Google Merchant Center: jak tworzyć kampanie produktowe w Google Ads

Jeśli masz sklep internetowy skonfigurowany w Google, Google Ads oferuje wiele sposobów dotarcia do klientów. Dzięki narzędziu Merchant Center Google zapewnia płatne i organiczne opcje reklamowe, aby mieć pewność, że wyświetlasz klientom odpowiednie produkty.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym jest Google Merchant Center , jak najlepiej wykorzystać kampanie produktowe Google Ads i jak zacząć korzystać z tego narzędzia już dziś.

Co to jest Centrum Sprzedawcy Google?

Google Merchant Center to narzędzie, które pozwala milionom użytkowników odkrywać i kupować Twoje produkty. Dzięki niemu możesz przesyłać informacje o swoich produktach i sklepie internetowym do Google, aby były widoczne dla kupujących.

Google Merchant Center oferuje reklamodawcom wiele przydatnych funkcji , takich jak:

• Aktualne informacje o produktach dla Twoich klientów

• Rich Media Ads w Zakupach Google, z możliwością wyświetlania informacji, takich jak zdjęcia produktów i ceny

• Kompleksowe raporty na temat wydajności Twojego e-commerce

• Możliwość sprzedaży produktów na różnych rynkach. Reklamy Google Shopping są dostępne w ponad 90 krajach. Dzięki Google Merchant Center możesz tworzyć pliki danych dla wielu krajów, aby wyświetlać swoje produkty użytkownikom na całym świecie.

• Spersonalizowane rekomendacje, które poprawią Twoje wyniki. Na stronie Możliwości w Merchant Center możesz zobaczyć pomysły na ulepszenie danych produktów w kampaniach.

Czym są kampanie produktowe w Google Ads?

Kampanie produktowe Google Ads są specjalnie zaprojektowane dla sprzedawców. Jeśli masz sklep, możesz użyć tych kampanii do promowania lokalnego i internetowego asortymentu, zwiększenia ruchu w witrynie lub sklepie stacjonarnym i zdobycia większej liczby klientów.

Aby korzystać z reklam produktowych , musisz przesłać dane produktów przez Google Merchant Center i utworzyć kampanię Google Ads.

Reklamy produktowe mają inny format niż standardowe reklamy Google Ads, ponieważ są bardziej wizualne i zawierają zdjęcie, tytuł i cenę produktu oraz nazwę sklepu internetowego.

Jak działają reklamy produktowe Google

Reklamy produktowe Google działają nieco inaczej niż klasyczne reklamy tekstowe, ponieważ dane produktów określają sposób i czas wyświetlania reklam, a nie słowa kluczowe. Reklamami tymi zarządza się za pomocą kampanii produktowych, zaprojektowanych specjalnie z myślą o łatwej promocji Twojego asortymentu produktów Google Merchant Center w Google Ads.

Podobnie jak inne formaty Google Ads, reklamy produktowe biorą udział w aukcjach i są rozliczane według modelu kosztu kliknięcia (CPC). Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę.

Istnieją dwa rodzaje reklam produktowych do promowania Twojego sklepu:

• Reklamy produktów: Google tworzy je automatycznie na podstawie danych produktów przesłanych do Google Merchant Center. Zawierają zdjęcie produktu, tytuł i cenę, a także nazwę firmy lub sklepu.
• Reklamy lokalnego asortymentu produktów: te reklamy pozwalają wyświetlać produkty i przechowywać dane potencjalnym klientom znajdującym się w pobliżu, którzy korzystają z wyszukiwarki Google. Google robi to, łącząc dane o produktach i asortymencie na Twoim koncie Merchant Center.

Lokalizacje reklam produktowych

Reklamy mogą pojawiać się w różnych lokalizacjach:

• W wyszukiwarce Google obok wyników wyszukiwania i Grafiki Google, ale oddzielnie od reklam tekstowych. Pamiętaj, że reklamy tekstowe i produktowe mogą pojawiać się w tym samym wyszukiwaniu, ponieważ intencją Google jest, aby użytkownicy widzieli wszystkie produkty pasujące do ich wyszukiwania.
• Karta Zakupy w wyszukiwarce Google.
• Sieć reklamowa Google, która obejmuje YouTube, Gmail i Google Discover .
• Witryny partnerów wyszukiwania Google , o ile kampania obejmuje te miejsca docelowe.

Zalety reklam produktowych Google

• Lepsze możliwości sprzedaży : bezpośrednio prezentuj informacje o swoich produktach, aby pomóc potencjalnym klientom w podejmowaniu świadomych decyzji. Lepiej poinformowani klienci są bardziej skłonni do kupowania w Twojej witrynie.

  

• Większa widoczność : gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie w Google, może być wyświetlanych kilka Twoich reklam produktowych, a nawet kombinacja reklamy tekstowej i reklamowej jednocześnie. To zwielokrotnia szanse na generowanie konwersji.

• Łatwe zarządzanie : reklamy produktowe są oparte bezpośrednio na podanych przez Ciebie informacjach o Twoich produktach. Możesz aktualizować swój asortyment produktów bezpośrednio w Google Ads, a nawet tworzyć grupy produktów dla przedmiotów, które chcesz licytować.

• Więcej informacji o kampaniach : możesz przeglądać skuteczność reklam na preferowanym poziomie szczegółowości, a także korzystać z danych porównawczych, aby zobaczyć, jak Twoje produkty radzą sobie z konkurencją. Dwa szczególnie przydatne komponenty to narzędzia Dane o udziale w wyświetleniach i Symulator stawek.

Jak korzystać z Google Merchant Center

Jak utworzyć konto Google Merchant Center

Aby zacząć korzystać z tego narzędzia, przejdź do Merchant Center i zaloguj się na swoje konto Google. Następnie dodaj następujące informacje:

• Szczegóły dotyczące Twojej firmy.

• Gdzie klienci mogą dokonywać zakupów (w Twojej witrynie, w Google lub w Twoim lokalnym sklepie). Możesz wybrać więcej niż jedną opcję, aby rozpocząć i dostosować według własnego uznania.

• Platformy innych firm, z których korzystasz.

• Twoje preferencje dotyczące poczty e-mail.

Jak połączyć konto Merchant Center z Google Ads

Aby korzystać z reklam produktowych, musisz połączyć swoje konta Google Ads i Merchant Center. Wystarczy wykonać następujące kroki:

• Na koncie Merchant Center kliknij ikonę Ustawienia i wybierz Połączone konta.

• Wybierz Google Ads.

• Na koncie Google Ads znajdź identyfikator klienta Google Ads dla konta, które chcesz połączyć. Możesz go zobaczyć u góry dowolnej strony na koncie Google Ads, obok e-maila.

• W obszarze Akcje kliknij Połącz.

Jak rozpocząć kampanię reklam produktowych w 10 krokach

Oto jak utworzyć swoją pierwszą kampanię produktową w Google Ads:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads.

2. Kliknij Kampanie w lewym menu.

3. Kliknij przycisk +, a następnie kliknij Nowa kampania.

4. W sekcji Typ kampanii wybierz Zakupy i kliknij Dalej.

5. Wybierz swoje preferencje reklamowe:

   • Nazwa kampanii

   • Sprzedawca: konto Merchant Center zawierające produkty, które chcesz reklamować.

   • Kraj , w którym będziesz sprzedawać swoje produkty.

   • Filtr zasobów : zmodyfikuj go, jeśli chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii.

   • Rodzaj licytacji , którego chcesz użyć.

   • Budżet dzienny .

   • Priorytet kampanii : musisz to zmienić tylko wtedy, gdy reklamujesz ten sam produkt w tym samym kraju w kilku kampaniach.

   • Jeśli chcesz, aby Twoja kampania pojawiała się tylko w wybranych sieciach , odznacz te, które chcesz wykluczyć.

   • Urządzenia , na których będzie wyświetlana kampania.

   • Określone lokalizacje geograficzne .

   • Reklamy lokalnego asortymentu produktów : musisz to zmienić tylko wtedy, gdy kampania ma obejmować produkty sprzedawane w lokalnych sklepach. Aby włączyć tę opcję, musisz przesłać lokalne dane produktów do Merchant Center.

6. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

7. Wybierz typ grupy reklam, którą chcesz utworzyć: Reklama produktowa (aby utworzyć pojedyncze reklamy) lub Reklama katalogowa (reklamy zawierające kilka powiązanych produktów).

8. Wprowadź nazwę swojej pierwszej grupy reklam i odpowiednią stawkę.

9. Kliknij Zapisz.

10. Na koniec zostaniesz przekierowany na stronę grup produktów, gdzie znajdziesz grupę ze wszystkimi produktami w kampanii. Pamiętaj, że możesz też utworzyć więcej grup produktów, aby ustawić bardziej szczegółowe stawki.