2022 年谷歌分析终极指南

已发表: 2022-05-06

您可能已经考虑过使用 Google Analytics，但可能会发现它很难使用。

如果您不熟悉它，Google Analytics（分析）是一种网络分析工具，可帮助网站所有者了解用户如何与其网站进行交互。

您可以使用这些信息来改进您网站的设计和功能，或者查看哪些领域最受欢迎。

谷歌分析是每个在线业务不可或缺的工具。它可以帮助您了解人们在您的网站上所做的事情以及他们如何与之互动。

对于初学者，您可以使用收集到的信息来开发更好的内容并提供更好的用户体验。

通过使用 Google Analytics，您将了解如何提高网站的可用性、提高转化率，并就最适合您业务的产品和营销策略做出明智的决策。

即使您是初学者，本博客也会为您提供使用 Google Analytics 的所有细节以及如何利用它。

什么是谷歌分析？

Google Analytics 是 Google 提供的一项免费网络分析服务，可帮助网站所有者和开发人员了解访问者如何与其网站进行交互。

谷歌分析允许您跟踪有关您的网站访问者的以下信息：

• 浏览量

• 页面停留时间

• 参与度（点击、滚动等）

• 人口统计（年龄、性别等）

• 转化率（来自自然搜索结果、电子邮件活动等）

谷歌分析是如何工作的？

Google Analytics 通过将 JavaScript 代码放置在您网站的页面上来工作。

跟踪操作以各种方式收集有关页面请求的信息。它以附加到单像素图像请求的参数列表的形式将该信息发送到分析服务器。

谷歌分析是免费的吗？

是的，Google Analytics 几乎可以免费使用所有基本功能。 Google Analytics 还有一个付费版本，称为 Analytics 360。

免费版的分析最适合小型到大型企业。但是，企业可能需要升级到 Google Analytics 的高级版本。

使用 Analytics 的付费版本，您将获得以下功能：

高级漏斗选项和属性建模。
更多维度和指标。
360 报告。
未映射的数据
专门的支持。

然而，谷歌分析并不便宜。每年可能会花费您大约 150,000 美元（每月开具发票）。嗯，这有点贵，这就是企业坚持免费版本的原因。

谷歌分析的主要特点

谷歌分析是最流行的网络分析工具之一。它提供了广泛的功能，可帮助您找到您需要了解的有关网站和用户行为的所有信息。

谷歌分析“首页”

Google Analytics 提供了一个“主页”页面，您可以使用该页面查看您网站所有流量来源的关键指标。

这包括自然（无偿）流量以及推荐和社交媒体流量。

您还可以查看不同页面相对于彼此的执行情况，并确定行为随时间的任何变化。

Google Analytics（分析）仪表板显示各种指标，包括用户、会话、跳出率、会话持续时间、流量来源等。

让我们进一步理解每个术语：

用户：这是访问过您网站的个人数量。
会话：这是用户访问您网站的次数。
跳出率：跳出率衡量有多少访问者在未完成任何操作的情况下离开您的网站。这可能是由于设计或导航不佳或您网站上的内容存在问题。值得注意的是，高跳出率也可能意味着您的网站会吸引大量垃圾邮件流量。
会话持续时间：这衡量用户在您的网站上花费的时间。
流量来源：这显示了哪些网站有助于流向您的网站的流量。它包括自然（无偿）和付费流量，以及推荐和社交媒体流量。

会话和用户

Google Analytics 中最重要的指标之一是会话。这显示了用户访问您的网站的次数。您可以通过分析每个页面的会话数来了解哪些页面表现良好以及哪些需要改进。

通过随着时间的推移跟踪这些数据，您可以查看行为是否发生了任何变化——例如，用户是否在某些页面上花费了更多时间或根本没有返回。

这可以帮助您改进网站设计或导航，并确保内容对您的用户具有足够的吸引力。

观众部分

Google Analytics 中最重要的功能之一是受众部分。这使您可以查看哪些网站促成了流向您网站的流量。您可以查看每个来源贡献了多少流量，无论是来自自然（非付费）流量还是付费流量，以及推荐和社交媒体来源。

通过了解谁在访问您的网站，您可以决定在哪里更有效地分配营销工作。这有助于提高您网站的流量和转化率。

用户流

Google Analytics 中的“用户流”部分提供了用户如何在您的网站上移动的可视化表示。这可以帮助您了解网站的哪些部分最受欢迎以及用户在每个页面上花费的时间最长的位置。

此报告提供了人们来自哪里、他们第一次进入您的网站时登陆哪个页面以及他们从那里去的地方的直观图片。

通过了解用户行为，您可以更好地定位您的营销工作，并确保他们接触到合适的人。这些数据还可以帮助您优化网站的设计和布局，使其更加用户友好且更易于浏览。

人们可以通过链接您的内容并在每个帖子末尾推荐其他帖子来更长时间地参与您的网站。

如果您需要将读者变成电子邮件订阅者或客户，这份报告也是一个数据金矿。这是大量的信息，因为您可以准确地知道客户可能离开的地方。

地理

Geo 允许您实时跟踪用户的位置。这些数据可以帮助您了解您的用户来自哪里以及您网站的哪些部分最受欢迎。

此信息还可用于创建有针对性的营销活动，以吸引更多可能对您提供的产品感兴趣的人。

采购科

谷歌搜索分析中的获取报告提供了您网站收到的流量来源的详细分类。此信息可以帮助您确定访问者的来源。

它展示了访问者的来源，例如搜索引擎、社交网络和网站推荐。该网站的这个关键部分展示了哪些在线营销策略吸引了最多的访问者访问您的网站。

获取部分还提供有关用于查找您的网站的关键字以及搜索频率的信息。

这些数据可以帮助您确定哪些主题或关键字在您的网站上最受欢迎。

社交网络

Google Analytics 中的社交网络部分显示您的网站从通过社交媒体帐户访问的人那里获得的访问次数。

这些数据可以帮助您了解哪些主题或关键字在社交媒体上很受欢迎，以及您的受众来自哪里。

谷歌分析还使您能够查看哪些社交媒体平台为您的网站带来了最多的流量。此信息可以帮助您确定哪些社交媒体渠道最能有效地覆盖您的目标受众。

搜索控制台

您还可以使用 Google Analytics 设置 Google Search Console 帐户，以跟踪您的 SEO 工作。

设置帐户后，转到“搜索流量”部分并选择“所有自然流量”。

然后，您将能够查看您的网站从 Google 搜索中获得了多少访问者。这些数据可以帮助您跟踪进度以及需要改进的地方。

行为科

Google Analytics 中的用户行为部分提供了有关用户在您网站上的行为方式的详细信息。这包括他们访问了哪些页面、在这些页面上花费的时间以及他们是否从您的网站进行了任何购买或产生了潜在客户的数据。

与回访者相比，您的访问者中有多少从未访问过您的网站。

这些数据可以帮助您了解用户需求和偏好，并针对特定人群设计更有效的营销活动。

行为部分的 Google Analytics（分析）报告提供如下指标：

网站内容

Google Analytics 中的“网站内容”部分显示有关您网站上哪些内容最受欢迎的信息。

这些数据可以帮助您了解哪些主题或关键字与您的受众产生共鸣，并确定您网站中可以改进的任何领域。

网站速度和性能

Google Analytics 中的站点速度和性能部分提供了有关您的网站加载速度的数据。此信息可以帮助您识别网站速度的任何问题并进行必要的调整。

该数据还可以让您大致了解网站的整体性能，包括哪些页面的加载时间最长，以及哪些因素导致了这些延迟。

您还可以通过加载速度或浏览量对页面进行排序，以查找关键问题。

活动

在您的网站上使用事件跟踪时，事件报告部分非常有用。

在 Google Analytics 中，事件被定义为用户与内容的交互，可以独立于网页或屏幕加载来衡量。

事件可用于跟踪人们可能采取的特定操作，例如单击社交分享按钮，这可以帮助您了解您的内容如何直接影响整体业务。

事件可用于通过 Google 标签管理器或直接通过 Google 分析帐户触发操作。

转换部分

Google Analytics 中的转化部分显示转化为潜在客户、电子邮件订阅者或购买的访问者数量。这些数据可以帮助您了解哪些操作推动了您网站上的转化，并相应地优化您的内容和广告活动。

转换部分包括每个目标类型的“目标摘要”。此摘要显示该目标类型的总转化次数以及导致转化的访问百分比。

设置目标跟踪将帮助您确定各种内容和流量来源（台式机、移动设备或平板电脑）的价值。

通过目标，它可以表示任何内容，从在页面上花费的时间量或在单个会话中查看的页面数。

反向目标路径

反向目标路径是一项功能，可让您跟踪访问者转换的路径。

您可以通过两种方式使用反向目标路径：

1) 跟踪访问者从您网站的一个区域到另一个区域的路径。例如，您可以衡量哪些页面在推动转化方面最有效，并使用这些信息来设计更有效的页面。

2）查看您网站的哪些区域最有可能转化访问者。这对于确定您需要改进营销工作或网页设计的地方很有用。

您还可以在 Google Analytics 中为电子商务网站创建报告。要生成此报告，您需要一个独特的电子商务跟踪代码段。

GA 自定义报告

您可以选择 Google Analytics（分析）默认报告，也可以使用您选择的各种维度和指标创建自定义报告。

创建自定义报告时，您可以选择报告中包含哪些目标。

以下是您可以创建的 Google Analytics（分析）自定义报告示例：

网站流量报告

网站流量报告详细说明了您的网站将在一周中的几小时和几天内看到最多的流量。使用此信息，您可以为您的公司计划更有效的营销活动。企业对企业 (B2B) 企业可以从这些 Google Analytics 自定义报告中受益匪浅。

内容绩效报告

内容表现报告可帮助您确定哪些内容在您的网站上表现最佳。

该报告最适合想要跟踪其成功和获胜率的内容营销人员。

内容绩效报告将为您提供有关营销活动结果的大量信息，并将帮助您优化它们。

这些 Google Analytics（分析）自定义报告包含有关各种主题的数据，包括吸引最多访问者的材料、最有趣的主题以及产生最多潜在客户的博客。

社交媒体流量报告

社交媒体流量报告将显示您的网站从 Twitter、Facebook、LinkedIn 和其他流行的社交媒体平台获得的流量。

此信息可以帮助衡量您的网页营销活动的成功与否。您可能还需要考虑聘请专门从事在线营销的专业人员来帮助您制定更有效的策略。

内部网站报告

这些报告可用于检查访问者如何与您网站上的搜索框进行交互。您可以使用内部网站搜索报告检查访问者在您的网站上查找的搜索内容以及他们如何处理搜索结果。

如果人们在寻找某些条款后离开您的网站，您需要在您的网站中添加与这些条款相关的材料。

如何在 Google Analytics 中创建自定义报告？

第 1 步：屏幕左侧应出现一个菜单。从菜单中找到并选择“个性化”选项卡，然后选择“自定义报告”选项。

第 2 步：单击“自定义报告”部分中的“+新建自定义报告”按钮。

第 3 步：您可以使用“新建自定义报告”菜单命名您的自定义报告并根据需要对其进行自定义。 “报告选项卡名称、选项卡类型、过滤器选项和查看器选项”都必须出现在自定义报告中。

第四步：然后，根据您的需要，调整“过滤器”和“查看选项”，然后单击“保存”。

如何设置谷歌分析？

以下是如何逐步设置您的 Google Analytics（分析）帐户的方法：

第 1 步：创建 Google Analytics（分析）帐户

要创建 Google Analytics 帐户，您需要您的电子邮件地址和密码。您可以创建一个新帐户或使用您当前的帐户注册。

第 2 步：添加您要跟踪的网站的 URL 和名称

创建 Google Analytics（分析）帐户后，您需要添加网站的 URL。要添加您的网站，请创建并命名您的资源以及网站名称、URL 和行业。

在下一步中，创建站点视图。使用 GA 菜单创建视图、命名视图并选择视图类型（浏览器网站或应用程序）。

这样，您最多可以创建 25 个不同的网站视图。

第 3 步：添加跟踪代码

创建属性后，您将获得一个唯一的跟踪 ID 和一个全局标签代码。然后，此 Google 分析跟踪代码和标签将粘贴到您要衡量的每个网站页面上。

最后，您可以选择站点类型为动态或静态。确保选择正确的站点类型，因为它有助于准确收集数据。

第 4 步：检查跟踪代码是否有效

添加跟踪代码后，您需要验证跟踪代码是否正常工作。打开您的 Google Analytics（分析）帐户，然后转到 Property > Overview 进行验证。

您现在可以查看已添加到帐户中的所有网站页面的跟踪信息。

而且，您的 Google Analytics（分析）帐户已经过验证并且可以正常工作。

什么是 Google Analytics（分析）中的指标？

指标是一种计算，可帮助您衡量进度并了解有关访问者如何与您的网站互动的更多信息。

在 Google Analytics 中，以下是指标类型：

会话：会话是指在特定时间范围内（例如，一天）进行的访问总数。
浏览量：浏览量是指在单个会话中查看的页面总数。
转化：转化表示从一种交互类型（例如，潜在客户表单）转化为另一种交互类型的访问者数量。
跳出率：跳出率被简单地定义为没有采取任何行动就离开您的网站的用户百分比。
会话持续时间：会话持续时间是在您的网站上花费的时间除以会话数。该指标可让您了解访问者在您的网站上停留的时间以及他们是否过早离开。
热门页面：您网站上最受欢迎的页面。

什么是 Google Analytics（分析）中的维度？

维度是一组数据，可帮助您了解访问者如何与您的网站进行交互。

以下是 Google Analytics（分析）中不同类型的维度：

浏览器
地点
登陆页面
设备
客户类型

维度是 Google Analytics（分析）报告中的行，而指标是列。

结论

在本教程中，您了解了 Google Analytics 及其工作原理。您还了解了 Google Analytics（分析）中跟踪的不同类型的指标以及如何为数据分析创建维度。

我们希望您发现本指南有用且有价值。如果您有任何疑问，请随时在评论部分与我们联系。