Sütun sayfası ile açılış sayfası arasındaki fark nedir?

Bir blog yayınlıyorsanız, Google, Bing, Yahoo veya Yandex gibi arama motorlarında hedef anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almak istersiniz. Oysa bir ürün sayfası oluşturuyorsanız amaç, web sitesi ziyaretçilerini potansiyel müşterilere ve nihayetinde müşterilere dönüştürmektir.

İçerik odaklı bir iş dünyasında, belirli bir hedefi göz önünde bulundurarak web sayfaları geliştirmek, dijital pazarlama başarısını ölçmek için çok önemlidir.

Evet, içerik internetin kralıdır, ancak etkinliği, gelen pazarlama çabalarınızı birleşik bir yöne odaklamanıza yardımcı olan net hedef ayarlarına bağlıdır. Kelime sayısı, anahtar kelime araştırması ve görsel öğelerden iletişim bilgileri için harekete geçirici mesajlara kadar her şey, geliştirmekte olduğunuz sayfanın türüne bağlıdır.

Bu blogda, sütun sayfaları ve açılış sayfaları olmak üzere iki belirli sayfa türünü tartışacağız ve bir sütun sayfası ile açılış sayfası arasındaki bazı önemli farkları inceleyeceğiz. Bu süreçteki ilk adım, bazı temel bilgilerden geçmektir.

Sütun sayfası nedir?

Sütun sayfası genellikle tek bir sayfada geniş bir ana konu hakkında ayrıntılı bilgi için merkez görevi gören, uzun biçimli bir içerik parçasıdır. Sütun sayfası içeriğinde belirtilen belirli alt konularla ilgili ayrıntılı içerik parçalarına faydalı dahili bağlantılar sağlar.

Bir pazarlama stratejisi olarak sütun sayfaları, web sitenizin ziyaretçileriyle güven oluşturmaya yardımcı olur. Sütun sayfası içerik stratejisine derinlemesine dalmak istiyorsanız, sütun sayfasının ne olduğu ve SEO sıralamasına nasıl yardımcı oldukları hakkında yazdığımız yararlı bir blog burada.

Web sitenizdeki trafiği artırmak için oluşturabileceğiniz birçok sütun sayfası türü vardır. Örneğin, "Şarap nedir?" gibi geniş bir konu hakkında Wine Folly gibi 10x sütunlu bir sayfa oluşturabilirsiniz. Bu, gelen pazarlamacıların sütun sayfaları anlaması için ideal bir örnektir.

Sütun sayfası içeriği için En İyi Uygulamalar

• Başkalarının bir konuyu ve kullandıkları anahtar kelimeleri ne kadar iyi ele aldığını anlamak için kapsamlı bir araştırma yapın (rakip ve anahtar kelime).
• Sıfırdan başlayın ve ana konunun tüm alt konularını kapsayan kapsamlı bir konu kümesi oluşturun.
• Kolay gezinme, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve gelişmiş arama motoru indekslemesi için sütun sayfanıza bir içindekiler tablosu ekleyin.
• İçeriğinizde kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sağlıklı bir karışımını kullanın.
• İçeriğinizdeki bir arama sorgusuyla ilgili tüm soruları yanıtlayın.
• Facebook, Twitter, LinkedIn gibi popüler sosyal medya platformlarına doğrudan paylaşım bağlantıları vererek sütun sayfanızı paylaşılabilir hale getirin.

Daha fazla sütun sayfası en iyi uygulaması için, "Sütun Sayfası En İyi Uygulamaları" konusundaki bu ayrıntılı Scalenut bloguna bakın.

Web siteniz için nasıl sütun sayfası oluşturabileceğiniz konusunda biraz ilhama ihtiyacınız varsa, başlamanıza yardımcı olacak 10 içerik sütunu sayfası örneğini burada bulabilirsiniz.

Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfası, ziyaretçi bilgilerini (ad, e-posta, telefon numarası vb.) toplamak amacıyla bir teklifi (ürün, hizmet, şablonlar veya bilgiler) sergileyen bir web sayfasıdır.

Açılış sayfaları için En İyi Uygulamalar

• Açılış sayfalarınızın anlaşılması ve gezinmesi kolay olsun. CTA'larınızı sayfa boyunca eşit olarak dağıtın.
• Anahtar kelimelerle yüklü duygusal ve eylem sözcükleri ile ziyaretçileri çeken ilgi çekici kopyalar oluşturun.
• Potansiyel müşteri yaratma şansını en üst düzeye çıkarmak için ziyaretçileriniz için görsel bir deneyim oluşturmaya odaklanın.
• SERP'lerde daha iyi görünürlük için teknik sayfa içi arama motoru optimizasyonu kullanın.
• Yararlı ürün sayfalarına ve ilgili blog gönderilerine yalnızca ilgili köprüleri ekleyin.
• Yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için açılış sayfanızın sosyal medya platformlarında kolayca paylaşılabilir olduğundan emin olun.

Pazarlamacılar, içerik stratejilerinde hem sütun sayfalarını hem de açılış sayfalarını kullanır. Ancak bu sayfaların her ikisinin de amacı şu veya bu şekilde olası satışlar oluşturmak değil mi?

Hadi bulalım.

Sütun sayfaları ve açılış sayfaları arasındaki fark

'Sütun sayfaları ve açılış sayfaları aynı mı?' hayır, değiller. Her birinin ziyaretçileri çekmek ve nihai hedeflere ulaşmak için kendi yolu vardır. Aşağıda sütun sayfaları ve açılış sayfaları arasındaki temel farklar verilmiştir.

Amaç

Bir sütun sayfası, belirli bir konuda markanızın otoritesini oluşturmayı amaçlarken, bir açılış sayfası, takip eden pazarlama kampanyaları için potansiyel müşteriler oluşturmayı amaçlar.

Sözcük sayısı

Sütun sayfaları genellikle metin ağırlıklıdır (2000 kelimeden fazla), açılış sayfaları yalnızca kısa biçimli kopya ve CTA'lar içerir.

Tasarım

Bir sütun sayfasının UI/UX'i, hızlı erişim ve karmaşık fikirleri anlaşılması kolay görüntülere bölmek için görsel öğeler içeren uzun bir blog gönderisine benziyor. UI/UX sütun sayfasına odaklanmak, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve içerikten maksimum değer elde etmelerine yardımcı olmaktır.

Açılış sayfası, ziyaretçileri çeken ve istenen eylemi gerçekleştirmeye yönlendiren tasarım öğelerini entegre eden gelişmiş UI/UX'e sahip bir web sitesi sayfasıdır. UI/UX açılış sayfasının amacı, ziyaretçilere ilham vermek ve belirli bir eylemi gerçekleştirmelerini sağlamaktır.

Alıcının yolculuğunun aşaması

Bir sütun sayfası neredeyse her zaman alıcıları yolculuklarının ilk aşamalarında (farkındalık, üzerinde düşünme) hedefler. Açılış sayfaları ise alıcının yolculuğunun tüm aşamalarına uyacak şekilde uyarlanabilir.

Örneğin, bir e-kitap indirmesi olarak bir şey hakkında nihai bir kılavuz sunan açılış sayfaları, farkındalık aşamasını hedeflerken, ziyaretçileri e-Ticaret sayfasına yönlendiren sayfalar, son karar verme aşamasında alıcıları hedefler.

birbirine bağlanma

İki sayfa türü arasında ayrım yapmanın bir başka etkili yolu da dahili bağlantılar kullanmaktır. Sütun sayfaları, konuyla ilgili bireysel blogları veya web sayfalarını birbirine bağlamak amacıyla oluşturulur.

Bunun aksine, açılış sayfaları web sitenizdeki farklı sayfalara bağlantı verebilir veya vermeyebilir.

Örneğin, bir açılış sayfasında bir Kendin Yap şablonu indirme teklif ediyorsanız, web sitenizdeki herhangi bir sayfaya bağlantı veremezsiniz.

Öte yandan, bir ürün satıyorsanız, ürünün satın alma sayfasına veya diğer ilgili ürünlere bağlantı verebilirsiniz. Genellikle, yalnızca ürün veya hizmetle ilgili sayfalara bağlantı verirler.

Geri bağlantılar

Zamanla, sütun sayfalarındaki organik trafik otomatik olarak geri bağlantılar oluştururken, açılış sayfalarının geri bağlantı almak için bilinçli çabalara ihtiyacı vardır. Ayrıca açılış sayfaları için geri bağlantı yoktur veya minimum düzeydedir, oysa sütun sayfalarında yoğun bağlantılar vardır.

Ayrıca, sütun sayfalarına verilen geri bağlantılar web sitenizin SEO sıralamasını iyileştirir, ancak açılış sayfalarına verilen geri bağlantıların SERP sıralamalarınız üzerinde önemli bir etkisi olmayabilir.

İster bir sütun ister bir açılış sayfası oluşturuyor olun, nihai hedef ziyaretçileriniz için keyifli bir kullanıcı deneyimi sunmak olmalıdır. Şimdiye kadar, her ikisini de adil bir şekilde anladığınızı umuyoruz. Sütun sayfalarınızı ve açılış sayfalarınızı net bir şekilde ayırt etmek için yukarıda belirtilen noktaları kullanın.

Scalenut ile sütun sayfa stratejinizi otomatikleştirin

İçerik boşluklarını belirlemek, olası tüm alt konuları içeren bir anahtar kelime karışımı (kısa ve uzun) oluşturmak ve her sütun sayfası için içerik oluşturmak bunaltıcı olabilir. Ancak bunu Scalenut ile parkta yürüyüş yapabilirsiniz.

Hepsi bir arada SEO ve içerik pazarlama platformu, sütun sayfası oluşturma sürecinin her aşamasında size yardımcı olabilir.

Örneğin, ilgili anahtar kelimeleri bulmak ve alt konular oluşturmak için Scalenut'un Konu Kümesi oluşturucusunu kullanabilirsiniz. İçerik oluşturmaya gelince, AI yardımıyla arama motoru için optimize edilmiş içerik oluşturmak için AI destekli SEO Hub'ı veya Seyir Modunu (5 dakikalık AI Blog Yazarımız) kullanabilirsiniz.

İnanamıyor musun? Scalenut platformunun tadına bakın, bugün ücretsiz denemeye başlayın.