SEO ve PPC için Nihai Kılavuz: Fark Nedir?

Yayınlanan: 2022-05-06

İnternet, işletmeler ve bireyler için giderek daha önemli hale geliyor, ancak aynı zamanda hayatı çok daha karmaşık hale getirdi.

SEO ve PPC denilince aklımıza gelen ilk soru şudur: Bu iki yöntemden hangisi daha iyi?

Peki, bu SEO vs PPC tartışması yıllardır devam ediyor ve SEO uzmanları ile PPC uzmanları arasında hangisinin daha iyi ve daha önemli olduğu konusunda hala bir mücadele var.

Hem SEO hem de PPC, genel bir internet pazarlama kampanyasının vazgeçilmez bir parçası olan Arama Motoru Pazarlamasının (SEM) bir parçasıdır.

Yine de bu gönderi, SEO ve PPC reklamcılığı arasında hangisinin daha iyi bir pazarlama stratejisi olduğunu yanıtlamayı başardı.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sitesinin veya web sayfasının görünürlüğünü ve (arama motorlarında) sıralamasını iyileştirmek için çeşitli stratejiler kullanma sürecidir.

Arama motoru optimizasyonu, başlık etiketlerinden meta açıklamalarına ve her belgedeki tek tek kelimelere kadar sitenizdeki tüm öğeleri optimize etmeyi içerir:

Başka bir deyişle, SEO, web sitenize organik trafik oluşturma ve doğal potansiyel müşteriler kazanma sürecidir. Arama Motoru Optimizasyonu söz konusu olduğunda sitenizin bir parçası olmak önemlidir çünkü arama motoru örümcekleri web sitelerini bulan ve dizine ekleyenlerdir.

Ancak zamanla değişen sektör trendleri ve Google'ın algoritma güncellemeleri ile SEO'nun tanımı değişti. SEO'yu yeni başlayanlar ve hatta profesyoneller için zorlu yapan şey budur.

SEO'nun Artıları

Organik SEO çok uygun maliyetlidir

Organik SEO, PPC pazarlamasına kıyasla çok uygun maliyetlidir. İçerik oluşturma ve optimizasyon için ödeme yapmayı içerir. Uzun vadede, size çok para kazandırabilir. PPC'yi daha az maliyetli yapan şey, sürekli tıklama ücretleridir.

Organik arama, tüm web trafiğinin %50'sinden fazlasını yönlendirir. Ve bu, pazarlama stratejilerine veya reklamlara fazla para harcamadan yakalayabileceğiniz ve web sitenize getirebileceğiniz çok fazla trafik demektir.

Organik SEO uzun vadelidir

Organik SEO, zaman ve çaba gerektiren uzun vadeli bir taktiktir. Ancak, SEO çabası için harcanan zaman her zaman buna değer.

İyi optimize edilmiş bir blog sayfası, uzun süreli sonuçlar verebilir ve kısa vadeli bir PPC kampanyasından daha yüksek yatırım getirisi sağlayabilir.

Tek sorun, kullanıcılara güncel bilgiler sunulduğundan emin olmak için sayfayı sürekli güncellemeniz gerektiğidir.

İnsanlar organik sonuçlara güveniyor

Organik sonuçlar, kullanıcıların güvendiği sonuçlardır. İnsanların ücretli aramayı düşünmelerinin tek nedeni, ilk tercihlerinin aradıklarını bulmaları için hiçbir yararlı bilgiye sahip olmamasıdır.

Bu nedenle, insanlar algoritmalara ücretli kampanyalardan daha fazla güvenme eğilimindedir.

Organik olarak sıralamanız, insanların size daha fazla güvenmesine, daha fazla trafik almasına ve SEO'nun avantajlarından faydalanmasına yardımcı olur.

Web sitesi trafiğini artırın

SEO ayrıca web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olabilir. Daha fazla ziyaretçi, daha yüksek satışlara, dönüşüm oranlarına ve tahmin edilmesi zor olan diğer birçok faydaya yol açacaktır.

Daha fazla trafiğin yanı sıra, siteye kaliteli trafik de getirir. Anahtar kelime amacınız açıksa, web sitenize gelen trafik çoğunlukla beklediğiniz şeyi arayan kullanıcılar olacaktır.

SEO'nun Eksileri

SEO zaman alır

SEO çok zaman ve çaba gerektirir. İşletmelerin olası satışları elde etmesi için en iyi pazarlama aracıdır, ancak yine de özen gösterilmesi gerekir. SEO tek seferlik bir faaliyet değildir, başarıya ulaşmak için sürekli olarak yapmaya devam etmeniz gerekir.

Bununla birlikte, SEO için bir gecede başarı yoktur.

SEO benzersiz ve yetkili içerik gerektirir

SEO sadece bir yazma sürecinden çok daha fazlasıdır, ancak ürettiğiniz içeriğin SEO dostu olarak kabul edilebilmesi için benzersiz ve yetkili olması gerekir.

Değişen algoritma ve artan rekabetle birlikte arama motorları benzersiz ve meşru görünen kaliteli içeriğe odaklanıyor. İçeriğiniz ne kadar faydalı olursa, arama motorlarında üst sıralarda yer alma şansınız o kadar artar.

Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı (PPC)

PPC (Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı), reklam verenlerin reklamlarının tıklanma sayısına göre reklamlar için ödeme yapmalarına olanak tanıyan bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir.

Bu reklam türü, geniş bir kitleye ulaşmanın uygun maliyetli bir yoludur. PPC reklamları, anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için teklif vermenize veya önerilen anahtar kelimeler listesinden seçim yapmanıza ve ardından yalnızca bir reklam tıklandığında ödeme yapmanıza olanak tanır.

Google, Bing gibi arama motorlarında, sunduğunuz ürün/hizmet ile alakalı anahtar kelimelere reklam karşılığı ödeme yaparak, potansiyel müşteri bulmanın kolay ve hızlı bir yoludur.

PPC'nin Artıları

PPC hızlıdır

İşletmelerin SEO yerine PPC reklam kampanyalarını tercih ettiği alanlardan biri, hızlı sonuçlarından kaynaklanmaktadır.

Reklamlarınızın her tıklaması için tam olarak ne kadar para ödeneceğini ve bir kullanıcının dikkatini çeken anahtar kelimenin tam olarak ne olduğunu bildiğiniz için, PPC söz konusu olduğunda herhangi bir belirsizlik söz konusu değildir.

Herhangi bir reklam platformuna yönelebilir ve hemen kampanyanıza başlayabilirsiniz.

PPC hızlı denemeye izin verir

PPC, işletmelerin reklamlarını test etmelerine ve kampanyaya çok fazla yatırım yapmadan önce kampanyanın iyi performans gösterip göstermediğini görmelerine olanak tanır.

PPC'nin esnekliği, farklı reklam metni, açılış sayfaları, açılış sayfası şablonları ve reklam metni şablonlarıyla hızlı denemelere olanak tanır.

Farklı reklam metni ve açılış sayfası şablonları ile reklamlarınızın performansı kolayca optimize edilebilir. Ayrıca, kampanyanız için doğru anahtar kelimeleri bulmanıza da yardımcı olur.

Arama motoru sonuç sıralaması hakkında endişelenmenize gerek yok

PPC reklam kampanyası ücretli olduğundan, sitenizi Sayfa İçi SEO için optimize etmeniz gerekmez.

Ücretli reklamların en büyük avantajlarından biri, arama motorunun ilk sayfasında en üstte veya en altta yer almanızdır.

PPC'nin Eksileri

PPC pahalı olabilir

PPC, özellikle yeniyseniz çok pahalıdır. İki nedenden dolayı pahalı olabilir:

1. Reklamların maliyetini ödemeniz ve reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmanız gerekir.

2. Doğru kişileri ve doğru anahtar kelimeleri vb. hedeflediğinizden emin olmanız gerekir.

PPC etkinliğini kaybedebilir

Tıklamaların azalmasıyla PPC etkinliğini kaybedebilir.

Bir PPC kampanyanız varsa, uygun bir PPC uygulamasına sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Kampanyanızın performansını izlemek ve analiz etmek gereklidir.

Organik Trafik ve Ücretli Arama Ağı Reklamcılığı

Şimdi, SEO ve PPC kafa kafaya karşılaştırması burada.

Arama Sonuçlarındaki Konum

PPC reklamları her zaman arama motorunun ilk sayfasının üstünde ve altında görünür. Organik listeler her zaman sayfanın ortasında görünür.

PPC'de olduğu gibi, tıklama başına daha yüksek bir maliyet ödeyerek reklamlarınızı ilk sayfada alabilirsiniz. SEO'da, Sayfa İçi ve Sayfa Dışı SEO ile birleştirilmiş standart algoritmaları takip etmeniz gerekir.

Maliyet

Söylendiği gibi, SEO tamamen ücretsizdir, ancak PPC kampanyaları ücretli reklamlara yatırım yapmanızı gerektirebilir. Ancak, bedavalar kolay gelmiyor.

SEO'da, tek kelime öbeği veya hatta bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeler için rekabet yüksektir. SERP'lere ulaşmak için harika bir SEO stratejisi oluşturmanız veya bunun için bir SEO uzmanı tutmanız gerekir.

Bu nedenle, SEO kampanyaları para yatırmaktan daha çok çalışmayı gerektirebilir. Harcamak için büyük bir bütçeniz varsa ve hızlı sonuç almak istiyorsanız, PPC reklam kampanyaları daha iyi bir seçimdir.

PPC'nin başarısı çeşitli faktörlere bağlıdır. Ücretli reklamları yayınlamanın maliyeti, reklam platformuna göre değişebilir.

Örneğin, Google reklamlarını yayınlamanın maliyeti, anahtar kelimenin popülaritesi, belirli anahtar kelimeyi kullanmak isteyen reklamverenlerin sayısı, belirli anahtar kelime için reklam konumlarına sahip web sitelerinin sayısı ve çok daha fazlası gibi faktörlere göre değişebilir.

Bununla birlikte, işin iyi yanı, PPC reklam kampanyaları için bir bütçe belirleyebilmenizdir.

Trafik potansiyeli

Hem SEO hem de PPC, web sitenize trafik oluşturmanın etkili yollarıdır.

Bununla birlikte, arama motorlarında sıralama söz konusu olduğunda, SEO, PPC'ye göre daha fazla tercih edilir, çünkü birincisi uzun vadeli bir stratejidir, ikincisi ise yalnızca kısa süreler için etkili olabilir.

İlk 5 konuma tıklanma şansı da sayfanın üst kısmındaki reklam sonuçlarından daha yüksektir.

Bu nedenle, SEO trafiği ve PPC trafiği için trafiği ve ilk sayfa konumlarının maliyetini karşılaştırırsanız, organik daha iyidir. PPC reklamlarının organik reklamlardan daha fazla tıklama aldığını öne süren bazı çalışmalar var, ancak bu konuda yapılan her çalışma da farklı sonuçlar verdiği için tamamen doğru olmayabilirler.

Dönüştürmek

Hangi pazarlama modu daha fazla dönüşüm elde etme eğiliminde olacak?

Yüksek oranda hedeflenmiş reklamlarınız varsa, PPC'den gelen bir ziyaretçinin doğrudan gelen bir ziyaretçiden daha fazla dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir. Bu, teklif tutarının yanı sıra PPC reklamlarınızın başlığına ve açıklamalarına bağlıdır.

SEO'nun daha fazla dönüşüm elde etmesinin bir nedeni, çeşitli arama terimlerinden dikkat çekecek olmasıdır.

Kullanım kolaylığı

Bu yutması zor bir hap ama gerekli bilgi ve tecrübeye sahip değilseniz ne SEO ne de PPC yapmak kolay değil.

SEO çok zaman alan bir süreçtir. Belirli anahtar kelimeler için sıralamaya girmek aylar hatta yıllar alabilir ya da hiç almayabilir! Bunun yanında kullanıcının değişen algoritmalara ve Google güncellemelerine uyum sağlaması gerekiyor.

Başka bir engel, yüksek hacimli bir anahtar kelime için zorlu rekabettir.

Nasıl çalıştığını bilmiyorsanız, bütçenizi PPC reklam kampanyalarına harcamayı göze alamazsınız. PPC hakkında bazı temel bilgilere sahip olsanız bile, bir PPC uzmanı kiralamak veya İnternet'teki bazı faydalı kılavuzları okumak her zaman iyi bir fikirdir.

SEO ve PPC'nin sizin için çalışmasını nasıl sağlarsınız?

Çoğu marka ve kuruluş, SEO ve PPC'nin birlikte çalışabileceği bir stratejiye odaklanır. Trafik çekmek için bir PPC kampanyası kullanabilirsiniz, ancak arama terimlerinin işletmenizle alakalı olduğundan emin olmalısınız.

SEO ve PPC'yi birlikte kullanmanın bazı hızlı yolları:

1. Yeniden hedefleme reklamları oluşturun

Yeniden hedefleme reklamları, SEO ve PPC'nin sizin için çalışmasını sağlamanın en iyi yollarından biridir. Yeniden hedefleme reklamlarıyla, müşterileriniz web sitenizden ayrıldıktan sonra bile onlara ulaşan hedefli bir reklam oluşturabilirsiniz.

Daha önce web sitenizde bulunan ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek kişilere ulaşmanıza olanak tanır.

Örneğin, çeşitli kişiler SEO Asistanımız ve yetenekleri hakkında bilgi alabilir. Bazıları ücretsiz hesapla kaydolabilirken, bazıları 7 günlük ücretsiz denememizden haberdar olmayabilir.

Böylece, Facebook ve çeşitli sosyal medya platformlarında hedefli reklamlar oluşturmak için bir yeniden hedefleme tekniği bulabiliriz.

2. Web sitesi içeriğini sosyal medya reklamlarıyla tanıtın

SEO ve PPC, web sitesi içeriğini sosyal medya reklamlarıyla tanıtmak için kullanılabilir. Bir Facebook Reklamı, Tweet oluşturarak veya AdWords'te bir kampanya oluşturarak bir siteyi tanıtmak için bu kanalları kullanabilirsiniz.

Bir arama motoru kampanyasında yalnızca doğru anahtar kelimeyi kullanabilirsiniz, ancak arama motorlarının nasıl çalıştığını bilmiyorsanız veya işletme ihtiyaçlarınıza göre neyin "ilgili" olduğunu bilmiyorsanız bu işe yaramaz.

3. SEO stratejinizi geliştirmek için reklamlardan veri toplayın

SEO ve PPC'nin sizin için çalışmasını sağlamanın ilk adımı, SEO stratejinizi geliştirmek için reklamlardan veri toplamaktır.

Hangi anahtar kelimelerin en popüler olduğunu ve hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini analiz etmek için ayrıntılı raporlar oluşturabilirsiniz. Tıklama oranlarını artırmak ve sitenize daha fazla tıklama almak için reklamlarınızı optimize edebilirsiniz.

Son düşünceler

Hem SEO hem de PPC, pazarlama çabalarınız için etkili stratejilerdir. Buradaki zorluk, hangisinin sizin için daha iyi çalışacağına karar vermektir.

Hem SEO hem de PPC kampanyaları zaman ve kaynak gerektirir; ancak doğru şekilde yapıldığında işletmelerin hedeflerine daha hızlı ulaşmasına yardımcı olabilirler.

Bu nedenle, herhangi birine atlamadan önce kendinize birkaç anahtar soru sormanız her zaman önemlidir.