Jaka jest różnica między stroną filarową a stroną docelową?

Jeśli publikujesz blog, chcesz mieć wyższą pozycję dla docelowych słów kluczowych w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing, Yahoo lub Yandex. Natomiast jeśli tworzysz stronę produktu, celem jest przekształcenie odwiedzających witrynę w potencjalnych klientów, a ostatecznie w klientów.

W świecie biznesu opartym na treści tworzenie stron internetowych z określonym celem ma kluczowe znaczenie dla pomiaru sukcesu marketingu cyfrowego.

Tak, treść jest królem internetu, ale jej skuteczność zależy od jasnych ustawień celów, które pomogą Ci skoncentrować działania marketingu przychodzącego w ujednoliconym kierunku. Od liczby słów, badania słów kluczowych i elementów wizualnych po wezwania do działania dotyczące informacji kontaktowych – wszystko zależy od rodzaju tworzonej strony.

W tym blogu omówimy dwa specyficzne typy stron, a mianowicie strony filarowe i strony docelowe, oraz omówimy kilka kluczowych różnic między stroną filarową a stroną docelową. Pierwszym krokiem w tym procesie jest zapoznanie się z niektórymi podstawami.

Co to jest strona filarowa?

Strona filarowa to zwykle nieodblokowana, długa forma treści, która działa jako centrum wyczerpujących informacji na temat szerokiego głównego tematu na pojedynczej stronie. Zawiera przydatne linki wewnętrzne do szczegółowych fragmentów powiązanych treści w określonych podtematach wymienionych w treści strony filaru.

Jako strategia marketingowa strony filarowe pomagają budować zaufanie odwiedzających Twoją witrynę. Jeśli chcesz zagłębić się w strategię zawartości stron filarowych, oto pomocny blog, który napisaliśmy na temat tego, czym jest strona filarowa i jak pomagają one w rankingu SEO.

Istnieje wiele rodzajów stron filarowych, które możesz utworzyć, aby zwiększyć ruch w swojej witrynie. Na przykład możesz utworzyć stronę z 10-krotnym filarem, taką jak Wine Folly, o szerokim temacie, takim jak „Co to jest wino?”. Jest to idealny przykład dla marketerów przychodzących, aby zrozumieć strony filarowe.

Najlepsze praktyki dotyczące zawartości strony filarowej

• Przeprowadź dokładne badania (konkurencja i słowa kluczowe), aby zrozumieć, jak dobrze inni omówili temat i słowa kluczowe, których użyli.
• Zacznij od zera i stwórz obszerny klaster tematyczny obejmujący wszystkie podtematy głównego tematu.
• Dołącz spis treści na swojej stronie filarowej, aby ułatwić nawigację, poprawić wrażenia użytkownika i poprawić indeksowanie w wyszukiwarkach.
• Używaj w swoich treściach zdrowej kombinacji słów kluczowych z krótkim i długim ogonem.
• Odpowiedz na wszystkie pytania związane z zapytaniem w swojej treści.
• Spraw, aby Twoja strona filaru była dostępna do udostępniania, udostępniając bezpośrednie łącza udostępniania popularnych platform społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn itp.

Aby uzyskać więcej najlepszych praktyk dotyczących stron filarowych, zapoznaj się z tym szczegółowym blogiem Scalenut na temat „Najlepszych praktyk dotyczących stron filarowych”.

Jeśli potrzebujesz inspiracji, jak utworzyć stronę filaru dla swojej witryny, oto 10 przykładów stron filaru treści, które pomogą Ci zacząć.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to strona internetowa, która prezentuje ofertę (produkt, usługę, szablony lub informacje) w celu zebrania informacji o odwiedzających (imię i nazwisko, adres e-mail, numer telefonu itp.).

Najlepsze praktyki dotyczące stron docelowych

• Zadbaj o to, by Twoje strony docelowe były łatwe do zrozumienia i nawigacji. Rozmieść swoje wezwania do działania równomiernie na całej stronie.
• Twórz angażujące kopie, które przyciągają odwiedzających słowami emocji i działania wypełnionymi słowami kluczowymi.
• Skoncentruj się na tworzeniu wrażeń wizualnych dla odwiedzających, aby zmaksymalizować szanse na generowanie leadów.
• Zastosuj techniczną optymalizację pod kątem wyszukiwarek na stronie, aby uzyskać lepszą widoczność w SERP.
• Dołącz tylko trafne hiperłącza do przydatnych stron produktów i powiązanych postów na blogu.
• Upewnij się, że Twoja strona docelowa jest łatwo udostępniana na platformach społecznościowych, aby zmaksymalizować ROI.

Marketerzy wykorzystują w swojej strategii treści zarówno strony filarowe, jak i strony docelowe. Ale czy celem obu tych stron nie jest generowanie potencjalnych klientów w jedną lub drugą stronę?

Dowiedzmy Się.

Różnica między stronami filarowymi a stronami docelowymi

Odpowiedź na pytanie „czy strony filarowe i strony docelowe są takie same?” jest nie, nie są. Każdy ma swój własny sposób angażowania odwiedzających i osiągania celów końcowych. Poniżej przedstawiono kluczowe różnice między stronami filarowymi a stronami docelowymi.

Zamiar

Strona filarowa ma na celu budowanie autorytetu Twojej marki w określonym temacie, podczas gdy strona docelowa ma na celu generowanie potencjalnych klientów do kolejnych kampanii marketingowych.

Liczba słów

Strony filarowe zawierają zazwyczaj dużo tekstu (ponad 2000 słów), podczas gdy strony docelowe zawierają tylko krótkie teksty i wezwania do działania.

Projekt

Interfejs użytkownika/UX strony filarowej wygląda jak długi post na blogu z elementami wizualnymi, które zapewniają szybki dostęp i umożliwiają dzielenie złożonych pomysłów na łatwe do zrozumienia obrazy. Skupienie się na stronie filarowej UI/UX ma poprawić wrażenia użytkownika i pomóc im uzyskać maksymalną wartość z treści.

Strona docelowa to strona internetowa z zaawansowanym UI/UX integrującym elementy projektu, które przyciągają odwiedzających i zachęcają ich do podjęcia pożądanego działania. Celem landing page UI/UX jest inspirowanie odwiedzających i skłonienie ich do wykonania określonej akcji.

Etap podróży kupującego

Strona filarowa prawie zawsze jest skierowana do kupujących na początkowych etapach ich podróży (świadomość, rozważanie). Z drugiej strony strony docelowe można dostosować do wszystkich etapów podróży kupującego.

Na przykład strony docelowe, które oferują ostateczny przewodnik po czymś takim, jak pobieranie e-booka, są kierowane na etap świadomości, podczas gdy strony przekierowujące odwiedzających na stronę e-commerce są kierowane do kupujących na końcowym etapie podejmowania decyzji.

Łączenie

Innym skutecznym sposobem rozróżnienia tych dwóch typów stron są linki wewnętrzne. Strony filarowe są tworzone w celu łączenia poszczególnych blogów lub stron internetowych związanych z tematem.

Z kolei strony docelowe mogą, ale nie muszą, prowadzić do różnych stron w Twojej witrynie.

Na przykład, jeśli oferujesz szablon DIY do pobrania na stronie docelowej, nie możesz linkować do żadnej strony w swojej witrynie.

Z drugiej strony, jeśli sprzedajesz produkt, możesz utworzyć link do strony zakupu produktu lub innych powiązanych produktów. Generalnie prowadzą one wyłącznie do stron związanych z produktami lub usługami.

Linki zwrotne

Z biegiem czasu ruch organiczny na stronach filarowych automatycznie generuje linki zwrotne, podczas gdy strony docelowe wymagają świadomych wysiłków, aby uzyskać linki zwrotne. W przypadku stron docelowych nie ma również lub jest minimalna liczba linków zwrotnych, podczas gdy strony filarowe mają silne powiązania.

Ponadto linki zwrotne do stron filarowych poprawiają rankingi SEO Twojej witryny, ale linki zwrotne do stron docelowych mogą nie mieć znaczącego wpływu na rankingi SERP.

Niezależnie od tego, czy tworzysz filar, czy stronę docelową, ostatecznym celem musi być zapewnienie przyjemnego doświadczenia użytkownikom. Do tej pory mamy nadzieję, że dobrze rozumiesz oba. Skorzystaj z powyższych punktów, aby wyraźnie odróżnić strony filarowe od stron docelowych.

Zautomatyzuj swoją strategię strony filarowej za pomocą Scalenut

Identyfikowanie luk w treści, tworzenie kombinacji słów kluczowych (krótkich i długich), w tym wszystkich możliwych podtematów, oraz tworzenie treści dla każdej strony filarowej może być przytłaczające. Możesz jednak zrobić spacer po parku z Scalenut.

Kompleksowa platforma SEO i content marketingu może Ci pomóc na każdym etapie procesu tworzenia strony filarowej.

Na przykład możesz użyć generatora klastrów tematów firmy Scalenut, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe i utworzyć podtematy. A jeśli chodzi o tworzenie treści, możesz użyć opartego na sztucznej inteligencji SEO Hub lub trybu rejsu (naszego 5-minutowego AI Blog Writer), aby za pomocą sztucznej inteligencji tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Nie możesz w to uwierzyć? Zasmakuj platformy Scalenut, rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś.