferente al estándar de Google Ads, ya que son más visuales e incluyen la foto, el título y el precio del producto, así como el nombre de la tienda en línea.

Cómo funcionan los anuncios de Google Shopping

Los anuncios de compras de Google funcionan de manera un poco diferente a los anuncios de texto clásicos, ya que los datos del producto determinan cómo y cuándo se muestran sus anuncios en lugar de las palabras clave. Estos anuncios se administran a través de campañas de Shopping, especialmente diseñadas para promocionar fácilmente su inventario de productos de Google Merchant Center en Google Ads.

Al igual que otros formatos de Google Ads, los anuncios de compras participan en subastas y se cobran según un modelo de costo por clic (CPC). Solo paga cuando un usuario hace clic en un anuncio.

Hay dos tipos diferentes de anuncios de Shopping para promocionar su tienda:

• Anuncios de productos: Google los crea automáticamente a partir de los datos de productos que ha enviado a Google Merchant Center. Incluyen la imagen del producto, el título y el precio, así como el nombre de la empresa o tienda.
• Anuncios de inventario local: estos anuncios le permiten mostrar sus productos y almacenar datos a clientes potenciales cercanos que buscan en Google. Google hace esto al combinar datos de productos e inventario en su cuenta de Merchant Center.

Ubicaciones de anuncios de compras

Los anuncios pueden aparecer en diferentes ubicaciones:

• En la Búsqueda de Google, junto a los resultados de búsqueda y las imágenes de Google, pero separado de los anuncios de texto. Tenga en cuenta que los anuncios de texto y los anuncios de Shopping pueden aparecer en la misma búsqueda, ya que la intención de Google es que los usuarios vean todos los productos que coinciden con su búsqueda.
• La pestaña Compras de la búsqueda de Google.
• La Red de Display de Google, que incluye YouTube, Gmail y Google Discover .
• Sitios web de socios de búsqueda de Google , siempre que haya configurado la campaña para incluir estas ubicaciones.

Ventajas de los anuncios de Google Shopping

• Mejores oportunidades de venta : presente directamente información sobre sus productos para ayudar a los clientes potenciales a tomar decisiones informadas. Cuando los clientes están mejor informados, es más probable que terminen comprando en su sitio.

  

• Mayor visibilidad : cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, es posible que se muestren varios de tus anuncios de Shopping, o incluso una combinación de un anuncio de texto y un anuncio de Shopping simultáneamente. Esto multiplica las posibilidades de generar conversiones.

• Fácil gestión : los anuncios de compras se basan directamente en la información que ha proporcionado sobre sus productos. Puede actualizar su inventario de productos directamente en Google Ads e incluso crear grupos de productos para los artículos por los que desea ofertar.

• Más información sobre sus campañas : puede ver el rendimiento de sus anuncios con el nivel de detalle que prefiera, así como utilizar datos comparativos para ver el rendimiento de sus productos frente a sus competidores. Dos componentes especialmente útiles son las herramientas Impression Share Data y Bid Simulator.

Cómo utilizar el Centro de comerciantes de Google

Cómo crear una cuenta del Centro de comerciantes de Google

Para comenzar a usar esta herramienta, vaya a Merchant Center e inicie sesión con su cuenta de Google. Luego agrega la siguiente información:

• Detalles sobre su negocio.

• Donde los clientes pueden procesar las compras (en su sitio web, en Google o en su tienda local). Puedes elegir más de una opción para empezar y ajustar como prefieras.

• Las plataformas de terceros que utiliza.

• Sus preferencias de correo electrónico.

Cómo vincular su cuenta de Merchant Center con Google Ads

Para utilizar los anuncios de Shopping, debe vincular sus cuentas de Google Ads y Merchant Center. Solo sigue estos pasos:

• En su cuenta de Merchant Center, haga clic en el icono Configuración y seleccione Cuentas vinculadas.

• Seleccione Anuncios de Google.

• En su cuenta de Google Ads, busque el ID de cliente de Google Ads de la cuenta que desea vincular. Puede verlo en la parte superior de cualquier página de su cuenta de Google Ads, junto a su correo electrónico.

• En Acciones, haga clic en Enlace.

Cómo iniciar una campaña publicitaria de compras en 10 pasos

Aquí le mostramos cómo crear su primera campaña de Shopping con Google Ads:

1. Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google.

2. Haga clic en Campañas en el menú de la izquierda.

3. Haga clic en el botón +, luego haga clic en Nueva campaña.

4. En Tipo de campaña, seleccione Compras y haga clic en Siguiente.

5. Selecciona tus preferencias publicitarias:

   • Nombre de campaña

   • Comerciante: la cuenta de Merchant Center que contiene los productos que desea anunciar.

   • País donde venderá sus productos.

   • Filtro de inventario : simplemente modifíquelo si desea limitar la cantidad de productos utilizados en su campaña.

   • Tipo de oferta que desea utilizar.

   • Presupuesto diario .

   • Prioridad de campaña : solo tienes que modificar esto si anuncias el mismo producto en el mismo país en varias campañas.

   • Si solo desea que su campaña aparezca en las redes seleccionadas , desmarque las que desea excluir.

   • Dispositivos en los que se mostrará la campaña.

   • Ubicaciones geográficas específicas.

   • Anuncios de inventario local : solo tienes que modificar esto si quieres que tu campaña incluya productos vendidos en tiendas locales. Para habilitar esta opción, debe enviar datos de productos locales a Merchant Center.

6. Haga clic en Guardar y continuar.

7. Seleccione el tipo de grupo de anuncios que desea crear: Anuncio de producto de compras (para crear anuncios individuales) o Anuncio de catálogo de compras (anuncios que muestran varios productos relacionados).

8. Introduzca el nombre de su primer grupo de anuncios y la oferta correspondiente.

9. Clic en Guardar.

10. Finalmente, será redirigido a la página de grupos de productos, donde encontrará un grupo con todos los productos de la campaña. Tenga en cuenta que también puede crear más grupos de productos para establecer ofertas más específicas.