Google Analytics 4 ve Adobe Analytics: hangisi sizin için en iyisi

Size yardımcı olacak analiz araçları olmadan veriye dayalı kararlar vermek zordur. Verileriniz pazarlama platformlarında, CRM'de, finansal sistemlerde veya anket araçlarında zaten mevcut olsa bile, bu senaryo verilerinizden kararlar almak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri vermez.

Neyse ki, aralarından seçim yapabileceğiniz birden fazla analiz platformu var. Bunlardan ikisini ele alacağız: Google Analytics 4 ve Adobe Analytics. Verilerinizi raporlamak ve analiz etmek için bunları nasıl kullanabileceğinize ilişkin temel farklılıkları inceleyeceğiz. Öncelikle her iki platforma da ayrıntılı olarak bir göz atalım.

Hızlı ileri >>

• Google Analytics 4 nedir?
  • Google Analytics 4 nasıl çalışır?
• Adobe Analytics nedir?
  • Adobe Analytics nasıl çalışır?
• Google Analytics 4 ile Adobe Analytics arasındaki fark nedir?
  • Başlarken
  • Raporlama ve analitik
  • Hazır şablonları kullanma
  • Hangisini seçmeli?

Google Analytics 4 nedir?

Google Analytics 4, 2020'de tanıtılan ve 2023'te Universal Analytics'in yerini alacak olan Google Analytics'in yeni sürümüdür. GA4, uygulama ve web analitiğini tek bir yerde raporlamanıza olanak tanır. Araç, müşterilerinizi her temas noktasında daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için özünde yerleşik bir makine öğrenimine sahiptir. Makine öğrenimi ayrıca, müşteri tabanınızdan kayıp oranını tahmin etme veya daha yüksek potansiyele sahip kitleler oluşturmak için belirli bir segmentten potansiyel geliri hesaplama gibi verilerinizden eğilimleri belirlemenize yardımcı olur.

Google Analytics 4

Neden daha sonra değil de şimdi hareket etmelisiniz?

Şimdi Oku

Google Analytics 4 nasıl çalışır?

Google Analytics 4, veri akışlarındaki web siteleri ve uygulamalar arasındaki kullanıcı etkileşimlerini izler, böylece çeşitli kaynaklardan raporları kolayca oluşturup yönetebilirsiniz. Örneğin, YouTube videoları, ücretli reklamlar, organik aramalar ve e-posta kampanyalarındaki dönüşümleri gösteren raporlar oluşturabilirsiniz. Bu şekilde Google, birleşik pazarlama çabalarınızı anlamanıza ve nihayetinde gelecekte daha iyi kararlar almanıza yardımcı olur.

GA4, etkinliğe dayalı izlemeyi kullanır, ancak eski Google Universal Analytics, web sitesi etiketleri kullanır. Bu iyileştirme, kullanıcı etkileşimlerini veya olaylarını gerçek zamanlı olarak izlemenize olanak tanır. Bu yeni özelliğin güzelliği, site aramalarına tekrar bakmak yerine aramaları gerçekleştiği sırada izleyebilmenizdir.

Google Analytics 4, Google ailesi içindeki entegrasyonları derinleştirdi. Örneğin, Google Ads entegrasyonunda çeşitli iyileştirmeler yapılmıştır. Hedef kitlenize doğru zamanda daha alakalı içerik sunabilirsiniz. Web ve uygulama analitiği artık birlikte çalışıyor ve pazarlama çabalarınızı kolayca anlayabilirsiniz.

GA4, tasarımı gereği gizlilik merkezlidir, bu nedenle gizlilik mevzuatının sıkılaştırılması veya çerezlerdeki değişiklikler, kullanımını etkilememelidir. Bunun yerine, verilerin eksik olması durumunda boşlukları ölçmek ve doldurmak için esnek bir yaklaşım kullanır.

Başlamak

Hazır şablonumuzla GA4 verilerinizi raporlamaya başlayın

Şimdi dene

Adobe Analytics nedir?

Adobe Analytics, Adobe Cloud Suite'in bir parçasıdır ve tüm müşteri yolculuğundaki verileri analiz etmenize ve web davranış verilerini anlamanıza olanak tanır. Çözüm, web analitiğinin ötesine geçer ve müşteri ve ziyaretçi davranışı hakkındaki bilginizi derinleştirmenize olanak tanır. Ürün çoğunlukla daha büyük şirketlere yöneliktir.

Adobe Analytics nasıl çalışır?

Adobe Analytics'teki web analizi raporu, sitenize kimlerin ve neden geldiğini, trafik kaynaklarını, sayfaları ve gösterilen veya ziyaret edilen ürünleri gerçek zamanlı olarak anlamanıza olanak tanır. Verileri üçüncü taraf analitiklerle birleştirmek, size müşteri yolculuğunun kapsamlı bir resmini verir.

Pazarlama analitiği raporları web analitiğinin ötesine geçer, ancak merkezde müşteri yolculuğu ve onun çeşitli çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları yer alır. Müşteri yolculuğunun görünümü, yatırım getirinizin bir resmini çizmenize, anormallikleri tespit etmenize ve bütçeyi etkin bir şekilde dikte etmek için kohort analizi yapmanıza yardımcı olur.

Pazarlama analitiği raporu, eylemler hakkında size harika bir fikir verir, ancak ilişkilendirme raporları neyin işe yarayıp yaramadığına dair fikir verir. Adobe'nin ilişkilendirme analizi, her bir temas noktasını daha iyi anlamak için makine öğrenimini kullanır. Neyin işe yaradığını anlamak, her bir içerik parçasının değerini görmenizi sağlar.

Adobe ayrıca gelecekte neler olabileceğini görmek için tahmine dayalı raporlar oluşturmanıza da olanak tanır. Bu özellik, olası sonuçları resmetmek için makine öğrenimini ve gelişmiş istatistiksel modellemeyi kullanır. Tahmine dayalı raporlar, müşteri kaybı gibi müşteri davranışlarını tahmin ederken özellikle yararlıdır.

Tahmine dayalı analitik

Açıklanan adım adım işlemle başlayın

Şimdi Oku

Google Analytics 4 ile Adobe Analytics arasındaki fark nedir?

Şimdi iki platformu ayrı ayrı inceledik, şimdi bu platformları birbirinden ayıran faktörlere daha derine inelim.

Önce fiyatlandırmadan bahsetmeden bir karşılaştırmaya başlayamayız. Google Analytics 4, şirketinizin web sitesi daha fazla özel etkinlik parametresi veya özel kullanıcı özelliği gerektirene kadar ücretsizdir. GA4 kotasını aştığınızda, yüksek bir fiyat etiketi ile Google Analytics 360'a geçmeniz gerekir. Öte yandan, Adobe Analytics'in başından beri çok iyi bir fiyat etiketi vardır ve bu platformun hedef kitlesi işletmelerdir.

Başlarken

Platform, Google Analytics'i kullanmaya başladığınızda size hazır bir ana sayfa ve önceden hazırlanmış raporlar sunar. Kolayca verilerinize atlayabilir ve araştırmaya başlayabilirsiniz. Bu yüzden kurulum, platformun kendisi hakkında çok fazla bilgi gerektirmez. Adobe Analytics biraz daha karmaşıktır.

Platform, hazır görünümler sunmaz, bu nedenle raporları kendiniz oluşturmanızı gerektirir. Adobe Analytics'i kullanmak için daha fazla veri odaklı ve daha fazla veri olgunluğuna sahip olmanız size yardımcı olacaktır.

Raporlama ve analiz etme

Kurulumdan sonra, raporlamada yeni bir fark düzeyi belirir. Temel bir terminoloji ile başlayalım. Adobe Analytics ve Google Analytics 4 arasındaki terminoloji farklılıklarına bir bakış.

Ana sayfa görünümü, Adobe Analytics ve Google Analytics 4'te özelleştirilebilir. Böylece, giriş yaptıktan sonra gerçekleşen deneyimi değiştirebilirsiniz. Adobe Analytics'te, tüm raporlarınızı göreceğiniz ve bunlardan herhangi birini seçeceğiniz bir çalışma alanı ortamında gezinirsiniz. açılış ekranı. Google Analytics'te, raporlar ekleyebileceğiniz önceden oluşturulmuş bir ana ekranınız olacaktır.

Adobe Analytics Workspace'teki rapor oluşturucular, çok çeşitli şablonlar sunar ve tam özgürlükle raporlar oluşturmanıza olanak tanır. Google Analytics'in bir rapor oluşturucusu vardır, ancak sınırları vardır. Google gösterge tabloları ve özel raporlar, görselleştirmeleri yalnızca basit korelasyonlar kullanarak birlikte eklemenize olanak tanır ve Google, hangi verileri hangi sütuna koyabileceğinizi belirlemiştir.

Özel raporlarda Adobe Analytics Workspace, herhangi bir şeyi herhangi bir yere kolayca sürükleyip bırakmanıza ve verileri karşılaştırmanıza olanak tanır. Verilerinizin eksiksiz dökümlerini oluşturabilirsiniz. Supermetrics veri bağlayıcıları ile verileri Adobe Analytics'ten taşımak kolaydır. Bağlayıcılar, ihtiyacınız olan verileri bir veri ambarına, veri görselleştirme aracına, BI aracına veya elektronik tabloya çekmenize olanak tanır.

Google özel raporlarının sınırları vardır. İhtiyacınız olan verilere erişebilirsiniz, ancak filtreler raporunuzdaki her sekmeye uygulanır. Dolayısıyla filtreleme seçeneği olmadan karşılaştırma raporları oluşturmak zordur.

Verileri Google Data Studio gibi harici bir veri görselleştirme platformuna taşımanız gerekir. Bunu bir Supermetrics konektörüyle kolayca ve otomatik olarak yapabilirsiniz.

Hazır raporları kullanma

Rapor araçlarını kullanırken kullanımı kolaylaştırmak için her iki platform da benzer hazır şablon raporlara sahiptir. Biraz karşılaştırma yapalım.

Google Analytics'in davranış raporu, sayfa görüntülemeleri, ilgi çekici oturumlar ve diğer etkinlikler gibi sık gerçekleşen olayları ve metrikleri raporlamanıza olanak tanır. Buna benzer şekilde, temel metrikleri kapsayan ve botlar ve botların sitenizde nasıl davrandığı hakkında rapor oluşturmanıza olanak tanıyan Adobe Analytics site metrik raporudur.

Google Analytics'teki Edinme raporu, yeni ve geri gelen ziyaretçilerin sitenize nereden geldiğini raporlamanıza olanak tanır. Adobe Analytics'te, bu rapor birkaç farklı rapora bölünmüştür ve ayrıntılarla ayrıntılara girmenizi sağlar. Trafik kaynakları raporu yönlendirenlere odaklanır, kampanya raporu kampanya kodlarına odaklanır ve pazarlama kanalı raporu, kampanya kodu verileriyle neler yapabileceğinize odaklanmanızı sağlar.

Google Analytics'in kitle raporu adının hakkını veriyor. Kullanıcı demografisini, teknolojisini ve kampanya kazanımını raporlamak için hazır şablonu kullanabilirsiniz. Adobe Analytics, bunları ziyaretçi profilleri ve ziyaretçi tutma raporları olarak ikiye ayırmıştır.

Hangisini seçmeli?

Artık iki platform arasındaki farkları anladığınıza göre, hangisini seçeceğimizi bulmaya başlayalım. Dikkate almanız gereken ilk şey, veri olgunluğunuzdur. Bir analitik platformu seçmek bunun bir yansıması olmalıdır.

Google Analytics ile harika şeyler elde edebilirsiniz ve veri yolculuğunuza başlıyor olsanız veya bunda mükemmelleşme yolunda olsanız bile kesinlikle size hizmet edecektir. Google, veri analizlerinizin emin ellerde olmasını sağlamak için ürün ailesini sürekli olarak geliştirir.

Başta da belirtildiği gibi, Google Analytics'i veri raporlama konusunda bu kadar bilgi sahibi olmadan başlatmak kolaydır. Kullandıkça öğreneceksiniz. Raporlama, belirli bir düzeye kadar değiştirebileceğiniz raporlarla basitleştirilmiştir, ancak daha gelişmiş raporların muhtemelen Data Studio gibi harici bir araçta yapılması gerekir.

Google Analytics'in sınırlamalarının yetişmeye başladığı bir zaman gelebilir. Verilerinize daha derinlemesine bakmak ve müşteri yolculuğunuz hakkında daha kapsamlı bir anlayışa sahip olmak istiyorsunuz, ancak platform sizi yavaşlatıyor. Belki de Adobe Analytics gibi alternatif çözümler düşünmenin zamanı gelmiştir.

Adobe Analytics, verileriyle neyi başarmak istediğini bilen daha köklü bir şirket için mantıklıdır. Bu aşamada bir veri ekibinin veya asıl sorumluluğu veri yönetimi ve raporlaması olan birinin bulunması da akıllıca olacaktır. Platforma başladıktan sonra yapmanız gereken temel işlerden dolayı cesaretiniz kırılmasın. Platform, raporları size gümüş tepside sunmasa da, Adobe Analytics en iyi özelliklerini yol boyunca gösterir.

Bu ikisi arasında tereddüt edenler için endişelenmeyin; her iki platformu da aynı anda kullanmak nadir değildir. Verilerinize göz atmak ve performansı günlük olarak kontrol etmek için Google Analytics'i kullanın, ancak Adobe Analytics size daha ayrıntılı olarak hizmet eder.

Sonuç olarak, verilerle ne yapacağınız ve sonuçlarınızı nasıl en üst düzeye çıkaracağınız daha önemlidir. Verilerinizin tek bir yerde merkezileştirilmesi, performansınızın genel kontrolünü sağlar. Ayrıca, seçtiğiniz analitik platformdan bağımsız olarak verileri tüm şirket için erişilebilir hale getireceksiniz.

Veri merkezileştirme

Bir entegrasyon stratejisiyle pazarlama verilerinizi nasıl merkezileştirebilirsiniz?

Şimdi Oku

Yazar hakkında

Tea Korpi, Supermetrics'te Ürün Pazarlama Müdürüdür ve pazarlamacıların günlük iş hayatlarına yardımcı olacak yeni yollar ve araçlar keşfetmelerine yardımcı olma konusunda tutkuludur. Supermetrics'te Tea, her ürün yelpazesini tam olarak anlamak ve bunları müşteriler için konumlandırmak için ürün ekibiyle yakın bir şekilde çalışır.