2022 年谷歌分析終極指南

已發表: 2022-05-06

您可能已經考慮過使用 Google Analytics，但可能會發現它很難使用。

如果您不熟悉它，Google Analytics（分析）是一種網絡分析工具，可幫助網站所有者了解用戶如何與其網站進行交互。

您可以使用這些信息來改進您網站的設計和功能，或者查看哪些領域最受歡迎。

谷歌分析是每個在線業務不可或缺的工具。它可以幫助您了解人們在您的網站上所做的事情以及他們如何與之互動。

對於初學者，您可以使用收集到的信息來開發更好的內容並提供更好的用戶體驗。

通過使用 Google Analytics，您將了解如何提高網站的可用性、提高轉化率，並就最適合您業務的產品和營銷策略做出明智的決策。

即使您是初學者，本博客也會為您提供使用 Google Analytics 的所有細節以及如何利用它。

什麼是谷歌分析？

Google Analytics 是 Google 提供的一項免費網絡分析服務，可幫助網站所有者和開發人員了解訪問者如何與其網站進行交互。

谷歌分析允許您跟踪有關您的網站訪問者的以下信息：

• 瀏覽量

• 頁面停留時間

• 參與度（點擊、滾動等）

• 人口統計（年齡、性別等）

• 轉化率（來自自然搜索結果、電子郵件活動等）

谷歌分析是如何工作的？

Google Analytics 通過將 JavaScript 代碼放置在您網站的頁面上來工作。

跟踪操作以各種方式收集有關頁面請求的信息。它以附加到單像素圖像請求的參數列表的形式將該信息發送到分析服務器。

谷歌分析是免費的嗎？

是的，Google Analytics 幾乎可以免費使用所有基本功能。 Google Analytics 還有一個付費版本，稱為 Analytics 360。

免費版的分析最適合小型到大型企業。但是，企業可能需要升級到 Google Analytics 的高級版本。

使用 Analytics 的付費版本，您將獲得以下功能：

高級漏斗選項和屬性建模。
更多維度和指標。
360 報告。
未映射的數據
專門的支持。

然而，谷歌分析並不便宜。每年可能會花費您大約 150,000 美元（每月開具發票）。嗯，這有點貴，這就是企業堅持免費版本的原因。

谷歌分析的主要特點

谷歌分析是最流行的網絡分析工具之一。它提供了廣泛的功能，可幫助您找到您需要了解的有關網站和用戶行為的所有信息。

谷歌分析“首頁”

Google Analytics 提供了一個“主頁”頁面，您可以使用該頁面查看您網站所有流量來源的關鍵指標。

這包括自然（無償）流量以及推薦和社交媒體流量。

您還可以查看不同頁面相對於彼此的執行情況，並確定行為隨時間的任何變化。

Google Analytics（分析）儀表板顯示各種指標，包括用戶、會話、跳出率、會話持續時間、流量來源等。

讓我們進一步理解每個術語：

用戶：這是訪問過您網站的個人數量。
會話：這是用戶訪問您網站的次數。
跳出率：跳出率衡量有多少訪問者在未完成任何操作的情況下離開您的網站。這可能是由於設計或導航不佳或您網站上的內容存在問題。值得注意的是，高跳出率也可能意味著您的網站會吸引大量垃圾郵件流量。
會話持續時間：這衡量用戶在您的網站上花費的時間。
流量來源：這顯示了哪些網站有助於流向您的網站的流量。它包括自然（無償）和付費流量，以及推薦和社交媒體流量。

會話和用戶

Google Analytics 中最重要的指標之一是會話。這顯示了用戶訪問您的網站的次數。您可以通過分析每個頁面的會話數來了解哪些頁面表現良好以及哪些需要改進。

通過隨著時間的推移跟踪這些數據，您可以查看行為是否發生了任何變化——例如，用戶是否在某些頁面上花費了更多時間或根本沒有返回。

這可以幫助您改進網站設計或導航，並確保內容對您的用戶具有足夠的吸引力。

觀眾部分

Google Analytics 中最重要的功能之一是受眾部分。這使您可以查看哪些網站促成了流向您網站的流量。您可以查看每個來源貢獻了多少流量，無論是來自自然（非付費）流量還是付費流量，以及推薦和社交媒體來源。

通過了解誰在訪問您的網站，您可以決定在哪裡更有效地分配營銷工作。這有助於提高您網站的流量和轉化率。

用戶流

Google Analytics 中的“用戶流”部分提供了用戶如何在您的網站上移動的可視化表示。這可以幫助您了解網站的哪些部分最受歡迎以及用戶在每個頁面上花費的時間最長的位置。

此報告提供了人們來自哪裡、他們第一次進入您的網站時登陸哪個頁面以及他們從那裡去的地方的直觀圖片。

通過了解用戶行為，您可以更好地定位您的營銷工作，並確保他們接觸到合適的人。這些數據還可以幫助您優化網站的設計和佈局，使其更加用戶友好且更易於瀏覽。

人們可以通過鏈接您的內容並在每個帖子末尾推薦其他帖子來更長時間地參與您的網站。

如果您需要將讀者變成電子郵件訂閱者或客戶，這份報告也是一個數據金礦。這是大量的信息，因為您可以準確地知道客戶可能離開的地方。

地理

Geo 允許您實時跟踪用戶的位置。這些數據可以幫助您了解您的用戶來自哪里以及您網站的哪些部分最受歡迎。

此信息還可用於創建有針對性的營銷活動，以吸引更多可能對您提供的產品感興趣的人。

採購科

谷歌搜索分析中的獲取報告提供了您網站收到的流量來源的詳細分類。此信息可以幫助您確定訪問者的來源。

它展示了訪問者的來源，例如搜索引擎、社交網絡和網站推薦。該網站的這個關鍵部分展示了哪些在線營銷策略吸引了最多的訪問者訪問您的網站。

獲取部分還提供有關用於查找您的網站的關鍵字以及搜索頻率的信息。

這些數據可以幫助您確定哪些主題或關鍵字在您的網站上最受歡迎。

社交網絡

Google Analytics 中的社交網絡部分顯示您的網站從通過社交媒體帳戶訪問的人那裡獲得的訪問次數。

這些數據可以幫助您了解哪些主題或關鍵字在社交媒體上很受歡迎，以及您的受眾來自哪裡。

谷歌分析還使您能夠查看哪些社交媒體平台為您的網站帶來了最多的流量。此信息可以幫助您確定哪些社交媒體渠道最能有效地覆蓋您的目標受眾。

搜索控制台

您還可以使用 Google Analytics 設置 Google Search Console 帳戶，以跟踪您的 SEO 工作。

設置帳戶後，轉到“搜索流量”部分並選擇“所有自然流量”。

然後，您將能夠查看您的網站從 Google 搜索中獲得了多少訪問者。這些數據可以幫助您跟踪進度以及需要改進的地方。

行為科

Google Analytics 中的用戶行為部分提供了有關用戶在您網站上的行為方式的詳細信息。這包括他們訪問了哪些頁面、在這些頁面上花費的時間以及他們是否從您的網站進行了任何購買或產生了潛在客戶的數據。

與回訪者相比，您的訪問者中有多少從未訪問過您的網站。

這些數據可以幫助您了解用戶需求和偏好，並針對特定人群設計更有效的營銷活動。

行為部分的 Google Analytics（分析）報告提供如下指標：

網站內容

Google Analytics 中的“網站內容”部分顯示有關您網站上哪些內容最受歡迎的信息。

這些數據可以幫助您了解哪些主題或關鍵字與您的受眾產生共鳴，並確定您網站中可以改進的任何領域。

網站速度和性能

Google Analytics 中的站點速度和性能部分提供了有關您的網站加載速度的數據。此信息可以幫助您識別網站速度的任何問題並進行必要的調整。

該數據還可以讓您大致了解網站的整體性能，包括哪些頁面的加載時間最長，以及哪些因素導致了這些延遲。

您還可以通過加載速度或瀏覽量對頁面進行排序，以查找關鍵問題。

活動

在您的網站上使用事件跟踪時，事件報告部分非常有用。

在 Google Analytics 中，事件被定義為用戶與內容的交互，可以獨立於網頁或屏幕加載來衡量。

事件可用於跟踪人們可能採取的特定操作，例如單擊社交分享按鈕，這可以幫助您了解您的內容如何直接影響整體業務。

事件可用於通過 Google 標籤管理器或直接通過 Google 分析帳戶觸發操作。

轉換部分

Google Analytics 中的轉化部分顯示轉化為潛在客戶、電子郵件訂閱者或購買的訪問者數量。這些數據可以幫助您了解哪些操作推動了您網站上的轉化，並相應地優化您的內容和廣告活動。

轉換部分包括每個目標類型的“目標摘要”。此摘要顯示該目標類型的總轉化次數以及導致轉化的訪問百分比。

設置目標跟踪將幫助您確定各種內容和流量來源（台式機、移動設備或平板電腦）的價值。

通過目標，它可以表示任何內容，從在頁面上花費的時間量或在單個會話中查看的頁面數。

反向目標路徑

反向目標路徑是一項功能，可讓您跟踪訪問者轉換的路徑。

您可以通過兩種方式使用反向目標路徑：

1) 跟踪訪問者從您網站的一個區域到另一個區域的路徑。例如，您可以衡量哪些頁面在推動轉化方面最有效，並使用這些信息來設計更有效的頁面。

2）查看您網站的哪些區域最有可能轉化訪問者。這對於確定您需要改進營銷工作或網頁設計的地方很有用。

您還可以在 Google Analytics 中為電子商務網站創建報告。要生成此報告，您需要一個獨特的電子商務跟踪代碼段。

GA 自定義報告

您可以選擇 Google Analytics（分析）默認報告，也可以使用您選擇的各種維度和指標創建自定義報告。

創建自定義報告時，您可以選擇報告中包含哪些目標。

以下是您可以創建的 Google Analytics（分析）自定義報告示例：

網站流量報告

網站流量報告詳細說明了您的網站將在一周中的幾小時和幾天內看到最多的流量。使用此信息，您可以為您的公司計劃更有效的營銷活動。企業對企業 (B2B) 企業可以從這些 Google Analytics 自定義報告中受益匪淺。

內容績效報告

內容表現報告可幫助您確定哪些內容在您的網站上表現最佳。

該報告最適合想要跟踪其成功和獲勝率的內容營銷人員。

內容績效報告將為您提供有關營銷活動結果的大量信息，並將幫助您優化它們。

這些 Google Analytics（分析）自定義報告包含有關各種主題的數據，包括吸引最多訪問者的材料、最有趣的主題以及產生最多潛在客戶的博客。

社交媒體流量報告

社交媒體流量報告將顯示您的網站從 Twitter、Facebook、LinkedIn 和其他流行的社交媒體平台獲得的流量。

此信息可以幫助衡量您的網頁營銷活動的成功與否。您可能還需要考慮聘請專門從事在線營銷的專業人員來幫助您制定更有效的策略。

內部網站報告

這些報告可用於檢查訪問者如何與您網站上的搜索框進行交互。您可以使用內部網站搜索報告檢查訪問者在您的網站上查找的搜索內容以及他們如何處理搜索結果。

如果人們在尋找某些條款後離開您的網站，您需要在您的網站中添加與這些條款相關的材料。

如何在 Google Analytics 中創建自定義報告？

第 1 步：屏幕左側應出現一個菜單。從菜單中找到並選擇“個性化”選項卡，然後選擇“自定義報告”選項。

第 2 步：單擊“自定義報告”部分中的“+新建自定義報告”按鈕。

第 3 步：您可以使用“新建自定義報告”菜單命名您的自定義報告並根據需要對其進行自定義。 “報告選項卡名稱、選項卡類型、過濾器選項和查看器選項”都必須出現在自定義報告中。

第四步：然後，根據您的需要，調整“過濾器”和“查看選項”，然後單擊“保存”。

如何設置谷歌分析？

以下是如何逐步設置您的 Google Analytics（分析）帳戶的方法：

第 1 步：創建 Google Analytics（分析）帳戶

要創建 Google Analytics 帳戶，您需要您的電子郵件地址和密碼。您可以創建一個新帳戶或使用您當前的帳戶註冊。

第 2 步：添加您要跟踪的網站的 URL 和名稱

創建 Google Analytics（分析）帳戶後，您需要添加網站的 URL。要添加您的網站，請創建並命名您的資源以及網站名稱、URL 和行業。

在下一步中，創建站點視圖。使用 GA 菜單創建視圖、命名視圖並選擇視圖類型（瀏覽器網站或應用程序）。

這樣，您最多可以創建 25 個不同的網站視圖。

第 3 步：添加跟踪代碼

創建屬性後，您將獲得一個唯一的跟踪 ID 和一個全局標籤代碼。然後，此 Google 分析跟踪代碼和標籤將粘貼到您要衡量的每個網站頁面上。

最後，您可以選擇站點類型為動態或靜態。確保選擇正確的站點類型，因為它有助於準確收集數據。

第 4 步：檢查跟踪代碼是否有效

添加跟踪代碼後，您需要驗證跟踪代碼是否正常工作。打開您的 Google Analytics（分析）帳戶，然後轉到 Property > Overview 進行驗證。

您現在可以查看已添加到帳戶中的所有網站頁面的跟踪信息。

而且，您的 Google Analytics（分析）帳戶已經過驗證並且可以正常工作。

什麼是 Google Analytics（分析）中的指標？

指標是一種計算，可幫助您衡量進度並了解有關訪問者如何與您的網站互動的更多信息。

在 Google Analytics 中，以下是指標類型：

會話：會話是指在特定時間範圍內（例如，一天）進行的訪問總數。
瀏覽量：瀏覽量是指在單個會話中查看的頁面總數。
轉化次數：轉化次數表示從一種交互類型（例如，潛在客戶表單）轉化為另一種交互的訪問者數量。
跳出率：跳出率被簡單地定義為沒有採取任何行動就離開您的網站的用戶百分比。
會話持續時間：會話持續時間是在您的網站上花費的時間除以會話數。該指標可讓您了解訪問者在您的網站上停留的時間以及他們是否過早離開。
熱門頁面：您網站上最受歡迎的頁面。

什麼是 Google Analytics（分析）中的維度？

維度是一組數據，可幫助您了解訪問者如何與您的網站進行交互。

以下是 Google Analytics（分析）中不同類型的維度：

瀏覽器
地點
登陸頁面
設備
客戶類型

維度是 Google Analytics（分析）報告中的行，而指標是列。

結論

在本教程中，您了解了 Google Analytics 及其工作原理。您還了解了 Google Analytics（分析）中跟踪的不同類型的指標以及如何為數據分析創建維度。

我們希望您發現本指南有用且有價值。如果您有任何疑問，請隨時在評論部分與我們聯繫。