Tıklama Oranı 101 Kılavuzu: TO'lar Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Dijital pazarlamada, bir reklam kampanyasının başarısını çeşitli önemli ölçütler belirler.

Böyle önemli bir metrik, Tıklama Oranı veya TO'dur.

Tıklama oranı, yayıncıların ve reklamverenlerin kampanyalarının başarısını ölçmeleri için önemli bir ölçümdür.

Bu yazıda, TO'nun anlamını keşfedecek ve nasıl iyileştirilebileceğini tartışacağız.

Tıklama Oranı Nedir ve Tıklama Oranı Nasıl Hesaplanır?

Tıklama oranı, belirli bir reklamın o reklam için toplam gösterim (veya görüntüleme) sayısına göre aldığı toplam tıklama sayısıdır.

Bu, web sitesi performansının ve çevrimiçi reklamcılığın önemli bir ölçüsüdür ve birçok e-ticaret şirketi bunu yakından takip eder.

Tıklama oranı formülü aşağıdadır:

(Reklamın Toplam Tıklama Sayısı) / (Toplam Gösterim Sayısı) = Tıklama Oranı

TO, PPC arama sonuçlarının (Google AdWords veya diğer arama motorlarıyla), bir açılış sayfasındaki CTA'ların veya blog gönderileri ve e-posta kampanyalarındaki köprülerin performansını ölçmek için kullanılabilir.

Google'ın sıralama algoritması, reklamınızın birinin aradığı web sayfasında nerede görüneceğini belirler. Bu, kaç kişinin web sitenizi gördüğünü ve tıkladığını etkiler.

Ancak, İyi Bir Tıklama Oranı Nedir?

Soru hala yatıyor; iyi bir TO nedir? Reklam kampanyaları, açılış sayfaları veya e-posta kampanyaları için TO'lar farklı mı?

Hubspot tarafından yapılan araştırma, arama ağı reklamları için ortalama Tıklama Oranının %1,9 olduğunu, görüntülü reklamlar için ise yaklaşık %0,25 olduğunu buldu.

Arama reklamları, Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarında görüntülenen reklamlardır.

Genellikle bir metin reklam veya banner reklam şeklinde görünürler. Bu reklamlar belirli kişilere hedeflenebilir ve yalnızca işletmenizle ilgili bir şey aradıklarında gösterilir.

Görüntülü reklamlar, web sitelerinde, çevrimiçi yayınlarda ve mobil uygulamalarda görünen reklamlardır. Sosyal medya platformlarında video veya metin afişleri veya feed içi reklamlar gibi birçok şekilde görüntülenebilirler.

Görüntülü reklamların temel amacı, pazarlamacılara, istenen yanıtı oluşturabilecek alakalı bir mesajla kullanıcılarla etkileşim kurma fırsatı sağlamaktır. Görüntülü reklamlar, kullanıcının göz atma oturumu sırasında doğru zamanda gösterildiklerinde en iyi sonucu verir, bu nedenle reklamları tıklama olasılıkları daha yüksektir.

TO'ya bakarken, teklif verdikleri anahtar kelimeye ve sektöre bakmanız gerekir. Web siteniz veya PPC reklam kampanyanız için trafik almaya çalışırken bunların her birini göz önünde bulundurmalısınız.

Yüksek TO ve Düşük TO nedir?

Yüksek TO

Genel olarak, daha yüksek bir TO, bir reklamın önceki reklamlardan daha etkili olduğunu veya genel olarak daha fazla dikkat çekmekte olduğunu gösterir.

Markalı anahtar kelimeler kullandığınızda, bu genellikle size çift haneli bir TO sağlayabilir. Bazı durumlarda, geniş, markasız anahtar kelimelerin tıklama oranları hiç de olağandışı değildir.

Düşük TO

Düşük bir TO, web kopyanızın veya sayfanızın yeterince çekici olmadığını gösterir.

Düşük tıklamalar birçok nedene bağlı olabilir, ancak genellikle bunun nedeni, teklifin çok uzun süredir mevcut olması ve insanların artık ilgilenmemesi veya harekete geçmek için yeterli zamanlarının olmamasıdır.

Çeşitli Kullanım Durumlarında TO'lar

# E-posta Tıklama Oranı

E-posta TO'ları, açılma oranı, hemen çıkma oranı ve diğerlerinin yanı sıra e-posta pazarlamacıları için kullanılacak önemli metriklerdir.

E-posta tıklama oranı, belirli bir e-posta listesinde açılan e-postaların gönderilen e-posta sayısına oranıdır. Açılan e-posta sayısının, gönderilen toplam e-posta sayısına bölünmesiyle ölçülür.

E-posta açılma oranı önemlidir, çünkü hedef kitlemizin e-posta pazarlama içeriğimizle etkileşime girip girmediğini bize bildirir.

Gönderilen e-postalar ve teslim edilen e-postalar

Teslim edilen e-postaların sayısı ile gönderilenlerin sayısını belirlemek, edinme kampanyalarını izleme ve ölçme yeteneğinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, alıcıların yüzde kaçının mesajları gerçekten açtığına dair fikir verir ve bu da devam eden performans koçluğu ve raporlamasına yardımcı olur.

# Tıklama Oranı ve SEO

"Ölü bir at iyi bir attır" diye bir söz vardır ve bu, Arama Motoru Optimizasyonu dünyasında çok doğrudur.

Yüksek tıklama oranı, bir web sitesini daha karlı hale getirebilir ve en alakalı reklamlar daha sık tıklanacağı için arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

Ancak, SEO ve SEA (Arama Motoru Reklamcılığı) gibi diğer faktörler önemli bir rol oynamaktadır.

# Tıklama Oranı ve DENİZ

%10'luk bir tıklama oranı iyi olarak kabul edilir, ancak bir reklam için ideal tıklama oranı %20 ile %25 arasında olmalıdır.

Daha yüksek bir TO elde edebilirseniz, web sitenizin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Ancak, düşük bir TO'nuz varsa, web sitenizin sıralamasında herhangi bir fark yaratmaz.

# Reklam Sıralamasını etkilemek için TO'yu kullanma

TO'nun Reklam Sıralamasını etkilemesinin iki ana yolu vardır:

İlk olarak, belirli bir reklamın tıklanma sayısını artırır ve tıklama başına maliyeti düşürür.

İkincisi, geçmiş sonuçlara dayalı olarak bir reklam grubunun gelecekteki performansını tahmin etmek için TO'daki bir artış kullanılabilir.

Bu faktörlerin her ikisi de Reklam Sıralamasını doğrudan etkiler.

Örneğin, yüksek düzeyde etkileşimde bulunan bir kitleniz varsa ve TO'nuz %1'in üzerindeyse, reklamınızın normalde olduğundan daha üst sıralarda yer almasını bekleyebilirsiniz.

Tersine, bir reklam grubunun TO'su %0,1'in altındaysa, Reklam Sıralaması aksi durumda olacağından daha düşük olacaktır.

# İnternet pazarlamacılığı için TO kullanma

TO, internet pazarlamacılığındaki en önemli araçlardan biridir ve dijital pazarlama stratejilerini değerlendirmek için kullanılan temel metriklerden biridir.

Pazarlama çabalarınızın başarısını ölçmek için bir ölçüm olarak kullanılabilir. Bu, her bir pazarlama kampanyası için tıklama sayısını izleyerek ve ardından bu sayıyı belirlediğiniz hedef tıklama veya gösterim sayınızla karşılaştırarak yapılabilir.

TO'yu Artırma İpuçları

Bir web sitesinde tıklama oranını artırmak için birçok farklı strateji kullanılabilir.

Kullanabileceğiniz ana stratejilerden biri web sitenizin tasarımını iyileştirmektir. Bu, düzeni, yazı tipini ve renk şemalarını değiştirmeyi içerir.

Web sitenizde gezinmenin kolay olduğundan ve arama motorlarının en iyi uygulamalarını takip ettiğinden emin olmak önemlidir, böylece arama motoru sıralamalarında daha üst sıralarda yer alır.

Web siteniz için TO'yu artırmanın başka bir yolu, açılış sayfalarınıza bir harekete geçirici mesaj eklemektir. Bu, insanların başlığı veya düğmeyi tıklamasını ve sayfadaki içeriğe daha fazla ilerlemesini sağlar.

TO'ları artırmanın hızlı yolları şunlardır:

1) Başlığınızı optimize edin ve kopyalayın: Harekete geçirici mesaj içeren bir reklamınız varsa, başlığınızın ve metnin anlaşılır olduğundan emin olun. Bir sorunu başlık üzerinden çözün ve bir odak anahtar sözcüğü kullandığınızdan emin olun.

2) Görselleri kullanın: Web sitenize görsel yerleştirecekseniz, görsellerin alakalı olduklarından ve reklamınızdaki anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olun.

Görsellerle TO'yu artırmak için basit metin logoları veya stok fotoğrafları yerine yüksek kaliteli grafikler kullanın. Bu, arama motorlarının onları daha hızlı tanımasına ve dizine eklemesine yardımcı olacak ve aynı zamanda daha yüksek kaliteli trafik getirecektir.

3) CTA'ları dahil edin: Kitlenize ilginç ve çekici gelen bir CTA yazın. Tıklamalarını ve hemen harekete geçmelerini istiyorsunuz!

4) Hashtag'leri kullanın: Trend olan hashtag'leri kullanmak için sektörünüzdeki popüler olanları araştırmalı ve ardından içeriğinizin geri kalanıyla eşleşen anahtar kelimeler bulmalısınız, böylece insanlar onu aradıklarında görecekler.

Çözüm

Bir web sitesinin TO'su, bir reklamı tıklayan ve bir işlemi tamamlayan kişilerin yüzdesidir.

TO'nuzu artırdığınızda, trafikte ve olası satışlarda önemli bir artış görmeyi bekleyebilirsiniz.

Bu nedenle, web sitenizin katılımını artırmak istiyorsanız, TO'nuzu koruyarak reklamlarınızın etkinliğini ölçebilmeniz gerekir.