Qual é a diferença entre página pilar e página de destino?

Se você estiver publicando um blog, deseja obter uma classificação mais alta para as palavras-chave de destino em mecanismos de pesquisa como Google, Bing, Yahoo ou Yandex. Considerando que, se você estiver criando uma página de produto, o objetivo é converter os visitantes do site em leads e, finalmente, em clientes.

Em um mundo de negócios orientado a conteúdo, desenvolver páginas da web com um objetivo específico em mente é crucial para medir o sucesso do marketing digital.

Sim, o conteúdo é o rei da internet, mas sua eficácia depende de definições claras de metas que ajudam você a concentrar seus esforços de inbound marketing em uma direção unificada. Desde a contagem de palavras, pesquisa de palavras-chave e elementos visuais até o apelo à ação para informações de contato, tudo depende do tipo de página que você está desenvolvendo.

Neste blog, discutiremos dois tipos específicos de páginas, ou seja, páginas de pilar e páginas de destino, e passaremos por algumas diferenças importantes entre uma página de pilar e uma página de destino. O primeiro passo nesse processo é passar por alguns dos princípios básicos.

O que é uma página pilar?

Uma página de pilar geralmente é um conteúdo de formato longo não fechado que atua como o centro de informações exaustivas sobre um tópico principal amplo em uma única página. Ele fornece links internos úteis para partes detalhadas de conteúdo relacionado em subtópicos específicos mencionados no conteúdo da página principal.

Como estratégia de marketing, as páginas principais ajudam a criar confiança com os visitantes do seu site. Se você quiser se aprofundar na estratégia de conteúdo da página pilar, aqui está um blog útil que escrevemos sobre o que é uma página pilar e como ela ajuda na classificação de SEO.

Existem muitos tipos de páginas principais que você pode criar para aumentar o tráfego em seu site. Por exemplo, você pode criar uma página de pilar 10x como Wine Folly em um tópico amplo como “O que é vinho?”. Este é um exemplo ideal para os profissionais de marketing de entrada entenderem as páginas principais.

Práticas recomendadas para o conteúdo da página principal

• Realize uma pesquisa completa (concorrente e palavra-chave) para entender o quão bem os outros abordaram um tópico e as palavras-chave que usaram.
• Comece do zero e crie um cluster de tópicos extenso cobrindo todos os subtópicos do tópico principal.
• Inclua um índice em sua página principal para facilitar a navegação, melhorar a experiência do usuário e melhorar a indexação do mecanismo de pesquisa.
• Use uma mistura saudável de palavras-chave de cauda curta e longa em seu conteúdo.
• Responda a todas as perguntas relacionadas a uma consulta de pesquisa em seu conteúdo.
• Torne sua página principal compartilhável fornecendo links de compartilhamento direto para plataformas populares de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.

Para obter mais práticas recomendadas de página de pilar, consulte este blog detalhado do Scalenut em “Práticas recomendadas de página de pilar”.

Se você precisar de inspiração sobre como criar uma página principal para o seu site, aqui estão 10 exemplos de página principal de conteúdo para ajudá-lo a começar.

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página da Web que apresenta uma oferta (produto, serviço, modelos ou informações) com o objetivo de coletar informações do visitante (nome, e-mail, número de telefone etc.).

Práticas recomendadas para páginas de destino

• Mantenha suas páginas de destino fáceis de entender e navegar. Distribua seus CTAs uniformemente pela página.
• Crie cópias envolventes que fisguem os visitantes com palavras emotivas e de ação carregadas de palavras-chave.
• Concentre-se em criar uma experiência visual para seus visitantes para maximizar as chances de gerar leads.
• Empregue a otimização técnica do mecanismo de pesquisa na página para obter melhor visibilidade nas SERPs.
• Inclua apenas hiperlinks relevantes para páginas de produtos úteis e postagens de blog relacionadas.
• Certifique-se de que sua página de destino seja facilmente compartilhável em plataformas de mídia social para maximizar o ROI.

Os profissionais de marketing usam páginas principais e páginas de destino em sua estratégia de conteúdo. Mas o objetivo de ambas as páginas não é gerar leads de uma forma ou de outra?

Vamos descobrir.

A diferença entre páginas principais e páginas de destino

A resposta para 'as páginas principais e as páginas de destino são a mesma coisa?' é não, eles não são. Cada um tem sua própria maneira de engajar os visitantes e alcançar os objetivos finais. A seguir estão as principais diferenças entre as páginas principais e as páginas de destino.

Propósito

Uma página pilar visa construir a autoridade da sua marca em um tópico específico, enquanto uma página de destino visa gerar leads para campanhas de marketing de acompanhamento.

Contagem de palavras

As páginas de pilares geralmente contêm muito texto (mais de 2.000 palavras), enquanto as páginas de destino contêm apenas textos curtos e CTAs.

Projeto

A UI/UX de uma página pilar se parece com uma longa postagem de blog com elementos visuais para acesso rápido e para quebrar ideias complexas em imagens fáceis de entender. Concentrar-se na UI/UX da página principal é aprimorar a experiência do usuário e ajudá-los a obter o máximo valor do conteúdo.

Uma landing page é uma página de site com UI/UX avançados integrando elementos de design que atraem visitantes e os estimulam a realizar a ação desejada. O objetivo da UI/UX da página de destino é inspirar os visitantes e fazê-los realizar uma ação específica.

Etapa da jornada do comprador

Uma página pilar quase sempre tem como alvo os compradores nos estágios iniciais de sua jornada (conscientização, consideração). As landing pages, por outro lado, podem ser adaptadas para se adequarem a todas as etapas da jornada do comprador.

Por exemplo, as páginas de destino que oferecem um guia definitivo sobre algo como um download de e-book visam o estágio de conscientização, enquanto as páginas que redirecionam os visitantes para a página de comércio eletrônico segmentam os compradores no estágio final de tomada de decisão.

Interligação

Outra forma eficaz de diferenciar os dois tipos de páginas é por meio de links internos. As páginas do pilar são criadas com o objetivo de interligar blogs individuais ou páginas da web relevantes para o tópico.

Por outro lado, as páginas de destino podem ou não vincular a diferentes páginas do seu site.

Por exemplo, se você estiver oferecendo um download de modelo DIY em uma página de destino, não poderá vincular a nenhuma página do seu site.

Por outro lado, se você estiver vendendo um produto, poderá criar um link para a página de compra do produto ou outros produtos relacionados. Geralmente, eles vinculam apenas a páginas relacionadas a produtos ou serviços.

Backlinks

Com o tempo, o tráfego orgânico nas páginas pilares gera backlinks automaticamente, enquanto as landing pages precisam de esforços conscientes para obter backlinks. Também não há backlinking ou há um mínimo de backlinks para páginas de destino, enquanto as páginas de pilar têm interlinks pesados.

Além disso, os backlinks para as páginas principais melhoram as classificações de SEO do seu site, mas os backlinks para as páginas de destino podem não ter um efeito considerável nas classificações da SERP.

Esteja você criando um pilar ou uma página de destino, o objetivo final deve ser criar uma experiência de usuário agradável para seus visitantes. Até agora, esperamos que você tenha uma compreensão justa de ambos. Use os pontos mencionados acima para diferenciar claramente suas páginas principais e páginas de destino.

Automatize sua estratégia de página principal com Scalenut

Identificar lacunas de conteúdo, criar uma combinação de palavras-chave (curtas e longas), incluir todos os subtópicos possíveis e criar conteúdo para cada página principal pode ser cansativo. No entanto, você pode fazer isso um passeio no parque com Scalenut.

A plataforma tudo-em-um de SEO e marketing de conteúdo pode ajudá-lo em todas as etapas do processo de criação da página principal.

Por exemplo, você pode usar o gerador de cluster de tópicos da Scalenut para encontrar palavras-chave relevantes e criar subtópicos. E quando se trata de criar conteúdo, você pode usar o SEO Hub ou o Cruise Mode (nosso AI Blog Writer de 5 minutos) com tecnologia de IA para criar conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa com a ajuda da IA.

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